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震撼人心的Wii
????任天堂的新游戲機(jī) Wii 橫掃全球，將索尼和微軟打得無力招架 ????作者：Jeffrey M. O'Brien ????在日本京都,，任天堂公司（Nintendo）的傳奇人物,、視頻游戲設(shè)計(jì)師宮本茂（Shigeru Miyamoto）趴在地板上，他被一記右勾拳打得踉踉蹌蹌,，正試圖恢復(fù)鎮(zhèn)靜,。宮本茂被稱為價(jià)值 300 億美元的電玩行業(yè)之父，他締造了我們這一代人的迪士尼（Walt Disney）,，這會(huì)兒他的臉上已經(jīng)挨了多下重?fù)?。我就站在《大金剛》（Donkey Kong）、《超級(jí)瑪麗》（Super Mario）,、《任天狗》（Nintendogs）等游戲的締造者的對面,，們中的一個(gè)人對這場拳擊比賽過于認(rèn)真了。畢竟,，被打垮的并不是真正的宮本茂,，而是他的動(dòng)畫形象，用任天堂的說法,，就是他的 Mii,。隨時(shí)間一分一秒地過去，那個(gè)人只能通過“─啊”的呼喊聲來振作精神,。宮本茂放下手中的游戲手柄認(rèn)輸,，接完成照片拍攝工作。在他自己的游戲中,，我或許戰(zhàn)勝了他,，但我們雙方都很清楚誰才是這里真正的贏家。任天堂的最新發(fā)明已經(jīng)完全達(dá)到了預(yù)先設(shè)計(jì)的目標(biāo),，不僅如此,，它還創(chuàng)造出了另一個(gè) Wii 游戲機(jī)福音傳教士 (Wiivangelist) 。現(xiàn)在,，一個(gè)離家 5,000 英里的“外人”正沾沾自喜,，他不僅起身離開沙發(fā)打游戲，而且還忙得汗流浹背,。因?yàn)橛辛诉@樣小小的勝利,，宮本茂和任天堂公司在參與更激烈的競爭時(shí)積聚了更多的動(dòng)力。 ????視頻游戲機(jī)的手柄上通常滿是讓人眼花繚亂的按鍵,，而且看全神貫注的游戲迷擺弄游戲機(jī),，大拇指在塑料手柄上來回飛舞，會(huì)讓人感到非常緊張,。相比之下,，Wii 游戲機(jī)的無線動(dòng)作感應(yīng)遙控器 這也是宮本茂多年來一直夢想的產(chǎn)品 基本上不要求有什么按鍵操作,。在拳擊游戲中，我和54歲的東道主在空中揮舞雙拳,，而且多以直拳和勾拳為主,。正式頭銜是高級(jí)總經(jīng)理的宮本茂左右搖晃雙手，以躲避來拳,；我每次打空時(shí),，他都會(huì)咯咯地樂個(gè)不停。房間里的其他人也會(huì)跟開懷大笑,。 ????盡管通常只有不太喜歡社交活動(dòng)的年輕男性才喜歡游戲機(jī),，但 Wii 卻把各個(gè)年齡段的人聚攏在了一起：在療養(yǎng)院、Wii 保齡球聯(lián)盟,、游艇,，以及男女皆宜 ！ 的 Wii 游戲機(jī)主題聚會(huì)上,，都有他們的身影,。當(dāng)然，還有排大隊(duì)的人群,。成群結(jié)隊(duì)的消費(fèi)者嚷嚷要購買這款售價(jià) 250 美元的游戲機(jī),，但它卻是一機(jī)難求。任天堂公司的月產(chǎn)量超過 100 萬臺(tái),，卻仍然無法滿足市場需求,。在紐約市洛克菲勒中心的任天堂全球商店，游戲機(jī)都是夜間到貨,。次日凌晨,，顧客就開始在這一街區(qū)周圍排隊(duì)。商店 9 點(diǎn)開門,，幾個(gè)小時(shí)之后,，這款游戲機(jī)便銷售一空。在世界電子產(chǎn)品中心─東京秋葉原─店主紛紛抱怨庫存短缺,。Wii 游戲機(jī)的樣機(jī)上均掛“已售罄”的字樣,，而成堆的 PlayStation 3 游戲機(jī)的包裝盒外面卻貼不同的信息：九五折優(yōu)惠。甚至在西雅圖附近的任天堂美國公司也能看到員工,、游客和合同商排成長龍,。