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麥當(dāng)勞靠全球化口味制勝
這家美國公司在經(jīng)濟(jì)衰退中表現(xiàn)不俗,。它的秘訣：迎合國外消費(fèi)者的口味加上瘋狂的營銷,。作者：Blake Ellis麥當(dāng)勞最近的宣傳或許極具美國特色——4美元的安格斯?jié)h堡（Angus Burger）剛剛隆重上市，然而在全球經(jīng)濟(jì)衰退中麥當(dāng)勞業(yè)績最好的卻是它的海外店,，而非本土店,。時(shí)局艱難，幾乎每個(gè)行業(yè)的銷售額都...
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麥當(dāng)勞口味本地化
一度被指責(zé)在全世界推行美國文化的麥當(dāng)勞現(xiàn)在允許各國分店自主發(fā)明漢堡包,、包裝袋和經(jīng)營方式,。如今,，有些創(chuàng)意正在向美國老家回流作者：Peter Gumbel下一回你去─比方說─巴西、意大利或者葡萄牙,，若想嘗嘗美國風(fēng)味,，可以到一家當(dāng)?shù)氐柠湲?dāng)勞店要一份濃汁味大漢堡（Big Tasty）。顧名思義,，它是一份三明...
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黨派立場決定消費(fèi)口味
大家都知道,，我們目前正身處超極分化的時(shí)代。如今美國人在政治立場方面的分歧遠(yuǎn)甚于在種族或階級(jí)方面的分歧,，而這正是皮尤研究中心（Pew Research Center）最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查向我們所揭示的一個(gè)新情況,，雖屬意料之中，但也可謂是前所未有?，F(xiàn)在我們已有證據(jù)表明,，這些分歧嚴(yán)重蔓延到民主黨人和共和黨人...
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南瓜口味的商品秋季在全美走紅
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可口可樂推出“太空”口味
近日，可口可樂公司發(fā)布了首款以太空為靈感的限定產(chǎn)品——可口可樂“星河漫步”（Coca-Cola Starlight）,，并同步推出其背后的全球創(chuàng)意平臺(tái)“樂創(chuàng)無界”,，旨在以潮流創(chuàng)新的產(chǎn)品和體驗(yàn)緊密鏈接年輕消費(fèi)者。2022年2月21日起,，“星河漫步”將率先在北美地區(qū)限時(shí)發(fā)售,。作為“星河漫步”的重點(diǎn)市場之一...
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全球化
作者: Telis Demos世界第一家跨國公司成立后的數(shù)百年間，根本沒有出現(xiàn)全球市場,。對(duì)英國東印度公司（East India Co.）或聯(lián)合水果公司（United Fruit）而言,，它們面對(duì)的只是本國市場。公司派經(jīng)理移居海外,，讓他們看管國外的子公司,。成立這些子公司是為了獲取資源、種植農(nóng)作物,，或者利...
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全球化
作者: Telis Demos世界第一家跨國公司成立后的數(shù)百年間,，根本沒有出現(xiàn)全球市場。對(duì)英國東印度公司（East India Co.）或聯(lián)合水果公司（United Fruit）而言,，它們面對(duì)的只是本國市場,。公司派經(jīng)理移居海外，讓他們看管國外的子公司,。成立這些子公司是為了獲取資源,、種植農(nóng)作物，或者利...
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瑞銀：全球投資者對(duì)中國的“口味”變了
瑞銀財(cái)富管理亞太區(qū)投資總監(jiān)胡一帆近日表示,，中國的不少互聯(lián)網(wǎng)龍頭已經(jīng)成為了全球資金的標(biāo)配：一是中國的科技,，二是中國的消費(fèi)。這和十幾年前有很大不同,，當(dāng)時(shí)全球投資者最為青睞的權(quán)益資產(chǎn)是金融股,。...
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你的全球化程度如何,？
特約作者：李百科隨著中國經(jīng)濟(jì)全球化步伐加快,，中國企業(yè)和在中國經(jīng)營的外國企業(yè)都面臨一個(gè)問題,，那就是管理技能極度短缺。根據(jù)麥肯錫公司 2006 年的報(bào)告,，在未來的 10 年之內(nèi),，中國將需要 7.5 萬名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。據(jù)估計(jì),，現(xiàn)在的領(lǐng)導(dǎo)者儲(chǔ)備只有 3,000 到 5,000 人,，而且這個(gè)估計(jì)可能還過分樂觀了...
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全球化品牌
作者：布賴恩?奧基夫（Brian O'Keefe）擁有這兩家連鎖餐廳的百勝全球餐飲集團(tuán)更看好必勝客十月初，就在美國戰(zhàn)機(jī)開始轟炸阿富汗之后的第一個(gè)穆斯林宗教節(jié)日里,，數(shù)以千計(jì)的抗議者涌上卡拉奇街頭,，手舞棍棒，不斷高呼“美國該死”的口號(hào),，穿過這座巴基斯坦最大城市的大街小巷,，一路砸破玻璃，還放火燒了一輛公共...
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