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????這個大柜子之中隱藏一個超級絕密的項目,，它將引領(lǐng)英特爾實現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,。這家為數(shù)百萬臺個人電腦提供處理器的公司能找到一條為數(shù)十億部手機(jī)和其他電子產(chǎn)品提供處理器的方法嗎？

????作者：Michael V. Copeland

????在位于奧斯汀的英特爾辦公室,，訪客們在經(jīng)過一系列結(jié)實厚重的大鐵門進(jìn)入廠區(qū)四層實驗室時，首先受到保安人員的檢查,，然后又穿越由另外一批保安和緩沖物構(gòu)成的通道,。進(jìn)入實驗室之后，他們看到一堆混亂的電路板和線路,，工程師們圍在電腦和工作臺周圍熱烈地交談,。在房間的一端有一個冰箱大小的看上去很神秘的柜子，它里面隱藏一個超級絕密的項目,。一開始,，工程師們甚至不愿意透露項目的代號，只是后來其中一位說漏了嘴：Medfield,。

????奧斯汀的團(tuán)隊及他們位于英特爾加州圣克拉拉市總部的老板們即將宣布的是,，他們正在這個黑色柜子中測試的這個微處理器,，是英特爾十年磨一劍的最終成果。過去十年間,，這家全球領(lǐng)先的企業(yè)電腦和個人電腦芯片——功能強(qiáng)大但能耗也巨大——供應(yīng)商一直致力于打入一個重要的新市場：便攜式電子產(chǎn)品市場,。這一系列的努力始于迅馳（Centrino）處理器的開發(fā)，這是 2003 年推出的一款低能耗的無線保真驅(qū)動（Wi-Fi-enabled）芯片,，它使得筆記本電腦的性能可以與臺式電腦相媲美,。去年，英特爾又推出一款超低能耗的處理器——“原子”（Atom）,，它目前已被應(yīng)用于為新興的無線上網(wǎng)本（netbook）提供處理器,。無線上網(wǎng)本就是那些離合器踏板大小、只包含核心功能的電腦,，如惠普的 Mini 1000 和宏的 Aspire One 系列,。

????作為下一步的計劃，英特爾正準(zhǔn)備推出一款更加低能耗的“系統(tǒng)單芯片”（system on a chip,，硅谷用于稱呼包含電腦所有部件的單個電路的行話）,，項目代號為“摩爾鎮(zhèn)”（Moorestown），它把低能耗的“原子”處理器和多個圖形處理器,、一個存儲控制器及其他電路控制系統(tǒng)集成在一起,。這個多種技術(shù)的強(qiáng)大集成，可能把英特爾這家芯片制造商帶入到其長久以來一直失之交臂的業(yè)務(wù)：消費(fèi)電子產(chǎn)品和無線裝置,。

????能否在這一新興市場取得成功,，對于年收入 380 億美元的英特爾來說至關(guān)重要，因為像本行業(yè)中的其他企業(yè)一樣,，英特爾的個人電腦業(yè)務(wù)銷售額正在下滑,。部分由于其主業(yè)務(wù)銷售業(yè)績不佳，公司股價已遭受重挫（過去 12 個月累計下跌 31%,，表現(xiàn)略遜于納斯達(dá)克行情）,，并且于去年第四季度遭受了 21 年來的首次虧損。

????首席執(zhí)行官歐德寧（Paul Otellini）說,，他對英特爾進(jìn)入消費(fèi)電子市場很有信心,，因為這些產(chǎn)品正日益變得更加接近電腦，而這正是英特爾最拿手的地方,?！八邢M(fèi)電子產(chǎn)品——我說的是所有的——都在努力地實現(xiàn)這些裝置的聯(lián)網(wǎng)操作?！彼f,。事實上，歐德寧樂觀地預(yù)測，“摩爾鎮(zhèn)”將引發(fā)一組新興的便攜設(shè)備的出現(xiàn),，就像“原子”導(dǎo)致上網(wǎng)本的產(chǎn)生一樣,。目前，英特爾每年銷售“嵌入式”芯片——醫(yī)療裝置,、汽車及其他機(jī)器中安裝的處理器——的收入已經(jīng)達(dá)到 20 億美元,。歐德寧相信，以 Medfield 為開端的下一代英特爾芯片,，最終將普遍應(yīng)用于所有電子產(chǎn)品,，從無線電話到 MP3，從心率監(jiān)測儀到家用電器,。

????但是,，歐德寧帶領(lǐng)英特爾進(jìn)行的轉(zhuǎn)型工作面臨一些重大挑戰(zhàn)。盡管它在電腦業(yè)務(wù)方面首屈一指,，但在消費(fèi)電子和電話業(yè)務(wù)方面卻處于劣勢——10 年前它試圖制造一款用于小型設(shè)備的芯片,，但以慘敗告終。另外,，英特爾積極進(jìn)入便攜式產(chǎn)品的舉動,，有可能會顛覆其專注于批量制造高性能芯片的緊繃的企業(yè)文化，并有可能影響其盈利狀況,。英特爾這樣做,，等于是要放棄以 100 美元的單價出售數(shù)千萬個高性能芯片的模式，而試圖以 20 美元的單價出售數(shù)億個低能耗的產(chǎn)品,。

