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星巴克,或許你也學(xué)不會
 作者: 張偉俊    時間: 2012年05月12日    來源: 財富中文網(wǎng)
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因為星巴克的成功秘訣太微妙了,微妙到用大白話告訴你,,你都無法聽懂的地步,。
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????海底撈,,按照黃鐵鷹的判斷,,“你學(xué)不會”!那么,,與海底撈在精神上有著某種異曲同工之妙的星巴克,,你能學(xué)會嗎?由于美國企業(yè)相對而言比較成熟,,其成功經(jīng)驗的梳理得也比較清晰,,或許,這會有利于中國企業(yè)家模仿,、借鑒或復(fù)制,、趕超?

????我們最近一次 “私人董事會”(20位企業(yè)家通過交流,、挑戰(zhàn)的方式從事自我教育的一個私密的組織)的活動,,主題便是“學(xué)習(xí)星巴克”。同學(xué)們被要求在會前通讀星巴克董事長舒爾茨的自傳《一路向前》,。這本書記述了一個關(guān)于動蕩,、迷失、找回靈魂和重獲新生的故事,。工作勞累,、應(yīng)酬頻繁的老板,有讀書習(xí)慣的不多,,可這次大家居然在會前都把這本書給讀完了,。原因何在?“一上手就放不下,,真是欲罷不能,!舒爾茨是公司創(chuàng)始人,我也是,;他請了職業(yè)經(jīng)理人來當(dāng)CEO,,我也請了;他后來‘重出江湖’,,我也又成了CEO,。我一邊看書,,一邊回想自己這些年來走過的路,不知不覺就把一本書看完了,。”我們小組中一位平時表現(xiàn)特“?!钡睦习迦缡钦f,。

????會議開始,不用動員,,大家就爭先恐后開始發(fā)表自己的“讀書心得”,。因為都是公司一把手、創(chuàng)始人,,所以不約而同,,每個人談的都是舒爾茨這個“洋老板”給我們“土老板”帶來的震撼和啟示。有人抓住了“靈魂”兩字,,談激情,,談夢想;有人對“責(zé)任”和“使命”更有感觸,,說了不少企業(yè)家精神層面的問題,;也有人特別贊賞舒爾茨對核心價值觀的堅守,認(rèn)為現(xiàn)在我們都被華爾街綁架了,;更有的同學(xué)對照舒爾茨,,檢討自己領(lǐng)導(dǎo)力的貧乏。同學(xué)們發(fā)言踴躍,,我只需要做好“計時員”和“記次員”,,力求不讓少數(shù)人“壟斷”會場,就被大家認(rèn)為是“忠于職守”了,。

????三輪發(fā)言下來,,感覺大家都過了“嘴癮”,我便拋出自己“蓄謀已久”的問題:“導(dǎo)致舒爾茨成功的最主要原因是什么,?貫穿舒爾茨一系列成功經(jīng)驗的那根紅線是什么,?”我期望大家用一兩句話或一兩個詞組甚至一兩個字來回答問題。當(dāng)場提出的答案很多,,每個人又固執(zhí)己見,,30分鐘后我不得不宣布休會,要求大家?guī)е鴨栴}先吃午餐,。

????當(dāng)天下午,,我們請來了星巴克的一位副總裁。她演講的重心放在“故事”上,。一個個生動,、具體的案例,一個個栩栩如生的細(xì)節(jié),讓我們對星巴克有了更形象的感知和更深刻的認(rèn)識,??墒牵人葜v結(jié)束,,到了提問和解答環(huán)節(jié)時,,我慢慢感覺有點不對勁了:怎么提問越來越進(jìn)入管理的細(xì)節(jié)和訣竅,越來越脫離我們之前研討的范疇了呢,?到后來,,老板們干脆問起了星巴克員工的工資數(shù)目、績效考核細(xì)則及裁員確切流程了,。這是公司一把手最該關(guān)心的問題嗎,?這是星巴克最本質(zhì)的東西嗎?這是對我們好不容易請到的星巴克高管的寶貴時間的最好利用嗎,?我想站出來說兩句,,把大家提問的方向給扭一扭,但又怕干預(yù)過多,,引起這些“牛老板”的不悅,。頭腦中“兩個小人”爭斗激烈,打得難分難解,,還沒等我“裁決”,,不覺時間已到。我?guī)е撤N復(fù)雜的心情,,宣布會議結(jié)束,。

????第二天上午,我播放了一段星巴克的視頻,。影片生動地記錄了2008年秋天星巴克在新奧爾良召開的那次具有歷史意義的大會和相關(guān)的公益慈善活動,。這讓我們大家又激動起來,開始站在公司一把手的位置上,,考慮堅守核心理念,、系統(tǒng)變革轉(zhuǎn)型等最高層面的問題。我適時向大家推薦了資深媒體人陳雪頻的一篇文章——《尋找商業(yè)模式背后的價值觀》,,要求大家當(dāng)場通讀,。陳雪頻的文章觀點鮮明、一針見血,。他指出,,一個受過良好商學(xué)院教育的職業(yè)人士,在面對一個商業(yè)計劃時問的第一個問題,,通常是“你的商業(yè)模式是什么”,,可當(dāng)你去了解那些偉大企業(yè)的歷史時,,往往會發(fā)現(xiàn)它們的創(chuàng)始人都沒有讀過MBA,,他們在初創(chuàng)時期也沒有說得清楚的商業(yè)模式,。導(dǎo)致那些公司能持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素,是創(chuàng)始人的使命感和價值觀變成了整個企業(yè)的文化,,變成了員工行動的準(zhǔn)則,。正是那些不變的理念和激情,,而不是常變的戰(zhàn)略和產(chǎn)品,造就了那些偉大的企業(yè)……看到老總們邊閱讀邊點頭,,我感覺,是給昨天那兩個“歷史遺留問題”下結(jié)論的火候了,。

