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????這便是谷歌要面對的現(xiàn)象。在佩奇和布林想出 PageRank 之后的十幾年,，網(wǎng)絡(luò)與使用網(wǎng)絡(luò)的方式發(fā)生了巨大變化,。布克的例子表明，網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)正逐步向移動和社交的方向發(fā)展,。我們隨身攜帶網(wǎng)絡(luò),，無時無刻不在上網(wǎng)。谷歌需要在這個新世界發(fā)現(xiàn)真正的成功之路,，也就是說,，發(fā)明出推動下一次網(wǎng)絡(luò)重大演變的技術(shù)。創(chuàng)造數(shù)十億美元規(guī)模的新業(yè)務(wù)并非易事,，但對創(chuàng)造者的回報(bào)巨大：看看谷歌從前的盟友蘋果公司（Apple）,，它在附加業(yè)務(wù)（音樂播放器，零售）上占到了統(tǒng)治地位，比起帶給它聲譽(yù)的主業(yè)（計(jì)算機(jī)）,，這些業(yè)務(wù)更加賺錢,。蘋果賺得盆滿缽滿，如今,，它是世界上最有價(jià)值的技術(shù)公司,，市值高達(dá) 2,360億美元，谷歌市值只有1,560億美元,。

????目前,，谷歌對發(fā)展搜索以外業(yè)務(wù)的計(jì)劃三緘其口。谷歌搜索部門主管瑪利莎·梅耶（Marissa Mayer）說,，公司不提供財(cái)務(wù)指導(dǎo),，但又稱公司無需再有什么第二個大業(yè)務(wù)，擁有一批較小的業(yè)務(wù)就可以了,。最早的搜索業(yè)務(wù)將一直遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于后來的業(yè)務(wù)部門,，佩奇、布林和谷歌首席執(zhí)行官埃里克·施密特（Eric Schmidt）也還沒有為公司的未來制定愿景,。舊金山 JMP Securities 公司的高級分析師薩米特·辛哈（Sameet Sinha）說：“這讓投資者害怕,。谷歌在做什么？或是在想做什么,？沒有明確的路徑能知道,。”

????不難理解,，公司（尤其是技術(shù)公司）都想穿上“增長型企業(yè)”的馬甲,。首先，華爾街對你的估值方法不同,。增長型公司的股票因其未來的潛力,，可以擁有高倍的市盈率,，這種潛力反過來也有助于公司以股票期權(quán)吸引員工,。同樣重要的是，增長型公司帶給員工和創(chuàng)始人（甚至股東）一種精神上的動力：你在推動經(jīng)濟(jì),，你在改變世界,。在 Facebook 和 Twitter，盡是一些從以前的熱門技術(shù)公司離職的工程師,。只要原先的東家發(fā)出一點(diǎn)技術(shù)過時的氣味,，他們就另覓新歡。

????谷歌從未沾染上這種特殊的氣味,，自 1998 年創(chuàng)辦以來,，它擊潰了所有競爭對手。你也許還能記起 AltaVista、Infoseek,、Lycos 和 HotBot,。谷歌的優(yōu)勢在于更出色的技術(shù)，所以它在芒廷維尤一定為必應(yīng)的勢頭感到不安,，據(jù) comScore 統(tǒng)計(jì),，由于界面和功能出眾，微軟搜索網(wǎng)站的占有率已經(jīng)由5份的 12.1% 上升到6月份的12.7%,。事實(shí)上,，谷歌已經(jīng)派曾在 YouTube 任職的天才本·凌（Ben Ling）前去改善它主營業(yè)務(wù)的質(zhì)量。

????Salesforce.com 的首席執(zhí)行官馬克·貝尼奧夫（Marc Benioff）說：“谷歌不再是一家熱門公司了,。他們的股票已經(jīng)五六年不怎么漲了,。股價(jià)這副樣子，怎么敢自稱是領(lǐng)先者,？這家公司開始像微軟或雅虎了,。他們必須進(jìn)入其他領(lǐng)域，而且要快,?！?/p>

????人們很容易拿微軟與谷歌比，但微軟在 MS-DOS 上市八年后,，為它的 Windows 操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)添加了第二部增長引擎,。這項(xiàng)業(yè)務(wù)就是全世界最賺錢的應(yīng)用軟件 Office，如今占到微軟總盈利的大約40%,。當(dāng)然,，之后的微軟一直苦于尋找下一個增長點(diǎn)。它的服務(wù)器業(yè)務(wù)一直沒有什么起色,。游戲機(jī) Xbox 可能算是個增長引擎,，但目前仍然無足輕重。在 Office 充斥了辦公室等地方之后,，微軟立即失去了它的增長型公司的地位,。

????那么，谷歌最好的機(jī)會又在哪里,？不會是海外的增長,。在發(fā)達(dá)國家，谷歌占據(jù)了搜索業(yè)務(wù)的統(tǒng)治地位,，在世界其他國家,，比如中國和俄羅斯，它還將舉步維艱,。（盡管與中國政府關(guān)系緊張,，谷歌已經(jīng)在兩個月前將它的營業(yè)執(zhí)照延期,。它在中國的市場占有率是30%，落后于本地搜索冠軍百度,。）谷歌在網(wǎng)頁還有可以搭載廣告的資產(chǎn),，如 Google Maps 和 Google Images。事實(shí)上,，在衰退期間,，谷歌已經(jīng)向商家開放了網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫，增加了廣告收入,。但這些屬于錦上添花式的收益,，不能成為新的重大營業(yè)來源。

????公司近期收購和產(chǎn)品發(fā)布主要來自四大領(lǐng)域：移動互聯(lián)網(wǎng)（Android,，AdMob）,，顯示廣告（更炫、更多圖片的廣告,，帶有DoubleClick 技術(shù)）,、YouTube 和視頻、應(yīng)用軟件,。第5個領(lǐng)域——社交網(wǎng)絡(luò)——有望成為谷歌業(yè)務(wù)的最大推動力,，潛力最大。大量傳聞?wù)f,，公司正在推動一個名為“Google Me”的項(xiàng)目,，準(zhǔn)備與 Facebook 競爭。

????谷歌并不報(bào)告搜索以外的業(yè)務(wù)的財(cái)務(wù)指標(biāo),，但 Caris 公司（Caris & Co.）互聯(lián)網(wǎng)與軟件分析師桑迪普·阿加瓦爾（Sandeep Aggarwal）估計(jì),，移動、顯示廣告,、YouTube 和應(yīng)用軟件在2009年一共帶來了15億美元的營業(yè)收入,，今年的銷售收入會達(dá)到21億美元。從財(cái)務(wù)業(yè)績角度,，今年的銷售額可以給每股帶來1.44美元的收益,。這個數(shù)字微不足道，公司在2010年的預(yù)期收益是每股2.7美元,，不過這些業(yè)務(wù)的增速已經(jīng)超過了傳統(tǒng)的搜索業(yè)務(wù),。