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下一步是什么?
????18 位領(lǐng)導(dǎo)者和杰出人物與我們分享他們對未來發(fā)展方向與前景的看法 ????作者: Jerry Useem ????2未來就在眼前: 在一部精彩史書《未來的教訓(xùn)》（Lessons From Our Future）中,，作者總結(jié)道: “如果未來讓我們知道了什么,，那就是未來還沒有發(fā)生?！边@種觀點多年來一直正確,，還有助于解釋為什么未來的東西（從家用機器人到氣墊船）是多么具有未來感。但是,，近年來卻不同了,，眼前的東西正越來越有未來感。這不免引發(fā)疑問: 難道我們活在未來,？有可能,。1972 年,，紅人隊主教練喬治?艾倫（George Allen）宣稱“未來就在眼前”，把困境中的球隊帶到了超級碗總決賽,。他的論斷最終還是被邁阿密海豚隊推翻了,，紅人隊以 7 比 14 落敗。當(dāng)年的海豚隊早已成為歷史,。如今,，當(dāng)你走入一家 Circuit City 電子商品連鎖店，看到兩個小孩在玩橄欖球電子游戲時,，從遠(yuǎn)處看,，那很像真實的 NFL 比賽。這樣的情景顯然屬于未來,。再請你登陸谷歌地球（Google Earth）飛到上海,，會看到那里正在建造一座 101 層高、造型很科幻的大樓,。也許你在網(wǎng)絡(luò)社區(qū) Second Life 里沒有化身,，但銳步（Reebok）在那里卻有，那是一家由像素建成的商店,，銷售只出現(xiàn)在 Windows,、Mac、Linux 操作系統(tǒng)里的漂亮鞋子,，但收的可是真錢,。我們再也不像過去，因為幾個廣播節(jié)目就瘋狂不已,！如果未來已經(jīng)在我們眼前,，那么再往前又是什么呢？我們的預(yù)測是: 孟漢娜（Hannah Montana）,，即米麗?塞勒斯（Miley Cyrus）,，14 歲的迪士尼（Disney）新星，她的品牌將從電視,、音樂,、游戲機延伸到迪士尼為其打造的現(xiàn)實領(lǐng)域。所以,，從長遠(yuǎn)看,，再往前會變得更加未來。未來不會匱乏,，而到來的速度將比往更快，就像游戲的升級那樣快,。以這樣的速度,，預(yù)見潛伏在角落,、終將涌現(xiàn)的事物，不僅是對洞察力的挑戰(zhàn),，也是對視力的挑戰(zhàn),。在接下的幾頁里，我們將讀到 18 位一流的領(lǐng)袖和思想家（還有一只鴨子）對本領(lǐng)域的展望,，包括 3-D 出版,、1,000 億美元的私人股權(quán)交易等。如果纖維素乙醇（想象一下以木片和雜草為動力的汽車吧?。┳屇阆肫稹痘氐轿磥怼罚˙ack to the Future）里的最后一幕,，那就別忘了博士的那句話: “路？我們?nèi)サ牡胤讲恍枰??！?/p> ????彼得?切寧（Peter Chernin） 新聞集團(tuán)（News Corp.）總裁兼 COO ????傳媒娛樂公司 90% 左右的利潤都來自舊媒體，我們覺得,，占領(lǐng)有利可圖的新業(yè)務(wù)很重要,。MySpace 是我們在 2006 年為占領(lǐng)這樣的領(lǐng)域所采取的行動。2007 年,，將會是移動娛樂,。移動是世界上最大的分銷平臺，手機用戶達(dá)到了 20 億,，網(wǎng)絡(luò)用戶和電視用戶只有 10 億,。在移動領(lǐng)域，我們最有趣的收購是 Jamba 公司 51% 的股份,。Jamba 銷售彩鈴和其他個性化手機功能,。這是一個初創(chuàng)的媒體公司，可已經(jīng)在 30 個國家有了業(yè)務(wù),。我們可以通過 Jamba 直接向手機用戶發(fā)送內(nèi)容,，比如我們即將推出的《辛普森一家》（Simpsons）。 ????● ● ● ????邁克?埃斯丘（Mike Eskew） UPS 公司 CEO ????全球化最初是大型跨國企業(yè)的趨勢,，但現(xiàn)在,，正逐步成為中小企業(yè)的趨勢。2007 年是我們公司成立 100 周年,，我們把這一年看作是中小企業(yè)加劇全球化的一年,。它們在互聯(lián)網(wǎng)上看起來與其他任何公司一樣大，能做的事似乎也一樣多,。技術(shù)使它們的營業(yè)地址虛擬化,，掩蔽了它們規(guī)模。他們請我們擴大他們的市場,，以便能在任何地方推銷,。 ????● ● ● ????戴維?魯賓斯坦（David Rubenstein） 凱雷集團(tuán)（Carlyle Group）創(chuàng)始人之一兼總經(jīng)理 ????私人股權(quán)市場上的成功也許不能持續(xù),。災(zāi)難性的事件可能會嚇倒投資者，重大并購有可能失敗,，經(jīng)濟(jì)可能放緩,。但是，即便是在經(jīng)濟(jì)不景氣時期,，個人資本市場也不會崩潰,，因為它已經(jīng)轉(zhuǎn)型。如今,，從事交易的組織擁有巨大的財政資源,，并能任用戴維 卡爾霍恩（David Calhoun）、郭士納（Lou Gerstner）和杰克?韋爾奇（Jack Welch）這樣的管理人才,。我認(rèn)為,，在 2007 年會出現(xiàn) 500 億美元的收購交易。兩年后,，會有 1,000 億美元的交易,。 ????● ● ● ????米切爾?貝克（Mitchell Baker） 莫茲拉基金會（Mozilla）CEO ????我們目前置身于網(wǎng)頁由基于文本向基于多媒體轉(zhuǎn)變的時代。我們過去曾認(rèn)為超文本鏈接令人驚奇,，但那是平面的世界,。而現(xiàn)在我們正進(jìn)入一個球面的世界。當(dāng)網(wǎng)頁整合好視頻與圖像之后,，我們會看到一些令人印象深刻的嘗試,。 ????● ● ● ????艾利?布洛德（Eli Broad） Sun America 公司及KB Home 公司創(chuàng)始人 ????美國的長期問題是競爭力，我認(rèn)為 2007 年將敲響警鐘,。我們終于要為公共教育事業(yè)做點事了,。會制定出國家標(biāo)準(zhǔn)，至少是科學(xué)和數(shù)學(xué)方面的標(biāo)準(zhǔn),。 ????我最為關(guān)注教育問題,，但我的個人愛好是藝術(shù)。五年來,，藝術(shù)市場每年增長 10% 至 30%,，但任何事物的發(fā)展都不會是一條直線，總要有補救手段,。我給我的很多畫都買了保險,，我買這些保險的錢比買藝術(shù)品的錢還多。 ????● ● ● ????比爾?理查森（Bill Richardson） 新墨西哥州州長 ????我的伊拉克政策是在 2007 年設(shè)定撤軍日期,，并使伊拉克的三個民族達(dá)成政治協(xié)議,。我們應(yīng)該投入到面對面的艱難對話當(dāng)中，傳遞強硬的信息，努力達(dá)成能夠保護(hù)美國利益的外交協(xié)議,。我們受困于伊拉克,，使我們沒有做好改善與盟國關(guān)系、共同打擊國際恐怖主義的外交工作,，與敘利亞、伊朗等流氓國家之間的交涉也搞得不好,。 ????● ● ● ????馬丁?索瑞爾（Martin Sorrell） WPP 集團(tuán) CEO ????中國以及互聯(lián)網(wǎng)仍將是兩個最大的機遇,。去年我六次去中國，政府總是低估人口的增長,，據(jù)政府公布的數(shù)據(jù),，中國目前有人口 13 億，而我認(rèn)為中國實際上有 15 億人,。這兩者差額相當(dāng)于一個印尼,，或三個半英國，或三分之二個美國,。所以,，在我看來，中國的機遇比大多數(shù)人認(rèn)為的要大,。中國移動有 3 億用戶,。想想看，這可相當(dāng)于美國的人口啊,。 ????● ● ● ????麥晉桁（John Mack） 摩根士丹利公司（Morgan Stanley）董事長兼 CEO ????在過去的幾個月中,，我先后與英國財政部長戈登?布朗、俄羅斯總統(tǒng)普京,、墨西哥總統(tǒng)卡爾德隆以及多位美國參議員交談過,。他們都擔(dān)心貿(mào)易保護(hù)主義。這個問題在美國受到了巨大關(guān)注,，在歐洲依舊存在,，在德國還加劇了。你看,，我們有一個美妙的全球化市場,，我們擁有大量流動資金。什么能使這個市場出現(xiàn)異常呢,？當(dāng)然是恐怖襲擊,。但從長遠(yuǎn)來看，能使我們異常的是貿(mào)易保護(hù)主義,。 ????● ● ● ????T. 布恩?皮肯斯（T. Boone Pickens） BP 資本公司（BP Capital） 創(chuàng)辦人 ????我認(rèn)為 2007 年的原油均價是 70 美元一桶,。世界產(chǎn)量幾乎達(dá)到高峰，而需求仍將繼續(xù)增長,。 ????