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最受贊賞的中國公司
????1983 年，《財富》雜志首創(chuàng)“最受贊賞的公司” 排行榜,，這一調(diào)查迅速成為一項可以在全球范圍內(nèi)考量公司聲譽的黃金標準,。2006 年，中文版第一次針對中國本土企業(yè)進行調(diào)查，海爾,、聯(lián)想和寶鋼位居前三,。 ????它們何時能躋身“全球最受贊賞的公司”之列呢？ ????作者: 王亦丁 ????中國公司正在成為全球商界中耀眼的明星,，一點點地改變著世界經(jīng)濟的版圖,。它們當中有的大舉挺進發(fā)達國家市場，甚至開始在全球范圍營銷,；有的努力從國外獲取關(guān)鍵資源,；也有的不再滿足于做“模仿者”，開始在研發(fā)上投入,，甚至敢于追求技術(shù)優(yōu)勢,；即便是那些死守 OEM 的制造商，也在努力整合全球的供應(yīng)鏈,，確立自己獨特的存在價值,。一句話，中國企業(yè)家和經(jīng)理人的視野更開闊,、眼光更長遠了,。他們已經(jīng)懂得如何從那些全球領(lǐng)先的公司身上汲取營養(yǎng)，找出最適合自己發(fā)展的道路,。 ????現(xiàn)在,，到了為這些本土公司的佼佼者樹碑立傳的時候了。 ????半個世紀前,，《財富》創(chuàng)立了 500 強排行榜,，那些重要行業(yè)的大公司找到了屬于自己的俱樂部。23 年前,，英文版編輯部又推出了“最受贊賞的公司”排行榜,，旨在表彰那些不僅規(guī)模領(lǐng)先，而且在其他多個領(lǐng)域表現(xiàn)同樣出色的“企業(yè)全能冠軍”,。最初,，這項調(diào)查只是針對美國公司，但隨著調(diào)查影響力的迅速擴散,，很快就成為全球最有影響力的公司的評價指標之一,。尤其是在 1997 年，英文版編輯部與世界知名的管理咨詢公司 Hay（合益）集團合作編制和發(fā)布“全球最受贊賞的公司”,，使得這一調(diào)查最終成為一項可以在全球范圍內(nèi)評估公司聲譽的最有價值的工具,。 ????這項調(diào)查的核心理念是: 最適合評估公司聲譽的是成功的商界人士,，而不是消費者,，也不是媒體。商界人士對于企業(yè)競爭的感同身受，才能提供最具價值的評語,。在 2006“全球最受贊賞的公司”調(diào)查中,，編輯部向來自 345 家公司的 10,000 多名公司最高層管理者、董事和分析師發(fā)出問卷（其中包括杰克 韋爾奇和沃倫 巴菲特）,，請他們按照長期投資價值,、公司資產(chǎn)的合理使用、創(chuàng)新能力,、管理質(zhì)量,、財務(wù)表現(xiàn)、吸引和保留人力的能力,、產(chǎn)品和服務(wù)的地位,、社會責任感及全球化經(jīng)營的有效性等九項指標給候選公司打分，以此來分別評出一個跨行業(yè)的全明星榜和數(shù)十個行業(yè)明星榜（參見本刊今年 5 月號下半月刊的相關(guān)文章）,。 ????Hay（合益）集團的研究表明,，那些榜上有名的英雄不僅獲得了強大的公司聲譽，而且無論年景好壞,，它們的表現(xiàn)十分穩(wěn)定,，不僅高于股東的預(yù)期，而且還超過了標準普爾 500 公司同期的股東回報,。以通用電氣為例,。在過去的 10 次調(diào)查中，通用電氣六次奪冠,。這家公司既不是全球最大（無論是營業(yè)收入還是市值）,，也不是利潤最多，更談不上增長最快,，但如果有哪家公司的業(yè)績和綜合競爭力能夠保持 20 年長盛不衰的話,，通用電氣則當之無愧?？梢赃@么說,，在涉及“最受贊賞的公司”的九項標準中，通用電氣的成功經(jīng)驗都是不折不扣的“商業(yè)教科書”,。難怪,，它能獲得如此眾多的商界人士的青睞。