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????為了找出這款更好的紙尿褲應(yīng)該具備哪些功能─除了最明顯的防滲漏要求以外─金佰利公司向它的消費(fèi)者研究團(tuán)隊(duì)尋求幫助,。調(diào)查研究產(chǎn)生了回報(bào)，它把人們難以言語的愿望（譬如，“我感覺浪費(fèi)了很多紙巾,，因?yàn)橛袝r(shí)候我并不需要那么大的紙”）匯總在一起,，并且轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品革新，不論改進(jìn)多么微?。ㄔ诰硗凹埳隙啻蛞恍┛?，這樣在擦拭小片污跡時(shí)就可以撕下較小片的紙）。

????金佰利的當(dāng)務(wù)之急,，是深入新媽媽或者“母親”（這是公司所有人對她們的稱謂,，比如“一切為了母親”的口號(hào)）的腦海。在研究機(jī)構(gòu) InterActive Solutions 的幫助下,，金佰利從全美各地挑選了不同收入背景,、不同種族的媽媽做樣本，目的是密切觀察,。很多時(shí)候,，他們親自上門訪問；還有些時(shí)候,，他們在觀察對象的家里設(shè)置動(dòng)作捕捉攝像頭,，觀察換紙尿褲的規(guī)律，然后再在金佰利公司總部觀看幾小時(shí)的錄像資料,?！皳Q紙尿褲的習(xí)慣千姿百態(tài)，每個(gè)嬰兒也都是獨(dú)一無二的,，你每次看到的都是不同的方面,。”“極致”自然開發(fā)團(tuán)隊(duì)的高級(jí)消費(fèi)戰(zhàn)略師丹尼斯·尼爾森（Denise Nelson）說,。尼爾森播放了一臺(tái)攝像機(jī)記錄的一些新生兒換紙尿褲的錄像,。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，母親在為嬰兒穿紙尿褲時(shí),，寶寶不停地蹬腿,，母親得努力把寶寶的腿拽直；很顯然,，這是一場斗爭,。類似的錄像資料給團(tuán)隊(duì)成員提供了思考的方向，好的紙尿褲應(yīng)該包裹住嬰兒的大腿并且與他們的大腿曲線相吻貼,。

????隨后,，人們又得到了另一個(gè)啟發(fā)。接受采訪的媽媽們不斷表示,，讓孩子感到舒適對她們來說有多重要,?！爱?dāng)我們觀察年長一些的孩子時(shí)，”尼爾森說,，“他們對撫慰式舒適的需求（比新生兒）少得多,。他們更希望獲得支持式的舒適，就像‘你學(xué)自己做,，我在這兒陪你,。’媽媽們會(huì)說,，‘我真的很高興看到寶寶不穿紙尿褲時(shí)臉上洋溢出的笑容,。’對此我們說,，‘啊,，這正是我們的靈感所在?！寣殞毤幢愦┘埬蜓澮哺杏X像沒穿一樣,，這就是我們的‘沒穿紙尿褲’的靈感?！?/p>

????樹立了這個(gè)目標(biāo)后,，嬰兒護(hù)理研發(fā)部的研究經(jīng)理勞里·查爾斯（Lauri Charles）召集她的團(tuán)隊(duì)成員開動(dòng)腦筋，看看應(yīng)該對紙尿褲做哪些改進(jìn),，以便創(chuàng)造出沒穿紙尿褲的感受,。她最大的靈感是什么？兒童內(nèi)褲,?！爱?dāng)我們開始觀察它時(shí)，我們說,，‘這是一種非常舒適的產(chǎn)品?！墒?，它為什么會(huì)這么舒適呢？”查爾斯抓起了一條從腰帶處一分為二平鋪在桌面上供展示的內(nèi)褲：“看看它在身體曲線處的裁剪吧,。它非常合身,，尤其是在活動(dòng)的部位。你瞧它有多服帖,?！彼釜M窄的胯部說?！八仨毰c身體緊密契合,，不能松垂,，而且還必須窄小、貼身,?！?/p>

????西裝裁縫可以為客人量體裁衣，做出完全合身的西裝,。紙尿褲的設(shè)計(jì)師必須盡可能地考慮到各種不同的體形,，同時(shí)還要保證紙尿褲發(fā)揮作用，當(dāng)然他們無法從使用者那里得到具體的反饋意見,。過去,，金佰利的研究人員會(huì)手工制作若干條不同尺寸的紙尿褲，讓寶寶試穿,。但是,，這一次他們可以利用計(jì)算機(jī)制作的嬰兒模型來模擬出虛擬的紙尿褲。紙尿褲的尺寸來自制衣行業(yè)建立的龐大數(shù)據(jù)庫,；其他數(shù)據(jù)則是金佰利公司找來一些嬰兒從頭到腳仔細(xì)掃描后得出的,。勞里·查爾斯向我展示了計(jì)算機(jī)模型：每一個(gè)都是從肚臍到膝蓋的嬰兒身體剪影，上面布滿了藍(lán)色,、紅色,、黃色和綠色的斑點(diǎn)，就像一張多普勒天氣圖,，它們表示虛擬紙尿褲在每一個(gè)點(diǎn)上對皮膚產(chǎn)生的壓力的大小,。紅色表示紙尿褲的擠壓力量很大，有可能導(dǎo)致皮膚疼痛和不適,；藍(lán)色表示這個(gè)部位可能太松,，會(huì)造成滲漏。這些模型也能活動(dòng)腿腳,，而且壓力點(diǎn)的顏色會(huì)隨之變化,。這是一次革命性的變化，原因很簡單：“你現(xiàn)在給孩子穿上紙尿褲,，但你無法說出發(fā)生了什么情況,，”查爾斯說?！翱墒怯辛宋覀兊哪Ｐ椭?，我們可以真正地看到壓力點(diǎn)?！?/p>

