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范思哲代表一種奢華生活方式─訪(fǎng)范思哲集團(tuán)首席執(zhí)行官Giancarlo Di Risio
????在一般人的印象里,，范思哲集團(tuán)（Versace）是一家地地道道的時(shí)裝奢侈品牌,。但這已是老黃歷了。時(shí)至今日,，范思哲已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展,。范思哲公司首席執(zhí)行官 Giancarlo Di Risio 說(shuō)，“范思哲一直以來(lái)不限于時(shí)裝,，它更代表了一種奢華的生活方式,。我們?cè)鵀轫敿?jí)度假勝地、世界級(jí)游艇,、私人飛機(jī),、直升飛機(jī)和豪華跑車(chē)設(shè)計(jì)過(guò)豪華內(nèi)飾,，最近還為私人住所設(shè)計(jì)及布置家飾?！贝送?，范思哲還是全球首家開(kāi)設(shè)酒店的時(shí)裝品牌，在澳大利亞黃金海岸和迪拜都開(kāi)辦了范思哲酒店,。
????范思哲的時(shí)裝以奢華,、精致見(jiàn)長(zhǎng)，奢侈來(lái)自于其特殊性和小批量生產(chǎn),，精致來(lái)自于工藝,。在范思哲涉足的其他領(lǐng)域，也都體現(xiàn)奢華,、精致的品牌特點(diǎn),。Giancarlo Di Risio 認(rèn)為，公司做的是奢侈品,，而奢侈品不僅包括服裝,，還有汽車(chē)等更多的消費(fèi)領(lǐng)域，甚至包括對(duì)私人飛機(jī)的艙內(nèi)設(shè)計(jì),。2006 年 7 月,，范思哲與 TAG 集團(tuán)宣布推出“Versace Design”計(jì)劃─為顧客設(shè)計(jì)獨(dú)一無(wú)二的私人飛機(jī)機(jī)艙。同年 9 月,，范思哲與蘭博基尼（Lamborghini）合作推出配合“Versace Design”計(jì)劃的全新范思哲．蘭博基尼 Murcilago LP 640 型跑車(chē)，為顧客度身定造了汽車(chē)車(chē)廂,。范思哲公司認(rèn)為,，蘭博基尼汽車(chē)是意大利的豪華車(chē)，與范思哲尊貴奢華的理念相同,。之后,，范思哲把這種經(jīng)營(yíng)理念又拓展到其他領(lǐng)域。2007 年,，范思哲首度跟在直升機(jī)開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)市場(chǎng)上居領(lǐng)導(dǎo)地位的 Agusta Westland 合作,，提供直升飛機(jī)機(jī)艙內(nèi)部設(shè)計(jì)。接,，又首次以“范思哲家居”系列為紐約 Plaza Hotel 私人住所布置空間,。2008 年 7 月，范思哲與 Africa Israel 公司的全資附屬公司訂立協(xié)議,，為 Africa Israel 建于紐約市麥迪遜大道 5 號(hào)的地標(biāo)建筑物 Clock Tower 進(jìn)行室內(nèi)設(shè)計(jì),，項(xiàng)目包括 55 間住宅、公共領(lǐng)域,、水療美容中心及餐廳,。 ????范思哲非?？春弥袊?guó)市場(chǎng)。2007 年 10 月,，范思哲集團(tuán)宣布位于北京金融街購(gòu)物中心及北京華貿(mào)購(gòu)物中心的兩家專(zhuān)賣(mài)店相繼亮相,。繼 2 月份開(kāi)業(yè)的西安專(zhuān)賣(mài)店及 4 月份開(kāi)業(yè)的沈陽(yáng)專(zhuān)賣(mài)店之后，這兩家專(zhuān)賣(mài)店是范思哲 2007 年在中國(guó)大陸開(kāi)設(shè)的第三,、第四家新店,。與其他區(qū)域市場(chǎng)相比，范思哲在中國(guó)大陸的開(kāi)店速度快得驚人,，這也說(shuō)明范思哲對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的倚重,。最近，本刊編輯李全偉采訪(fǎng)了 Giancarlo Di Risio,，以下是訪(fǎng)談?wù)洝?/p> ????《財(cái)富》（中文版）問(wèn)：范思哲與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比有什么不同,？ ????Giancarlo Di Risio答：范思哲目前定位在高端奢侈品范疇內(nèi)的品牌，而且事實(shí)上它代表的是意大利式的奢華,，這也是品牌創(chuàng)始人 Gianni Versace 先生所一直倡導(dǎo)的,。 ????問(wèn)：作為知名品牌，如何不斷延續(xù)品牌生命力,？如何進(jìn)行品牌延伸,？ ????答：為與范思哲作為高端奢侈品的定位一致，品牌延伸的對(duì)象會(huì)以能真正反映出與這個(gè)定位相一致的品牌為原則,。例如,，跑車(chē)品牌中，我們選中與蘭博基尼進(jìn)行合作,，直升飛機(jī)我們選中與 Agusta Westland 蘭合作,，私人飛機(jī)和游艇也是同樣原則。因此,，除非這個(gè)品牌與我們一樣定位在高端奢侈品的范疇內(nèi),，否則我們不會(huì)趨向啟動(dòng)相關(guān)的合作計(jì)劃。 ????問(wèn)：范思哲的典型客戶(hù)是什么,，或者說(shuō)什么人愿意擁有范思哲產(chǎn)品,？ ????答：真正的奢侈品是基于精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量和獨(dú)一無(wú)二的手工技藝，從而使其體現(xiàn)出非凡且鮮見(jiàn)的產(chǎn)品特征,。我們的客戶(hù)一定是那些日常使用或者熱愛(ài)真正奢侈品的人群,。當(dāng)然不可避免的，這就意味產(chǎn)品價(jià)格在一定程度上偏高,，因此要求消費(fèi)者具有相當(dāng)高的消費(fèi)能力,。 ????問(wèn)：您如何看待中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，是否還有很大的發(fā)展?jié)摿Γ?/strong> ????答：我認(rèn)為,，中國(guó)在不久的將來(lái)很有可能發(fā)展成為一個(gè)重要的奢侈品市場(chǎng),。前不久,，當(dāng)我在北京一個(gè)優(yōu)雅的餐廳中用餐時(shí)，我很吃驚地發(fā)現(xiàn)周?chē)呐總兪褂玫亩际且恍┥莩奁?。那一刻,，我甚至懷疑自己是否是在紐約、倫敦或者米蘭,。 ????問(wèn)：范思哲在中國(guó)的銷(xiāo)售情況如何,？ ????答：在過(guò)去兩年中，范思哲在中國(guó)市場(chǎng)注入了大量的投資,，特別是開(kāi)設(shè)了很多家大規(guī)模的專(zhuān)賣(mài)店,。這些足可以證明我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)以及對(duì)我們投資回報(bào)的強(qiáng)大信心。過(guò)去兩年中,，范思哲在中國(guó)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)一直在穩(wěn)定增長(zhǎng),，因此也堅(jiān)定了我們?cè)谥袊?guó)加大投資力度的決心。 ????問(wèn)：我看了你們?cè)谌A貿(mào)購(gòu)物中心新開(kāi)的專(zhuān)賣(mài)店,，覺(jué)得裝修既現(xiàn)代又很重視細(xì)節(jié),，你們通過(guò)這種裝修風(fēng)格想表達(dá)什么？這兩家專(zhuān)賣(mài)店有什么與眾不同的特色,？ ????答：北京金融街購(gòu)物中心專(zhuān)賣(mài)店位于 L1061,，占地 175 平方米；北京華貿(mào)購(gòu)物中心的專(zhuān)賣(mài)店位于 L101,、L103,、L201、L203 和 L204,，占地 485 平方米,。整體裝修充滿(mǎn)現(xiàn)代感，更呈現(xiàn)清新及簡(jiǎn)約的氣息,。專(zhuān)賣(mài)店設(shè)計(jì)跟隨范思哲全球重點(diǎn)旗艦店的全新形象及裝修概念。別出心裁的黑色大理石花崗巖地板,、白色漆面效果的墻壁與琺瑯白天花的配合,，展現(xiàn)整體的整潔優(yōu)雅風(fēng)格。 ????北京華貿(mào)購(gòu)物中心內(nèi)專(zhuān)賣(mài)店的貨品包括范思哲男女成衣系列和各個(gè)系列的男女配飾,，當(dāng)中也包括箱包,、鞋子與皮帶，以及范思哲眼鏡和珠寶,。