你根本就別想在本地的百思買 (Best Buy) 幸運(yùn)地買到一臺(tái) Wii 游戲機(jī)。 ????一款新游戲機(jī)在圣誕節(jié)前的推廣期里售罄,，這很正常，到了來年 1 月其銷量肯定會(huì)減少,。但是,，Wii 游戲機(jī)問世半年以來，銷量卻節(jié)節(jié)攀升。今年 4 月,，任天堂公司在美國市場售出了 36 萬臺(tái)Wii游戲機(jī),，比 3 月增加了 10 萬臺(tái)。也就是說,，Wii 游戲機(jī)的銷量是 Xbox 360 的兩倍,，是 PlayStation 3 的 4 倍。盡管索尼 (Sony) 和微軟 Microsoft 希望通過賠錢賣硬件的辦法來擴(kuò)大其游戲機(jī)的市場份額,，但分析人士說,，任天堂公司每賣出一臺(tái)機(jī)器就可以獲利 50 美元。這個(gè)數(shù)字聽起來并不起眼,，但任天堂計(jì)劃在未來幾年內(nèi)賣出 3,500 萬臺(tái)Wii游戲機(jī),。這就是 17.5 億美元的潛在利潤。此外,，如果再加上公司從任天堂 DS 掌上游戲機(jī)里獲得高得離譜的利潤,，以及從軟件銷售和特許費(fèi)中實(shí)現(xiàn)的營業(yè)額，你就會(huì)逐漸明白任天堂的市值為什么會(huì)在最近達(dá)到 450 多億美元的歷史最高點(diǎn),。 任天堂公司的股票在東京和京都的證券交易所上市交易,，在美國市場，它以美國存托憑證的形式交易,。 ????更令人費(fèi)解的是,，這家成立于 118 年前、以生產(chǎn)撲克牌起家的京都公司怎么會(huì)連續(xù)重創(chuàng)微軟和索尼,。問題的答案與不斷變革有關(guān),。從改變行業(yè)格局的街機(jī)、掌機(jī),、三維圖形,，再到讓人無法自拔的游戲體驗(yàn)，任天堂向世人展示了其領(lǐng)先行業(yè)發(fā)展的天賦,。誠然,，公司有一些行動(dòng)以失敗告終─如玩具真空吸塵器、出租車公司,，以及“愛的旅店”連鎖店─但在制造驚喜方面它卻幾乎從未失手過,。如果說Wii游戲機(jī)的供不應(yīng)求說明了什么，那就是這一次任天堂對游戲業(yè)認(rèn)知的改變甚至連它自己也震驚了,。 ????在安靜的時(shí)候,，宮本茂會(huì)認(rèn)真思考規(guī)劃新藍(lán)圖的能力?！叭翁焯檬侨绾蝿?chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)奇跡的,，就連我都覺得這是個(gè)迷,。”他說,?！拔液芟胫来鸢浮,！?/p> ????“Nintendo”是3個(gè)符號(hào)的合體：nin 的意思是“前往”,；ten 是“天堂”；而 do 則代表“公司”,。在京都,，這個(gè)名字的直譯就是“去往天堂的公司”。它的真正含義則見仁見智,。它可以是聽天由命的意思,，即“公司的命運(yùn)由天庭掌握”。但是,，在對日本和美國的多位高級(jí)經(jīng)理做了為期3個(gè)月的一系列獨(dú)家采訪后,，可以明顯看出他們根本沒有僥幸心理。另一種解釋可能就是“謀事在人,，成事在天”,。 ????管理公司一切大小事務(wù)的是總裁兼 CEO 巖田聰 (Satoru Iwata) 。47 歲的巖田聰起初在一家公司做程序開發(fā)員,，2000 年任天堂收購了這家公司,。自從 2002 年接管公司管理大權(quán)后，巖田聰開始在任天堂實(shí)行西方化的管理,，制定了以業(yè)績選拔人才以及 65 歲退休的制度,。在供應(yīng)商和承包商看來，與任天堂的合作既令人沮喪,，又讓人振奮,。它會(huì)用沃爾瑪式的做法，即在零配件生產(chǎn)商之間相互壓價(jià),，同時(shí)向它們發(fā)出挑戰(zhàn),，激發(fā)更大的創(chuàng)造力。