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????編者按：在為《財富》（中文版）獨家撰寫的第八篇專欄文章中,，世界上最頂尖的體育營銷和奧運營銷大師麥克爾·佩恩將和您一起審視,，在一個注定將成為中國歷史乃至世界歷史重要轉(zhuǎn)折點的年度─2008 年，北京奧運會的所有利益相關(guān)者應(yīng)如何站上一個更高的層面,，用全球的,、文化的和歷史的角度看待發(fā)生的一系列事件，從危機中發(fā)現(xiàn)機會,，并創(chuàng)造性地利用這些機會,，在這個決定世界歷史未來走向的重要歷史階段，在某個領(lǐng)域,，以某種方式,，留下自己的烙印。

????特約作者：Michael Payne

????作為一個擁有世界上最璀璨、最持久文明的古國,，在以往超過 5,000 年的歷史中,，恐怕也很難找到一個類似的年份像 2008 年這樣，對中國產(chǎn)生如此令人百感交集的影響,。

????之所以這么說,，是因為在中國四川發(fā)生了使超過 8 萬人失去生命的嚴(yán)重地震災(zāi)害之后，我在悲痛之余,，更加感到即將到來的北京奧運會對中國將產(chǎn)生的作用之重要,。

????每當(dāng)我為表述自己的心境而絞盡腦汁地尋找合適詞語時，中國那無比神奇和博大精深的古老文明總會令我茅塞頓開,。朋友為我解釋了中國古代著作中“福禍相倚”的道理,，而“禍兮，福之所倚”,，正能最為精煉地表明我現(xiàn)在的思想,。

????對中國人來說，火炬接力國際旅途中遭受的不公正待遇所引起的“大怒”,，四川地震所帶來的“大悲”,，還有即將在北京奧運會上經(jīng)歷的“大喜”，在如此短短的幾個月內(nèi)濃縮在一起,，足以讓 2008 年成為百年甚至千年難忘的一頁,。

????根據(jù)我的觀察，無論是“大怒”還是“大悲”,，實際上對中國都產(chǎn)生了積極的作用,。任何一個國家，實際上都希望通過諸如舉辦奧運會,、世界杯等頂級賽事,，或者在一些影響力最大的體育賽事中稱雄，來達(dá)到凝聚國民,、提高全民族自尊心和自豪感的目的,。原本，2008 年奧運會被認(rèn)為是將所有中國人擰成一股繩的機會,，但是,，由于火炬接力在歐美受到的攻擊，實際上早早地,，這個目的已經(jīng)部分達(dá)到了,。

????然后是四川大地震。我相信這一災(zāi)難性事件喚醒了所有中國人心中共同的東西,，那是經(jīng)歷幾千年的喜怒哀樂所沉積下來的中國人最根本的東西：一種守望相助,、團結(jié)一心的民族精神。我也相信，正是這種精神,，這種基本的價值觀,，使得中國成為世界四大文明古國中唯一一個將其歷史、文明和國家延續(xù)五千年不滅的奇跡,，而這一奇跡必將繼續(xù)下去,，直到歷史的終結(jié)。

????那么奧運會呢,？北京奧運會將在一個全體中國人的凝聚力和自尊心達(dá)到空前高度的時候舉行,，當(dāng)然它會有助于進(jìn)一步提升這一高度。不過,，我們在這個時候倒更有必要探討一下,，奧運會在其他方面的作用是否可以得到更為清醒的認(rèn)識和更充分的發(fā)掘。

????讓我們從北京奧運會可能出現(xiàn)的問題說起,。我本人對于外界最為擔(dān)憂的“恐怖襲擊”之類威脅不是特別擔(dān)心，中國有足夠的能力應(yīng)付,。相反,，如果對此過分擔(dān)憂，安全保衛(wèi)工作過于嚴(yán)格,，影響了奧運會作為全人類節(jié)日的歡慶氣氛,，反倒會得不償失。

????在中國國內(nèi)舉行的火炬接力,，已經(jīng)受到了安保過嚴(yán)的影響,。我原本以為在中國內(nèi)地城市的火炬接力會導(dǎo)致全城空巷的場面，那將意味可能接近 8 億人的總量,。設(shè)想一下,，象征奧林匹克運動和人類終極理想的奧運圣火，切切實實地點亮了 8 億人的目光,，是多么的壯觀,！但根據(jù)我了解的情況，出于對安保的極度重視,，各地都嚴(yán)格限制了火炬?zhèn)鬟f沿途的觀眾人數(shù),。

????當(dāng)然，我們處在一個如此復(fù)雜的世界上,，奧運會又是各種心懷不同意見的人希望借此擴大自己影響的平臺,，安保理應(yīng)得到重視。于是,，在奧運會實際舉辦的過程當(dāng)中,，如何平衡好安保與歡慶的需求，將是一個至關(guān)重要的問題。

????北京奧運會在硬件上舉世無雙,，所有的賽事組織,、運營，都將達(dá)到奧林匹克史上的最高水準(zhǔn),。但是,，奧林匹克運動中一個非常重要的環(huán)節(jié)，就是共同參與,、共同慶祝,、共同分享，要讓盡可能多的人有機會參與,、慶祝和分享,。

