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林肯之道：新能源時代百年豪華品牌在華書寫新篇章
前言1917年，發(fā)明家亨利·利蘭因?yàn)榕c通用汽車總裁威廉·杜蘭特的理念不合,，不得不離開自己一手創(chuàng)辦的凱迪拉克,。離職后的他并沒有感到心灰意冷，而是轉(zhuǎn)頭創(chuàng)辦了林肯（Lincoln）,，并轉(zhuǎn)行生產(chǎn)一種名為Liberty L-12的飛機(jī)發(fā)動機(jī),。亨利·利蘭及其家人兩年后，無法從軍方接到新訂單的亨利·利蘭,，將林肯重...
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營消費(fèi)族群,，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍,。中國射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一,，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?，?..
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李寧品牌管理之道
在網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)的世界經(jīng)營消費(fèi)族群,，將是李寧品牌營銷的核心理念作者：周展宏2008 年 8 月 9 日，李寧公司（2331.HK）首席市場官方世偉終于等來了中國射擊隊(duì)的第一塊金牌——龐偉的男子 10 米氣手槍。中國射擊隊(duì)是李寧贊助的四支金牌隊(duì)伍之一,，但龐偉的金牌讓方世偉高興不起來，因?yàn)槟翘忑媯ジ忻傲?，?..
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寶馬的品牌管理之道
BMW 是中國經(jīng)理人心目中轎車的第一品牌特約作者：李惟鈞想讓你的品牌帶來源源不斷的現(xiàn)金流嗎,？那你真的應(yīng)該學(xué)習(xí)寶馬（BMW）的品牌管理。無人能像這個來自德國巴伐利亞州的汽車豪門一樣,，令其產(chǎn)品在設(shè)計(jì)美學(xué),、動感和動力性能、技術(shù)含量和整體品質(zhì)等方面完美地結(jié)合,，將汽車的魅力發(fā)揮到極致,。BMW 在全球汽車市場獨(dú)...
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英菲尼迪VS.林肯：誰能躋身頂級豪車俱樂部
它僅僅是一小步，但卻也是汽車營銷中最為困難的一步：那就是從高端品牌（特征是高價主要靠豐富的配置來支撐）,，一躍而成真正的豪華品牌（特征是高價遠(yuǎn)超產(chǎn)品實(shí)際功能價值）?，F(xiàn)在，一個美國本土品牌和一個進(jìn)口品牌正雙雙全力以赴要實(shí)現(xiàn)這驚險的一跳,。美國媒體已對林肯（Lincoln）所做的種種努力做了透徹分析,，而日產(chǎn)...
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百年老店的年輕品牌
中國超過百年歷史的企業(yè)沒幾家，青島啤酒股份有限公司（以下簡稱青?。┧阋粋€,。青啤總裁孫明波說，“青啤能成為百年企業(yè),，最根本的原因是創(chuàng)新,。創(chuàng)新是不斷否定自我的過程，這使企業(yè)時刻保持活力,、基業(yè)長青,。”“成為擁有全球影響力品牌的國際化大公司”是青啤的愿景,，創(chuàng)新是支撐青啤過去百年發(fā)展的重要基石,，也是未來快速發(fā)...
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福特借新林肯繼續(xù)發(fā)力進(jìn)軍豪華品牌
2015款林肯領(lǐng)航員全新林肯領(lǐng)航員（LincolnNavigator）是福特汽車公司（Ford Motor Co.）產(chǎn)品陣容中一位精心改款的新成員。更重要的是,，這輛霸氣的大型SUV表明福特并沒有放棄重新把林肯打造成豪華品牌的決心,。單獨(dú)來看，這輛將于今年年末投產(chǎn)的2015款領(lǐng)航員多少表明,，福特在把林肯...
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品牌的制勝之道：滲透率
在經(jīng)濟(jì)增速放緩而競爭日趨激烈的中國消費(fèi)品市場,，品牌僅僅憑借所在品類的強(qiáng)勁增長而快速成長的日子已一去不復(fù)返，尤其是在一線城市,。未來,，品牌在中國的發(fā)展也將和在其他發(fā)達(dá)國家一樣，更加倚重其自身市場份額的提升,。繼2012年貝恩公司攜手Kantar Worldpanel對中國40,000戶家庭在26個快速消費(fèi)...
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福特是否打算讓林肯走凱迪拉克的品牌重塑之路,？
直到2010年第三季度，這一點(diǎn)都尚無定論：福特公司財力不足,，不可能像通用汽車公司（GM）大規(guī)模重塑豪華品牌凱迪拉克（Cadillac）一樣,，拿出幾十億美元的龐大開支用于重整林肯品牌。但是第三季度,，福特的銷售業(yè)務(wù)出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)機(jī),。這一季度，該公司的利潤創(chuàng)下史上最高紀(jì)錄,，而且有了足夠的現(xiàn)金來還清大筆債務(wù),。...
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百年洋品牌，如何讓中國消費(fèi)者買賬,？
一場漫長的疫情讓美國經(jīng)濟(jì)陷入了通貨膨脹的陰霾之中,。美國部分地區(qū)的超市出現(xiàn)了一種特殊現(xiàn)象——他們將一種名為SPAM的午餐肉從貨架上撤下,，轉(zhuǎn)移到上鎖的玻璃門展示柜中，購買時顧客需要按鈴,，由工作人員代為拿取,，以減少偷竊的發(fā)生。按照美國加州“47號法案”規(guī)定,，盜竊950美元以下財物為輕罪,，這助長了低迷經(jīng)濟(jì)下...
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