我想看一级黄色片_欧美性爱无遮挡电影_色丁香视频网站中文字幕_视频一区 视频二区 国产,日本三级理论日本电影,午夜不卡免费大片,国产午夜视频在线观看,18禁无遮拦无码国产在线播放,在线视频不卡国产在线视频不卡 ,,欧美一及黄片,日韩国产另类

????曾經(jīng)擔任國際奧委會首任市場總監(jiān)的麥克爾?佩恩（Michael Payne）是世界上最具影響力的體育營銷專家之一,，也是本刊專欄作者。隨北京奧運日益臨近,，定居瑞士的佩恩前來北京的次數(shù)越來越多,，頻率越來越高，因為這里不僅有聘請他擔任北京奧運營銷顧問的客戶,，更有他十分看好的后奧運時代極為龐大的中國體育營銷市場,。在繁忙的北京行程中，佩恩接受了本刊編輯李全偉的采訪,，就中國企業(yè)如何面對奧運會帶來的機遇和挑戰(zhàn)給我們指點迷津,。

????《財富》（中文版）問：您有“奧運商業(yè)開發(fā)第一人”之稱，請問，本屆奧運會給中國企業(yè)界能帶來什么樣的機會和挑戰(zhàn),？

????麥克爾?佩恩答：北京奧運會給中國企業(yè)界帶來的機會,，可以說是空前的。我從兩個方面來看這個問題,。首先,，北京奧運會發(fā)生在一個世界歷史的特定時期，這段時期西方普遍認為是中國的“畢業(yè)典禮”時期,，即中國終于以大國的姿態(tài)進入了世界游戲圈,。這里指的不是體育方面，中國早已是體育大國,，而是指經(jīng)濟,、政治、文化等更大的范疇,。這樣一個盛會,，實際上是世界歷史上這一具有極其重要意義的事件的具體表現(xiàn)，所以整個世界都在重新認識中國,。而借助這樣一個機會,，讓世界認識中國的企業(yè)，就好像中國古話中的“借東風”一樣,。目前,，中國的很多企業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)做到了“大而強”，并開始把目光投向海外,，借上這股有史以來最強勁的“東風”,，當然能夠起到非常大的推動作用。

????其次,，奧運有它自身的特點,，而這些特點是其他國際體育賽事無法比擬的。它代表人性中最積極,、崇高的一些本質(zhì)的價值,。中國舉辦奧運會，可以讓中國“借用”奧運的積極形象營造自己的整體形象,。而對于謀求全球化發(fā)展但近來受困于“中國制造”形象問題的中國企業(yè)來說,，也可以借助這樣的機會，從宏觀和微觀方面提升“中國制造”,。

????當然,，機會往往伴隨挑戰(zhàn)。對中國企業(yè)來說,，挑戰(zhàn)主要在于：奧運會的贊助商和合作伙伴是否能充分利用這次千載難逢的機會,，在全球范圍內(nèi)樹立自己的形象,，為接下來的海外發(fā)展奠定基礎(chǔ)。中國有家企業(yè)叫“愛國者”,，就成功地利用了 F1 這個世界頂級賽車賽事的平臺,，幫助自己在海外的發(fā)展。我們期待由北京奧運會這次機會催生更多這樣的例子,。

????對于中國的其他企業(yè),，即非奧運贊助商，挑戰(zhàn)在于是否能夠在全中國都為奧運癡狂的 2008 年,，以一種不觸犯基本營銷管理法則的姿態(tài),，用創(chuàng)造性的方式，達到自己的營銷目的,。簡而言之,，就是在 2008 年，在不搞“隱性營銷”的前提下,，你的企業(yè)能不能有出奇的點子,，達到與消費者互動的目的？與奧運爭奪注意力當然很難,，但歷史上有很多國家當時也是處于這種困境,，但它們照樣誕生出經(jīng)典的營銷案例。我們希望在中國也能看到這樣的情況,，而不是隱性營銷行為大行其道,。

????問：您的意思是不是說，非奧運贊助商同樣能夠從奧運會帶來的商機中獲利,？

????答：這個問題要從兩個角度看。從大的角度看,，中國舉辦奧運會,，讓全國人民的注意力都集中在體育，集中在奧運會所代表的和平,、團結(jié),、追求卓越、純潔,、公平競爭等品質(zhì)上,，利用這樣一個總的社會趨勢，達到塑造自己品牌,、更好地與消費者溝通的目的,。任何企業(yè)都有這樣的權(quán)利。而且正如我前面所說,，這對任何一個企業(yè)來說都是機會,。但從另一個角度看,，與北京奧運會本身包括稱謂、標志等權(quán)利的聯(lián)系,，只有北京奧運會的官方合作企業(yè)才可以使用,。這是有嚴格限定的。

????問：可以想象,，很多非奧運贊助商也會在 2008 年進行自己的營銷活動,。那么，如何才能確保不進入“隱形營銷”的范疇,？

????答：2008 年是中國的奧運年,。以往在其他國家舉辦奧運會時，對這些國家也大致如此,。這對非贊助商企業(yè)提出了更高的要求：如何利用大眾關(guān)注的市場熱潮,、社會傾向與公眾溝通，同時又不侵犯奧運會官方贊助商的利益,。簡單地說,，企業(yè)和奧運所產(chǎn)生的影響發(fā)生關(guān)系，而非與奧運會本身發(fā)生關(guān)系,，這樣就不會陷入“隱性營銷”的泥潭,。就好像在一個屋子里有一瓶香水，你聞到了香水,，沒有人限制你運用自己嗅覺的權(quán)利,，但香水需要購買，如果沒有購買,，你就不能使用,。這種情況下，你能不能和其他同樣嗅到香水的人就此“媒介”聯(lián)系在一起呢,？就像前面我說的,，這需要創(chuàng)造性的點子。這樣的點子一旦誕生,，就是營銷界的杰作,。