????這里有個例子。利勒哈默爾冬奧會被認(rèn)為是近代奧林匹克歷史上最為成功的奧運會之一,，當(dāng)時的組委會主席就是我后來在國際奧委會的領(lǐng)導(dǎo)─市場委員會主席海博格,。他曾經(jīng)對我說，在那屆冬奧會開始前,，他就認(rèn)定,，最重要的問題在于處理好安全保衛(wèi)工作與人們的奧運體驗之間的關(guān)系。所以,，他特地把所有將在奧運會期間執(zhí)勤的警察集中起來,，一共有 6,000 多人，跟他們說：“無論發(fā)生任何情況,，你們所必須做的第一件事,，就是微笑?！?/p>

????結(jié)果,，那屆冬奧會之后，在整個國際傳媒界一片贊揚之聲,。而其中,，美國哥倫比亞廣播公司一位老總起到了非常重要的“高唱贊歌”的作用。有一次,，他駕車從轉(zhuǎn)播中心回酒店,，突然路上被警察攔下，他一下子發(fā)現(xiàn)自己沒帶駕照,，變得萬分緊張,。但是，那位警察送上一個大大的笑臉,，說：“沒事,，只不過雪下得很大,，您擋風(fēng)玻璃上的雪積得過厚，不利于安全,?！闭f，警察用手套幫助這位老總清理干凈擋風(fēng)玻璃上的雪,。你可以想象,，這位老總有多么感動！接下來,，他向遇到的每一個人說,，自己的奧運體驗，因為這位警察的笑臉和幫助,，變得無與倫比,！

????安全保衛(wèi)工作，目的是確保人們的奧運體驗,，而不是毀掉人們的奧運體驗,。我想，北京奧運會接下來要面臨的一個艱巨任務(wù),，就是讓在所有場館前站崗以及在所有街道處理公共安全事務(wù)的警察和軍人臉上掛上笑容,，并讓他們明白，他們最重要的職責(zé)除了保障北京奧運會安全,，還有保證所有到北京觀看這一盛事的人能夠有一次愉快的奧運體驗。

????對于中國來說,，“大悲”之后的“大喜”,，如果能與全世界“同喜”，那才能真正體現(xiàn)中華民族對于寵和辱,、喜和悲從容應(yīng)對的廣闊胸襟,。中國歷史上經(jīng)歷過太多的巔峰和低谷、幸福和苦難,，在這一點的把握和表達(dá)上,，中國完全有資格給整個外部世界作出表率。

????另外一個值得關(guān)注的重點在于,，如何把整個中國在此次應(yīng)對四川大地震中表現(xiàn)出來的美德,、效率、決心和能力進(jìn)一步地通過奧運會向全世界展現(xiàn),。

????實際上,，火炬接力在歐美遇到的干擾和破壞，固然是由少部分持有不同政治企圖的人策劃,，但之所以在西方民眾和政治界,、文化界也引起了部分人的共鳴,，歸根結(jié)底，原因在于中國從沒有真正意義上對外部世界介紹自己的真實情況,。而與中國政府持不同政見的組織,、地區(qū)，則從沒有停止這種努力,。幾十年來他們斥資不計其數(shù),，通過各個層面進(jìn)行游說和公關(guān)，這次不過是他們長期努力的一次集中體現(xiàn),。

????奧運會實際上給中國提供了一次讓世界真正了解中國的機會,。也許我們會覺得，中國開放這么多年了,，尤其是近年來成為世界經(jīng)濟發(fā)展最快的國家,，身上集中了全世界的目光，應(yīng)該說已經(jīng)被外部世界了解了,。但我要說的是,，這種看法是錯誤的。外部世界,，尤其是西方發(fā)達(dá)國家,，占壓倒多數(shù)的人還是對中國缺乏起碼的了解。中國的社會體系,、道德體系,，很多東西都與西方有極大的不同。當(dāng)然,，這種不同是由于不同的文明和不同的文化,、歷史所導(dǎo)致的，但是,，不了解就容易導(dǎo)致不理解,，甚至產(chǎn)生誤解。比如說,，中國文化的根基是義務(wù),，而西方文化的根基是權(quán)利，從不同的角度看問題,，得出不同的結(jié)論就不奇怪了,。北京在交通、安保等方面的措施,，以中國的思維方式來看會很好理解,，中國人都不會有問題，但西方人用他們的習(xí)慣思維模式來考慮的話,，說不定就會不一樣,。

????從政府的管理力度以及民眾的配合程度來說,，北京奧運會將是有史以來獨一無二的一次奧運會。這本身就是向世界展示中國根本面貌的機會,。在西方國家,，一次沒有民眾抗議、沒有不同意見的奧運會是不可想象的,，但在中國,，所有人都支持奧運會，所有人都愿意為奧運會做出自己便利程度上的小小犧牲,。你能幫助西方人理解你這么做的根本原因,，你就幫助他了解了中國的文化和中國這個國家。