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????作者: 《財(cái)富》（中文版）

????緊隨大眾汽車(chē)的腳步，法國(guó)標(biāo)致雪鐵龍集團(tuán)（簡(jiǎn)稱(chēng) PSA 集團(tuán)）早在 1992 年就跟東風(fēng)汽車(chē)合資建立神龍汽車(chē)公司,，生產(chǎn)的富康轎車(chē)相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間成了中國(guó)家用轎車(chē)的代名詞,。此后七八年里，PSA 并沒(méi)有推出太響亮的車(chē)型,。直到近兩年,，隨著標(biāo)致 307、雪鐵龍凱旋,、標(biāo)致 206,、雪鐵龍 C2 不斷亮相，似乎讓人們看到了 PSA 作為世界第七大汽車(chē)整車(chē)制造商的威力,。2005 年,，神龍公司轎車(chē)銷(xiāo)量為 14.04 萬(wàn)輛，占全國(guó)轎車(chē)總銷(xiāo)量 320.9 萬(wàn)輛的 4.38%,，比上一年同期增長(zhǎng) 57.5%,。2006 年 1 到 9 月，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量 14.55 萬(wàn)輛,。最近,，負(fù)責(zé) PSA 集團(tuán)平臺(tái)技術(shù)和采購(gòu)部的副總裁米歇爾（Gilles Michel）接受了本刊記者李全偉的采訪，透露公司將于 2009 年在中國(guó)建成第二家工廠,，生產(chǎn)標(biāo)致 407,、雪鐵龍 C5 等歸屬集團(tuán)三號(hào)平臺(tái)的高檔車(chē)型。

????《財(cái)富》（中文版）問(wèn): 你認(rèn)為中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)跟其他市場(chǎng)有什么不同,？

????米歇爾答: 中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)跟歐美等國(guó)的市場(chǎng)差別很大,。首先，中國(guó)市場(chǎng)變化速度非?？?，是一個(gè)比較年輕的市場(chǎng)。許多人是第一次買(mǎi)車(chē),，不僅要滿足自己的要求,，而且要考慮家庭其他成員的需求。另外,，年輕人也占相當(dāng)大的比例,，喜歡標(biāo)新立異和追求時(shí)尚，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)差一些,。這些跟歐美等國(guó)的市場(chǎng)不同,，歐美市場(chǎng)相對(duì)成熟，購(gòu)買(mǎi)者比較注重滿足自己的需求,。面對(duì)中國(guó)的實(shí)際情況,，PSA 要緊緊把握消費(fèi)者的需求，及時(shí)作出準(zhǔn)確預(yù)測(cè),，生產(chǎn)不同的車(chē)型滿足不同的人群,。像標(biāo)致 206 和雪鐵龍 C2，外觀差別很大,，可以滿足不同的用戶,，卻是同一平臺(tái)的產(chǎn)品，內(nèi)部大概有 60% 的零部件是相同的,。

????問(wèn): 在你們看來(lái),，共享平臺(tái)政策最大的優(yōu)勢(shì)是什么？

????答: 使用同一平臺(tái)生產(chǎn)不同的汽車(chē),，可以盡可能地利用投資,、節(jié)約成本、豐富產(chǎn)品,，從而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益,。比如，在神龍公司的二號(hào)平臺(tái)上,，可以生產(chǎn)標(biāo)致 307 和雪鐵龍凱旋,；在一號(hào)緊湊車(chē)平臺(tái)上，可以生產(chǎn)標(biāo)致 206 和雪鐵龍 C2,。相同的平臺(tái)上的不同產(chǎn)品,，許多零部件是共用的,。這么做既節(jié)約了成本，又推出了新產(chǎn)品,。

????問(wèn): 同一平臺(tái)不同產(chǎn)品共用大部分零部件,，是否會(huì)造成產(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化？

????答: 這確實(shí)是一個(gè)令人關(guān)注的重要問(wèn)題,。共用平臺(tái)政策會(huì)造成一些車(chē)型比較相似,，如果處理不好就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題。但讓我們看一看 PSA 集團(tuán)同一平臺(tái)生產(chǎn)的車(chē)型,，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)不論是 307,、凱旋，還是 206,、C2,，從外觀上差別都很大。因?yàn)槲覀冊(cè)诋a(chǎn)品研發(fā)階段就要求開(kāi)發(fā)人員更多地在產(chǎn)品外觀上下工夫,，要讓消費(fèi)者明顯區(qū)別出不同品牌的不同產(chǎn)品,。事實(shí)證明，這四款產(chǎn)品都受到了市場(chǎng)的歡迎,。

????問(wèn): 那么,，你認(rèn)為一個(gè)汽車(chē)產(chǎn)品在市場(chǎng)受歡迎的最重要原因是什么？

????答: 我覺(jué)得在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境下,，獲得市場(chǎng)認(rèn)可的最重要因素是品牌,。塑造標(biāo)致和雪鐵龍這兩個(gè)品牌的關(guān)鍵在于產(chǎn)品有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，能緊緊吸引消費(fèi)者的注意力,。

????問(wèn): 隨著新車(chē)型的推出,，像富康這樣的傳統(tǒng)品牌是否會(huì)有所調(diào)整？今后還會(huì)有哪些車(chē)型拿到中國(guó)生產(chǎn),？

????答: 在推出新產(chǎn)品的同時(shí),，傳統(tǒng)的產(chǎn)品也不會(huì)放棄，因?yàn)樗鼈兊匿N(xiāo)量可觀,。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于 PSA 而言是重要的戰(zhàn)略市場(chǎng),，集團(tuán)決定在中國(guó)建立第二工廠，預(yù)計(jì)會(huì)在 2009 年投產(chǎn),。我們將在新工廠建立一個(gè)商務(wù)平臺(tái),，就是 3 號(hào)平臺(tái)，專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)高檔車(chē),，相當(dāng)于標(biāo)致 407,、雪鐵龍 C5 這樣檔次的車(chē)。

????問(wèn): 在神龍公司所生產(chǎn)的汽車(chē)中,，國(guó)產(chǎn)化率有多大,？PSA 集團(tuán)在中國(guó)的采購(gòu)政策如何,？

????答: 我們產(chǎn)品的國(guó)產(chǎn)化率提高很快，富康 ZX 車(chē)的國(guó)產(chǎn)化率平均超過(guò) 90%,。標(biāo)致 206 從推出,，國(guó)產(chǎn)化率就已達(dá) 76%。其他車(chē)型的國(guó)產(chǎn)化率也已經(jīng)達(dá)到了 80%,。

????產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化率不斷提高，得利于我們的采購(gòu)政策,。集團(tuán)一個(gè)重要的采購(gòu)目標(biāo),，就是為在中國(guó)成立的合資企業(yè)供應(yīng)零部件。近三年來(lái)我們做了大量的工作,，希望通過(guò)采購(gòu)技術(shù)降低采購(gòu)成本,。另外，另一個(gè)采購(gòu)目標(biāo)是面向集團(tuán)整個(gè)全球市場(chǎng),。前些時(shí)候,，集團(tuán)在上海成立了采購(gòu)分部，負(fù)責(zé)采購(gòu)技術(shù)及質(zhì)量管理,。他們目前已經(jīng)跟中國(guó) 700 多家汽車(chē)零部件供應(yīng)商建立聯(lián)系,，從中選擇了 170 家作為入圍企業(yè)，目的是在中國(guó)逐步建立零部件供應(yīng)網(wǎng)絡(luò),。