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食品帝國的夢想
位置：
雜志
????中糧往產(chǎn)業(yè)鏈下游發(fā)展的另一重要原因，是糧食加工環(huán)節(jié)的利潤已經(jīng)變得越來越薄,。以國內(nèi)食用油市場為例,，由于競爭過于激烈，現(xiàn)今油籽壓榨的平均利潤率已經(jīng)低至1.5%左右,，處于虧損邊緣,。據(jù)中糧控股對外公布的年報信息顯示，其油籽加工業(yè)務(wù)毛利率已由2008年的11.5%大幅降至2009年的4.3%,。相比之下,，銷售環(huán)節(jié)的利潤仍然較為豐厚。 ????一系列圍繞打造全產(chǎn)業(yè)鏈的并購在2009年展開,。2月,，中糧入駐瀕臨破產(chǎn)的五谷道場，踏進方便面市場,，并以此作為發(fā)展方便食品業(yè)務(wù)鏈條的入口,，形成一條重要的產(chǎn)業(yè)鏈條。3月,，中糧投資177億元建設(shè)生豬產(chǎn)業(yè)鏈,；4月，投資40億元在天津建立北方最大糧油基地,；5月,，借款5億元整合豐原生化，踏進生物工程領(lǐng)域,；6月,，推出自有品牌“悅活”果汁；同月,，出手20億元助推新疆林果業(yè),，計劃打造休閑糖果業(yè)務(wù)；7月,，聯(lián)合厚樸基金投資61億港元收購蒙牛20%股權(quán),；12月，出資1.94億元收購?fù)赓Y在華合資肉食企業(yè)萬威客食品有限公司100%的股權(quán),。 ????一系列并購之后,，中糧增加了“肉”和“奶”兩大新業(yè)務(wù)。無論是萬威客還是蒙牛,，在食品消費品市場上都是行業(yè)中的領(lǐng)頭羊,。萬威客在低溫肉領(lǐng)域的市場占有率僅次于雨潤和雙匯，在廣東、上海和北京擁有很高的份額,。蒙牛早已成為國人皆知的乳業(yè)品牌,，2009年連續(xù)5年銷售蟬聯(lián)液態(tài)奶市場冠軍?！霸谌a(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展策略上,，我們堅持有基礎(chǔ)的自己去做，有合作空間（并購機會）的,，我們不等，積極爭取,?！庇谛癫ㄕf?！爸屑Z之所以進入‘肉’和‘奶’兩大新領(lǐng)域,，一是因為這兩大市場發(fā)展至今仍然高度分散，市場空間巨大,；二是因為我們在這兩大業(yè)務(wù)的上游和周邊——飼料,、糖等方面已經(jīng)有了深厚的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)?！?/p> ????在一系列兼并收購后,，如何管理中糧大家庭中不同背景（民營、外資和國有）的成員是極大的挑戰(zhàn),?！瓣P(guān)鍵是融合——文化、團隊及專業(yè)三方面的融合,?！庇谛癫ㄌ孤实卣f?！拔覀兘⒘碎_放,、陽光、透明的管理文化,，讓不同背景的公司都能在這里‘找到感覺’,。”以蒙牛為例,，現(xiàn)任蒙牛董事長的于旭波坦言,，中糧目前并不具備在具體事務(wù)上“指揮蒙牛人做事情的能力”，“蒙牛擁有一流的專業(yè)團隊,，而中糧需要秉承開放的學(xué)習(xí)心態(tài),，通過中糧的資源優(yōu)勢來幫助蒙牛在未來發(fā)展得更好”，而蒙牛似乎也在中糧的庇護下找到了“背靠大樹好乘涼”的感覺。 ????在階段性完成一系列并購之后,，中糧開始將更多的精力放在內(nèi)部資源的整合上,。“對于全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式,，最重要的是讓產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)能夠互相協(xié)同發(fā)展,。這對中糧來說是極大的挑戰(zhàn)?！庇谛癫ㄌ孤实爻姓J(rèn),。為此，中糧一方面通過構(gòu)筑交流平臺來增進旗下子公司的交流與互動發(fā)展,，另一方面也在進一步理順企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈之間的關(guān)系,，讓資源配置更為高效地發(fā)揮作用。 ????不僅僅是品牌食品,，在渠道終端方面,，中糧也已經(jīng)悄然布局。就在上海世博會開幕前夕,，上海首家中糧品牌專賣店在距離世博園2公里的地方開業(yè),。在成都，中糧已經(jīng)開始大規(guī)模發(fā)展品牌直銷店,。與此同時,，它也絲毫沒有放過互聯(lián)網(wǎng)帶來的機遇。通過與開心網(wǎng)合作,，中糧的“悅活”果汁幾乎在一夜之間讓數(shù)千萬網(wǎng)民認(rèn)知了這個品牌,。去年8月，中糧旗下專業(yè)食品購物網(wǎng)站“我買網(wǎng)”（www.womai.com）正式上線運營,，由此踏入了B2C電子商務(wù)業(yè)務(wù),。 ????在幕后蟄伏數(shù)十年后的中糧，現(xiàn)在已經(jīng)越來越多地走到了消費者的眼前,，在中糧旗下眾多品牌的廣告中,，“中糧集團”的名字已經(jīng)如影隨形?！皬囊粋€原料供應(yīng)商和農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€擁有眾多知名品牌的食品企業(yè),，是一個需要巨大投資和精心培育的漫長過程。我們準(zhǔn)備用5年,、10年乃至更長的時間來實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo),。”于旭波說,。毋庸置疑,，一個縱橫跨越廣闊領(lǐng)域的食品帝國已經(jīng)開始崛起,。 ? 中糧旗下的部分品牌： 葡萄酒：長城 糧油面粉：福臨門、香雪 巧克力：金帝 方便面：五谷道場 茶與飲料：中茶,、悅活 乳制品：蒙牛 罐頭食品：梅林 肉食產(chǎn)品：萬威客,、家佳康 電子商務(wù)：我買網(wǎng) 地產(chǎn)：大悅城 相關(guān)稿件
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