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????蒂姆·威斯特倫（Tim Westergren）創(chuàng)立潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)（Pandora）的道路頗有幾分曲折,，而今它已發(fā)展成為世界最大的電臺(tái)。這位44歲的高管在上個(gè)世紀(jì)90年代一直是落魄的音樂(lè)人,。90年代末期,，在帕洛阿爾托假日酒店的一場(chǎng)特約演奏中，他在一臺(tái)大屏幕電視前彈鋼琴,，而上面正播報(bào)最新的美式橄欖球比分,。更讓他感到受辱的是,，一個(gè)球迷走過(guò)來(lái)“問(wèn)我能不能停一會(huì)兒，這樣他就能聽(tīng)到比分”,，威斯特倫說(shuō)道,。“他能看到比分,，但還想親耳聽(tīng)到,。”那天晚上從酒店廚房領(lǐng)到免費(fèi)漢堡之后,，威斯特倫放棄了在酒店演奏的生涯,，開(kāi)始考慮其他的音樂(lè)行當(dāng)。

????如果你是潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)2,100萬(wàn)名包月用戶中的一位,，你也許應(yīng)該為這項(xiàng)服務(wù)感謝這位無(wú)禮的體育迷,。

????早在蘋(píng)果公司（Apple）推出具有Genius推薦功能的iTunes音樂(lè)商店的幾年之前，威斯特倫就想到,，利用技術(shù)幫助音樂(lè)迷們發(fā)掘音樂(lè)人新秀可能是個(gè)商業(yè)機(jī)會(huì),。他開(kāi)發(fā)了音樂(lè)基因組計(jì)劃（Music Genome Project）來(lái)分析具有類似特質(zhì)的音樂(lè)，并在2000年推出了潘多拉,，讓用戶能夠根據(jù)他們喜歡的樂(lè)隊(duì)定制電臺(tái),。比如說(shuō)，如果你是“感恩而死”（Grateful Dead）樂(lè)隊(duì)的粉絲,，那么潘多拉就會(huì)播放杰瑞·加西亞（Jerry Garcia）獨(dú)唱專輯,、樂(lè)隊(duì)合唱團(tuán)（Band）及“費(fèi)什”（Phish）樂(lè)隊(duì)的歌曲，它們都具有微妙的類似特征,，或者說(shuō)“基因”,，如發(fā)音風(fēng)格和曲調(diào)。

????這項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)立刻在消費(fèi)者中風(fēng)行起來(lái),。最終,，潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)成了四面楚歌的音樂(lè)業(yè)、電子產(chǎn)品制造商（其中一些將潘多拉應(yīng)用程序嵌入設(shè)備中）甚至是像亞馬遜（Amazon）等未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者的模范合作伙伴,。更有甚者,，蘋(píng)果公司首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）也對(duì)潘多拉表現(xiàn)出好感。威斯特倫稱,，他和他的團(tuán)隊(duì)被喬布斯選中,，成了蘋(píng)果公司4月份的活動(dòng)中展示iPhone應(yīng)用程序的少數(shù)幸運(yùn)兒之一?！拔覀儙退麄冑u手機(jī),。”威斯特倫說(shuō),?！八麄冇X(jué)得不錯(cuò),。”

????潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)通過(guò)建立這樣的關(guān)系來(lái)擴(kuò)大影響力,?！鞍堰@項(xiàng)服務(wù)裝在每一個(gè)設(shè)備上，這樣潘多拉的聽(tīng)眾就能從幾千萬(wàn)增加到幾億,?！彼A(yù)計(jì)。

????去年下半年,，潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)宣布了其首個(gè)盈利季度,，大部分收入（威斯特倫透露去年為5,000萬(wàn)美元）來(lái)自視頻、音頻和平面廣告,。（無(wú)廣告的高級(jí)服務(wù)年費(fèi)為36美元,。）“潘多拉的例子說(shuō)明，新的收聽(tīng)模式可以轉(zhuǎn)化為收入,?！泵绹?guó)唱片業(yè)協(xié)會(huì)（Recording Industry Association of America）主席米奇·班沃爾（Mitch Bainwol）表示。

????那些對(duì)在線傳播自己作品經(jīng)常動(dòng)輒發(fā)怒的音樂(lè)人也是潘多拉迷,，其中一部分原因是每播放一次他們的音樂(lè),，他們就能獲得報(bào)酬。（去年,，公司向表演者和發(fā)行商支付了3,000萬(wàn)美元的使用許可費(fèi),。）由于潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)提供歌曲不以流行程度為標(biāo)準(zhǔn)，因此每首符合類別的作品,，不管是由一支非簽約樂(lè)隊(duì)還是大唱片公司的音樂(lè)人制作，都有被播放和找到知音的平等機(jī)會(huì),。

????這種音樂(lè)上的“任人唯賢”,，也許正是威斯特倫創(chuàng)辦潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)的最重要原因。他希望提供一個(gè)渠道,，讓人們發(fā)現(xiàn)眾多非簽約的音樂(lè)人,，90年代時(shí)，他自己就是這些人當(dāng)中的一員,。1994年,，他的樂(lè)隊(duì)YellowWood Junction [名字以羅伯特·弗羅斯特（Robert Frost）的詩(shī)為參考]被舊金山一家電臺(tái)封為“最有前途的非簽約樂(lè)隊(duì)”，其實(shí)這也不怎么光彩,。

????“有些樂(lè)隊(duì)很棒,，但只有看過(guò)現(xiàn)場(chǎng)表演的人才會(huì)知道他們?！蓖固貍惢貞浧鹚难惭輾q月,?！拔疫€記得我當(dāng)時(shí)想：‘要是這些樂(lè)隊(duì)能獲得曝光的機(jī)會(huì)就好了?！?/p>

????換句話說(shuō),，要是威斯特倫在假日酒店大堂演奏、帶領(lǐng)YellowWood Junction樂(lè)隊(duì)的那些日子里就已經(jīng)有潘多拉網(wǎng)絡(luò)電臺(tái),，那么一切也許就大不相同了,。“我們本可以出名,?！蓖固貍惔笮Φ馈,！拔覀儽緛?lái)可以名聲大噪,。”

????譯者：陳曄