《財(cái)富》中國(guó)排行榜
最新欄目文章加載中,。。,。
最新欄目文章加載中,。。,。
移動(dòng)應(yīng)用
訂閱
最新欄目文章加載中,。。,。
最新欄目文章加載中,。。,。
?？怂梗汉筇?
????彼得?舍寧知道,，一場(chǎng)數(shù)字革命正在進(jìn)行中,。但是，他抱有一種信念: 好萊塢將永遠(yuǎn)是電影之城 ????作者: Marc Gunther ????威廉??？怂梗╓illiam Fox）是一位來(lái)自東歐的移民,，曾經(jīng)做過(guò)沿街叫賣(mài)生意。1903 年,，他在紐約布魯克林的一座便士拱廊（Penny Arcade,，即 20 世紀(jì)初曾盛行美國(guó)一時(shí)，在當(dāng)時(shí)玩一次一便士的游樂(lè)機(jī)的娛樂(lè)場(chǎng)所──譯者注）建起了一間能容納 149 個(gè)座位的電影院,。他被人稱(chēng)為“W.F.”,，此后又陸續(xù)建造了 1,100 家劇院和一個(gè)好萊塢電影制片場(chǎng)。他還變得癡迷于技術(shù),，尤其是聲音技術(shù),。他的公司取得了將聲音添加進(jìn)膠片的方法的專(zhuān)利。他的制片場(chǎng)制作出了第一部帶有同步影音的新聞片,。他還決定給自己所有的劇院都配上聲音,，其中包括那些讓他聞名遐邇的豪華商業(yè)區(qū)電影宮殿。在大蕭條前夕所做的這些投資,，最終證明時(shí)機(jī)不當(dāng),。威廉?福克斯陷入破產(chǎn),，他試圖賄賂一位法官,，并且被判監(jiān)禁一年。1952 年，被人遺忘的?？怂辜拍廊?。總之,，下場(chǎng)不太好,。 ????從那時(shí)起，好萊塢電影制片廠(chǎng)與技術(shù)之間的緊張關(guān)系就從未中斷過(guò),。他們痛恨電視機(jī),；他們?cè)噲D說(shuō)服法庭判定錄像機(jī)非法。而如今,，他們又必須應(yīng)付數(shù)碼盜版,、互聯(lián)網(wǎng)分銷(xiāo)和 TiVo 盒（TiVo 為電視輔助設(shè)備，可離線(xiàn)錄影,，預(yù)設(shè)時(shí)段及頻道的節(jié)目──譯者注）,。他們還時(shí)刻警惕地注意著 YouTube 網(wǎng)站上的用戶(hù)自創(chuàng)內(nèi)容，以及來(lái)自微軟（Microsoft）和索尼（Sony）令人眼花繚亂的新視頻游戲播放器,?！按蟊妭髅秸幵跉v史上最為革命性的時(shí)期，這么說(shuō)絲毫不夸張,?！北说?舍寧（Peter Chernin）這樣形容。他是?？怂构荆‵ox）董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官,，同時(shí)擔(dān)任福克斯的母公司新聞集團(tuán)（News Corp.）總裁魯伯特?默多克（Rupert Murdoch）的二把手,。?？怂梗赐??？怂沟碾娪爸破瑥S(chǎng),。 ????舍寧關(guān)于一場(chǎng)革命正在進(jìn)行中的言論無(wú)人置疑。存在爭(zhēng)議之處在于,，這場(chǎng)革命對(duì)于好萊塢的未來(lái)究竟意味著什么,。很多人認(rèn)為，數(shù)字技術(shù)威脅到了已經(jīng)建立起的秩序,，就如同數(shù)字音樂(lè)動(dòng)搖了音樂(lè)行業(yè)的基石那樣,，亦如同網(wǎng)上新聞、博客和分類(lèi)廣告吸引走報(bào)紙的讀者和廣告商那樣,。華爾街基本上也被嚇走了: 盜版問(wèn)題,、廣告屏蔽及觀眾分散化對(duì)包括新聞集團(tuán)在內(nèi)的娛樂(lè)巨頭們的股票價(jià)格帶來(lái)了深刻的影響,，兩年來(lái)一直不及大盤(pán)的表現(xiàn)。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上盜版視頻和合法視頻蔓延開(kāi)來(lái),，一些未來(lái)學(xué)家異口同聲地作出預(yù)警,，認(rèn)為發(fā)行渠道的爆增實(shí)際上創(chuàng)造了無(wú)限的觀看選擇，意味著大眾娛樂(lè)的終結(jié),。 ????舍寧每天都去位于洛杉磯的?？怂闺娪爸破瑥S(chǎng)上班，公司所在的地塊是威廉??？怂?1928 年購(gòu)置的,，占地 54 英畝。因此,，他有更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光,。確實(shí)很長(zhǎng)遠(yuǎn)?！皟尚r(shí)長(zhǎng)的說(shuō)故事形式,，從古希臘時(shí)代就開(kāi)始了，”54 歲的舍寧說(shuō),。