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在線數(shù)字游戲
????作者：Jessi Hempel ????6 月份，有多少人訪問了雅虎（Yahoo）,？根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計公司 ComScore 的數(shù)據(jù),，在美國大約是 1.33 億人。ComScore 的主要競爭對手尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公司（Nielsen//NetRatings）則認為應(yīng)該是 1.08 億人,。這 2,500 萬的差距,，不可能是四舍五入造成的誤差。它比美國得克薩斯州的人口還多,。 ????但問題出來了,。互聯(lián)網(wǎng)宣稱自己是有史以來最準確的廣告媒介,。但是,，它并不像看上去那么精確，而打算在今年向互聯(lián)網(wǎng)投放價值 200 億美元廣告的公司需要證明它們的投資是值得的,。另外,，很多公司已經(jīng)從簡單的搜索戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變到運用各種網(wǎng)上品牌建設(shè)的手段，比如互動的廣告條,、競賽和社交網(wǎng)絡(luò)資料,，因此它們需要知道客戶到底在哪兒。而現(xiàn)在卻沒人能告訴他們,。交互式廣告局（Interactive Advertising Bureau）的首席執(zhí)行官蘭道爾?羅森伯格（Randall Rothenberg）指出,，“這真是一門很不精確的學(xué)科,。”交互式廣告局最近要求兩大公司接受公開審查和鑒定,。 ????計算頁面瀏覽量和獨立訪問者數(shù)量的確很是混亂,。大多數(shù)上網(wǎng)者都會在幾個窗口間來回切換，而這種做法很快就會轉(zhuǎn)到手機上,。不斷增加的網(wǎng)絡(luò)動態(tài)性成倍地擴大了統(tǒng)計的難度,。ComScore 的首席執(zhí)行官馬吉德?亞伯拉罕（Magid Abraham）指出，“人們過去認為使用 10 個網(wǎng)頁好于只用 5 個,，但網(wǎng)頁的價值并不相同,。”新的技術(shù),，比如 Ajax、真正簡單連鎖（RSS）和插件軟件都使得某些網(wǎng)頁更有價值,。因為在這些網(wǎng)頁上,，用戶可以觀看視頻、閱讀新聞或是在多個網(wǎng)站購物,。 ????ComScore 和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究這兩大公司雖然已經(jīng)確立自己的地位并占有絕大多數(shù)的市場,，但它們也知道自己有問題。它們都支持進行公開審查,，但也支持目前使用的方法,，因為全球成千上萬的用戶群自愿下載跟蹤軟件。 ????盡管如此,，新上市的 ComScore 已經(jīng)宣布了六項特色服務(wù),，以更好地跟蹤網(wǎng)絡(luò)行蹤。這些改進措施包括統(tǒng)計插件軟件的使用,、計算視頻下載以及將它們的搜索目錄擴大,，從而可以將 Amazon 和 eBay 之類的網(wǎng)站包括在內(nèi)。尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公司也采取了升級行動,。它將時代公司（Time Inc.《財富》雜志的出版商）列入自己的客戶名單,，從最近開始統(tǒng)計消費者上網(wǎng)的時間。尼爾森還收購了具有跟蹤手機網(wǎng)絡(luò)行蹤業(yè)務(wù)的 Telephia 公司,。 ????批評者認為,，這樣還是不夠。一些網(wǎng)絡(luò)企業(yè)相信這兩家公司欺騙了他們,。比如說 Digg.com,。這是一家讓用戶提交和對新聞進行排名的網(wǎng)站。它自己的服務(wù)日志記錄有 1,080 萬美國獨立用戶在 7 月份訪問了該網(wǎng)站,。而來自 ComScore 和尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究的統(tǒng)計數(shù)據(jù)卻分別是 460 萬和 470 萬,。Digg.com 網(wǎng)站的營銷副總裁邁克?馬斯爾（Mike Maser）指出,，“現(xiàn)在一切都亂了套，問題是根本就沒有標準,?！?/p> ????這種混亂狀況似乎為包括 HitWise、 Alexa 和 Compete 在內(nèi)的一些公司創(chuàng)造了機會,。它們避開了那些支持用網(wǎng)絡(luò)小甜餅這樣的小標識碼標記網(wǎng)頁的用戶群,。當(dāng)用戶訪問一個網(wǎng)站時，服務(wù)器會將他們登記,。由于網(wǎng)絡(luò)用戶十個中有三個經(jīng)常刪除他們的網(wǎng)絡(luò)小甜餅,，兩大公司指出這是它們的競爭對手必須解決的問題。尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究公司的馬尼什?巴蒂亞（Manish Bhatia）指出,，“小甜餅一旦減少,，造成的差異會在 5% 上下?！?/p> ????另一家新公司 Quantcast 同時使用一個用戶面板和網(wǎng)絡(luò)跟蹤軟件,，以建立數(shù)學(xué)模塊來統(tǒng)計用戶量。 它對雅虎 6 月份的流量的統(tǒng)計數(shù)字是 1.22 億用戶,。 ????那么廣告買手們該何去何從呢,？伊恩?沙菲爾（Ian Schafer）是位于紐約的交互式廣告營銷機構(gòu)深源公司 Deep Focus 的首席執(zhí)行官，他的做法是收集盡可能多的數(shù)據(jù)信息,。他認為,，“要達到你希望量化的程度，就得有點兒折中的方法,?！敝辽佻F(xiàn)在還是如此。 ????譯者：程宇 相關(guān)稿件
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