員工一面激動(dòng)地說自己如何熱愛這份工作,，一面又抱怨日程安排得滿滿當(dāng)當(dāng),。出差時(shí)人人坐經(jīng)濟(jì)艙。唯一允許坐頭等艙的是巖田聰本人,，他在一天之內(nèi)往返倫敦參加新聞發(fā)布會(huì)已經(jīng)傳為美談,。根本沒要求住宿。 ????簡而言之,，經(jīng)巖田聰整頓后的任天堂,，工作效率高得像子彈頭列車,，而勤儉節(jié)約就好像裝便當(dāng)?shù)娘埡?。去年,，公?3,400 名員工實(shí)現(xiàn)營業(yè)額 82.6 億美元，相當(dāng)于每人創(chuàng)造了 250 萬美元,。由于匯率因素以及財(cái)務(wù)日歷等問題,，用任天堂與美國公司做比較有一定難度，不過還是讓我們試試吧,。在基本相同的時(shí)間段內(nèi),，微軟公司員工人均實(shí)現(xiàn)營業(yè)額 62.4 萬美元；谷歌公司 Google 的成績比微軟高出一半,，為 99.4 萬美元,，但它仍不及任天堂公司員工人均營業(yè)額的一半。去年,，任天堂公司的利潤接近 15 億美元,，相當(dāng)于人均實(shí)現(xiàn)利潤額 44.2 萬美元，而微軟公司為 17.7 萬美元,，谷歌為 28.8 萬美元,。 ????這些華麗的數(shù)字不僅僅是勤儉節(jié)約的結(jié)果。它們主要還得歸功于巖田聰?shù)膽?zhàn)略方針,。巖田聰上任時(shí),，PlayStation 2 是游戲機(jī)領(lǐng)域的霸主，而微軟則憑借 Xbox 與索尼展開了技術(shù)領(lǐng)域的軍備競賽,。但是,，巖田聰感到他的競爭對手在打一場錯(cuò)誤的戰(zhàn)爭。為游戲機(jī)注入更多技術(shù)只會(huì)提高游戲成本,，增加使用難度,。更糟糕的是，會(huì)減少游戲的趣味性,?！拔覀儧Q定讓任天堂走另外一條道路─游戲擴(kuò)張?！鄙泶┤孜餮b,，坐在真皮座椅前端的巖田聰說。 他微微探身,，端起一杯綠茶,，濃黑頭發(fā)的分際線上出現(xiàn)了一縷白發(fā)。他的英語非常流利,，但他還是通過翻譯來交談,?！拔覀儾]有與索尼或微軟競爭。我們與之斗爭的是那些對電視游戲不感興趣的人的冷漠態(tài)度,?！?/p> ????第一次檢驗(yàn)這一戰(zhàn)略的是 2004 年問世的任天堂DS掌機(jī)。掌上游戲機(jī)并不是什么新鮮玩意兒,。任天堂已經(jīng)售出了數(shù)千萬臺(tái) Game Boy 掌機(jī),。但是，索尼公司即將問世的 PSP 游戲機(jī)被宣傳為多媒體游戲機(jī),，它的科技含量極高,，而且可以播放電影。巖田聰走的是更便宜,、 游戲機(jī)外型 更小巧,、 目標(biāo)市場 更寬廣的道路。DS 游戲機(jī)配備了雙屏幕,，其中一塊是觸摸屏,；此外還有 Wi-Fi 及聲音識(shí)別功能。所有這些,，都是為了提高它的易玩性和大眾化程度,。為了運(yùn)用這些特點(diǎn)，巖田聰構(gòu)想出一款DS游戲─《大腦鍛煉》 Brain Age ,，這可能是目前最暢銷的 DS 游戲之一,。《大腦鍛煉》游戲以一位日本神經(jīng)科學(xué)家開發(fā)的大腦訓(xùn)練課程為基礎(chǔ),，能測試并提高思維的敏捷程度,。《大腦鍛煉》的銷量超過了 1,200 萬,，它使得 DS 掌機(jī)在療養(yǎng)院等不大可能出現(xiàn)游戲機(jī)的場所成為炙手可熱的娛樂項(xiàng)目,。巖田聰還在監(jiān)督一款會(huì)說話的菜譜“游戲”的開發(fā)。當(dāng)然,，宮本茂也做出了貢獻(xiàn),，他創(chuàng)作了寵物認(rèn)養(yǎng)游戲《任天狗》，這款游戲的銷量已經(jīng)超過 1,400 萬,。截至今年春天,，任天堂公司已經(jīng)售出了 4,000 多萬臺(tái) DS 游戲機(jī)，而PSP的銷量是 2,500 萬臺(tái),。