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中國城市,，你們準(zhǔn)備好了嗎,？
????編者按：作為世界最頂尖的體育營銷大師之一和最權(quán)威的奧運(yùn)營銷導(dǎo)師,，麥克爾?佩恩在為《財(cái)富》﹙中文版﹚獨(dú)家撰寫的第九篇奧運(yùn)營銷專欄文章中,，將為您指出，受到北京舉辦奧運(yùn)會給城市建設(shè)以及全方位發(fā)展帶來極大益處的啟發(fā)和鼓勵(lì),，中國其它“富可敵國”的省市該用什么樣的心態(tài)打好“利用舉辦重大體育賽事促進(jìn)地區(qū)發(fā)展”這張牌,。 ????麥克爾?佩恩擔(dān)任國際奧委會首任全球市場營銷和電視轉(zhuǎn)播總監(jiān)超過 20 年，先后與薩馬蘭奇,、羅格兩任國際奧委會主席合作,，共同將奧運(yùn)會由瀕臨破產(chǎn)的窘境發(fā)展到如今價(jià)值數(shù)十億美元的龐大家業(yè)。從國際奧委會最早產(chǎn)生將奧運(yùn)會放到中國舉辦的想法起,，佩恩便是其中起到重要作用的一員,，北京奧運(yùn)會的市場開發(fā)方案確定，也離不開他的支持和協(xié)助,?；谥笓]和見證超過 14 屆夏季和冬季奧運(yùn)會的經(jīng)驗(yàn)，他將為中國的中央政府,、地方政府和企業(yè)提出寶貴建議,，如何最大限度得益于北京奧運(yùn)會的舉辦，并從中尋找到利用重大體育賽事促進(jìn)發(fā)展的快捷方式,，同時(shí)避免在自己身上重現(xiàn)在奧運(yùn)會歷史上曾經(jīng)讓其它國家,、其它企業(yè)后悔莫及的失敗教訓(xùn)。 ????麥克爾?佩恩的著作《奧林匹克大逆轉(zhuǎn)》在全球以十種語言出版,，被認(rèn)為是體育營銷領(lǐng)域的最權(quán)威教科書,，薩馬蘭奇盛贊此書為“有史以來最為重要的體育商業(yè)著作”。 ????特約作者：Michael Payne ????北京通過舉辦 2008 年夏季奧運(yùn)會將獲得什么樣的回報(bào),？對于這個(gè)問題的回答,，相信大家能給出一個(gè)無窮無盡的答案清單： ????■城市基礎(chǔ)建設(shè)的極大升級 ????■眾多標(biāo)志性建筑改變了城市的國際形象 ????■對旅游業(yè)的近期和遠(yuǎn)期提升 ????■整個(gè)城市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的提升 ????■社會文明程度的提高…… ????我想，在北京奧運(yùn)會的賽場看臺上及貴賓包廂里,，也會有這樣一些人,，他們在為奧運(yùn)會帶給北京方方面面的變化震撼不已的同時(shí)忍不住在想：“我們是不是也可以這樣做？” ????這些人,，便是來自中國其它省市的政府領(lǐng)導(dǎo),。他們所在的省或市正在以飛快的速度向傳說中的一個(gè)詞─“富可敵國”─逼近。但可惜的是,，這些省市的名字在世界上沒有多大影響,。 ????雖然訪問過北京不下 20 次,，但在我與中國 20 年的緣分里，直到近年才有機(jī)會走訪一些中國的其它城市,。我看到的東西,，讓我簡直難以置信。 ????當(dāng)然,，這當(dāng)中不包括上海,。上海的現(xiàn)代化已經(jīng)舉世聞名，從國際機(jī)場到市區(qū)的一路景觀,，能夠跟世界上任何一個(gè)大城市媲美,，更不要說市中心那么多標(biāo)志性的建筑和國際水平的接待,、組織和其它方面的實(shí)力了,。 ????令我難忘的是,，除了上海和北京之外的其它一些城市,，像深圳、廣州,、杭州等,。這些城市的繁華程度,，給我的感覺是已經(jīng)在歐洲不少國家的首都之上,。我進(jìn)一步了解到,，中國 GDP 最高的幾個(gè)省，已經(jīng)超過了新加坡和香港,，接下來就要趕超韓國,。盡管人均 GDP 和生活水平還有差距，但從總量上來說,，他們已經(jīng)是“富可敵國”了,。我覺得中國的未來將成為像美國一樣超級龐大的經(jīng)濟(jì)體,，一個(gè)發(fā)達(dá)的省份就能在世界上獲得靠前的 GDP 排名,。 ????但有一點(diǎn)遺憾是，對于我這樣一個(gè)生在英國,、住在洛桑,、有摩納哥身份證、可以說走遍世界的人來說,，要讓我說出所知的中國城市名字,，僅僅一年之前，我的答案還是：上海和北京,。我相信,，對中國有所了解的西方人，99.9% 說不出除了上海和北京之外的第三個(gè)中國城市,。 ????這種認(rèn)知程度,，當(dāng)然與中國這些城市的發(fā)展水平非常不相稱,。從打造“城市品牌”及現(xiàn)在很熱的“城市營銷”的角度來看，中國有十幾個(gè)城市都已經(jīng)到了需要打造“城市品牌”的時(shí)候了,，它們需要用正經(jīng)的“城市營銷”手段來為自己的發(fā)展提供動力,，并更有效地促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級和產(chǎn)業(yè)重心的轉(zhuǎn)移。 ????一個(gè)讓人很感興趣的現(xiàn)象是,，珠江三角洲的兩個(gè)重點(diǎn)城市廣州和深圳,，一個(gè)即將主辦亞運(yùn)會，一個(gè)即將主辦世界大學(xué)生運(yùn)動會,。一個(gè)有了國際級的女子網(wǎng)球賽,，一個(gè)有了高爾夫球世界杯賽，周邊區(qū)域里還有摩托艇,、賽車項(xiàng)目落腳,。作為中國的“世界工廠”，廣東省現(xiàn)在面臨非常嚴(yán)峻的制造業(yè)下滑,，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整勢在必行,，加強(qiáng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大的戰(zhàn)略方向,。在這樣一個(gè)宏偉的“品牌重塑”過程中,，舉辦體育賽事，將自己想要讓世界知道的形象傳遞出去,，看來是個(gè)有效的辦法,。 ????對于一座城市來說，當(dāng)發(fā)現(xiàn)了打造“城市品牌”和進(jìn)行“城市營銷”的需要后,，往往會向兩個(gè)方向?qū)で蠼鉀Q方案：一個(gè)是體育賽事,，一個(gè)是文化娛樂活動。如果說要在這兩者中進(jìn)行比較的話,，我感覺體育賽事有以下幾個(gè)優(yōu)勢： ????1. 體育賽事可以是連續(xù)多年的,，在連續(xù)舉辦的過程中會形成更強(qiáng)的效應(yīng)﹔ ????2. 體育賽事的主辦地對賽事的影響會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于文化娛樂活動，并因此更具傳播性,，更讓人愿意了解﹔ ????3. 體育賽事有其結(jié)果的不可預(yù)知性﹔ ????4. 體育賽事的受眾參與和體驗(yàn)分享形式可以更加多樣,。 相關(guān)稿件
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