他曾經(jīng)做過(guò)圖書(shū)編輯工作,。他認(rèn)為，電影只不過(guò)是其中一種發(fā)行故事的方式,。從前《俄狄浦斯王》（Oedipus Rex）在半圓形露天劇場(chǎng)上演,，將來(lái)《哥們，我的車(chē)在哪里,？》（Dude, Where's My Car？）則通過(guò) iPod 觀看,。 ????沒(méi)錯(cuò),，發(fā)行正變得無(wú)處不在，但舍寧認(rèn)為,，那正是好萊塢的未來(lái)無(wú)比光明的原因所在,。“我們正走近傳媒業(yè)歷史上最激動(dòng)人心的時(shí)刻,，”他這樣描述,。“我們現(xiàn)在可以用無(wú)限多的方式講述我們的故事,，并將其與觀眾連在一起,。” ????如果新聞集團(tuán)沒(méi)有按照舍寧的觀點(diǎn)認(rèn)真地投入資金,，你也無(wú)需認(rèn)真,，完全可以把這看作是一個(gè)愛(ài)出風(fēng)頭的人的胡扯,。在過(guò)去十年左右的時(shí)間里，?？怂闺娪爸破瑥S(chǎng)又創(chuàng)建了四家電影制作公司和三個(gè)電視制作部門(mén),。它們各有自己獨(dú)立的預(yù)算和人員，為大大小小的屏幕制作電影和電視節(jié)目: 《X戰(zhàn)警》（X-Men）等成功大片,，《大人物拿破侖》（Napoleon Dynamite）等另類(lèi)電影,，《變形金剛》（Transformers）等少兒動(dòng)畫(huà)片，《反恐 24 小時(shí)》（24）等廣播電視熱門(mén)節(jié)目,，以及不太出名的《費(fèi)城永遠(yuǎn)陽(yáng)光》（It's Always Sunny in Philadelphia）等有線(xiàn)電視節(jié)目,。它們甚至還生產(chǎn)了手機(jī)上使用的所謂的“手機(jī)影片”。新聞集團(tuán)今年在電影和電視節(jié)目的制作和營(yíng)銷(xiāo)方面合計(jì)將花去 45 億美元左右,。 ????到目前為止,，這些投資已經(jīng)得到回報(bào)。在截止 6 月 30 日的 2006 年財(cái)務(wù)年度,，構(gòu)成新聞集團(tuán)最大部門(mén)的?？怂箶z錄娛樂(lè)（Filmed Entertainment）業(yè)務(wù)有望帶來(lái)大約 58 億美元的收入和 12 億美元的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。五年前攝錄娛樂(lè)業(yè)務(wù)創(chuàng)造的收入和經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別為 35 億美元和 2.54 億美元,。而十年前這兩個(gè)數(shù)字則分別為 25 億美元和 1.12 億美元,。對(duì)于一家從無(wú)聲電影時(shí)代一路走來(lái)的公司而言，這是一個(gè)相當(dāng)不錯(cuò)的增長(zhǎng)率,。 ?????？怂购腿A納兄弟 [Warner Bros., 它和《財(cái)富》一樣都隸屬時(shí)代華納集團(tuán)（Time Warner）] 同屬于當(dāng)今規(guī)模最大、經(jīng)營(yíng)最好的六家好萊塢主要電影制片公司,，華納去年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)約 9.43 億美元,。其他四家都落在后面。在它們最近的財(cái)務(wù)年度,，索尼創(chuàng)造了 2.34 億美元,，迪士尼 2.07 億美元，派拉蒙（Paramount）僅為 6,200 萬(wàn)美元,。[美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）沒(méi)有公布其電影制片廠(chǎng)的單項(xiàng)業(yè)績(jī),。] 這些數(shù)字當(dāng)中最為顯著的一點(diǎn)是，雖然電影和電視節(jié)目制作本身具有高投機(jī)性,，事實(shí)上大部分都以失敗,、虧損收?qǐng)觯羞@些電影制片廠(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了盈利,。 ????它們的生存之道就是針對(duì)變化進(jìn)行調(diào)整,，而這些調(diào)整多是受到技術(shù)的驅(qū)動(dòng)。就在過(guò)去五年間,，來(lái)自電影出租的收入大幅下降──大片苦苦掙扎的原因就在于此──但 DVD 的銷(xiāo)售收入不但彌補(bǔ)了利潤(rùn)損失,，而且還使其有了新的增長(zhǎng),。