因此,，當(dāng)任天堂推出 Wii 游戲機(jī)時(shí)，公司已經(jīng)有了可遵循的模式。 ????游戲機(jī)的生命周期一般是這樣的：制造商自行生產(chǎn)或委托生產(chǎn)它們所能開發(fā)出的最尖端零部件,，并且希望其獲利時(shí)間能持續(xù)5年,。例如，PS3 和 Xbox 360 的處理器的功率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過大多數(shù)個(gè)人計(jì)算機(jī),。兩款游戲機(jī)都采用了高性能的圖形芯片,，這樣就能支持高分辨率的游戲；索尼公司甚至在機(jī)器中安裝了藍(lán)光 DVD 播放器,。起初,，這些游戲機(jī)價(jià)格不菲。鐵桿游戲迷為了盡早享用,，支付了高昂的費(fèi)用，但產(chǎn)品銷量真正實(shí)現(xiàn)飛躍是在兩年,、三年,，甚至是四年之后，由于摩爾定律和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的作用,，價(jià)格不斷下滑,，而且第三方開發(fā)商推出了必備的游戲產(chǎn)品。到了第 5 年,，宣傳口徑開始轉(zhuǎn)向下一代產(chǎn)品,，而一度最新、最偉大的游戲機(jī)會(huì)以每臺(tái) 50 美元的價(jià)格被主人擺在車庫門前做舊貨處理,。漂清,，洗滌，周而復(fù)始,。 ????Wii 游戲機(jī)打破了這個(gè)模式,。首先，任天堂用的是眾多供應(yīng)商提供的現(xiàn)成零部件,。索尼與他人一道開發(fā)了 PS3 游戲機(jī)所用的快如閃電的 3.2 GHz“單元”芯片,，并且由自己的工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)。任天堂則從凱馬特超市 (Kmart) 買來了頻率為 729 MHz 的芯片,。 事實(shí)并非如此,，但也差不多。 它的圖形芯片略好于 PS2 以及最初的 Xbox,，但與 PS3 和 Xbox 360 相比簡直是小巫見大巫,。憑借這種辦法，任天堂以 250 美元的價(jià)格在美國市場推出 Wii 游戲機(jī) 而 PS3 的售價(jià)為 599 美元,，Xbox 360 為 399 美元 ,，而且即便如此，公司仍能從每臺(tái)機(jī)器上獲利,。盡管 250 美元的標(biāo)價(jià)令 Wii 游戲機(jī)帶來的購買沖動(dòng)甚至超過了 iPod,，但讓它熱賣的不僅僅是價(jià)格,。 ????與 DS 掌機(jī)一樣，Wii 也有 Wi-Fi 功能,，這樣用戶就可以登錄互聯(lián)網(wǎng),，此外它還配備了讓人欲罷不能的 Mii 頻道。游戲玩家可以制作出和自己很像的動(dòng)畫人物 也可以是其他任何人,；你在本文中看到的卡通人物都是 Mii ,，隨后這個(gè)人物就會(huì)出現(xiàn)在拳擊場、網(wǎng)球場,、高爾夫球場以及其他游戲中,。你在客廳里與一幫朋友游戲的時(shí)候，還有一件更有趣的事,，那就是你能讓他們的數(shù)字化形象在電視機(jī)里的球道兩側(cè)為你歡呼,。這樣的經(jīng)歷會(huì)讓你們把圖形統(tǒng)統(tǒng)拋到一邊。你不會(huì)介意你的Mii是否缺胳膊短腿,。 ????當(dāng)然,，Wii 游戲機(jī)也有創(chuàng)新界面，即 Wii 遙控器 (Wii Remote) ,。正如人們所知道的,，Wiimote 配備了揚(yáng)聲器、使手柄震顫的震動(dòng)包,，甚至還有一兩項(xiàng)尚未開發(fā)的神秘功能,，如麥克風(fēng)插孔。 也許會(huì)出現(xiàn)Wii卡拉OK,。 