????長話短說,,大伙兒最后同意,導(dǎo)致舒爾茨成功的主要原因,,或曰貫穿舒爾茨一系列成功經(jīng)驗的那根紅線,,就一個字:情。多年來,,星巴克“通過孕育人文精神來管理公司”,,“Emotional connection”(與員工、與客戶的情感鏈接),,是星巴克的本質(zhì)特征,。實際上,往前推幾千年,,我們中華民族的老祖宗在當(dāng)年造字時就意識到了這一點:“情理”,、“情理”,“情”在先,,“理”在后,。商學(xué)院的理論讀多了,我們反而把這個最基本的道理給忘了,。信念,、使命、理想,、價值觀等屬于情感系列的因素,,毫無疑問是重于或先于模式、戰(zhàn)略,、流程,、架構(gòu)等理智系列的因素的。然而,,我自問,,“理”,,能通過師傅傳教、教師傳授的方式習(xí)得,,“情”,,行嗎?

????下午,,按照慣例,,我們的小組活動進(jìn)入了“案例討論”階段。與商學(xué)院的案例大多來自世界500強(qiáng)企業(yè)不同,,我們的案例都是活生生的來自各位同學(xué)的案例:每個老板輪流介紹自己公司的歷史和現(xiàn)狀,,提出自己面臨的挑戰(zhàn)和需要大家?guī)椭鉀Q的問題。這次有幸擔(dān)任主角的,,是一位專門從事服裝零售業(yè)的老板——方萍,。在20分鐘的介紹中,她著重談了自己的理想,、觀念和公司變革的著眼點:客戶體驗和員工感受,。結(jié)束發(fā)言時,她提出了自己的困惑:“我們公司現(xiàn)在的口號是‘客戶第一’,,我是否應(yīng)該把它改為‘員工第一’,?”

????大家開始一一舉手,向方萍發(fā)問(老板中“好為人師”者特多,,故我們的“規(guī)矩”很嚴(yán):大家第一步提問,,第二步分析,第三步建議,,“越位”是不允許的),。幾個問題下來,我突然感覺又不對勁了:怎么我們的問題都集中在公司戰(zhàn)略,、擴(kuò)張速度,、信息系統(tǒng)和競爭對手方面,而很少有人去關(guān)注方萍“二次創(chuàng)業(yè)”的激情和她引以為豪的價值理念呢,?到了“分析”階段,,不少人直言不諱地指出方萍的問題是個“偽問題”。然而,,沒有一個人去探索她在這樣一個“不是問題的問題”上“糾纏不清”背后的真正原因,。到了“建議”階段,許多同學(xué)更是苦口婆心地勸告方董事長“改邪歸正”,,認(rèn)真檢討自己的“商業(yè)模式”,,不要一意孤行,將來后悔莫及,。

????兩天的小組學(xué)習(xí)活動結(jié)束了,,我個人的相關(guān)思考開始啟動,。一周后,我發(fā)了個郵件給我們“私人董事會”的所有成員:“我個人從方萍的經(jīng)營,、管理實踐中,,看到了星巴克和海底撈的影子?!蛻舻谝贿€是員工第一’,,也許是個無聊的理論課題,但方萍在客戶體驗,、員工感受方面的思索和努力,,是否體現(xiàn)了她的追求和境界?然而,,我們各位同學(xué)在提問,、分析、建議這三個環(huán)節(jié)中,,幾乎把所有的注意力都放在了商業(yè)模式上,放在了規(guī)模和利潤上,,有幾個人贊賞了方萍的境界,?有幾個人肯定了她的追求?我感覺,,一討論到具體,、活生生的商業(yè)案例時,我們這些企業(yè)家立馬顯出了‘商業(yè)人士’的‘本色’,,剛學(xué)習(xí),、研究了一天半的星巴克,一下就煙消云散了,。一年前我們與張勇直接座談后,,立志要向其學(xué)習(xí)的榜樣海底撈,更是毫無蹤影了,。星巴克和海底撈,,也許,我們都學(xué)不會???”(我的話,可能言重了,。但我寧愿冒著得罪眾人的風(fēng)險而言重,,讓老板們因此受到刺激而反思、警醒,,也不愿為求得表面的和諧而“言輕”,,你好我好大家好,,蜻蜓點水,隔靴搔癢),。







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@關(guān)子臨: 自信也許會壓倒聰明,演技的好壞也許會壓倒腦力的強(qiáng)弱,,好領(lǐng)導(dǎo)就是循循善誘的人,,不獨(dú)裁,而有見地,,能讓人心悅誠服,。    參加討論>>
@DuoDuopa:彼得原理,是美國學(xué)者勞倫斯彼得在對組織中人員晉升的相關(guān)現(xiàn)象研究后得出的一個結(jié)論:在各種組織中,,由于習(xí)慣于對在某個等級上稱職的人員進(jìn)行晉升提拔,,因而雇員總是趨向于晉升到其不稱職的地位。    參加討論>>
@Bruce的森林:正念,,應(yīng)該可以解釋為專注當(dāng)下的事情,,而不去想過去這件事是怎么做的,這件事將來會怎樣,。一方面,,這種理念可以幫助員工排除雜念,把注意力集中在工作本身,,減少壓力,,提高創(chuàng)造力。另一方面,,這不失為提高員工工作效率的好方法,。可能后者是各大BOSS們更看重的吧,。    參加討論>>


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