敢于挑戰(zhàn)英特爾的芯片公司
????與此同時,，Acorn的其他部分還需要催化,。公司運營一塌糊涂，零部件短缺危及公司運轉(zhuǎn),?？蛻糸_始取消訂單。到了上世紀80年代末,，Acorn已經(jīng)不止一次地陷于破產(chǎn)境地,。 ????然而就在此時，白馬騎士突然出現(xiàn)了,。Acorn在大洋彼岸的競爭對手蘋果公司當時正在為Newton手提電腦尋找芯片,，它是PalmPilot的前身，當時PalmPilot還在籌劃當中,。Acorn需要錢,，蘋果公司需要芯片。于是在1990年,，Acorn拆分出ARM作為一家獨立的公司,，而蘋果公司則出資300萬美元買下了其中30%的股份（隨后若干年里，它逐漸拋售了這些股份）,。 ????新公司的領導是摩托羅拉公司（Motorola）前高管羅賓·薩克斯比（Robin Saxby）,，他是個天不怕地不怕的人,。理想主義和現(xiàn)實主義兼而有之的薩克斯比為ARM構(gòu)想了一種在當時看來頗為激進的商業(yè)模式，他認為ARM可以自由地授權(quán)芯片公司使用它的點子,，當芯片公司取得成功后,，再向其收取專利費，此舉可以幫助ARM獲得市場份額,。他知道,，只有他在公司實行嚴格的管理，這項戰(zhàn)略才能奏效,。于是,，他把ARM公司搬到一個經(jīng)過改造的18世紀的谷倉里，并且想出了節(jié)約資金的巧妙辦法,，例如,，讓員工自己動手連接、安裝電話系統(tǒng),。 ????上世紀90年代初,，許多技術名人對ARM專注于微型低功率芯片，而不是受大競爭對手青睞的,、更強大的設計的做法不屑一顧,。時任競爭對手硅谷圖形公司（Silicon Graphics）董事長的吉姆·克拉克（Jim Clark）稱ARM的技術是“小玩意兒”。但是,，薩克斯比的吝嗇作風和賭徒般的心理為ARM在90年代中期的爆發(fā)做好了準備。Newton等前景看好的授權(quán)產(chǎn)品在市場上鎩羽而歸之后,，ARM的情緒低落了幾年,，隨后ARM在諾基亞公司（Nokia）具有劃時代意義的新型數(shù)字手機中贏得了一席之地。這家芬蘭公司成了手機制造業(yè)的霸主,，于是手機生產(chǎn)商爭先恐后地拜訪ARM,。諾基亞手機問世前一年，ARM公司的營業(yè)額為4,500萬美元,；問世一年后,，公司營業(yè)額為9,900萬美元。 ????如今,，手機已經(jīng)不再是過去那種增長型的行業(yè)了,，也就是說即便沒有英特爾，ARM也面臨挑戰(zhàn),。 ????偶爾的失誤也讓ARM撓頭不已,。最近，公司在移動圖形芯片方面的措施畏首畏尾,。它沒有單獨行動,，而是與一家名為Imagination Technologies的公司合作開發(fā)iPhone 3G,，沒想到的是，Imagination積極完善自己的產(chǎn)品,，并且很快就簽訂了新的iPhone 3GS的獨家合同,。（控制iPhone手機其他功能的芯片仍然采用ARM的技術。） ????對ARM來說,，智能電話非常誘人,。ARM從智能電話中賺取的專利費是普通手機的6倍以上，因為這種微型電腦更多地采用了它的技術,。然而,，就目前來看，智能電話的銷售額還無法真正拉動ARM的營業(yè)額,。 ????而且,，除了智能電話以外，幾乎沒有多少可以出售數(shù)十億個芯片的機會,。伊斯特曾經(jīng)表示,，新的“智能”家電有可能是潛在市場─想想可以接入網(wǎng)絡的恒溫器和洗衣/烘干兩用機吧，它們可以在電費最低的時候自動啟動─但是,，這個憧憬距離現(xiàn)實還有很大距離,。“根本沒有什么諾基亞,?！币了固爻姓J，沒有一家公司能夠像15年前的諾基亞那樣在新市場中推動ARM前進,。 ????與此同時,，英特爾似乎已經(jīng)做好了戰(zhàn)斗的準備。在去年的一次會議上,，英特爾移動互聯(lián)網(wǎng)設備部門的主管凱迪亞猛烈抨擊了ARM,。“iPhone手機的缺點全部源于ARM,?！彼u說。他還聲稱,，ARM的架構(gòu)降低了iPhone手機的運行速度,，并且暗示英特爾的處理器會做得更好。至頂網(wǎng)（ZDNET）報道了這些評論后,，英特爾的移動沙皇公開致歉,，承認英特爾的Atom芯片的工作電壓還沒有低到可以在手機中運行的程度。 ????這場混亂暴露了英特爾論點中的一個漏洞,，即它在PC領域的壟斷地位還無法移植到移動領域,。蘋果公司已經(jīng)在其所有的計算機中安裝了英特爾的芯片,，而且它也應該是Atom的一個大客戶。但是,，它似乎正在為一項基于ARM的戰(zhàn)略傾注資源,。蘋果公司CEO史蒂夫·喬布斯曾經(jīng)表示，公司正在設計自己的系統(tǒng)芯片─這是包含了所有的計算機智能的單一集成電路─專供iPod和iPhone使用,。 ????蘋果在芯片設計方面的抱負也許遠不止于此,。咨詢公司Envisioneering Group的負責人理查德·多赫蒂（Richard Doherty）認為，一年之內(nèi)蘋果將在一種新計算機,，也許是平板計算機上使用基于ARM的芯片,。這個消息將給整個ARM社區(qū)打一針強心劑?！爸匾氖瞧渖鷳B(tài)系統(tǒng),。”多赫蒂說,?！叭绻O果開發(fā)出令人驚嘆的產(chǎn)品，我敢肯定其他的ARM授權(quán)使用方就能依此繪制出自己的草圖,?！?/p> ????其他公司已經(jīng)開始考慮基于ARM的PC機的想法。華碩（Asus）,、Elitegroup和Pegatron已經(jīng)展示了基于ARM的芯片的筆記本電腦,。惠普PC部門首席技術官菲爾·麥肯尼（Phil McKinney）對惠普正在考慮使用ARM技術的筆記本的傳言保持沉默,。但是,，他對《財富》雜志說，這樣的芯片對于那些不想購買傳統(tǒng)PC機的消費者來說是合理的選擇：“我認為,，一系列公司將推出各種各樣基于ARM技術的有趣設備?！?/p> 相關稿件
|
|
500強情報中心
|
深入財富中文網(wǎng)
|