譯者: Oliver ????前瞻 中國 ????建筑熱 雷姆?庫哈斯（Rem Koolhaas）荷蘭 OMA 公司首席建筑設(shè)計師 ????雷姆?庫哈斯已經(jīng)是一位富有想象力的建筑設(shè)計師,，但在中國這個舞臺上,，他把設(shè)計帶到了一個新高度。正當(dāng)北京全力準(zhǔn)備 2008 年夏季奧運會時,，庫哈斯和他的公司也在建設(shè)北京新的地標(biāo)性建筑──中國中央電視臺大樓,，一家中國國營廣播公司的總部。這座 230 米高的環(huán)扣形大樓將奧運會到來之際啟用,。庫哈斯和他的團(tuán)隊的下一個目標(biāo)是深圳證券交易所大樓,。──Jenny Mero ????未來的景象 眼下似乎沒有什么能阻止中國的增長。未來幾年,，還有另外 4 個建筑項目值得關(guān)注,。 ????五個問題 ????維諾德?科斯拉（Vinod Khosla） 風(fēng)險投資人 ????我們很早就投入到乙醇的潮流，2007 年有什么,？ ????2007 年將是纖維素乙醇的時代,，就是用雜草、木片以及其他未得到充分利用的生物廢棄物,。還會出現(xiàn)丁醇等新型燃料,。出現(xiàn)生物汽油，也不會讓我感到奇怪,。我們將看到生物燃料從燃料添加劑變成汽車的主要燃料,。 ????使用乙醇有哪些阻礙？ ????會出現(xiàn)一些受到石油公司資助的批評者,，他們一方面公開支持可再生燃料,，另一方面卻通過各種秘密公關(guān)行動加強對生物燃料的攻擊。我們甚至能看到油價在操縱之下下跌,，延緩這一轉(zhuǎn)變,。這一轉(zhuǎn)變對我們的地球來說是必需的。 ????替代能源中還有哪些領(lǐng)域值得我們關(guān)注,？ ????煤,。我們將看到有人推動潔凈煤，因為它是一些傳統(tǒng)電力公司的緩兵之計,。潔凈煤將與風(fēng)力,、太陽能將展開一場賽跑。我個人會反對太陽能熱電,，但希望太陽能光電和潔凈煤勝出,。 ????國會和總統(tǒng)候選人會怎樣影響這場爭論的結(jié)果？ ????2008 年總統(tǒng)候選人立場相似,，這是最大的影響,。像國會民主黨多數(shù)派和布什政府一樣，傳聞中的大多數(shù)總統(tǒng)候選人都支持更激進(jìn)的生物能源政策。 ????除了綠色技術(shù),，你還會在哪里投資,？ ????我們對移動應(yīng)用感到興奮，并在半導(dǎo)體和電池方面看到了突破,。 ????前瞻 廣播 ????雙重威脅 西恩?麥克馬納斯（Sean McManus） 哥倫比亞廣播公司（CBS）新聞及體育部總裁 ????作為體育節(jié)目主持人吉姆?麥凱（Jim McKay）的兒子,，西恩?麥克馬納斯成長的歲月是與他的偶像兼導(dǎo)師、美國廣播公司（ABC）的魯恩?阿利奇（Roone Arledge）在狹小的控制室里一起度過的,。魯恩曾是唯一在大電視臺上同時主管新聞和體育的人,，直到麥克馬納斯在 2005 年末接管了 CBS 的新聞節(jié)目。當(dāng)時,，他受命要像改革一度垂死的體育部門那樣帶領(lǐng)新聞部門走出困境。他第一個大的行動是雇用凱蒂?庫里奇（Katie Couric）主持晚間新聞節(jié)目,，但還沒有收到回報,。前一陣，他忙于 41 屆超級碗總決賽,，但真正讓 51 歲的他感興趣的是 2008 年美國總統(tǒng)選舉,。他說: “它就像橄欖球賽季剛開始，沒有明顯的強隊,，但總會有強者脫穎而出,。”──Matthew Boyle ????五個問題 ????琳達(dá)?凱普蘭?塞勒（Linda Kaplan Thaler） 凱普蘭?塞勒集團(tuán)（Kaplan Thaler Group）首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān) ????你的新書《友善的力量》講述了如何運用友善作為商業(yè)工具,。它真的是商業(yè)趨勢嗎,？ ????貪婪和投機讓人們憤怒?？纯窗踩唬‥nron）,、惠普（Hewlett-Packard）以及最近家得寶（Home Depot）的CEO。友善沒有直接帶來盈利,，但我覺得現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的作用很大,，你無法擺脫網(wǎng)絡(luò)的傳播。用做秀來掩飾丑行的日子一去不復(fù)返了,。 ????