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????特約作者：袁舟

????據(jù)中國(guó)旅游專家分析,，奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市旅游具有“前七后三”的影響力，至少能貫穿 10 年,。北京的旅游業(yè)也將在奧運(yùn)之后魅力不減,，因?yàn)楹芏嗳藢⒃趭W運(yùn)之后來(lái)到這個(gè)城市欣賞名勝古跡和“鳥(niǎo)巢”、“水立方”等奧運(yùn)場(chǎng)館,。同時(shí),，由于奧運(yùn)的全球推廣作用，即使沒(méi)有了賽事或是場(chǎng)館因少了體育明星而魅力大減,，但大量的海外“文化旅游者”也會(huì)到北京來(lái)感受當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)民俗與人文風(fēng)情,。

????那么，這些所謂的“文化旅游者”有哪些特征,？而且，什么樣的城市是他們最佳的觀賞與體驗(yàn)對(duì)象呢,？

????國(guó)外旅游研究學(xué)者對(duì)所謂“文化旅游者”并沒(méi)有統(tǒng)一的定義,，既可指那些傳統(tǒng)文化藝術(shù)的愛(ài)好者，也可是一些四處隨便走走,、“窺探”風(fēng)俗人情的旅游者,。但總的來(lái)說(shuō)，城市“文化旅游者”具有較高文化層次和豐富的旅游經(jīng)驗(yàn),，以追求不同,、獲取精神享受為目的。奧運(yùn)舉辦城市為抓住旅游商機(jī),，會(huì)不遺余力地開(kāi)發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源,，大力提高旅游服務(wù)和設(shè)施的水平。但由于“文化旅游者”審美個(gè)性的差異，過(guò)度的商業(yè)開(kāi)發(fā)─或稱旅游泡沫─未必能夠滿足這個(gè)旅游群體的需求,。

????英國(guó)威斯敏斯特大學(xué)旅游中心的研究人員今年在《國(guó)際旅游研究學(xué)刊》上發(fā)表了一篇題為“快樂(lè)與日常生活：吸引游客的倫敦新區(qū)”的學(xué)術(shù)論文,，認(rèn)為在下一個(gè)奧運(yùn)主辦城市倫敦，有兩個(gè)街區(qū)由于少了旅游開(kāi)發(fā)的刻意雕琢和促銷,，反而給了海外游客在喧囂都市里曲徑探幽的樂(lè)趣,。有的游客還因?yàn)橛辛恕安唤?jīng)意的發(fā)現(xiàn)”而得到愉悅和滿足。

????這篇論文更指出,，體驗(yàn)倫敦城市的日常生活,，對(duì)大多數(shù)“文化旅游者”是一大快事。了解普通人的衣食住行,，對(duì)海外游客不僅有吸引力,，也是滿足他們追求不同需求的一種方式。

????這兩個(gè)街區(qū),，一個(gè)是倫敦中區(qū)的伊思林頓（Islington）,，另一個(gè)是位于泰晤士河畔的 Bankside。伊思林頓沒(méi)有著名的旅游名勝古跡,，只有古玩店,、書店、服裝店,、餐館,、酒吧和夜總會(huì)，還有一些喬治和維多利亞時(shí)代的老房子,。雖然當(dāng)?shù)赜虚_(kāi)發(fā)旅游業(yè),、吸引更多游客的倡議，但有關(guān)計(jì)劃并沒(méi)有得到落實(shí),。

????Bankside 是著名的莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)和泰特現(xiàn)代美術(shù)館的所在地,。從泰晤士河邊小道,，可以欣賞對(duì)岸的倫敦城美景,。根據(jù)研究者的說(shuō)法，雖然 Bankside 經(jīng)過(guò)改造及隨之而來(lái)的中產(chǎn)階級(jí)向該地區(qū)移居,，但其重建卻是為了居民的文化消費(fèi)或房地產(chǎn)增值,，而不是為了吸引旅游者。

????研究者首先以問(wèn)卷形式調(diào)查了近 400 名兩地的海外游客,。結(jié)果顯示,，伊思林頓和 Bankside 的整個(gè)建筑風(fēng)格和日常生活氛圍，比單個(gè)景點(diǎn)更加吸引海外游客,。伊思林頓的建筑和都市氣氛使海外游客流連忘返,，而且他們也喜歡那里的商店、酒吧和咖啡館。在 Bankside,，海外游客欣賞那里的建筑外觀,、河景和歷史氛圍的程度，超過(guò)了莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)和泰特現(xiàn)代美術(shù)館,。

????此后,，研究者又對(duì)幾十位來(lái)自歐美、澳大利亞和非洲的游客做了深度訪談,。大部分受訪者為設(shè)計(jì)師,、醫(yī)生、教師和管理顧問(wèn)等專業(yè)人士,。訪談的主題包括他們游覽伊思林頓和 Bankside 的動(dòng)機(jī)和對(duì)兩個(gè)區(qū)的感受,。

????在伊思林頓受訪的游客談到，他們很喜歡有關(guān)這里的一些日常生活細(xì)節(jié),，如寧?kù)o,、清潔、比較安全,、離城鐵近,、餐館和酒吧舒適、伊思林頓在當(dāng)?shù)乜诒芎玫取?/p>

????訪問(wèn) Bankside 的游客則更多是在訪問(wèn)倫敦塔或塔橋時(shí),，在泰晤士河游船上“不經(jīng)意”發(fā)現(xiàn)了這個(gè)去處,。在描述 Bankside 為何吸引人時(shí)，一位游客說(shuō),，雖然經(jīng)過(guò)了房地產(chǎn)開(kāi)發(fā),，但當(dāng)?shù)厝匀挥胁簧倏瓷先ハ?19 世紀(jì)末 20 世紀(jì)初的老房子。開(kāi)發(fā)者對(duì)其“沒(méi)有重新命名,，也沒(méi)有做現(xiàn)代化的改造,，他們只是在做舊房維修工作”。更重要的是,，雖然有人認(rèn)為 Bankside 已成為倫敦一大景點(diǎn),，但海外游客認(rèn)為該地居民的生活依然悠閑、自在,，是一個(gè)了解倫敦民俗風(fēng)情的好地方,。

????威斯敏斯特大學(xué)旅游中心的研究者向正在為奧運(yùn)做準(zhǔn)備的倫敦旅游決策者建議說(shuō)，開(kāi)發(fā)旅游景點(diǎn)不是吸引旅游者的唯一手段,，應(yīng)多支持商,、住、旅游多用途的區(qū)域發(fā)展,。這對(duì)那些城中心以外,、欠開(kāi)發(fā)的地區(qū)尤其有意義,。但是，要復(fù)制伊思林頓和 Bankside 也并非易事,。如果當(dāng)初按照常規(guī)的大規(guī)模旅游開(kāi)發(fā)和隨之而來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,，這兩個(gè)地方或許就沒(méi)有今天這樣的美譽(yù)。因此,，他們建議城市的旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)少受供應(yīng)方的干預(yù),，多了解居民和游客等需求方的意見(jiàn)。

????參考伊思林頓和 Bankside 的經(jīng)驗(yàn),，北京奧運(yùn)之后旅游開(kāi)發(fā)或許也可更多結(jié)合歷史,、民俗與現(xiàn)代文化，實(shí)行文化觀光與休閑旅游,，吸引越來(lái)越多的海外“文化旅游者”,。