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????一家名為ARM的英國公司成了為iPhone等設(shè)備設(shè)計芯片的中堅力量,。如今，它必須化解行業(yè)老大的攻擊

????作者：Jon Fortt

????英國劍橋,，星期五上午9點半,，ARM公司CEO沃倫·伊斯特（Warren East）看上去有些心煩意亂。彭博社（Bloomberg）剛剛報道，UBS把他的公司的股票評級降為“賣出”,。這則新聞看上去合情合理,，因為ARM（Advanced RISC Machine的縮寫）依托的是麻煩不斷的手機市場。不過事實證明彭博社張冠李戴了,?！八麄儼盐覀兒鸵患夷戏堑牡V業(yè)公司─南非彩虹材料公司（African Rainbow Materials）─給搞混了?！币了固亟忉屨f,。

????去年營業(yè)額達(dá)5.46億美元的芯片設(shè)計公司ARM時常遇到類似的情況。公司位于綠樹成蔭的大學(xué)城內(nèi),，距離倫敦一小時車程─距離硅谷5,000英里─因此不太受人重視,。然而，ARM也許是最重要的名不見經(jīng)傳的技術(shù)公司,。它的低功率芯片設(shè)計是全世界98%的手機的大腦,。而且公司的技術(shù)還用在了其他形形色色的裝置和設(shè)備上，如數(shù)字電視,、iPod,、電視游戲機、攝像機,，甚至還有Pleo機器恐龍,。

????ARM繪制基本藍(lán)圖，概而言之,，公司設(shè)計的是芯片的核心部分,。高通（Qualcomm）、德州儀器（Texas Instruments）,、三星（Samsung）及許多其他芯片制造商通過授權(quán)的方式獲得這些設(shè)計,，然后根據(jù)需要定制，它們要為生產(chǎn)線上制造的每一件裝置向ARM支付一小筆專利費,，通常是幾美分,。“我想他們永遠(yuǎn)不會忘記他們的客戶是誰,，他們的業(yè)務(wù)是什么,。”圖形芯片制造商Nvidia的手機業(yè)務(wù)總經(jīng)理邁克爾·雷菲爾德（Michael Rayfield）說,?！癆RM在保持超低功率（芯片設(shè)計）的領(lǐng)先地位方面做得非常好，這個設(shè)計在手機中是不可或缺的,?！?/p>

????近年來,，手機銷售停滯不前，而這項業(yè)務(wù)又占到ARM公司營業(yè)額的一半以上,，因此公司的財務(wù)增長速度也有所放緩,。例如，2004年至2006年,，公司營業(yè)額增長了78%,，而去年僅增長了6%。利潤額─2008年為1.2億美元─也在類似的軌跡上行進,。（ARM公司的利潤率為21%，略高于同行,。）增長趨緩有助于解釋為什么ARM的股價僅為兩年前的一半。

????然而,，ARM正處于關(guān)鍵技術(shù)變革的核心,。由于使用ARM的設(shè)計的iPhone、BlackBerry等設(shè)備能夠提供各種功能,，從收發(fā)電子郵件,、上網(wǎng)沖浪、看電影到制作電子數(shù)據(jù)表,，幾乎無所不包,，因此手機和計算機之間的界限越來越模糊。如今最受歡迎的服務(wù)─Facebook,、YouTube,、iTunes和谷歌（Google）─不必再局限于計算機上。隨傳統(tǒng)計算機漸漸喪失其主導(dǎo)地位,，智能電話及其他非PC設(shè)備使用的芯片的競爭日趨白熱化,。

????對ARM而言，這就意味要與兇猛強悍的新對手對峙,，它就是英特爾（Intel）。這個芯片業(yè)巨擘已經(jīng)昭示了要像征服PC領(lǐng)域一樣占領(lǐng)手機和其他設(shè)備市場的勃勃雄心,，而且還要在此過程中以摧枯拉朽之勢摧毀ARM,。從ARM的角度來說，它正在設(shè)法向一個剛剛萌芽,，而且英特爾已經(jīng)占據(jù)了優(yōu)勢的市場擴張,，這就是主要為收發(fā)郵件和上網(wǎng)而設(shè)計的微型電腦─上網(wǎng)本。伊斯特認(rèn)為,，他的公司能夠像大衛(wèi)殺死巨人歌利亞那樣,，擊敗這個芯片業(yè)巨頭,。正如他所言：“ARM是家1,750人的公司,，但我們能夠擊敗份量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過我們的人?！?/p>

