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綠色正成為公司的價(jià)值觀─訪戴爾大中華區(qū)總裁閔毅達(dá)
 作者: 王亦丁    時(shí)間: 2008年06月13日    來(lái)源: 財(cái)富中文網(wǎng)
 位置: 雜志>>第一百三十期         
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發(fā)表評(píng)論        

過(guò)去兩年間,,戴爾發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)席卷全球的“綠色風(fēng)暴”,。為此,他制定了雄心勃勃的目標(biāo):做地球上最環(huán)保的科技公司,。
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????一家擁有 20 多年輝煌歷史的公司如何延續(xù)輝煌,?自從 1984 年創(chuàng)立以來(lái),戴爾公司憑借獨(dú)樹(shù)一幟的直銷(xiāo)模式在激烈競(jìng)爭(zhēng)的 PC 行業(yè)贏得了尊重,。越來(lái)越多的供應(yīng)商聚集在戴爾周?chē)?,全球消費(fèi)者被戴爾推陳出新的產(chǎn)品所吸引。此外,,戴爾吸引了越來(lái)越多的人才,。毫無(wú)疑問(wèn),戴爾已成為過(guò)去 20 年間全球商界迅速崛起的一顆明星,。

????任何 CEO 都會(huì)羨慕戴爾迅速攀升的業(yè)績(jī),,但戴爾全球首席執(zhí)行官邁克爾?戴爾并不滿(mǎn)足。過(guò)去兩年間,,戴爾發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)席卷全球的“綠色風(fēng)暴”,。為此,他制定了雄心勃勃的目標(biāo):做地球上最環(huán)保的科技公司,。他與供應(yīng)商,、客戶(hù)和股東合作,承諾到 2010 年將碳素強(qiáng)度(碳排放量與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)出值的比例)再降低 15%,。戴爾正在為此付出努力:在全球范圍內(nèi)提供免費(fèi)回收服務(wù),;與供應(yīng)商合作,尋找減少能源消耗的辦法,;推出能夠節(jié)省 70% 電力的臺(tái)式和筆記本電腦,。它還推出了一個(gè)綠色網(wǎng)站(regeneration.org),面向全球征集綠色產(chǎn)品的創(chuàng)意和綠色實(shí)踐的想法,。

????這對(duì)于戴爾全球 75,100 名員工的日常工作有深遠(yuǎn)影響,。在邁克爾?戴爾本人看來(lái),戴爾公司應(yīng)當(dāng)將承擔(dān)環(huán)境責(zé)任作為其長(zhǎng)期使命,。在最近接受《財(cái)富》(中文版)編輯王亦丁的采訪時(shí),,戴爾大中華區(qū)總裁閔毅達(dá)(Amit Midha)講述了成功的、使命驅(qū)動(dòng)型的公司在“變綠”過(guò)程中所遇到的挑戰(zhàn),。其中,,最主要的挑戰(zhàn)在于,他所領(lǐng)導(dǎo)的大中華區(qū)被認(rèn)為是全球環(huán)保觀念較為薄弱的地區(qū),,如何將業(yè)務(wù)的發(fā)展與環(huán)境保護(hù)有機(jī)地結(jié)合起來(lái),?戴爾(中國(guó))為此開(kāi)展了與供應(yīng)商,、員工以及非政府組織合作的各種環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目。為了籌劃和發(fā)展這種類(lèi)型的項(xiàng)目,,閔毅達(dá)確立了綠色變革的戰(zhàn)略,,使它不僅有一個(gè)良好的出發(fā)點(diǎn),而且設(shè)計(jì)了具體的措施和手段,,將戴爾變綠的使命變成了許多可執(zhí)行的目標(biāo),。

????閔毅達(dá)的職業(yè)生涯主要在戴爾度過(guò)。在戴爾的 12 年間,,曾擔(dān)任戴爾美國(guó),、亞太及日本地區(qū)和大中華地區(qū)的管理者,2006 年出任戴爾大中華區(qū)總裁,。在采訪中,,他多次強(qiáng)調(diào),“行動(dòng)勝于語(yǔ)言,?!钡拇_如此,這家 IT 公司可持續(xù)發(fā)展的努力正在重塑商界的價(jià)值觀,,“還有哪家 IT 公司能做到這一點(diǎn),?”他說(shuō),全中國(guó)對(duì)戴爾即將發(fā)生的變化都在拭目以待,。

????《財(cái)富》(中文版)問(wèn):戴爾力爭(zhēng)在全球做一個(gè)“最綠色的科技公司”,,如何看待綠色與商業(yè)之間的關(guān)系?

