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為什么說凡客不會(huì)倒
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????近段時(shí)間,，一篇名為《凡客還能挺多久,？》的博文引爆大家的眼球，文章以爆料的口吻列舉了凡客的存在的各類問題,，包括庫存問題,、人員問題、營銷投放問題等,，最終提出論斷：凡客資金斷鏈,，可能挺不了多久了。對(duì)此,，我持保留意見,，從為一個(gè)多年的電商從業(yè)人員，我想從另一個(gè)層面來談?wù)劮部偷膯栴},。 ????在我看來,，我們所處的電子商務(wù)行業(yè)，正迎來最好的時(shí)代,。越來越多網(wǎng)民開始接受網(wǎng)購,，平均每人的網(wǎng)上消費(fèi)金額每年顯著增長，前一階段網(wǎng)上有眾人曬單,，消費(fèi)金額在萬元的比比皆是,。此外，與網(wǎng)購配送相關(guān)的支付、物流,、快遞,、及各類第三方服務(wù)越來越趨于成熟和穩(wěn)定，以寶尊為代表的電商服務(wù)型公司在2011年增長快速,，甚至獲得大量的風(fēng)投,。同時(shí)，政府對(duì)電子商務(wù)行業(yè)已充分認(rèn)可,，每年的投入和支持也在快速加大,，2011年多家地方政府大力興建電子商務(wù)園區(qū)并推出返稅政策就是一例。 ????電子商務(wù)行業(yè)為何在近幾年快速興起,？并不是因?yàn)橘Y本市場的催生,，關(guān)鍵在于它滿足了廣大消費(fèi)者的需求。其經(jīng)濟(jì),、快捷,、方便的特性，為消費(fèi)市場創(chuàng)造了獨(dú)特的客戶價(jià)值,，因此網(wǎng)購正成為國人的生活習(xí)慣之一,。凡客作為中國電子商務(wù)的典型代表，是具有快速成長,、快速發(fā)展的環(huán)境和基因的,，在未來必然還有更廣闊的發(fā)展空間。 ????爆料文章中所提到的凡客的各類問題,，我們可以界定為企業(yè)在快速發(fā)展過程中結(jié)構(gòu)性失調(diào)的問題,。就好比中國的經(jīng)濟(jì)，在快速發(fā)展的前提下,，也會(huì)有通脹,、房價(jià)、醫(yī)保,、腐敗等社會(huì)問題和矛盾,，但我想沒有人會(huì)去否定中國經(jīng)濟(jì)的未來前景吧。解決方法其實(shí)也簡單,，就是進(jìn)行結(jié)構(gòu)化調(diào)整,。對(duì)于庫存問題：按品類管理，按品類評(píng)估和考核投入產(chǎn)出值,，按品類計(jì)算和控制庫存周轉(zhuǎn),，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營；對(duì)于人員問題：多配和超值是值得鼓勵(lì)的,，是為未來市場的人才儲(chǔ)備，需要做的是用績效考核的方法調(diào)整人員結(jié)構(gòu),，控制薪資成本,，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)組織效用,；對(duì)于營銷投放問題：建議其可暫時(shí)削減營銷費(fèi)用，同時(shí)將營銷費(fèi)用按老會(huì)員服務(wù)50%,、品牌宣傳20%,、創(chuàng)新投入如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)10%、新會(huì)員獲取20%的節(jié)奏來調(diào)整預(yù)算,，同樣也可以達(dá)到比較好的銷售預(yù)期,；同時(shí)再引入下期風(fēng)投就可以化解很多問題，我想這對(duì)于陳年來講并不是太難的事,。 ????至于凡客上市被阻的問題,，我是這么來看的：雖然企業(yè)上市的目的有很多，但上市的真正意義有兩個(gè),，一個(gè)是成為公眾公司,，讓公司的發(fā)展價(jià)值與公眾進(jìn)行分享，另一個(gè)則是公司治理結(jié)構(gòu)和經(jīng)營結(jié)構(gòu)成熟的標(biāo)志,。做好準(zhǔn)備的就去上,，沒有做好準(zhǔn)備的就繼續(xù)準(zhǔn)備，不值得如此大驚小怪,，這個(gè)市場上又不是沒有電子商務(wù)上市的樣板,。 ????在2012年的互聯(lián)網(wǎng)道路上，電子商務(wù)注定要大放異彩,，祝所有在路上的和未上路的人們,，堅(jiān)持夢想！ 注：本文章僅代表作者本人的觀點(diǎn),，不代表《財(cái)富》(中文版)及財(cái)富中文網(wǎng)立場,。
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