但 Wiimote 的魔力實(shí)際上來自馬薩諸塞州坎布里奇市 ADI 公司 Analog Devices Inc. 開發(fā)的價(jià)值 2.5 美元的芯片,。這款被稱作三軸加速度傳感器的芯片可以準(zhǔn)確地測量三個(gè)維度中的運(yùn)動(dòng)。加起來有 4 平方毫米的幾個(gè)加速度傳感器剛好與你的大拇指指甲相仿,。ADI 公司應(yīng)用程序工程師哈維?溫伯格 (Harvey Weinberg) 拆開了一個(gè) Wiimote,，向我們解釋了它的內(nèi)部工作原理?！皩?shí)際上,，這是一個(gè)設(shè)計(jì)相當(dāng)精巧的部件?！彼f,。“這里有個(gè)藍(lán)牙接口,，一個(gè)極其微小的揚(yáng)聲器,，以及一個(gè)紅外攝像機(jī)。當(dāng)然，最重要的部分當(dāng)屬這個(gè)加速度傳感器,?！睌z像機(jī)與安置在電視機(jī)上方或下方的光條交換信號(hào)。這點(diǎn)非常重要,，因?yàn)橥婕矣锌赡艽蠓鹊負(fù)]動(dòng)遙控器,，比如他試圖把棒球擊出 450 英尺。攝像機(jī)每次面對電視機(jī)時(shí),，游戲機(jī)就會(huì)重新確定玩家的位置,。“任天堂的人如果不能想出辦法獲得絕對位置,，他們的失誤率就會(huì)相當(dāng)高,。” 溫伯格說,?！皵z像機(jī)可以重置位置偏差。但是,，他們無法讓它與 IR 感應(yīng)器單獨(dú)合作，因?yàn)樵诖蟛糠謺r(shí)間里你并不是面對電視機(jī)的,。除非把它變?yōu)闊o線裝置,，否則就無法讓它真正發(fā)揮作用。此外,，他們大膽選擇了耗電量較低的零部件,。整個(gè)設(shè)備完美地結(jié)合在一起?！?/p> ????任天堂在決定采用 Wiimote 之前,，設(shè)計(jì)了許多產(chǎn)品模型。宮本茂說,，早期版本看上去更像是控制手柄,。有一些模型很古怪，還有一些則非常復(fù)雜,。直到回歸巖田聰?shù)臏?zhǔn)則之后,，即挑戰(zhàn)冷漠感，而不是為了競爭,，設(shè)計(jì)師們才想出了目前的版本,。宮本茂認(rèn)識(shí)到，普通消費(fèi)者之所以拒絕玩游戲,，并不是出于對游戲機(jī)的恐懼,。“電視遙控器總是擺在咖啡桌或沙發(fā)上，但視頻游戲的手柄卻不是這樣,，人們并不希望把它們到處放,。”他說,?！皬倪@個(gè)角度來看，我們認(rèn)為我們輸給了電視遙控器,。因此我們想,，究竟發(fā)明什么樣的游戲手柄才能讓人們不再產(chǎn)生畏難情緒呢？” ????在宮本茂創(chuàng)造性的指揮下,，任天堂總能開發(fā)出偉大的游戲產(chǎn)品,。 《皮卡丘》（Pokmon）、《超級(jí)瑪麗》（Super Mario）,、《塞爾達(dá)傳說：黎明公主》（The Legend of Zelda）……公司為每一款任天堂游戲機(jī)開發(fā)的游戲都?jí)艛嗔藭充N游戲排行榜,。但是，這對公司來說未必是好事,。第三方游戲提高了消費(fèi)者對硬件的興趣,，這會(huì)帶動(dòng)軟件的銷量。此外,，游戲機(jī)生產(chǎn)商可以從售出的每一個(gè)第三方游戲中獲得特許費(fèi),，而且無需承擔(dān)任何開發(fā)成本?！斑@可是純利,。”任天堂美國公司總裁兼首席運(yùn)營官雷吉?菲爾斯－艾梅 Reggie Fils-Aime 說,?！暗谌接螒蚰苷嬲龥Q定誰是贏家?！?/p> ????46 歲的菲爾斯－艾梅是海地裔美國人,，熱情豪爽，在 2004 年的一個(gè)貿(mào)易展上,，他在介紹Wii時(shí)大聲說：“我的名字叫雷吉,，我要來揍人了。我要提些名字,，讓我們游戲吧,。”這個(gè)開場白點(diǎn)燃了游戲媒體和任天堂狂熱粉絲的熱情,。如今,，菲爾斯－艾梅正努力點(diǎn)燃游戲開發(fā)領(lǐng)域的熱情,。