????閔毅達(dá)答:到今年為止,,戴爾在中國(guó)有 6,000 名員工,,建立了上海的設(shè)計(jì)中心,以及廈門(mén),、大連和上海的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)和服務(wù)中心,。今年,戴爾從中國(guó)的采購(gòu)額將達(dá)到 23 億元,。

????綠色是戴爾的全球理念,。當(dāng)我們最初在中國(guó)提出這一理念時(shí),許多外國(guó)人都會(huì)問(wèn):“你們確信,,中國(guó)人會(huì)對(duì)此有興趣嗎,?”事實(shí)上,我們非常高興地看到中國(guó)各界對(duì)此表現(xiàn)出的真誠(chéng)和責(zé)任,,包括發(fā)改委等部委以及大客戶(hù),,它們對(duì)于環(huán)保、社會(huì)責(zé)任和造福子孫后代非常有興趣。

????綠色對(duì)許多公司仍然是一種行銷(xiāo)手段,,或者是公司形象的標(biāo)榜,。與它們不同,戴爾強(qiáng)調(diào)“行動(dòng)勝于空談”,,發(fā)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展中的問(wèn)題并且不斷改善,。我們?yōu)榄h(huán)境保護(hù)所做的努力,將激勵(lì)其他公司采取同樣的行動(dòng),。

????問(wèn):您領(lǐng)導(dǎo)的大中華區(qū)的綠色目標(biāo)是什么?

????答:首先,,看看我們?cè)谌蜃龅氖虑榘?。我們?cè)谌蜻M(jìn)行“電腦免費(fèi)回收”項(xiàng)目,中國(guó)也不例外,,也為公司客戶(hù)提供免費(fèi)回收的服務(wù),。同時(shí),我們向客戶(hù)提供選擇,,通過(guò)植樹(shù)來(lái)抵消碳排放,。我們的目標(biāo)是讓這類(lèi)在中國(guó)開(kāi)展的項(xiàng)目達(dá)到與美國(guó)同步的水平。

????其次,,在未來(lái)的 4~5 年內(nèi),,我們將致力于減少能源消耗。我們?cè)谌蛟O(shè)計(jì)了最高效率的產(chǎn)品,,戴爾的 PowerEdge 服務(wù)器 M 系列性能提升了 25%,,而能耗卻節(jié)省了 19%。每一款戴爾的 PC 產(chǎn)品,,相比過(guò)去將減少 30%~80% 的能源消耗,。此外,自 2005 年戴爾通過(guò)創(chuàng)新性的產(chǎn)品設(shè)計(jì),、部署最廣泛的商務(wù)臺(tái)式機(jī)采用節(jié)能技術(shù)以來(lái),,已經(jīng)為消費(fèi)者節(jié)約了 20 億美元的能耗成本。過(guò)去,,許多客戶(hù)可能會(huì)說(shuō)“我需要最便宜的產(chǎn)品,,戴爾不是便宜的,我為什么要買(mǎi)呢,?”但是現(xiàn)在,,他們會(huì)說(shuō):“我要買(mǎi)戴爾”,原因在于我們的產(chǎn)品在節(jié)約能源方面有明顯的優(yōu)勢(shì),。每一款 PC 每年可以節(jié)約兩三百美元,。

????“綠色”不再是一個(gè)空洞的口號(hào),它是一個(gè)有價(jià)值的主張。綠色不僅是現(xiàn)在節(jié)約,,也意味節(jié)約未來(lái),。綠色不是公共關(guān)系項(xiàng)目,而是我們對(duì)消費(fèi)者的承諾,。再舉個(gè)例子,,位于得克薩斯的戴爾總部已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了使用綠色再生能源供電,我們是全球惟一一家承諾今年實(shí)現(xiàn)碳中和的 IT 制造公司,。無(wú)論如何,,我們和客戶(hù)都堅(jiān)信,綠色正成為戴爾的價(jià)值觀,。

????問(wèn):戴爾變綠的策略在公司高層內(nèi)部有無(wú)反對(duì)意見(jiàn),?

