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綠色財富
????管理和控制環(huán)保、生態(tài)方面的不利影響,,實際上對每家公司來說都是比較容易見到即時功效的綠色財富,。而更大的利益則存在于圖 1 中所示的綠色生態(tài)設(shè)計、綠色生態(tài)銷售和營銷,、綠色生態(tài)方面的新市場空間,,以及綠色無形利益等方面。 ????綠色生態(tài)設(shè)計是企業(yè)滿足消費者對環(huán)保需求的理想方式,是指設(shè)計相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù),,從而幫助消費者達(dá)到低碳消費及降低相關(guān)環(huán)保成本,。對企業(yè)來說,綠色生態(tài)設(shè)計可能帶來以下方面的益處:使其更為合理地提高溢價,、增加市場份額,、強(qiáng)化消費者忠誠度等。綠色生態(tài)設(shè)計的核心理念,,是要降低對能源和自然資源的使用,、減少垃圾或降低產(chǎn)品產(chǎn)生的有毒物質(zhì)和污染等。如前所述,,華為和富士康目前都已開始采取了綠色生態(tài)設(shè)計措施,。 ????綠色生態(tài)銷售和營銷,主要指利用綠色環(huán)保要素來建立產(chǎn)品和服務(wù)的定位,,以及消費者的忠誠度,。摩立特集團(tuán)于 2008 年 2 月在 10 多個國家對 5,000 名擁有影響 IT 產(chǎn)品和服務(wù)購買決策的企業(yè)主管、商界領(lǐng)袖和專業(yè)管理人士等進(jìn)行了一項調(diào)查,。調(diào)查顯示,,各個國家的 IT 購買者對綠色環(huán)保產(chǎn)品的購買傾向頗為相似。例如,,企業(yè)服務(wù)器的購買者在 5 個不同的營銷信息中更為看重用綠色環(huán)保信息,,以宣傳那些耗能特低的新款企業(yè)服務(wù)器。在中國,,有 61% 的受訪買家表示,,綠色環(huán)保因素對他們做出購買決定很重要,而在印度,,類似的受訪買家比例為 51%,,德國為 53%,美國為 48%,??偟膩碚f,摩立特集團(tuán)的調(diào)查顯示,,在 9 個最常見的 IT 產(chǎn)品營銷信息的選項中,,綠色環(huán)保是第 4 或第 5 個最重要的因素。 ????對綠色環(huán)保因素的考慮,,是可以幫助企業(yè)確定創(chuàng)新及開發(fā)突破性產(chǎn)品和服務(wù)的新機(jī)會,,以及創(chuàng)造綠色生態(tài)方面的新市場空間的契機(jī)。臺灣芯片商威盛電子當(dāng)初并沒有直接跟英特爾和 AMD 這兩個行業(yè)巨頭在其稱霸的個人電腦微處理器市場硬拼,,而是另辟蹊徑,,率先研究出一款低能耗,、超便攜式的微處理器 C7-M,,比英特爾的標(biāo)準(zhǔn)雙核處理器最多可省電 10 倍,,因而開拓了在移動終端和便攜式電子產(chǎn)品市場里新的微處理器市場空間,同時也擊敗了英特爾和 AMD,,成功獲得了多個大客戶的微處理器訂單,,包括惠普 Mini-Note 便攜式電腦和三星的 Q1 超便攜式電腦等。 ????綠色環(huán)保措施也可以幫助企業(yè)贏得聲譽和人們對品牌的信賴,,帶來長期的無形收益,。例如,美國斯坦福商學(xué)院對 MBA 畢業(yè)生的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn),,94% 的畢業(yè)生愿意少拿大約 10% 的薪水,,去那些比較為員工和股東考慮并致力于環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)工作。 ????綠色投資 ????在大大小小的企業(yè)都開始把握綠色環(huán)保契機(jī),,降低在綠色環(huán)保上的成本和風(fēng)險并實現(xiàn)綠色環(huán)保利益最大化的同時,,投資機(jī)構(gòu)也把目光轉(zhuǎn)向了綠色財富。 ????據(jù)道瓊斯 VentureOne 報導(dǎo),,截至 2008 年第一季度,,美國環(huán)保能源方面的新創(chuàng)企業(yè)已經(jīng)吸引了 5.716 億美元的風(fēng)險投資,較上年同期增加了 18%,,而同期整個風(fēng)險投資行業(yè)的總投資額卻下降了 7%,。在中國,北潤集團(tuán)與澳大利亞私人投資集團(tuán)合作,,于 2008 年 6 月推出了 20 億美元的國內(nèi)最大環(huán)保主題基金─“綠色私人股權(quán)投資基金”(GPE 投資基金),。2008 年 5 月,美國梧桐投資公司與中國國資委下屬的中國資源綜合利用協(xié)會聯(lián)合募集成立了價值 10 億美元的中國綠星投資基金,。 ????除了流入環(huán)保主題的新資本以外,,許多比較成熟的投資基金也積極投資于綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。按照亞洲可持續(xù)發(fā)展投資協(xié)會公布的數(shù)據(jù),,在亞洲,,有 203 家可持續(xù)發(fā)展方面的基金,大約 25 億美元的資本在尋找可投資的綠色環(huán)保企業(yè)和機(jī)會,。摩立特集團(tuán)的很多私人股權(quán)投資基金客戶也在積極發(fā)掘綠色財富,。我們已經(jīng)協(xié)助客戶完成了在清潔能源和垃圾管理方面的幾筆交易。同時,,客戶也不斷向我們征求新的綠色環(huán)保理念及投資交易方面的線索,。實際上,在摩立特集團(tuán)近期對綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)進(jìn)行的一項全球評估中,,我們已經(jīng)確定了至少 18 個主要的綠色生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)業(yè),,可以在減緩全球氣候變暖影響的同時保持生態(tài)多樣性(見表 1)。
![]() ????發(fā)掘綠色財富 ????顯而易見,無論是中國還是世界各地,,對綠色生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展都興趣高昂,,這是無庸置疑的。對于那些能夠發(fā)現(xiàn)綠色財富機(jī)遇并采取措施的企業(yè)來說,,不僅可以獲得巨大的財務(wù)回報,,還可以獲得競爭優(yōu)勢。而對于投資者來說,,綠色財富機(jī)會是新的投資陣地,,既可以帶來可觀的回報,也可以使他們有機(jī)會發(fā)揮作為股東的影響力,,把我們的世界建設(shè)得更美好,。 ?????特約作者陳兆豐是國際管理咨詢公司摩立特集團(tuán)(Monitor Group)香港分公司總經(jīng)理暨大中華區(qū)私人股權(quán)投資基金業(yè)務(wù)聯(lián)席主管。 ????聯(lián)系方式:[email protected] 相關(guān)稿件
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