雖然通用電氣目前的股價平平,，但眾多分析師依然看好公司的“長期投資價值”,。 ????但遺憾的是，迄今為止,，尚無一家中國本土企業(yè)躋身“全球最受贊賞公司”全明星榜,。雖然已有 19 家中國公司進入了世界 500 強,，但他們中的很多公司在其他方面卻沒有表現(xiàn)出令人尊敬的能力。相反,，以一批日本和韓國公司為代表的亞洲優(yōu)秀企業(yè)近十年來不懈努力,，不斷提升榜上的名次。2006 年,，豐田一舉成為全明星榜的亞軍,，僅次于通用電氣，而三星在歷年的排行榜上均有不俗表現(xiàn),，甚至連新加坡也培育出了自己的明星──新航名列第 19 位,，是唯一榜上有名的航空公司。 ????所以,，《財富》（中文版）與 Hay（合益）集團合作推出首次“最受贊賞的中國公司”調(diào)查,，其目的就十分清晰了。我們的使命是通過彰顯“最受贊賞的公司”的理念,，弘揚優(yōu)秀中國本土公司的成就,，并推動中國公司早日躋身“全球最受贊賞的公司”排行榜。 ????需要指出的是,，本次調(diào)查中所指的“中國公司”,，是指本土企業(yè)占有多數(shù)股份，或者主要管理團隊位于中國大陸的公司,。這些公司的總部通常也都在中國大陸,，但也有少數(shù)例外，比如 UT 斯達康的注冊地在美國,，境外機構(gòu)的持股相當大,，但由于其管理團隊主要是在中國大陸運營企業(yè)，所以我們?nèi)匀灰曋疄椤爸袊尽?。同樣道理,，那些股份?50 對 50 的合資汽車公司都無緣參加調(diào)查，代表它們參加調(diào)查的是公司的中方合作伙伴,，比如上汽,、一汽和東風汽車。 ????在調(diào)查的方法和指標上,，本次調(diào)查與《財富》英文版的“全球最受贊賞的公司”調(diào)查保持一致,，僅僅在候選的資格上做了微小的技術(shù)調(diào)整。入選“全球最受贊賞的公司”的資格是年收入 80 億美元,，而針對中國的本土企業(yè),，我們調(diào)查的樣本調(diào)整為上一年度的年收入 50 億元，以保證樣本的數(shù)量和行業(yè)的代表性,。我們綜合了國家信息中心,、國家統(tǒng)計局,、中國企業(yè)聯(lián)合會、上海和深圳的證券交易所,、全國工商聯(lián)和本刊研究部的有關(guān)數(shù)據(jù)，確定了 418 家參選企業(yè),。調(diào)查從 2005 年 8 月 12 日開始,，持續(xù)一周，共向 25,000 名中國企業(yè)的高級管理人員發(fā)送了邀請參與的電子郵件,，最終收到回復(fù) 1,576 份,，反饋率為 6.3%。綜合得分最高的 25 家公司入選“最受贊賞的中國公司”的全明星榜,。 ????在本次的報道中,，編輯部對位于排行榜前十位的公司的成就進行了概述，還邀請了 Hay（合益）集團的專家團隊解析中國企業(yè)應(yīng)該如何彌補與全球最受贊賞的公司之間的差距,。此外,，全球財經(jīng)資訊提供商財華社的分析師還就 25 家全明星公司中所涉及的上市公司一一進行了投資價值分析。在接下來的報道計劃中,，我們還將與 Hay（合益）集團一道,，從領(lǐng)導(dǎo)力、創(chuàng)新等多個角度對上榜公司進行跟蹤,。 ????作為第一份針對中國本土企業(yè)的年度聲譽調(diào)查,，一定存在不小的改進空間。編輯部一如既往地歡迎讀者的批評和建議,，以便讓這項已經(jīng)有 23 年歷史的調(diào)查能像《財富》500 強排行榜一樣,，在中國扎根，幫助更多的中國企業(yè)登上世界商業(yè)舞臺,。 ????我們當然知道,，中國公司躋身這一全球排行榜只是時間問題，但我們衷心希望這一時刻早日到來,。 相關(guān)稿件
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