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雀巢除了品牌營銷戰(zhàn)略失誤，還忽視了這個“秘密”
速溶咖啡為什么賣不動了？其實這背后有很多因素,。首先,，中國市場跟歐美市場不一樣。對于中國人來說,，要養(yǎng)成喝咖啡的習慣,，不是一件容易的事情，只有長時間的市場營銷才能讓中國消費者接受這個咖啡飲品,。而在過去,，對于打開中國人的咖啡市場以及建立中國人飲用咖啡習慣，雀巢咖啡功不可沒,。幾十年前雀巢咖啡就在中國的各大電...
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Silver lining at the N.Y. Auto Show
The buzz is that the White House wants to adopt a single national fuel economy standard, which would help both automakers and customers.By Alex Taylor...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）,。如果交易拍板，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一,。不過雙方的談判還處于早期階段,，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下，還是僅僅收購其部分股權...
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雀巢贏得中國消費者歡心的秘密
雀巢（Nestlé）正在商談收購中國糖果制造商徐福記國際公司（Hsu Fu Chi International Ltd.）,。如果交易拍板,，這起交易有可能躋身為史上規(guī)模最大的外資收購中資公司的案例之一。不過雙方的談判還處于早期階段,，而且尚不清楚這筆交易的目的是要將徐福記囫圇吞下,，還是僅僅收購其部分股權...
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品牌墮落的秘密
重力讓物體墜落?！吧虡I(yè)重力”——對利益最大化的永恒追求——讓品牌墮落,。例子很多,，有些正在發(fā)生，比如蘋果,。幾個月來,，蘋果加入了快速升級產品的廠商隊列，自甘墮落,，變得平庸,。善于罵王八蛋，而且善于證明被罵者是王八蛋的李敖,，在新浪微博上說：“蘋果那個姓賈的,，押解100個工作狂的團隊，每周工作90個小時,，犧牲...
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富豪的婚姻生態(tài)秘密
也許他像其他許多男人一樣,，由于對美貌有莫名其妙的偏愛，結果娶了一個愚不可及的女人,，這就使他的脾氣變得有點乖戾了,。不過她知道，這種錯誤太司空見慣了,，凡是有點理智的人都不會沒完沒了地痛苦下去,。——簡?奧斯汀《理智與情感》任何一位有抱負的重要人物在其夢寐以求的位置唾手可得之際,，都不會蠢到讓一場不適時的離婚...
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華為的秘密
從2萬元資本起步,，經過20多年的“艱苦奮斗”，任正非將華為打造成了一家《財富》世界500強企業(yè)（2009年華為收入218億美元,，首次進入該排行榜,，其最新排名為第351位）。如今,，華為成了世界通信產業(yè)舉足輕重的參與者,，也是中國最國際化的大型公司之一——去年，公司來自海外的銷售收入高達68%,。與此同時,，...
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投資打對折的品牌!
一些你喜歡的品牌的股票價格正在大跌,。你也許可以趁亂買進它們作者：肖恩?塔利（Shawn Tully）目前的熊市最令人震驚的一個特征是,，那些受人尊敬的世界級的品牌[如迪斯尼（Walt Disney）、伊士曼－柯達（Eastman Kodak）,、銳步（Reebok）]的股票正在遭受重創(chuàng),。但是假如這些品牌...
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寶馬的秘密
作者: 李全偉汽車制造商可以分為三類: 大批量生產的公司，既生產高檔汽車同時也大批量生產的公司,，只生產高檔汽車的公司,。寶馬無疑屬于最后一種,，在其各個細分市場，包括從 1 系到 7 系以及跑車,、SUV 等車型,，寶馬做的都是最高端的品牌。在寶馬公司看來,，生產車型如果是高檔的話,，品牌就會比較清晰，不存在被...
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本田奧德賽幕后的秘密
當一款新車問世時,，融入其設計概念的成千上萬個決策,，往往會消失在喧鬧聲中，而那些決策者的身份也會被隨之淹沒,。然而正是這些專家決定了這款轎車應該長什么樣子,、有什么功能、在怎樣的價格水平會有多大的銷量——早在一款轎車投放市場之前的三至四年,，他們就做出了這些決策,。作為決策流程的一部分，他們對競爭狀況進行了研...
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