他有一個(gè)極具誘惑力的賣點(diǎn)：因?yàn)?Wii 游戲機(jī)不是高分辨率的設(shè)備，因此游戲的開發(fā)成本可以低至 500 萬美元,，而相比之下 PS3 的游戲開發(fā)成本為 2,000 萬美元,。這條信息，再加上 Wii 游戲機(jī)在市場上重創(chuàng) PS3 的事實(shí),，似乎已經(jīng)很有說服力了,。盡管任天堂自行開發(fā)的游戲仍然在 Wii 游戲機(jī)的暢銷品名錄中名列前茅，但第三方游戲軟件的銷量也在節(jié)節(jié)攀升,。法國游戲開發(fā)商育碧軟件公司 Ubisoft 總裁兼CEO伊維斯?古利莫（Yves Guillemot）說,，任天堂現(xiàn)在是與其合作的頭號(hào)游戲機(jī)生產(chǎn)商。育碧軟件的兩款游戲─《雷曼4：瘋狂兔子》（Rayman: Raving Rabbids）和《赤色鋼鐵》（Red Steel,，在這個(gè)游戲里 Wiimote 就像一把劍）─的銷量均接近 100 萬,。“我們很早就看中了 Wii 的能力,，并且發(fā)現(xiàn)它解決了游戲行業(yè)中最重要的一個(gè)問題─上手性,。”古利莫說,。 ????古利莫補(bǔ)充道,，Wii 游戲機(jī)和 DS 掌機(jī)啟發(fā)了育碧軟件開發(fā)者對游戲組成元素的創(chuàng)造性思維。今年年底,，育碧軟件將分別推出《我的生命教練》（My Life Coach）和《我的詞匯教練》（My Word Coach）,，這是公司與一位行為主義心理學(xué)家和一位語言學(xué)家合作開發(fā)的游戲?！叭翁焯靡恢睂ξ覀兎浅ｉ_誠布公?！惫爬f,。“他們愿意做些略顯瘋狂的事情,。他們看出了我們想要做的事情,，并且?guī)椭覀兪怪M善盡美?！?/p> ????盡管費(fèi)了些周折,，但游戲行業(yè)最大的出版公司美商藝電 EA 也轉(zhuǎn)向了Wii游戲機(jī)陣營。在美商藝電位于硅谷的公司總部,，游戲開發(fā)人員欣喜地發(fā)現(xiàn) Wiimote 為《教父》 (The Godfather) ,、《老虎伍茲》 (Tiger Woods) 等游戲開辟了新的天地。公司專為Wii游戲機(jī)開發(fā)了一款新游戲《我的模擬人生》 (MySims) ,，它將于今年秋季問世,； 公司還在與史蒂 文?斯皮爾伯格 (Steven Spielberg) 合作開發(fā)一款在Wii游戲機(jī)上玩的游戲,；此外，公司最新版的 FIFA 足球游戲?qū)⒉捎?Mii 人物,?！叭翁焯檬窍刃姓摺,！泵郎趟囯姽臼紫\(yùn)營官約翰?沙佩特 (John Schappert) 說,。“當(dāng)別人奔東時(shí),，他們偏偏往西,。它給行業(yè)帶來了另一條增長曲線?！?/p> ????“我們成功地上溯至藍(lán)海,。”巖田聰說,?！暗牵坏┻@個(gè)藍(lán)海擴(kuò)張到引起很多人關(guān)注的時(shí)候,，它就會(huì)逐漸變?yōu)榧t海,。” ????這番話讓人不知所云,。實(shí)際上,，巖田聰所采取的進(jìn)攻路線是有名堂的：藍(lán)海戰(zhàn)略。兩年前,，商業(yè)管理教授金偉燦（W. Chan Kim）和芮內(nèi)?莫伯格妮（Rene Mauborgne）出版了一本以此為題的著作,。它提出的理論是，最具創(chuàng)新力的公司有一個(gè)共同點(diǎn),，它們從白熱化的競爭 即紅海 中脫穎而出,，并且手開創(chuàng)新市場 即藍(lán)海 。星巴克 Starbucks 就是個(gè)例子,?？Х纫恢本陀校换羧A德?舒爾茨（Howard Schultz）為我們提供了咖啡消費(fèi)的體驗(yàn),。還有蘋果公司（Apple）,，它為我們提供了 iPod 和 iTunes，從而開創(chuàng)了新的娛樂形式,。 ????巖田聰在這本書出版之前就已經(jīng)制訂了發(fā)展路線,，但他在讀過這本書之后，感到自己的理論得到了驗(yàn)證,?！吧踔猎谟腥税l(fā)明藍(lán)海戰(zhàn)略這個(gè)詞語之前,，我們就一直在實(shí)踐這一戰(zhàn)略?！彼f,。“這是公司不成文的信條,，它流淌在我們的基因里,。” ????Wii 游戲機(jī)的成功,，絲毫沒有讓微軟公司的高級(jí)經(jīng)理感到自己選錯(cuò)了發(fā)展路線,。它給自己定位的市場是，大家通過一個(gè)裝置玩多媒體游戲,、下載電影并且控制電視機(jī),。“任天堂開創(chuàng)了獨(dú)一無二的創(chuàng)新體驗(yàn),?！蔽④浌矩?fù)責(zé) Xbox 業(yè)務(wù)的彼得?摩爾（Peter Moore）說?！拔蚁矚g這種體驗(yàn),、這個(gè)價(jià)格點(diǎn)，以及任天堂的內(nèi)容,?！钡牵栄a(bǔ)充說,，“微軟給人的體驗(yàn)卻是任天堂無法提供的”,。 ????當(dāng)然，除了錢之外,，微軟幾乎沒有任何損失,，何況它有的是錢。索尼卻是另外一種情況,。多年來，游戲一直是公司的利潤支柱,。當(dāng)所有人都認(rèn)為 PS3 能夠鞏固索尼的統(tǒng)治地位時(shí),，Wii 卻突然殺了出來。由于價(jià)格聞所未聞,，而且高質(zhì)量的游戲寥寥無幾,，因此 PS3 游戲機(jī)的銷量讓人大失所望；前不久,，PlayStation 游戲機(jī)之父久多良木?。↘en Kutaragi）被迫辭去了索尼計(jì)算機(jī)娛樂公司（Sony Computer Entertainment）董事長的職務(wù),。盡管他承認(rèn)起步慢了，但索尼計(jì)算機(jī)娛樂 美國 公司總裁兼 CEO 杰克?特雷頓 (Jack Tretton) 卻認(rèn)為,，現(xiàn)在談?wù)撌脍A孰敗還為時(shí)尚早,。“你必須肯定任天堂公司所取得的成就,?！碧乩最D說，但他隨即指出索尼也開發(fā)出了一些創(chuàng)新型的控制手柄,?！暗牵绻憧v覽這個(gè)行業(yè),，或者其他任何行業(yè),，你會(huì)發(fā)現(xiàn)技術(shù)發(fā)展不可能倒退。手柄是創(chuàng)新型的產(chǎn)品,，但Wii游戲機(jī)基本上就是重新定制的 GameCube 游戲機(jī),。如果你是根據(jù)創(chuàng)造性的手柄生產(chǎn)出的游戲機(jī)，你就必須思考一下,，這樣的發(fā)展能長久嗎,？” ????巖田聰深知，僅憑 Wiimote 還無法支持任天堂持續(xù)發(fā)展,。但是,，特雷頓的問題巧妙地包含了兩個(gè)截然不同的實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的方法。盡管采用 7 年前的內(nèi)核的 PS2 仍然是最暢銷的游戲機(jī),，但索尼正以工程師的視角觀察這個(gè)領(lǐng)域,，它看到的是令人刮目相看的專利技術(shù)（Betamax 家用錄像帶格式、記憶棒,、藍(lán)光）,，并且把它們強(qiáng)加給了市場。從這個(gè)角度來看,，降低技術(shù)含量就是倒退,。任天堂則從外部世界得到啟發(fā)。例如,，宮本茂的花園就是其游戲 Pimkin 的靈感來源,。或者,，他從人們的日常行為中找到靈感,，比如我們把電視遙控器留在沙發(fā)上的方式。在宮本茂的眼中,，技術(shù)只是個(gè)工具而已,，而且用得越少,，效果越好。他說：“我想做的就是生產(chǎn)它,，從而真正讓人們感受到前所未有的東西,。” ????那么,，公司的下一個(gè)產(chǎn)品會(huì)是什么呢,？它還會(huì)充滿驚喜嗎？Wii 游戲機(jī)為任天堂提供了一些選擇,。