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林肯之道：新能源時代百年豪華品牌在華書寫新篇章
前言1917年,，發(fā)明家亨利·利蘭因為與通用汽車總裁威廉·杜蘭特的理念不合,，不得不離開自己一手創(chuàng)辦的凱迪拉克,。離職后的他并沒有感到心灰意冷,，而是轉(zhuǎn)頭創(chuàng)辦了林肯（Lincoln）,，并轉(zhuǎn)行生產(chǎn)一種名為Liberty L-12的飛機發(fā)動機,。亨利·利蘭及其家人兩年后，無法從軍方接到新訂單的亨利·利蘭,，將林肯重...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實的世界經(jīng)營消費族群,，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍,。中國射擊隊是李寧贊助的四支金牌隊伍之一,，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因為那天龐偉感冒了,，所...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實的世界經(jīng)營消費族群,，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍,。中國射擊隊是李寧贊助的四支金牌隊伍之一,，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因為那天龐偉感冒了,，所...
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豪車：CEO的坐騎
作者：李全偉古代的武將,，都希望胯下是一匹千里馬，能馳騁沙場,。當(dāng)代的 CEO 也希望擁有名車,，一騎絕塵，拼搏商海,。只不過,，古代烏騅、赤兔這樣的千里馬,，實為萬金難求,，而今天可供 CEO 們選擇的豪車就太多了。路虎攬勝在專業(yè)生產(chǎn)越野車的汽車廠商中,，路虎無疑是王者,。而攬勝是路虎旗下的頂級旗艦車型，其機械增壓...
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寶馬的品牌管理之道
BMW 是中國經(jīng)理人心目中轎車的第一品牌特約作者：李惟鈞想讓你的品牌帶來源源不斷的現(xiàn)金流嗎,？那你真的應(yīng)該學(xué)習(xí)寶馬（BMW）的品牌管理,。無人能像這個來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣，令其產(chǎn)品在設(shè)計美學(xué),、動感和動力性能,、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合，將汽車的魅力發(fā)揮到極致,。BMW 在全球汽車市場獨...
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英菲尼迪VS.林肯：誰能躋身頂級豪車俱樂部
它僅僅是一小步,，但卻也是汽車營銷中最為困難的一步：那就是從高端品牌（特征是高價主要靠豐富的配置來支撐），一躍而成真正的豪華品牌（特征是高價遠超產(chǎn)品實際功能價值）?，F(xiàn)在,，一個美國本土品牌和一個進口品牌正雙雙全力以赴要實現(xiàn)這驚險的一跳,。美國媒體已對林肯（Lincoln）所做的種種努力做了透徹分析，而日產(chǎn)...
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福特借新林肯繼續(xù)發(fā)力進軍豪華品牌
2015款林肯領(lǐng)航員全新林肯領(lǐng)航員（LincolnNavigator）是福特汽車公司（Ford Motor Co.）產(chǎn)品陣容中一位精心改款的新成員,。更重要的是,，這輛霸氣的大型SUV表明福特并沒有放棄重新把林肯打造成豪華品牌的決心。單獨來看,，這輛將于今年年末投產(chǎn)的2015款領(lǐng)航員多少表明,，福特在把林肯...
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百年老店的年輕品牌
中國超過百年歷史的企業(yè)沒幾家，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青?。┧阋粋€,。青啤總裁孫明波說，“青啤能成為百年企業(yè),，最根本的原因是創(chuàng)新,。創(chuàng)新是不斷否定自我的過程，這使企業(yè)時刻保持活力,、基業(yè)長青,。”“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”是青啤的愿景,，創(chuàng)新是支撐青啤過去百年發(fā)展的重要基石,，也是未來快速發(fā)...
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運動型謳歌：2010 TL SH-AWD
作者：Alex Taylor III作了這么多年車評人，我始終認(rèn)為,，本田（Honda）的高端品牌謳歌（Acura）一直未能建立起自身的品牌認(rèn)同,。問題之一就是品牌定位。與雷克薩斯（Lexus）和英菲尼迪（Infiniti）不同的是,，人們從未把謳歌當(dāng)作本田針對德國豪華車制造商的一次全力出擊，而僅僅把謳歌...
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品牌的制勝之道：滲透率
在經(jīng)濟增速放緩而競爭日趨激烈的中國消費品市場,，品牌僅僅憑借所在品類的強勁增長而快速成長的日子已一去不復(fù)返,，尤其是在一線城市。未來,，品牌在中國的發(fā)展也將和在其他發(fā)達國家一樣,，更加倚重其自身市場份額的提升。繼2012年貝恩公司攜手Kantar Worldpanel對中國40,000戶家庭在26個快速消費...
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