????47歲的伊斯特是當(dāng)?shù)亟烫玫娘L(fēng)琴手,，性情溫和,，但有時也會語出驚人。他承認(rèn),，英特爾是一個杰出的競爭對手,，是無可匹敵的制造商。但是他也指出：“英特爾的商業(yè)模式老套,。而ARM的商業(yè)模式屬于21世紀(jì),。”

????他的意思是,，英特爾所有的芯片都是自行設(shè)計,、自行生產(chǎn)的。它的產(chǎn)品線因此受到了限制,，無法實現(xiàn)效率最大化,，利潤也得不到保護,。像微軟（Microsoft）一樣，英特爾也因為利用自己的影響力從根本上壟斷了PC的功用而家喻戶曉（或者說臭名遠(yuǎn)揚）,。

????與之相反,，ARM把它的設(shè)計圖授權(quán)給所有上門的人，并把生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)留給合作伙伴,。由于ARM不從事生產(chǎn),，它可以鼓勵客戶按照他們自己的意愿生產(chǎn)。這種靈活性在手機市場上頗具價值,，因為手機生產(chǎn)商往往堅持要求定制芯片和軟件,，以便在速度或電池壽命上獲取優(yōu)勢?！拔艺J(rèn)為ARM做得非常好的一點跟我們的戰(zhàn)略很相似，那就是尋找大量合作伙伴,。”高通公司CEO保羅·雅各布（Paul Jacobs）說,?！安皇钦f你是一家公司就得自己做所有的工作,。你可以利用你的工作調(diào)動其他很多人?！毖鸥鞑技仁茿RM的客戶,，也是ARM的崇拜者。

????事實上,，英特爾和ARM在變?yōu)楦偁帉κ种霸呛献骰锇?。英特爾生產(chǎn)了ARM架構(gòu)的處理器XScale，它是早期BlackBerry和Palm設(shè)備的中樞,。但是,，英特爾在2006年出售了移動業(yè)務(wù),，此前它曾斷定,，自己的X86處理器能夠在微型低功率電路領(lǐng)域參與競爭,。去年,，它推出了XScale的接任者─Atom,。迄今為止,，這款芯片一直供上網(wǎng)本使用。供手機使用的Atom至少還得等上一年,。

????英特爾征服消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域的早期嘗試均以失敗告終，因此還不能肯定這個巨擘一定能夠擊垮ARM,。盡管如此,，英特爾的高管仍然堅持認(rèn)為Atom將把PC平臺的影響力帶入手機領(lǐng)域?！靶阅?、電力、兼容性─你必須同時提供這三個特點,?！庇⑻貭栆苿踊ヂ?lián)網(wǎng)設(shè)備小組負(fù)責(zé)人潘卡嘉·凱迪亞（Pankaj Kedia）說?！拔覀儨?zhǔn)備做這項工作,。我們認(rèn)為ARM不具備這個能力。”

????ARM的歷史可以追溯到1982年,，當(dāng)時PC革命剛剛興起,。當(dāng)比爾·蓋茨（Bill Gates）、史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）正在美國創(chuàng)建微軟和蘋果（Apple）的時候,，歐洲的技術(shù)人員還在琢磨如何參與其中,。英國廣播公司（British Broadcasting Co.）的一部紀(jì)錄片加速了這一進程,，這部名為《強大的微處理》（The Mighty Micro）的紀(jì)錄片向電視觀眾介紹了電腦時代,。后來,，BBC決定向受到鼓舞的愛好者出售一款價錢合適的國產(chǎn)設(shè)備,。劍橋的Acorn Computer公司贏得了生產(chǎn)BBC Micro的合同,，這是一款英國版的Apple II,。Micro取得了意想不到的成功：Acorn預(yù)計銷售1.2萬臺，結(jié)果卻賣出了150萬臺,。

????當(dāng)再次上演這一幕的機會來臨時,，一群年輕的工程師決定設(shè)計一種能夠充當(dāng)下一代機器的數(shù)字中樞的處理器。這種芯片基于“精簡指令集計算”（即RISC）,，這是一種強調(diào)簡潔和效率的方法,。他們把它叫做Acorn RISC Machine（后來更名為Advanced RISC Machine）：簡稱ARM。