它可以守 Wii 過若干年,，直到今天的尖端技術(shù)的價(jià)格跌落至凱馬特超市的水平。屆時(shí),，它就可以利用類似于今天的 PS3 游戲機(jī)所采用的技術(shù)推出 Wii 2.0,，只是價(jià)格更便宜。它可以把售價(jià)降低 50 美元,，以便與索尼和微軟必定會(huì)采取的降價(jià)措施抗衡,。但這是紅海思維。巖田聰希望繼續(xù)創(chuàng)新,，在游戲行業(yè)做出星巴克在咖啡上所做的事,，或是蘋果公司在音樂領(lǐng)域所做的事。他說：“蘋果機(jī)或個(gè)人電腦與 iTunes 和 iPod 之間的關(guān)系,，這樣的結(jié)合在 DS 掌機(jī)和 Wii 之間也許可行,。” ????除非任天堂公司向零售市場投放更多 Wii 游戲機(jī),，否則這一切都只是空談,。巖田聰說，目前沒有任何導(dǎo)致產(chǎn)品供應(yīng)短缺的瓶頸,，這就使得問題更為棘手,。由于它定位的是一個(gè)不存在的市場，公司根本不知道這種游戲機(jī)會(huì)有多暢銷,。而且沒人知道隨夏季的來臨,，Wii 游戲機(jī)是否還會(huì)保持旺盛的銷售勢頭。這樣的事在以圣誕節(jié)為中心的游戲世界里是不會(huì)發(fā)生的,?！拔覀儾荒芎唵蔚匕旬a(chǎn)量提高 1.5 倍或兩倍?！彼f?！爱?dāng)你的產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到每月 100 萬臺(tái)時(shí),，提高到 150 萬或 200 萬臺(tái)并不容易,。” ????沒錯(cuò),，是不容易,。但確有必要。因此,，加油干吧,，任天堂。我奶奶還等呢,。 ????購買 Wii 游戲機(jī)的 4 種途徑： ????如果你曾試買過 Wii 游戲機(jī),，你就已經(jīng)知道要找到它還是很困難的。只有在任天堂公司解決了物流配送上的問題后,，這種局面才會(huì)改善,。與此同時(shí)，如果你的的確確希望現(xiàn)在就買一臺(tái)……去商店排隊(duì)購買,。Wii 送往電子產(chǎn)品和玩具商店的貨非常少,，而且?guī)齑鎻膩矶紱]有保證。我們采訪的大型連鎖店建議,，在周末早晨商店開門之前就來,。 恒心終有回報(bào)；250 美元的價(jià)格再加上當(dāng)?shù)氐臓I業(yè)稅,。 ????在 eBay 購買,。這里的價(jià)格大約是 315 美元，不包括運(yùn)費(fèi),。 等候時(shí)間： 兩三天,。 ????購買二手機(jī)。去亞馬遜（Amazon）試試,。二手游戲機(jī)都是私人玩家轉(zhuǎn)讓的,，但它們的售價(jià)卻高于市場標(biāo)價(jià)。估計(jì)可高達(dá) 600 美元左右,，不包括運(yùn)費(fèi),。 亞馬遜也有新機(jī)器，產(chǎn)品按標(biāo)價(jià)出售,，免費(fèi)送貨……不過你當(dāng)然還得等,。在本雜志出版前，該網(wǎng)站表示只有 3 臺(tái)機(jī)器,，但到當(dāng)月月底還會(huì)有更多機(jī)器到貨,。 ????去密蘇里州。如果價(jià)格對你來說根本不是問題，那就指示你的私人飛機(jī)駕駛員在密蘇里州的吉拉多角附近降落,。在本雜志印刷時(shí),，玩具反斗城（Toys“R”Us）還有 6 臺(tái)機(jī)器，它們已經(jīng)在貨架上擺了兩周了,。你得花 250 美元,，再加上飛機(jī)的油錢?；蛘咭粡埻禉C(jī)票,，再加上從圣路易斯出發(fā)大約兩小時(shí)的租車費(fèi)用。 ─C.T. ????譯者：蕭艾 相關(guān)稿件
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