????在嘗試了不同的設(shè)計(jì)可能性之后,，所有結(jié)果都指向了更薄、更貼身的紙尿褲,，接下來該是在那些按照嬰兒的外表和動(dòng)作設(shè)計(jì)的模特身上做檢驗(yàn)的時(shí)候了,。在金佰利尼納科研大樓的檢測室里,，一排排嬰兒模特就像是列隊(duì)等候指令的機(jī)器人。它們會(huì)走路,、爬行,、坐下，最重要的是,，它們還可以像真嬰兒那樣對紙尿褲施行“冒犯”（行業(yè)術(shù)語）,。每個(gè)模特都與一臺(tái)可以注射液體的設(shè)備相連，設(shè)備上有兩根準(zhǔn)確定位的導(dǎo)管,，一根代表男孩,，一根代表女孩。與真正的嬰兒一樣,，模特的腿和肚子的大小也不盡相同,，它們摸上去與真人相仿：因?yàn)樗鼈兪怯商厥庠O(shè)計(jì)的硅樹脂制成的，意在模仿真人皮膚的肉感,。

????當(dāng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在這些嬰兒模特身上做實(shí)驗(yàn)時(shí),，他們還必須與金佰利公司的制造部門保持聯(lián)系，以確保組裝設(shè)備能夠高速生產(chǎn)出曲線更圓滑的新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,。為了讓新產(chǎn)品投放市場,，支持這些設(shè)備的技術(shù)必須完全合拍地與設(shè)計(jì)改進(jìn)相匹配。在這方面,，具有造紙廠背景的金佰利有一定的優(yōu)勢，它擁有世界最大的無紡材料專利資產(chǎn),。

????對設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)而言,，最困難的環(huán)節(jié)是把襠部做窄。紙尿褲形似狗骨,，而襠部是最狹窄的部位,，同時(shí)也是攻擊點(diǎn)。過去的幾年里,，查爾斯和她的團(tuán)隊(duì)一直在設(shè)法解決這個(gè)難題,，但沒有成功。這一次卻奏效了,。他們是如何做到的呢？“冒犯”物一接觸到紙尿褲,，金佰利公司專門開發(fā)出的吸水層就能迅速接住它,，而下面一層超強(qiáng)吸水聚合物隨即開始吸收所有水分。新的設(shè)計(jì)納入了更多聚合物,，它們的吸水率也提高了 10%,。因此,，吸水層的寬度得以減少 16% 到 28%，具體取決于紙尿褲的尺寸,，從而實(shí)現(xiàn)了該團(tuán)隊(duì)努力追求的貼身效果,。其他重大的改變還包括：增加后部松緊帶的彈性，這樣腰貼和與腰背部相接觸的整個(gè)區(qū)域之間可以始終保持彈性,。還有一個(gè)小變化：好奇把迪士尼（Disney）授權(quán)的小熊維尼（Winnie the Pooh）圖案做得更生動(dòng)了,，因?yàn)楣緩南M(fèi)者研究報(bào)告中發(fā)現(xiàn)，母親在換紙尿褲時(shí),，通常得用另一片紙尿褲上的卡通圖案來轉(zhuǎn)移嬰兒的注意力,。

????任務(wù)完成了。但是,，在經(jīng)濟(jì)衰退期,，高檔商品會(huì)遭遇什么情況呢？如果連富裕的消費(fèi)者也變得對價(jià)格敏感起來,，那么“好奇極致自然”紙尿褲的發(fā)展軌跡也會(huì)趨緩,。由于原材料和能源的成本不斷上漲，金佰利在今年 2 月將產(chǎn)品價(jià)格提高了 5%,，隨后又在 7 月再次提價(jià) 7%,。最近公布的財(cái)務(wù)季報(bào)顯示，金佰利公司的紙尿褲營業(yè)額上漲了 10%,，蒂伯說這部分增長既有提價(jià)的因素,，也有單位銷量增加的因素。

????不過,，金佰利不能坐享其成,。與其他技術(shù)驅(qū)動(dòng)型行業(yè)一樣，一旦紙尿褲的高端市場出現(xiàn)某種進(jìn)步,，比如上世紀(jì) 90 年代的維可牢（Velcro）尼龍搭扣腰貼,，它就會(huì)迅速為各種類型的紙尿褲產(chǎn)品所接受，這就有如紙尿褲的軍備競賽,。因此,，金佰利必須不斷進(jìn)步，開發(fā)下一個(gè)新產(chǎn)品,。畢竟,，在辛辛那提還有一批和他們一樣的人在為寶潔效力，而且他們也在不斷謀求進(jìn)步,，以生產(chǎn)出最棒的一次性紙尿褲,。

????譯者：錢志清