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諾基亞能擊敗iphone嗎,？
????作者：Mark Halper ????在蘋果公司（Apple）的iPhone手機今年年底進(jìn)入歐洲市場之前,，公司CEO史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）很可能會遭到全世界最大手機生產(chǎn)商諾基亞（Nokia）的猛烈反擊,。正當(dāng)蘋果公司準(zhǔn)備以其首部手機闖入諾基亞的地盤時，諾基亞將回應(yīng)以人們期待已久的網(wǎng)上音樂服務(wù),。 ????8月底,，諾基亞公司CEO康培凱（Olli-Pekka Kallasvuo）在倫敦的一個活動現(xiàn)場發(fā)布了這項新的全球服務(wù)，這次活動包括在Ministry of Sound夜總會的現(xiàn)場音樂會,。諾基亞的新網(wǎng)站將允許消費者在自己的電腦上下載歌曲,，并把它們轉(zhuǎn)到手機和其他掌上音樂播放器中，其功能類似于蘋果公司的iTunes,。人們預(yù)計,，諾基亞還將允許用戶利用數(shù)字版權(quán)管理軟件把歌曲轉(zhuǎn)至非諾基亞品牌的手機上。 ????目前還不清楚哪些唱片公司和藝術(shù)家已經(jīng)簽約這項服務(wù),。此項服務(wù)還會包括數(shù)字游戲,。一位知情人士說，諾基亞將提供100多萬首歌曲,，這比起蘋果公司的500多萬首少得多,，不過iTunes在2003年成立時也只有20多萬首,。諾基亞的這項服務(wù)將于今年秋季開通，從時間上看似乎足以打擊蘋果公司的iPhone手機進(jìn)軍歐洲的計劃,。 ????諾基亞公司多媒體業(yè)務(wù)副總裁安西?萬約基（Anssi Vanjoki）可能成為這項業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人,。對于它的推出，他未置可否,。公司發(fā)言人卡里?圖蒂（Kari Tuutti）說,，他“不能評論”公司將要宣布什么決定。此外,，諾基亞還有可能推出新款音樂手機,，公司去年總共出貨3.48億部手機，其中7000萬部為音樂手機,。這一成績徹底擊敗了所有競爭對手,。 ????康培凱曾在今年6月暗示過這項音樂服務(wù)。他在解釋一項公司重組計劃的時候,，提到將新組建一個“軟件和服務(wù)”部,。他說，“移動通信業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合,，為我們在消費互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),、企業(yè)解決方案領(lǐng)域以及設(shè)備業(yè)務(wù)領(lǐng)域同時提供了新的增長機遇?！?/p> ????音樂下載網(wǎng)站恰好符合這一計劃,。它將是諾基亞未來發(fā)展的關(guān)鍵，因為服務(wù)所帶來的增長潛力和利潤率,，遠(yuǎn)勝于諾基亞在飽和的商品化手機市場的斬獲,。“手機市場上并沒有太多機會可以真正推動公司價值的提升,?！眰惗豋vum電信研究公司分析師馬丁?加納（Martin Garner）說?！斑@些別樣的舉措,，旨在讓他們從消費者的荷包賺取更多收益?！?/p> ????去年秋季,，諾基亞開通了一個名為音樂推薦人（Music Recommenders）的網(wǎng)站，大衛(wèi)?鮑伊（David Bowie）是其中起號召作用的人物,。從此,，諾基亞開始涉足網(wǎng)上音樂領(lǐng)域。鮑伊與世界各地的幾十家唱片公司評論,、推薦歌曲,，而這些歌曲通常來自不為人知的獨立唱片公司樂隊,。盡管諾基亞并沒有把這個網(wǎng)站宣傳成下載目的地，但消費者還是可以從那里購買一些歌曲,。它低調(diào)地把“推薦人”網(wǎng)站稱為參考網(wǎng)站,，以遵從沃達(dá)豐（Vodafone）等手機運營商的意愿，這些公司轉(zhuǎn)售諾基亞手機并設(shè)法讓消費者從Vodafonelive等“經(jīng)銷商門戶網(wǎng)站”上下載歌曲,。 ????但是,，諾基亞不能一味聽命于經(jīng)銷商,，因為移動音樂消費者受其他渠道的吸引,，正逐漸遠(yuǎn)離門戶網(wǎng)站。調(diào)查公司M:Metrics表示,，從今年2月到4月,，美國和歐盟最大的5個國家的3220萬用手機聽音樂的人中，有85%的人不再光顧經(jīng)銷商門戶網(wǎng)站,。 ????手機行業(yè)的競爭對手索愛公司（Sony Ericsson）也有可能涉足音樂下載,。“請注意這個領(lǐng)域,?！惫究偛眠~爾斯?弗林特（Miles Flint）說。他指出,，自從公司兩年前推出隨身聽音樂手機以來,，已經(jīng)賣出了3560萬部，而音樂手機的總銷量則達(dá)到了1.3億部,。 ????iPhone手機將在更貼近用戶的性能上向諾基亞和索愛公司發(fā)起挑戰(zhàn),。盡管蘋果公司要到今年年底才會在歐洲市場推出iPhone手機，但歐洲的評論員已經(jīng)對它寄予厚望,，他們對iPhone的觸摸屏贊不絕口,。Ovum公司的加納稱，iPhone“在手機制造商的屁股上狠狠踢了一腳”,，他認(rèn)為此舉將迫使它們推出自己的觸摸屏手機,。 ????蘋果公司發(fā)言人艾倫?希利（Alan Hely）不愿透露將由哪家歐洲運營商負(fù)責(zé)分銷iPhone手機。然而,，蘋果有望在其漂亮,、時尚的零售店進(jìn)行銷售，此舉將進(jìn)一步動搖移動通訊業(yè),。諾基亞和索愛已經(jīng)開始效仿蘋果的零售戰(zhàn)略,，在大城市開設(shè)高檔商店，以提高運營商經(jīng)銷范圍以外的銷量,?！爱?dāng)我們?nèi)傁M者以吸引他們進(jìn)入商店時,，我們需要采取更多措施直接樹立品牌?！备チ痔卣f,。 ????諾基亞已經(jīng)在赫爾辛基、莫斯科,、芝加哥,、紐約、香港和墨西哥城開設(shè)了旗艦店,，而倫敦和上海的旗艦店也將開業(yè),。這一切皆是這家芬蘭公司的手筆，而不久前它還在向蘇聯(lián)軍隊銷售橡膠靴,。8月29日,，公司寫下了轉(zhuǎn)型的新篇章。 ????譯者：蕭艾 相關(guān)稿件
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