????“公司的靈魂必須要放棄‘我們制造最大和最好的產(chǎn)品’,，改為‘我們制造最大數(shù)量的產(chǎn)品’,?！庇⑻貭栦N售和營銷總監(jiān)馬宏升（Sean Maloney）說?！岸椅覀儽仨氁砸环N穩(wěn)妥的方式實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)型,，確保進(jìn)入這些市場的同時不會出現(xiàn)利潤率的下滑?！痹谖挥谑タ死婚g不帶窗戶的會議室采訪馬宏升時,，我問道，英特爾非要進(jìn)軍高端移動電話和其他“智能”消費(fèi)產(chǎn)品市場嗎,？馬宏升吸了一口氣,，稍微停頓了一下，然后呼出來,?！笆堑模覀兎堑萌绱恕,！彼领o地說,。“現(xiàn)在我們必須做到這一點(diǎn),?！焙芏喾治鰩熛嘈牛R宏升最有可能是接替歐德寧擔(dān)任首席執(zhí)行官的人選,。

????以前英特爾也曾押過改變公司命運(yùn)的賭注,。1986 年，管理層正確地把握住了一次未來趨勢,，公司的業(yè)務(wù)重心從此發(fā)生了轉(zhuǎn)變,。那一次，時任首席執(zhí)行官的安迪·格魯夫（Andy Grove）把英特爾的未來押在了方興未艾的個人電腦和微處理器上,。幾年后,，公司又打賭未來電腦業(yè)將會是速度至上，于 1993 年推出另一個重磅炸彈——奔騰芯片（Pentium）——它使得臺式電腦成為主流的機(jī)型,。

????目前,，英特爾正押寶于小型電子產(chǎn)品。歐德寧把這個任務(wù)交給了英特爾移動事業(yè)部副總裁約耶里（Elenora Yoeli）領(lǐng)導(dǎo)的一個團(tuán)隊,。約耶里曾參與 2000 年開發(fā)奔騰 4 處理器的設(shè)在以色列的團(tuán)隊,，并曾協(xié)助發(fā)起奧斯汀實驗室。她于 2004 年接到這一任務(wù)：開發(fā)一款與英特爾現(xiàn)有架構(gòu)兼容的芯片,，并使其做到只需最新款迅馳（Centrino）芯片用電量的 1/10,。項目啟動時，她收到 10 億美元的預(yù)算和一張具有隱喻意義的白紙,?！拔覀儧]有把時間花在心生膽怯上，英特爾從不這樣,?！彼f。團(tuán)隊開發(fā)這一芯片的方法是,，嚴(yán)格檢查每一項功能,，查看它們的用電量。然后,，拆除掉性能較差或者能耗過高的那些功能,。這樣做的結(jié)果，就是“原子”的誕生,，它滿足了約耶里的能耗和性能目標(biāo),。“這項設(shè)計運(yùn)行非常好，我們做到了別人并不真正看好我們能做到的事情：開發(fā)一個小設(shè)計,，并把它置入全世界最先進(jìn)的處理器之中,。”她說,，臉上露出一絲微笑?，F(xiàn)在，她又在“摩爾鎮(zhèn)”項目中做同樣的事情,。

????“摩爾鎮(zhèn)”實際上是集成在一個模塊之中的兩個芯片,，每一個都只有小拇指指甲蓋大小。其中一個芯片是“原子”的處理內(nèi)核,，它可以處理圖形,、視頻和存儲控制。另外一個芯片可以完成一系列工作,，包括靜態(tài)或視頻相機(jī)的數(shù)字成像,、高端音頻或者一些特殊的安全要求。它的設(shè)計重點(diǎn)是靈活性,，根據(jù)系統(tǒng)最終置入的產(chǎn)品的不同其靈活程度有所不同,。在奧斯汀實驗室，英特爾展示一批模型,，意在表明這些種類多樣的電子產(chǎn)品最終可能使用“摩爾鎮(zhèn)”平臺：其中一個看上去像一個具有平滑外表的細(xì)長遙控器,；另一個略微大一些，表面上看只有一個 5 英寸大小的屏幕,，看不到任何按鈕——顯然打算用于觀看視頻或者打游戲,。第三個裝置看似一部大號的 iPhone。它們?nèi)急壬暇W(wǎng)本要小,，但比電話要大,；高管們承認(rèn)，要應(yīng)用于智能手機(jī),，他們還需進(jìn)一步降低“摩爾鎮(zhèn)”的能耗,。（這正是啟動 Medfield 項目的原因：它將會是一個芯片，而非一個雙芯片系統(tǒng),。這會使其成為一個更節(jié)能的部件，適合在電話上使用,。消息人士預(yù)計,，Medfield 將于 2011 年應(yīng)用于電子產(chǎn)品。）

????英特爾希望“摩爾鎮(zhèn)”能夠憑借其靈活性取得電子產(chǎn)品制造商的青睞,。目前,，公司正在與索尼（Sony）、東芝（Toshiba）、佳能（Canon）及一些醫(yī)療和汽車設(shè)備制造商就能夠應(yīng)用新款芯片系統(tǒng)的設(shè)備進(jìn)行商談,。不過,，英特爾首先必須能做到以不影響利潤率的方式生產(chǎn)“摩爾鎮(zhèn)”芯片。