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????CEO埃里克·施密特希望自己能挽救報(bào)業(yè)

????你可能以為,，谷歌（Google）的高管們?cè)诳吹接嘘P(guān)報(bào)紙行業(yè)的頭條新聞后會(huì)樂不可支：《基督教科學(xué)箴言報(bào)》（Christian Science Monitor）關(guān)停了紙質(zhì)報(bào)紙,；Tribune 公司宣布破產(chǎn)；底特律的兩家日?qǐng)?bào)把送報(bào)上門服務(wù)削減至一周三天,。與此同時(shí),，谷歌的廣告收入源源不斷?？墒?，谷歌的 CEO 埃里克·施密特（Eric Schmidt）卻興奮不起來。他是報(bào)紙的忠實(shí)讀者,，而且他正想方設(shè)法幫它們生存下去,。去年 12 月中旬，《財(cái)富》雜志記者亞當(dāng)·萊辛斯基（Adam Lashinsky）采訪了施密特,，他向我們講述了報(bào)業(yè)為何會(huì)陷入危機(jī),，以及谷歌將如何提供幫助。

????為了幫助報(bào)業(yè),，谷歌會(huì)有什么重要的舉措嗎？

????現(xiàn)在還不清楚什么是重要舉措,。谷歌不可能降低新聞紙的成本,。我們也無法徹底改變消費(fèi)者的行為方式，而且消費(fèi)者事實(shí)上正在向網(wǎng)絡(luò)生活邁進(jìn),。我們可以增加報(bào)紙網(wǎng)站的點(diǎn)擊量,，報(bào)紙可以將其轉(zhuǎn)化為貨幣。因此,，這可以幫它們獲得一些收入,。

????你們還會(huì)嘗試其他什么想法嗎,？

????我們有一套提升網(wǎng)上訂閱量的機(jī)制，但這種方法沒能普及開,，原因之一是,，在互聯(lián)網(wǎng)文化背景下，人們希望信息是免費(fèi)的,。我們一直在設(shè)法讓報(bào)業(yè)把它們的產(chǎn)品與我們的產(chǎn)品更緊密地融合在一起,。我們?cè)敢鈳退麄兏玫匕芽蛻羧恨D(zhuǎn)化為貨幣。我們有簡(jiǎn)化這一切的工具,。我希望我能有個(gè)好點(diǎn)子,，但是我沒有。

????何不把它們都收購過來,？

????我認(rèn)為收購報(bào)紙并不能解決這個(gè)行業(yè)的問題,。收購有助于鞏固所有權(quán)結(jié)構(gòu)，但無法解決行業(yè)的根本問題,。除非我們能夠回答這個(gè)問題,，否則我們的談話就不會(huì)愉快。我認(rèn)為更緊密的一體化才是解決的辦法,?！皼]有變化的合并”是我一直說的。網(wǎng)絡(luò)可以讓你做到這一點(diǎn),，你可以讓兩個(gè)組織的網(wǎng)絡(luò)體系較好地融合,，而且你不必非得在一家獨(dú)大的基礎(chǔ)上才能做到。

????那只為它們注入一些現(xiàn)金行嗎,？就像眾所周知的,，微軟曾經(jīng)對(duì)蘋果做的那樣。

????目前還沒有這樣的計(jì)劃?，F(xiàn)在還不具備促使我們做出這種決定的必要條件,。

????但你是否認(rèn)為它們生存下去非常重要？

????我們不僅這樣認(rèn)為,，而且我還一直坦言這一點(diǎn),，因?yàn)槲蚁Ｍ腥硕寄苊靼住Ｄ銌柕母締栴}是：谷歌為什么不給報(bào)業(yè)寫一張大額支票,？谷歌對(duì)待自己的錢非常謹(jǐn)慎,。當(dāng)我們有了宏偉的戰(zhàn)略時(shí)，我們才會(huì)投以巨資,。而我們還沒有這樣的戰(zhàn)略,。

????問題是出在產(chǎn)品上嗎？

????（報(bào)紙）不存在產(chǎn)品——新聞——需求問題,。人們喜歡新聞,。他們喜歡閱讀,、討論、補(bǔ)充和評(píng)論新聞,。

????如果報(bào)業(yè)真的走向衰落,，會(huì)怎樣？

????對(duì)我而言,，這是真正的悲哀,，因?yàn)樾侣勈敲裰鞯暮诵牟糠帧６胰绻捎谶@些行業(yè)問題而無法獲得資金,，那么真正的損失是話語權(quán)和多樣性的缺失,。而且我認(rèn)為博客并不能彌補(bǔ)這一差異。歷史上各個(gè)行業(yè)的調(diào)查型新聞?dòng)浾叩牡湫投际欠浅Ｖ匾娜宋?。因此,，現(xiàn)在的問題是，你們能為此做些什么,？我認(rèn)為,，我們?nèi)栽趯ふ艺_的答案，這是一種公平的表述,。

????譯者：蕭艾