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麥當(dāng)勞靠全球化口味制勝
這家美國(guó)公司在經(jīng)濟(jì)衰退中表現(xiàn)不俗,。它的秘訣：迎合國(guó)外消費(fèi)者的口味加上瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)。作者：Blake Ellis麥當(dāng)勞最近的宣傳或許極具美國(guó)特色——4美元的安格斯?jié)h堡（Angus Burger）剛剛隆重上市,，然而在全球經(jīng)濟(jì)衰退中麥當(dāng)勞業(yè)績(jī)最好的卻是它的海外店,，而非本土店,。時(shí)局艱難，幾乎每個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售額都...
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黨派立場(chǎng)決定消費(fèi)口味
大家都知道,，我們目前正身處超極分化的時(shí)代,。如今美國(guó)人在政治立場(chǎng)方面的分歧遠(yuǎn)甚于在種族或階級(jí)方面的分歧，而這正是皮尤研究中心（Pew Research Center）最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查向我們所揭示的一個(gè)新情況,，雖屬意料之中,，但也可謂是前所未有。現(xiàn)在我們已有證據(jù)表明,，這些分歧嚴(yán)重蔓延到民主黨人和共和黨人...
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麥當(dāng)勞口味本地化
一度被指責(zé)在全世界推行美國(guó)文化的麥當(dāng)勞現(xiàn)在允許各國(guó)分店自主發(fā)明漢堡包,、包裝袋和經(jīng)營(yíng)方式。如今,，有些創(chuàng)意正在向美國(guó)老家回流作者：Peter Gumbel下一回你去─比方說(shuō)─巴西,、意大利或者葡萄牙，若想嘗嘗美國(guó)風(fēng)味,，可以到一家當(dāng)?shù)氐柠湲?dāng)勞店要一份濃汁味大漢堡（Big Tasty）,。顧名思義，它是一份三明...
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南瓜口味的商品秋季在全美走紅
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可口可樂(lè)推出“太空”口味
近日,，可口可樂(lè)公司發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品——可口可樂(lè)“星河漫步”（Coca-Cola Starlight），并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂(lè)創(chuàng)無(wú)界”,，旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密鏈接年輕消費(fèi)者,。2022年2月21日起，“星河漫步”將率先在北美地區(qū)限時(shí)發(fā)售,。作為“星河漫步”的重點(diǎn)市場(chǎng)之一...
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全球化
作者: Telis Demos世界第一家跨國(guó)公司成立后的數(shù)百年間,，根本沒(méi)有出現(xiàn)全球市場(chǎng)。對(duì)英國(guó)東印度公司（East India Co.）或聯(lián)合水果公司（United Fruit）而言,，它們面對(duì)的只是本國(guó)市場(chǎng),。公司派經(jīng)理移居海外，讓他們看管?chē)?guó)外的子公司,。成立這些子公司是為了獲取資源,、種植農(nóng)作物，或者利...
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全球化
作者: Telis Demos世界第一家跨國(guó)公司成立后的數(shù)百年間,，根本沒(méi)有出現(xiàn)全球市場(chǎng),。對(duì)英國(guó)東印度公司（East India Co.）或聯(lián)合水果公司（United Fruit）而言，它們面對(duì)的只是本國(guó)市場(chǎng),。公司派經(jīng)理移居海外,，讓他們看管?chē)?guó)外的子公司。成立這些子公司是為了獲取資源,、種植農(nóng)作物,，或者利...
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瑞銀：全球投資者對(duì)中國(guó)的“口味”變了
瑞銀財(cái)富管理亞太區(qū)投資總監(jiān)胡一帆近日表示，中國(guó)的不少互聯(lián)網(wǎng)龍頭已經(jīng)成為了全球資金的標(biāo)配：一是中國(guó)的科技，二是中國(guó)的消費(fèi),。這和十幾年前有很大不同,，當(dāng)時(shí)全球投資者最為青睞的權(quán)益資產(chǎn)是金融股。...
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你的全球化程度如何,？
特約作者：李百科隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快，中國(guó)企業(yè)和在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的外國(guó)企業(yè)都面臨一個(gè)問(wèn)題,，那就是管理技能極度短缺,。根據(jù)麥肯錫公司 2006 年的報(bào)告，在未來(lái)的 10 年之內(nèi),，中國(guó)將需要 7.5 萬(wàn)名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,。據(jù)估計(jì)，現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)者儲(chǔ)備只有 3,000 到 5,000 人,，而且這個(gè)估計(jì)可能還過(guò)分樂(lè)觀了...
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全球化品牌
作者：布賴恩?奧基夫（Brian O'Keefe）擁有這兩家連鎖餐廳的百勝全球餐飲集團(tuán)更看好必勝客十月初,，就在美國(guó)戰(zhàn)機(jī)開(kāi)始轟炸阿富汗之后的第一個(gè)穆斯林宗教節(jié)日里，數(shù)以千計(jì)的抗議者涌上卡拉奇街頭,，手舞棍棒,，不斷高呼“美國(guó)該死”的口號(hào)，穿過(guò)這座巴基斯坦最大城市的大街小巷,，一路砸破玻璃,，還放火燒了一輛公共...
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