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????特約作者：Diana Verde Nieto

????現(xiàn)在,，迫切的經(jīng)濟(jì)、環(huán)境和社會問題正在對現(xiàn)狀提出挑戰(zhàn),，并改變我們的經(jīng)商方式,。

????與其他國家相比，中國所處的狀態(tài)或許更有利于渡過目前的金融危機(jī),，據(jù)國際貨幣基金組織（IMF）官員預(yù)測,，中國 2009 年經(jīng)濟(jì)增長為 8.5%，而英國和美國的經(jīng)濟(jì)分別萎縮 1.3% 和 0.7%,。

????然而,，從環(huán)境和社會角度而言,，中國面臨巨大的挑戰(zhàn)，其資源,、環(huán)境和國家穩(wěn)定也承受巨大的壓力,。眾所周知，統(tǒng)計(jì)數(shù)字并不樂觀,。中國有 13 億人口,，但賴以生存的土地面積小于美國。去年,，中國超過美國,，成為二氧化碳排放量最大的國家。中國擁有全球 20% 的人口,，但僅有世界 8% 的可再生淡水供給,。中國一半的動植物可能在 21 世紀(jì)末滅絕。

????若不能解決上述問題,，可能意味長遠(yuǎn)來看無法實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長,。可持續(xù)性或許是今后唯一的解決辦法,。可持續(xù)性,，就是實(shí)現(xiàn)環(huán)境保護(hù),、可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長和社會公平的均衡。

????幸運(yùn)的是,，中國正承認(rèn)上述挑戰(zhàn),。2005 年，上海投資 281 億元人民幣,，即該市國內(nèi)生產(chǎn)總值的 3%,，用于環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目，大大改善了水質(zhì)和空氣質(zhì)量,。在過去一年里,，上海市政府還設(shè)定了雄心勃勃的可再生能源目標(biāo)，即到 2010 年 10% 的電力來自可再生能源,；到 2020 年 10% 的初級能源來自可再生能源,。中國的中央政府也在督促中國農(nóng)民采用良好的環(huán)境做法，旨在到 2010 年使 5,000 萬戶家庭使用生物燃?xì)狻?/p>

????中國公司已開始利用應(yīng)對可持續(xù)性問題帶來的商業(yè)機(jī)會,。中國首富施正榮正是首位被記載的太陽能億萬富翁,，《華爾街日報(bào)》（The Wall Street Journal）早在 2006 年就曾對他進(jìn)行報(bào)道。盡管目前在很大程度上依靠出口——尚德太陽能電力有限公司（SunTech Power Holding）的產(chǎn)品有 98% 銷往海外——施正榮預(yù)測,，中國將很快出現(xiàn)太陽能熱潮,。

????對致力于可持續(xù)發(fā)展的公司而言,，可能還將有更大的機(jī)會。一個品牌,，通過消費(fèi)者參與和溝通,，不僅能改善自己的環(huán)境和社會影響，還能使消費(fèi)者與其一道努力,。

????中國消費(fèi)者的環(huán)境意識正在增強(qiáng),。但這也不一定是什么新現(xiàn)象——同自寒專然的親近一直深深扎根于中國的文化傳統(tǒng)。對于消費(fèi)產(chǎn)品,，人們十分接受天然或傳統(tǒng)中藥概念,，而對非天然防腐劑不太信任。在這樣的環(huán)境下,，中國城市消費(fèi)者中十分流行表達(dá)對環(huán)境的擔(dān)憂,，購買不損害環(huán)境的產(chǎn)品，這甚至可能在迅速發(fā)展的中產(chǎn)階級人群中成為新的地位象征,。

????近來的研究顯示,，中國消費(fèi)者是世界上環(huán)境意識最強(qiáng)的——67% 的中國消費(fèi)者認(rèn)為中國的環(huán)境問題很嚴(yán)重，42% 的中國消費(fèi)者最擔(dān)心污染問題,。而就這些擔(dān)憂轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I決策而言,，65% 的中國車主表示，自己的汽車對環(huán)境無害這一點(diǎn)十分重要,，而世界人口中僅有 40% 的人持同樣觀點(diǎn) [捷孚凱市場調(diào)查有限公司（GfK Custom Research China）,，2008 年]。

????在中國,，網(wǎng)絡(luò)媒體是人們最信任的信息來源,，消費(fèi)者越來越多地上網(wǎng)尋找產(chǎn)品信息 [愛德曼（Edelman）2007 年中國涉眾調(diào)查]。信任十分重要,。近來的研究（綠色商業(yè),，2008 年）顯示，中國消費(fèi)者認(rèn)為,，可信度,、環(huán)境意識和努力減少浪費(fèi)是綠色公司的 3 個主要特性。

????通過披露有關(guān)自身環(huán)境和社會表現(xiàn)的透明信息,，公司可獲得消費(fèi)者的信任,，但很多中國品牌正錯失機(jī)會。2006 年,，僅有 18 家公司發(fā)布了可持續(xù)性報(bào)告,，盡管此數(shù)字與前一年相比增加了 3 倍 [商道縱橫（SynTao）]。最近，碳信息披露項(xiàng)目（Carbon Disclosure Project,，CDP）在中國發(fā)布了首份碳信息披露項(xiàng)目報(bào)告,。在 100 家受邀參與的中國上市公司中，有 5 家完成了 CDP 調(diào)查問卷,，20 家提供了必要的信息,。此信息不僅可以為尋求長期回報(bào)的投資者提供指引，而且是一次讓利益相關(guān)者參與的寶貴機(jī)會,，但顯然大部分公司尚未利用此機(jī)會,。

????考慮到中國消費(fèi)者高度信任網(wǎng)絡(luò)媒體，而且網(wǎng)絡(luò)在消費(fèi)者中越來越普及——中國被認(rèn)為是全球最快采用移動網(wǎng)絡(luò)的社會（IBM 2008 年）,，各品牌利用數(shù)字媒體的互動潛力增加透明度并讓更多利益相關(guān)者參與的做法,，將具有商業(yè)意義。

????除此之外,，從被動的,、單向性的溝通轉(zhuǎn)向積極主動的參與，增加了實(shí)際價(jià)值,，因?yàn)檫@使得品牌能提供自身所售產(chǎn)品以外的服務(wù),，幫助消費(fèi)者降低對環(huán)境的影響。氣候組織（The Climate Group）的研究（2008 年）表明,，中國消費(fèi)者已準(zhǔn)備好并樂意改變自己的生活,，并已經(jīng)采取行動與氣候變化做斗爭。不過,，只有當(dāng)一個品牌能證明自身確實(shí)致力于負(fù)責(zé)任的業(yè)務(wù)和可持續(xù)性,，這才可能是一項(xiàng)可以信賴的戰(zhàn)略。環(huán)境和社會信息還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。

????譯者：熊靜