除此之外,，此店更是首家有范思哲全新的家居系列出售的專(zhuān)賣(mài)店。北京金融街購(gòu)物中心內(nèi)的專(zhuān)賣(mài)店的貨品則包括范思哲女式成衣系列及配飾,，以及范思哲眼鏡和珠寶,。 ????我們希望營(yíng)造一個(gè)能夠完美配合范思哲產(chǎn)品的店鋪設(shè)計(jì),，具現(xiàn)代感及細(xì)膩感之余，令顧客可以享有一個(gè)舒適的購(gòu)物環(huán)境,。北京兩家全新的專(zhuān)賣(mài)店絕對(duì)反映出我們?nèi)碌牧闶鄹拍?，目的是希望為顧客帶?lái)消費(fèi)新體驗(yàn)。作為范思哲中國(guó)拓展計(jì)劃中非常重要的一部分,，這些專(zhuān)賣(mài)店證明了公司對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)承諾,。 ????問(wèn)：范思哲在中國(guó)的市場(chǎng)策略是什么？在即將到來(lái)的范思哲在中國(guó)舉辦的首次時(shí)裝發(fā)布會(huì)上,，你們有什么打算,？ ????答：對(duì)我們來(lái)講，非常有必要讓中國(guó)年輕的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到我們的品牌創(chuàng)始人 Gianni Versace 先生所倡導(dǎo)的品牌價(jià)值,。在其一生中,，他將時(shí)裝與藝術(shù)、戲劇和表演結(jié)合起來(lái),，充實(shí)了時(shí)裝的內(nèi)涵,。就像今天的范思哲一樣，這也是 Donatella Versace 決定 11 月份在北京進(jìn)行首次時(shí)裝秀的原因,。 ????即將在中國(guó)舉行的這場(chǎng)時(shí)裝秀,，只是此次由范思哲發(fā)起為幫助四川地震受難者籌款活動(dòng)的一部分。范思哲此次的時(shí)裝秀,，與李連杰壹基金聯(lián)手進(jìn)行的籌款活動(dòng),，以及即將在北京舉行的慈善拍賣(mài)，只是范思哲全力支持壹基金的開(kāi)始,。范思哲明年會(huì)捐贈(zèng)出在中國(guó)地區(qū)一定比例的銷(xiāo)售額,，而且在中國(guó)各個(gè)范思哲專(zhuān)賣(mài)店鼓勵(lì)消費(fèi)者參與捐款，并為消費(fèi)者捐款提供便利,。同時(shí),，范思哲還會(huì)設(shè)計(jì)出一系列獨(dú)家的范思哲 / 壹基金慈善貨品，此項(xiàng)貨品銷(xiāo)售額的百分之百將會(huì)捐贈(zèng)給壹基金,，進(jìn)行四川地震受難者的救助,。目的是通過(guò)設(shè)立兒童中心，為兒童提供即刻心里緩解,，特別提供災(zāi)后心里創(chuàng)傷療法與咨詢(xún),。通過(guò)持續(xù)性的籌款，在四川省建立兩到三個(gè)兒童中心,。 ????問(wèn)：目前范思哲有沒(méi)有一些正在進(jìn)行的品牌合作項(xiàng)目,？ ????答：目前我們沒(méi)有品牌延伸的合作項(xiàng)目。我們正在全力致力于品牌自身的發(fā)展,。 ????問(wèn)：您覺(jué)得范思哲在中國(guó)遇到的最大困難和挑戰(zhàn)會(huì)是什么,？ ????答：如果要我們把它定義為挑戰(zhàn),，那就應(yīng)該是在中國(guó)一些沒(méi)有見(jiàn)過(guò)范思哲全盛時(shí)期的年輕一代中提升我們品牌價(jià)值的知名度。 ????問(wèn)：我們知道范思哲在中國(guó)市場(chǎng)有相當(dāng)重要的擴(kuò)大計(jì)劃,。請(qǐng)問(wèn)范思哲在 2009 年會(huì)有哪些最新舉措,？ ????答：2009 年，我們將一如既往地在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多的專(zhuān)賣(mài)店,。我們計(jì)劃在 2009 年底之前實(shí)現(xiàn)在中國(guó)開(kāi)設(shè)總數(shù) 25 家直營(yíng)店的宏偉計(jì)劃,。 相關(guān)稿件
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