????答:戴爾本人也是綠色的忠實(shí)擁護(hù)者。當(dāng)你發(fā)現(xiàn) CEO 堅(jiān)信綠色理念時(shí),,這種理念可以很快地貫徹到公司內(nèi)部,。他個(gè)人認(rèn)為,我們必須為子孫后代留下更好的世界,。他確信,,戴爾作為一家 IT 公司,能夠讓這個(gè)世界更美好,。CEO 的主張很快得到了公司其他高層的響應(yīng),,幾乎沒(méi)有遇到什么阻礙。

????不僅如此,,在“綠色項(xiàng)目”啟動(dòng)之后,,我們發(fā)現(xiàn),綠色是團(tuán)結(jié)員工的好辦法,,它承載員工個(gè)人的使命和價(jià)值觀,,越來(lái)越多的員工聚攏在這一價(jià)值觀之下。許多戴爾以外的人員,,對(duì)綠色 IT 也非常有興趣,。

????我們的員工意識(shí)到,節(jié)約能源可以從個(gè)人生活做起,,綠色其實(shí)就在個(gè)人的生活和行為當(dāng)中,。如果你整天開(kāi)燈,成天開(kāi)空調(diào),,這不僅不經(jīng)濟(jì),,而且會(huì)影響氣候的變化,這中間存在聯(lián)系,。如何從生活的各個(gè)環(huán)節(jié)節(jié)約能源,,如何讓你的孩子從小接受節(jié)約能源的教育,如何將你的理念反映到行動(dòng)上,這些都是推動(dòng)戴爾變綠的真正力量,,而我們正在切實(shí)推進(jìn)這一切,。

????問(wèn):觸動(dòng)您本人如此堅(jiān)定地支持戴爾向綠色轉(zhuǎn)型的主要原因是什么?

????答:緬甸熱帶風(fēng)暴造成 22,000 多人死亡,,非洲的災(zāi)難正變得越來(lái)越嚴(yán)重,,食物價(jià)格上漲,當(dāng)你孤立地看這些事情的時(shí)候,,你看不出任何的聯(lián)系,。但是,當(dāng)你把這些事情聯(lián)系在一起,,你將意識(shí)到人類(lèi)的破壞行為導(dǎo)致了這些災(zāi)難,。我從同事、朋友以及很多人那里了解到類(lèi)似的情況,。還有一部電影《難以忽視的真相》,讓我感受尤其深刻,。因此,,從與其他人的交談中,通過(guò)戴爾本人的說(shuō)服力,,以及我個(gè)人的觀察,,我已經(jīng)完全確信,我們必須謀求與眾不同的方式運(yùn)營(yíng)公司,,作為大公司,,戴爾應(yīng)該在可持續(xù)發(fā)展方面承擔(dān)更大的責(zé)任。

????問(wèn):能否談?wù)勀救说沫h(huán)保經(jīng)歷,?

????答:首先,,教育孩子節(jié)約能源。其次,,在家里節(jié)約能源,,我們家已經(jīng)全換成了節(jié)能燈泡。而且,,我們通過(guò)加減衣服,、多運(yùn)動(dòng)等方式適應(yīng)溫度的變化,而不是用空調(diào)或者暖氣?,F(xiàn)在,,我們盡量少開(kāi)車(chē),多步行或者騎自行車(chē),。

????我目前沒(méi)有買(mǎi)混合動(dòng)力車(chē),,因?yàn)槲也淮_信它是否能夠廣泛應(yīng)用。如果在美國(guó)或者在日本,我會(huì)毫不猶豫地買(mǎi)輛混合動(dòng)力車(chē),。因?yàn)槟壳霸谥袊?guó),,電力主要是來(lái)源于煤,即使你使用混合動(dòng)力車(chē),,最終還是燃燒煤,。當(dāng)然,吃素食也是個(gè)不錯(cuò)的選擇,,可以每周吃一次或者兩次,。

????問(wèn):戴爾變綠的過(guò)程實(shí)際上也推進(jìn)了供應(yīng)鏈變綠的過(guò)程,供應(yīng)商會(huì)聽(tīng)話嗎,?