????問：您提到的這些“杰作”通常是不是只是大企業(yè)的“專利”？小企業(yè)該如何去做,？

????答：奧運會帶來的商機是多方面的,。比如說，對一個企業(yè)的內(nèi)部員工產(chǎn)生激勵作用,，這種作用也不容小視,。組織員工收看奧運會轉(zhuǎn)播，或者組織自己系統(tǒng)內(nèi)部的運動會,，這是在最微小的環(huán)節(jié)上利用奧運會帶來的使人們對團結(jié),、積極向上這類美德更加關(guān)注和贊美的機會,。

????問：我們把目光超越奧運，請您談?wù)勚袊w育營銷業(yè)的發(fā)展狀況,。

????答：事實上,，我親眼見證了世界體育營銷業(yè)從無到有、再到如今蓬勃發(fā)展的過程,。我也一直非常關(guān)注中國體育營銷業(yè)的發(fā)展,。雖然它還處于初期，但隨 F1,、奧運會,、網(wǎng)球、高爾夫球等方面的頂級賽事在中國舉行,，它對整個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了很大的推動作用,。在這個過程中，一些經(jīng)典案例對今后產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將起到方向性的作用,。中國體育營銷業(yè)給我一個比較深刻的直觀感覺是,，從業(yè)人員非常努力，但經(jīng)驗不夠,。這是必然的,，因為體育營銷屬于非常前沿的營銷分支領(lǐng)域，需要高度的專業(yè)素養(yǎng),。有很多國際營銷機構(gòu)也先后進入了中國市場,，但它們尚未誕生經(jīng)典的案例來幫助整個產(chǎn)業(yè)向正確的方向前進。

????問：那么,，奧運會后中國體育營銷業(yè)是不是會有大的發(fā)展,？

????答：奧運會可以說是中國體育營銷業(yè)真正的起點。我覺得各個機構(gòu)在此次奧運營銷大舞臺上的表演,，對中國體育營銷業(yè)以后的發(fā)展會產(chǎn)生深遠的影響,。比如說，大型國企對奧運會的贊助耗資巨大,，如何評估回報？如果他們認為回報不夠,，是否會影響國企未來參與大型體育營銷活動的積極性,？中石化對上海 F1 中國大獎賽的贊助，現(xiàn)在也面臨這樣的問題,。另外,，贊助商的利益和權(quán)利是否能夠得到市場的尊重以及執(zhí)法機構(gòu)的保護？這些問題,，都會產(chǎn)生滯后的效應(yīng),，值得我們認真觀察,。

????問：您對目前北京奧運會贊助商的贊助激活如何評價？他們是否充分利用了奧運會賦予的營銷機會,？

????答：情況很不理想,。這屆奧運會的贊助銷售非常成功，事實上第一個合作伙伴就是我洽談成功的,。但是,，無論國際公司，還是中國本土企業(yè),，對于斥巨資獲得的贊助權(quán)益,，似乎激活都比較遲。而且,，至今在創(chuàng)造性方面也還沒有給我“眼前一亮”的感覺,。我相信，所有合作企業(yè)在進入 2008 年之后,，在贊助激活方面都會提速,，大量的支出也會產(chǎn)生。但如果對奧運營銷的實質(zhì)不了解,，不知道奧運營銷能夠幫你做什么,、無法幫你做什么而貿(mào)然出手，很可能起不到最好的作用,。

????另一個很奇怪的現(xiàn)象是,，盡管中國企業(yè)對于體育營銷尤其奧運營銷還比較生疏，但一些國際上的專業(yè)營銷機構(gòu)在中國卻為至今找不到客戶而發(fā)愁,。我相信,，如果中國的一些大型企業(yè)能夠在一些有經(jīng)驗的國際機構(gòu)指導(dǎo)下制定并實施整個奧運營銷計劃，能少走很多彎路,。

????奧運營銷總是既催生成功者,，又產(chǎn)生失敗的案例，因為對很多企業(yè)來說,，奧運贊助都是它們的“第一次”,，也可能是 “最后一次”。在這種情況下,，多學(xué)習會少失敗,。如果完全是從實踐中學(xué)習的話，等到你學(xué)會了,，“一生中唯一的機會”也已經(jīng)過去了,。

????問：最后一個問題，有的人認為“隱性營銷”很難制止,，請問如何從根源上杜絕這一情況,？

????答：很多時候,，企業(yè)并不知道他們的隱性營銷行為實際上是在損害奧運會。奧運會所代表的那些價值觀是人類共同珍視的最高價值觀,，奧運贊助商所得到的最大利益實際上就是讓自己的品牌“借用”這種價值,。但如果你的企業(yè)被認為損害了奧運會，損害了奧運會所代表的“公平競爭”之類的價值觀,，那么對你的品牌會產(chǎn)生何等負面的作用,，就可想而知了。

????從根源上看,，我們應(yīng)該讓更多的企業(yè)家明白這個道理,，奧運的基本營銷原則應(yīng)該讓大家知曉。說不定現(xiàn)在還有很多小企業(yè)認為“借用”奧運標志是在幫助推廣奧運呢,！中國市場太大,，教育工作一定要到位，而一旦到位,，不但能夠很好地從源頭上管理這屆奧運會的市場秩序,，對于以后中國體育營銷業(yè)的發(fā)展也會起到很好的鋪墊作用。