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廣告嘔吐癥
????作者：Brent Schlender ????還有哪塊液晶屏沒有被當(dāng)作創(chuàng)收的廣告牌,？ ????媒體行業(yè)的專家們前不久才漸漸弄明白，信息技術(shù)─尤其是互聯(lián)網(wǎng)─將對廣告業(yè)的轉(zhuǎn)型產(chǎn)生深遠影響?，F(xiàn)在又出現(xiàn)了一種新媒介,，它不僅能告訴你人們什么時候在看你的廣告，還能顯示出人們對什么感興趣,。傳統(tǒng)媒體的黑白分類廣告欄目怎么能與之匹敵,？ ????現(xiàn)在我開始明白，廣告業(yè)反過來又徹底地改變了信息技術(shù)行業(yè),。谷歌（Google）是第一家真正從所謂的定向廣告中賺到錢的公司,。而且，鑒于谷歌公司令人嘆為觀止的營業(yè)額增長率和市值,，整個信息技術(shù)行業(yè)─特別是在硅谷打造新公司的創(chuàng)投資本機構(gòu)─如今都把廣告業(yè)奉為信息技術(shù)創(chuàng)新“貨幣化”的關(guān)鍵所在,。 ????今天，任何呈現(xiàn)在液晶屏上的服務(wù)或數(shù)字技術(shù)都是一塊創(chuàng)收的廣告牌,。截至目前,，定向廣告主要發(fā)布在網(wǎng)站上，并且通過個人計算機予以展示,。不過,，現(xiàn)在你已經(jīng)可以在手機、自動取款機和加油站的油泵上看到它們,。當(dāng)你走過可樂售貨機和商店的陳列柜時,，還能聽到它們的聲音。谷歌正在設(shè)法把它的廣告植入技術(shù)應(yīng)用到收音機,、報紙,、電視，甚至是路邊顯示屏上,。 ????廣告客戶幾年前還在擔(dān)心,，那些讓我們擁有了可以跳過廣告的 TiVo 錄像機的技術(shù)奇才會變戲法似地推出更強大的技術(shù)，幫助我們躲開他們花大價錢拍攝的廣告?，F(xiàn)在,，在信息技術(shù)的幫助下，我們可以在更多的場合接觸到更多的廣告，其數(shù)量之多,、影響之廣,，前所未有。 ????在此,，我們進一步詳細揭露：我對廣告業(yè)沒有什么偏見,。它給我支薪水。它為我周游世界買單,。它資助了我的多個興趣愛好,，讓作家、藝術(shù)家,、演員,、電影制作人和音樂家釋放創(chuàng)造力,，并且為他們在幾乎是全世界各地傳播作品提供了便利,。事實上，它是我們現(xiàn)代經(jīng)濟的強大推動力量之一,。 ????然而,，與我們消費的所有事物一樣，不論是卡路里還是真人秀節(jié)目,，好東西太多了也會有讓人厭煩的時候,。我想知道有多少網(wǎng)站能僅靠廣告存活下去，或者什么時候廣告的產(chǎn)生的不和諧因素會大到讓消費者開始大叫：“夠了,！ ” ????但是,，當(dāng)我問創(chuàng)投業(yè)的朋友，他們是否覺得網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)到了飽和狀態(tài)或是扭曲了公司成立和估價的方式時,，他們像看瘋子似地看我,。畢竟，這是各種形式的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)和出版物的收益模式,。他們說,，網(wǎng)絡(luò)就是為此而生的。 ????這個問題我已經(jīng)考慮了幾個月,，現(xiàn)在仍然覺得它有些不對勁,。除非你睡了，否則似乎根本無法逃脫促銷攻勢的包圍,。所以,，有一天我請教了我所認(rèn)識的硅谷最有智慧的人，問他對信息技術(shù)變成了又一種賣肥皂的工具有何看法,。 ????安迪?格魯夫（Andy Grove）,，這位英特爾公司充滿傳奇色彩的 CEO，看著我吃吃地笑?！吧虡I(yè)機遇總是來自技術(shù)的靈巧運用,，而不是技術(shù)本身?！彼f,。“定向廣告就像互聯(lián)網(wǎng)一樣,，是當(dāng)今社會最重要的應(yīng)用之一,。明天會有人找出新的應(yīng)用方法，推動信息技術(shù)業(yè)向新的方向發(fā)展,。事情總是這樣的,。” ????當(dāng)然,，他是正確的,。互聯(lián)網(wǎng)廣告成功,，并不意味網(wǎng)絡(luò)就不能支持其他商業(yè)模式,。例如，僅對你所消費的內(nèi)容收費的智能訂閱服務(wù),，或者是版稅系統(tǒng),，其中的每個字節(jié)就都嵌入了給創(chuàng)作者分成的密碼。格魯夫本人則相信,，網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)有徹底改變醫(yī)療保健行業(yè)（這是經(jīng)濟領(lǐng)域中一塊廣袤的領(lǐng)地）的潛力,，即使是沒有得到廣告業(yè)的資助。 ????與此同時,，有跡象表明,，爭奪地盤的速度可能正在放緩。我認(rèn)識的一位風(fēng)險投資人說,，除非某個網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能證明它每天能吸引 100 萬訪問者,，否則他不會再考慮資助任何僅基于廣告業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。而有這種想法的很可能不只是他一個人,。 ????這些也許都是事實,。可我仍然覺得現(xiàn)在的廣告太多了,。 ????譯者：蕭艾 相關(guān)稿件
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