????答:我們要求每個(gè)供應(yīng)商都報(bào)告碳排放,。一旦得到這些數(shù)據(jù),我們會(huì)指導(dǎo)他們采取更多的措施,,并且不斷跟蹤執(zhí)行情況,。目前,綠色已經(jīng)是我們選擇和確認(rèn)合作伙伴的重要標(biāo)準(zhǔn),。

????舉例來(lái)說(shuō),,我們要求供應(yīng)商提供他們的碳排放指標(biāo)和綠色能源與礦物能源的比例。我們要求每個(gè)供應(yīng)商報(bào)告生產(chǎn)的每臺(tái) PC 或者零部件以及冷卻耗能或者用電是多少,。我們還要了解他們的排放和回收措施,,以及廢物處理情況。我們也要求他們出具第三方的報(bào)告,,包括是否已經(jīng)主動(dòng)地采取了與公司環(huán)境相關(guān)的“綠色行動(dòng)”,,并且向我們報(bào)告??傊?,我們認(rèn)為,供應(yīng)鏈變綠是一項(xiàng)巨大的工作,。

????未來(lái),,我們將更加致力于供應(yīng)鏈變綠的工作,戴爾是第一家承諾今年實(shí)現(xiàn)碳中和的公司,,也是第一家推動(dòng)綠色供應(yīng)鏈的公司,。

????問(wèn):如何讓你們的客戶(hù)最終認(rèn)同可持續(xù)發(fā)展理念?

????答:公司及個(gè)人不是獨(dú)立于生態(tài)系統(tǒng)之外的,,戴爾與許多公司共同處在一個(gè)大的生態(tài)系統(tǒng)之中,。這是一個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜聯(lián)系的系統(tǒng)。我們?nèi)绾蝸?lái)驅(qū)動(dòng)這個(gè)系統(tǒng),?人們已經(jīng)意識(shí)到,,必須為環(huán)境可持續(xù)發(fā)展承擔(dān)責(zé)任,,比如減少碳排放,改變生活習(xí)慣,。當(dāng)然,,也可以購(gòu)買(mǎi)更環(huán)保、對(duì)環(huán)境更有利的產(chǎn)品,。

????戴爾所有的產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了無(wú)鉛,,其他公司也在向這些方面靠攏。這就是消費(fèi)者重塑經(jīng)濟(jì)的力量,。我們告訴消費(fèi)者,,公司能夠提供什么。更多的媒體幫助消費(fèi)者認(rèn)清現(xiàn)實(shí),,綠色的力量將更加強(qiáng)大,,人們將形成更強(qiáng)大的環(huán)保價(jià)值理念。這不僅僅是重要的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題,,而且是重要的政治問(wèn)題,。

????問(wèn):電腦回收計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)行了一年,您看到了哪些變化,?

????答:個(gè)人客戶(hù)反響有限,,重要的原因是許多客戶(hù)最近幾年購(gòu)買(mǎi)了 PC,他們不太可能在短期內(nèi)處理掉,。但是,公司客戶(hù)反應(yīng)積極,,它們已經(jīng)購(gòu)買(mǎi) PC 相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間,。事實(shí)上,我早上剛剛會(huì)見(jiàn)了一個(gè)保險(xiǎn)公司的客戶(hù),,他們跟我討論了如何以對(duì)環(huán)境友好的方式處理資產(chǎn),,同時(shí)公司不需要再用大的倉(cāng)庫(kù)來(lái)堆放舊電腦。我相信,,當(dāng)消費(fèi)者的電腦老舊不堪,、需要替換時(shí),他們會(huì)采用回收服務(wù),,會(huì)有更多的客戶(hù)響應(yīng)這個(gè)服務(wù),。目前,我們正努力在市場(chǎng)上推進(jìn)回收計(jì)劃,,讓客戶(hù),、消費(fèi)者意識(shí)到戴爾是惟一提供此類(lèi)服務(wù)的公司。如果需要,,我們會(huì)上門(mén)服務(wù),,他們甚至不需要自己動(dòng)手,。

????問(wèn):戴爾的員工對(duì)變綠有哪些反應(yīng)?

????答:在中國(guó),,我們有一個(gè)專(zhuān)門(mén)致力于回收服務(wù)的團(tuán)隊(duì),;在全球,我們也有個(gè)專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)來(lái)實(shí)施和管理綠色 IT 項(xiàng)目,,包括研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,。我們還有個(gè)全球性的宣傳團(tuán)隊(duì)來(lái)宣傳綠色 IT。我們需要讓客戶(hù)意識(shí)到戴爾的進(jìn)展,。我計(jì)劃在中國(guó)制作一份綠色 IT 的白皮書(shū),,幫助更多的公司了解可持續(xù)發(fā)展的重要性和意義所在,增強(qiáng)他們的社會(huì)責(zé)任意識(shí),。通過(guò)戴爾的教育宣傳,,人們會(huì)有更明確的意識(shí),采取更多的行動(dòng),。

????問(wèn):戴爾實(shí)際上是在構(gòu)建 IT 界的綠色網(wǎng)絡(luò),,哪些機(jī)構(gòu)會(huì)被納入到網(wǎng)絡(luò)里面?

