中國最熱門的品牌
????領先的中國品牌正在逐步縮小與國際品牌的差距 ????作者: 王亦丁 ????幾年前，消費者對中國移動的印象還是一家脫胎于國有企業(yè)的電信運營商,，而并非一個品牌,。然而,，動感地帶，這個受到年青人狂熱追捧的品牌改變了這一切,，它催生了中國移動的品牌管理戰(zhàn)略,，將消費者置于核心地位。 ????在中國移動市場經(jīng)營部總經(jīng)理許達看來,，打造品牌就是向客戶提供一種體驗,，抓住消費者的情感需求，滿足他們的愿望,，讓他們在優(yōu)質的網(wǎng)絡,、一流的技術中體驗溝通帶來的樂趣,。僅僅三年時間,，這家中國移動運營商就躋身全球最有價值品牌之列，重塑了移動通信行業(yè)的品牌格局,。 ????不僅是中移動,，還有聯(lián)想,、海爾、華為,，這些公司共同組成了中國品牌的先鋒力量,，他們立志成為一流的全球化公司，贏得全球消費者的品牌認同,。更多的中國公司在追趕這些領先品牌,。華旗是其中的佼佼者，這家起步于中關村,、依靠代理起家的電子消費產(chǎn)品公司,，堅持產(chǎn)品創(chuàng)新，并斥資進行市場營銷,。創(chuàng)始人馮軍的目標是成為中國的三星,。 ????但是，如何獲得品牌持續(xù)的生命力,，把品牌做大,，仍然是個挑戰(zhàn)。公司必須從品牌戰(zhàn)略,、產(chǎn)品定位,、商業(yè)愿景的角度審視自己?！敦敻弧罚ㄖ形陌妫┚庉嬀痛瞬稍L了博睿傳播（China Media Exchange）執(zhí)行董事總經(jīng)理杜生利（Quinn Taw）,，他以其獨特的視角闡述了中國公司如何真正獲得品牌競爭力。 ????2007 年,，中國金融業(yè)全面開放,，中資銀行如何建立自己的品牌優(yōu)勢和提升服務質量，將是巨大的考驗,?！敦敻弧罚ㄖ形陌妫┚庉嫴稍L了朗濤（Landor）全球首席執(zhí)行官查爾斯?倫奇（Charles Wrench）先生。在他看來,，最本質的問題在于,，“銀行服務和推廣都需要真正站在消費者的層面去設計產(chǎn)品和服務，而不僅僅是設計好一個產(chǎn)品就推銷給消費者,?！?/p> 相關稿件
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