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強大的家族打造強大的企業(yè)─訪杰尼亞集團全球首席執(zhí)行官吉爾多·杰尼亞
????杰尼亞毛料廠建立于 1910 年,，位于意大利北部阿爾卑斯山腳下,。創(chuàng)辦的愿景是采用優(yōu)質(zhì)材料和一流的工序，生產(chǎn)質(zhì)量上乘的男裝布料,，并藉此推廣品牌,。 ????當前擔任管理職務(wù)的杰尼亞家族成員已經(jīng)是第四代傳人了。至今,，生產(chǎn)供集團自用并出售給其他服裝生產(chǎn)商的布料,，仍然是一項重要業(yè)務(wù)。 ????2008 年,，在集團的營業(yè)收入中,，成衣及配飾占 91%，另外 9% 來自布料,。 ????集團開始向國際市場大舉擴張始于 20 世紀 60 年代,。在 70 年代初，他們添加了定制業(yè)務(wù),。80 年代,，杰尼亞僅在巴黎和米蘭開設(shè)了品牌專賣店，這是集團當前全球分銷模式的開端,。 ????盡管是家族企業(yè),，杰尼亞卻是一家實實在在的多國公司，意大利本國市場之外的銷售額占到了 88%,，產(chǎn)品在發(fā)達國家和發(fā)展中國家都有銷售,，集團在全球擁有 7,000 名左右的員工。
 獨具特色的杰尼亞專賣店 ????既定戰(zhàn)略無重大變化 ????在被問及近期杰尼亞在中國的計劃時,，吉爾多·杰尼亞表示,，主要是要做一些微調(diào)，不會有重大改變,。集團在中國大約 30 個城市擁有 60 家專賣店,，已明確的重點是在相對富庶地區(qū)合適的高檔住宅區(qū)里增開零售連鎖店。 ????他是在安娜·杰尼亞（Anna Zegna）的陪同下訪問香港的,。安娜負責杰尼亞基金會（Zegna Foundation）,。他來港時正趕上由保羅·馬里諾（Paul Marino）設(shè)計的大型新專賣店在尖沙嘴開業(yè)。之前,，類似的新專賣店已在米蘭,、紐約和東京開業(yè),。 ????明年，在慶祝公司百年華誕之際,，一家由保羅·馬里諾設(shè)計的商店將在上海力寶廣場開業(yè),。 ????在核心客戶群的細分產(chǎn)品創(chuàng)新方面，一個新的焦點是,，越來越多的中國企業(yè)家和商業(yè)領(lǐng)袖開始穿不用打領(lǐng)帶的商業(yè)套裝,。 ????中國奢侈品市場的一個顯著因素是，大多數(shù)中國富人相對年輕,，麥肯錫認為,，80% 的富人在 45 歲以下，這一比例在美國為 30%,，日本為 19%,。 ????杰尼亞解決這一年齡差異的辦法是，推出三種不同的產(chǎn)品線,，以吸引不同年齡段和不同品味的消費者,。 ????在中國的企業(yè)社會責任主要是幫助拯救大熊貓 ????在差不多 100 年前，杰尼亞的創(chuàng)始人就熱心于解決生態(tài)問題,。他的家族始終保持了這一價值觀,。2000 年，他們成立了杰尼亞基金會,，管理集團的企業(yè)社會責任（CSR）戰(zhàn)略,，優(yōu)先事務(wù)為動物保護。 ????近年來,，他們在中國的企業(yè)社會責任工作主要是支持世界野生動物基金會（World Wildlife Fund）拯救大熊貓的工作。 ????安娜·杰尼亞說,，除了能直接救助大熊貓,，說服他們在這方面支持世界野生動物基金會的一個決定性因素，是基金會計劃的可持續(xù)性,，計劃不僅包括大熊貓的棲息地,，還包括為當?shù)鼐用裉峁┙?jīng)濟上的好處。 ????譯者∶古正 相關(guān)稿件
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