你怎樣重塑美國的品牌形象,？ ????如果你把美國看作是一個品牌的話，那么布什總統(tǒng)就是我們著名的代言人,。如果布什在世界不受歡迎,，那么美國最大的財富就是美國人。特別是商界人士,，他們是我們在世界各國的大使,，他們每一次有益的交流都為我國贏得了一張贊成票。 ????過去，你搞過政治活動宣傳,，在 2008 年選舉前的造勢階段會出現(xiàn)什么,？ ????我相信，總統(tǒng)候選人會較少關(guān)注一般性的“感覺不錯”的造勢宣傳活動,，觀眾不會對它感興趣,。他們會針對特殊人群傳達(dá)有針對性的信息。 ????那會是什么呢,？ ????與教育有關(guān)的宣傳,，將在 Lifetime 或 Oxygen 電視臺上進(jìn)行；與青少年有關(guān)的信息將出現(xiàn)在 YouTube 網(wǎng)站或 MTV 電視臺上,。但這些活動都會帶有娛樂的成分,。因為當(dāng)今的社會以娛樂為中心，阻力最小的途徑,，是能帶給我們快樂或驚奇的途徑,。 ????為什么一只鴨子能賣保險？ ????美國家庭人壽保險公司（Aflac）的鴨子（廣告形象）身上集中了我們對社會的感受,。沒人注意我們,。我們需要聽眾。 ????前瞻 設(shè)計 ????有前景的產(chǎn)品 寶拉?安托內(nèi)利（Paola Antonelli） 紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館（MOMA）建筑與設(shè)計館館長 ????我期待立體打?。?-D Printing）的新進(jìn)展,，用一束激光使液體或粉末變成形狀復(fù)雜的固態(tài)物體。目前,，造一把椅子需要 7 天,，不久后只需要 7 小時，隨后只需 7 分鐘,，你還可以噴涂不同的顏色,，附予各種質(zhì)感。人們將能自己設(shè)計所需要的產(chǎn)品,，3D 生產(chǎn)最終將成為一場開源運動,，世界各地的社區(qū)都會有 3D 生產(chǎn)站。這將節(jié)約能源,，因為并不需要倉庫和卡車,。在制造過程中，需要多少材料就用多少,，沒有浪費,。當(dāng)然，做到這一點需要數(shù)年時間,，不過今天已經(jīng)開始,。 ????五個問題 ????基里爾?索科洛夫（Kiril Sokoloff） 13D 研究公司創(chuàng)始人 ????你說過,，美國對外國石油依賴程度的增長很快會變成一場危機。 ????石油政治正成為一場危險的游戲,，有普京,、查韋斯、莫拉萊斯等人為證,。中東是一個火藥桶,。在那里，任何事情都有可能出問題,。 ????什么信號使你最擔(dān)心,？ ????上世紀(jì) 80 年代，我們未動用的石油產(chǎn)能很大──大約有 1,400 萬桶?，F(xiàn)在只剩下 300 萬桶,，同時生產(chǎn)也危險地集中于少數(shù)國家，這足以讓人們把暖冬氣候放在一邊了,。世界上超過 192 個國家依賴石油來維持,，但絕大部分石油是由 30 幾個國家生產(chǎn)的，其中石油日出口量超過 50 萬桶的國家僅 17 個,。大約 71% 的石油產(chǎn)自國營石油公司。 ????美國應(yīng)該受到譴責(zé)嗎,？ ????事實上,，從 2000 年起，世界上 85% 的能源需求增長來自新興經(jīng)濟(jì)體,。 ????您最關(guān)注哪些國家,？ ????目前，中國擁有大約 3,300 萬輛汽車,，預(yù)計到 2015 年將增加到 1.3 億輛,。目前，中國 70% 至 80% 的石油需求來自卡車和貨運,，而非小汽車,。中國政府正在建設(shè)總長達(dá) 8.5 萬公里的公路網(wǎng)，規(guī)模相當(dāng)于美國在上世紀(jì) 50 年代時建設(shè)的公路系統(tǒng),。 ????這對于投資者來說意味著什么,？ ????這種情況將上演數(shù)十年。做長期投資,，關(guān)鍵要看持續(xù)能力,，而持續(xù)力的關(guān)鍵在于買進(jìn)的時機。去年,，我們有兩個很好的時機,。如今,，暖冬成為可能的因素，所以明智的選擇是靜觀,，看看暖冬是否能讓整個行業(yè)走勢疲軟,。如果真的出現(xiàn)疲軟，那么到了春末會有絕佳的買入機會,，在這之前不行,。 相關(guān)稿件
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