????答:作為一家機(jī)構(gòu),,我們?cè)谥袊?guó)創(chuàng)造了 200 萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位,。如果我們能夠教育他們并且改善供應(yīng)鏈,改變你的合作伙伴,,那將有 200 萬(wàn)人認(rèn)同綠色理念,。當(dāng)然,我們可以同其他機(jī)構(gòu)合作,。正如消費(fèi)者決定在哪里花錢(qián)一樣,,我們要求供應(yīng)商環(huán)保,這本身就是巨大的機(jī)會(huì),。當(dāng)然,,我們也同非政府組織合作,因?yàn)樗鼈兛梢杂绊懺S多機(jī)構(gòu)和消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)實(shí)的認(rèn)識(shí),。再者,,我們同政府一起來(lái)制定綠色標(biāo)準(zhǔn),包括如何認(rèn)證一家公司是綠色的標(biāo)準(zhǔn),。事實(shí)上,,可持續(xù)發(fā)展的點(diǎn)滴變化已經(jīng)在發(fā)生,包括人們的行為以及這些行為產(chǎn)生的影響力,。但是,,這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,我們將為此付出持續(xù)不懈的努力,。

????戴爾變綠

????戴爾是在全球第一家實(shí)現(xiàn)“碳中和”的 IT 公司,,它將計(jì)算出其全球工廠在生產(chǎn)中排放的溫室氣體總量,,增加節(jié)能措施,最大化地使用諸如風(fēng)力在內(nèi)的可再生能源,,從而減少并完全消除溫室氣體給氣候帶來(lái)的影響,。

????戴爾要求供應(yīng)商報(bào)告他們的工廠產(chǎn)生的溫室氣體量。比如,,已經(jīng)要求戴爾的物流供應(yīng)商在一年內(nèi)使用一定比例的低污染的生物柴油,,在與馬來(lái)西亞環(huán)境部合作的一個(gè)項(xiàng)目中,戴爾要求當(dāng)?shù)毓?yīng)商對(duì)其不符合排放規(guī)定的運(yùn)輸工具在 10 天內(nèi)進(jìn)行整改,。

????2006 年,,戴爾執(zhí)行了一項(xiàng)積極的產(chǎn)品節(jié)能策略─Energy Smart,幫助顧客從臺(tái)式機(jī)到數(shù)據(jù)中心實(shí)現(xiàn)更高的性能/能耗比,。去年,,戴爾賣(mài)出了大約 2,370 萬(wàn)臺(tái)臺(tái)式電腦。如果它們都使用戴爾最新的臺(tái)式電腦所具有的節(jié)能功能,,消費(fèi)者應(yīng)該已經(jīng)節(jié)約了大約 16 億美元的電費(fèi)開(kāi)支,。

????戴爾率先在全球免費(fèi)回收自己的產(chǎn)品以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手生產(chǎn)的產(chǎn)品。

????戴爾公司(Dell)

????總部:美國(guó)得克薩斯州

????營(yíng)業(yè)收入:611 億美元

????美國(guó) 500 強(qiáng)排名:34

????業(yè)務(wù):戴爾公司于 1984 年由邁克爾·戴爾創(chuàng)立,。他是目前計(jì)算機(jī)行業(yè)內(nèi)任期最長(zhǎng)的首席執(zhí)行官,。他的理念非常簡(jiǎn)單:按照客戶(hù)要求制造計(jì)算機(jī),并向客戶(hù)直接發(fā)貨,,使戴爾公司能夠最有效和明確地了解客戶(hù)需求,,繼而迅速做出回應(yīng)。20 多年來(lái),,戴爾公司革命性地改變了整個(gè)行業(yè),,使全球的客戶(hù)包括商業(yè)、組織機(jī)構(gòu)和個(gè)人消費(fèi)者都能接觸到計(jì)算機(jī)產(chǎn)品,。

????網(wǎng)址:www.dell.com




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