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微軟的美國在線,？
????作者：Josh Quittner ????為什么微軟提出的競購方案會讓人覺得，這又是一筆鬧得滿城風(fēng)雨而且前途坎坷的技術(shù)公司交易,？ ????微軟（Microsoft）會把雅虎（Yahoo）收作自己倒霉搭檔的想法已經(jīng)在硅谷談?wù)摿巳舾赡?。但是，和我談?wù)撨^此事的人大多否定了這個想法,，認(rèn)為它麻煩百出,，不值得考慮。即使是被硅谷人士視為不懂網(wǎng)絡(luò)的微軟公司也不會真的去落實這一想法,，盡管雅虎價值不菲,。 ????要承認(rèn)，這片領(lǐng)地顯然完全是谷歌（Google）的天下,。目前所有炙手可熱的新興公司幾乎都在谷歌的帶動下賺錢（Facebook 是這條定律的例外）,。 ????微軟沒有為這些人做任何事。因此無可否認(rèn),，抽取的樣本是帶有偏見的,。這在部分程度上解釋了為什么微軟提出競購方案的新聞一經(jīng)披露，太平洋這邊的大多數(shù)人聽到的是唏噓聲,，而不是雄雞的鳴唱,。 ????我的預(yù)測是：雅虎將成為微軟的美國在線（AOL）,。微軟公司付出的太多,，得到的太少。當(dāng)美國在線和時代華納（Time Warner）合并時,，華爾街完全迷上了協(xié)同增效作用將會帶來的美妙可能性─把美國在線的網(wǎng)上影響力與時代華納的內(nèi)容合二為一,？這還用想呀！想不都用想的事準(zhǔn)沒錯,。 ????同理,，這是讓同樣的一群人感到正確的一樁交易，微軟公司將獲得搜索市場 30% 的份額,，并且取得 10 億美元的“成本增效”,。盡管廣告業(yè)已經(jīng)遭遇衰退，但我們可以認(rèn)為,，隨時間的推移,，由于流入廣告業(yè)的投資會逐漸增加，網(wǎng)絡(luò)世界只會從中受益,。但是,，再往深處多探聽探聽，你會發(fā)現(xiàn)這件事情開始讓人聯(lián)想到美國在線與時代－華納的“協(xié)同增效”作用,，而這個作用起初看上去也非常美妙,。 ????微軟這一次究竟要買什么,？買技術(shù)？自從谷歌發(fā)明出更先進(jìn)的搜索方式,，隨后又想出了根據(jù)自己精確的搜索結(jié)果來推銷（推銷,！再推銷！）相關(guān)廣告的辦法后,，雅虎管理下的資產(chǎn)便每況愈下,。購買技術(shù)人員？自從特里?塞梅爾（Terry Semel）來到雅虎后,，人才紛紛離開了雅虎中心（Yahoo Central）,，而聯(lián)合創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)復(fù)出并帶領(lǐng)公司重回正軌的事實也沒能吸引這些聰明人返回雅虎。以后也不會,。如今,，才華橫溢的技術(shù)人才只想去新興公司工作。 ????我們甚至都不必討論雙方企業(yè)文化間的沖突,，這也是此類并購將產(chǎn)生的后果,。 ????不對，微軟買的是一個空袋子,。冒有可能被進(jìn)一步孤立的風(fēng)險,，我再提出一個選擇性的建議。微軟應(yīng)該反其道而行之：對現(xiàn)有的東西分類計價,。清除一切非核心的業(yè)務(wù),！在桌面操作系統(tǒng)領(lǐng)域，微軟是處于壟斷地位的供應(yīng)商,。 ????猜猜怎樣,？這是個絕佳的業(yè)務(wù)！（如果它能加以完善的話,，或許有可能,。Vista 讓它顏面掃地。）想要提高股價,？那就拋棄一切與完善操作系統(tǒng)無關(guān)的業(yè)務(wù),，如搜索、Xbox 游戲機(jī),、Zune 播放器等,。順便說一句，操作系統(tǒng)業(yè)務(wù)很快就會開始直沖云霄,。當(dāng)這一切發(fā)生時,，繼續(xù)維持 Windows 的壟斷地位將是一大挑戰(zhàn)。它需要給予難以想象的關(guān)注并且開展創(chuàng)造性的思維。千萬不要為谷歌所干擾,。順便說一下,，谷歌也應(yīng)該重新去做自己的事。定位搜索是個非常棒的業(yè)務(wù),。谷歌應(yīng)該擺脫其他一切業(yè)務(wù),；它的股價將翻一番。 ????如果說我們在過去 10 年里學(xué)到了什么經(jīng)驗的話,，那就是：技術(shù)發(fā)展日新月異,，以至于大型公司合并時本應(yīng)該出現(xiàn)的“協(xié)同增效”作用根本沒有生效。盡管有谷歌,，但互聯(lián)網(wǎng)仍然屬于小公司,。趁現(xiàn)在還不太晚，趕快拆分業(yè)務(wù)吧,。 ????譯者：錢志清 相關(guān)稿件
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