雖然電視觀眾持續(xù)從廣播網(wǎng)絡(luò)流向有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)，但電影制片廠(chǎng)制作的節(jié)目卻服務(wù)于所有的人,。即便是人們轉(zhuǎn)向通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看電視節(jié)目──雖然這不大可能出現(xiàn)──這些制片公司一樣還會(huì)存在,。 ????舍寧對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)樂(lè)觀的原因正在于此，雖然他無(wú)法預(yù)知未來(lái)的走向,。當(dāng)我問(wèn)他,，他那三個(gè)大學(xué)年紀(jì)的孩子 25 年或 30 年后將會(huì)如何看電影和電視節(jié)目，他回答說(shuō): “我不知道內(nèi)容將以何種方式發(fā)行,?？墒牵麄兛吹膬?nèi)容跟今天看的是否相似呢,？答案是肯定的,。” ????威廉??？怂乖谟猩昕吹剿ㄔ斓拇蟛糠秩A麗電影宮殿在 20 世紀(jì) 50,、60 年代走向破敗。罪魁禍?zhǔn)拙褪请娨?。那時(shí),，人們待在家中觀看《米爾提叔叔》（Uncle Miltie）、Tiffany Network,，以及后來(lái)的 HBO 電視臺(tái),、必看的電視（must-see TV） 和 300 個(gè)有線(xiàn)頻道。而如今,，他們則坐在家中觀看從沃爾瑪（Wal-Mart）和百思買(mǎi)（Best Buy）購(gòu)買(mǎi)的 15 美元一張的特價(jià) DVD,。此外，還有網(wǎng)上下載的家庭觀看電影,。 ????這種趨勢(shì)或許無(wú)法停止,。隨著提供電影的新發(fā)行渠道增多，以及大屏幕高清晰平板電視不斷涌現(xiàn)──全美已經(jīng)售出了 3,000 多萬(wàn)臺(tái)高清電視──人們會(huì)更多地選擇在家觀看節(jié)目,。在家看電影沒(méi)有廣告，爆米花也便宜很多,。 ????家庭娛樂(lè)的顯著增長(zhǎng),，已經(jīng)動(dòng)搖了好萊塢的商業(yè)模式，有時(shí)甚至還出人意料,。如果你在 1999 年《上班一條蟲(chóng)》（Office Space）開(kāi)播時(shí)就觀看了這部電影,，你可是極少數(shù)人中的一員。那是一部晦澀的辦公室喜劇,，由詹尼弗?安妮斯頓（Jennifer Aniston）主演,，并由曾為?？怂闺娨曋谱鞑块T(mén)制作了《山丘之王》（King of the Hill）的麥克?喬吉（Mike Judge）導(dǎo)演。這部電影當(dāng)年只獲得了平平的收視率,，100 萬(wàn)美元的進(jìn)賬也令人失望,，大約等于它的制作成本。喬吉將其形容為“最臭的電影”,。 ????他的評(píng)價(jià)為時(shí)過(guò)早,。在首映之后的幾年間，《上班一條蟲(chóng)》經(jīng)由口頭相傳,，最終成為一部被《娛樂(lè)周刊》（Entertainment Weekly）稱(chēng)為“秘密大片”的成功之作,。該片售出了近 600 萬(wàn)盒錄像帶和 DVD。美國(guó)喜劇中心（Comedy Central）播放了 56 次,。片中的一名人物對(duì)他的糖紅色 Swingline 牌訂書(shū)機(jī)喜愛(ài)有加,，Swingline 2002 年推出了一款 Rio Red 訂書(shū)機(jī)；而?？怂雇瞥隽烁綆в啎?shū)機(jī)的 DVD 特別版,。這是破天荒的第一次。 ????需要強(qiáng)調(diào)的一點(diǎn)是,，直至 20 世紀(jì) 80 年代早期,，觀眾只能通過(guò)兩種方式獲得一部電影: 電影院和電視播放。現(xiàn)在,，票房銷(xiāo)售額通常只占一部電影收入的 25% 左右,。另外 25% 來(lái)自付費(fèi)電視、基本的有線(xiàn)頻道以及電視播放,，其他 50% 的收入都來(lái)自家庭娛樂(lè),，即視頻出租、DVD 銷(xiāo)售和通過(guò)有線(xiàn)電視或衛(wèi)星點(diǎn)播觀看,。 ????新的發(fā)行渠道延長(zhǎng)了電影和電視節(jié)目的壽命,，并且打開(kāi)了影視庫(kù)的價(jià)值。去年,，索尼,、康卡斯特（Comcast）和一些私人股本公司付給米高梅公司（MGM）約 48 億美元，主要用來(lái)購(gòu)買(mǎi)其 4,000 部影片和 10,000 集電視節(jié)目,?！叭缃衲阌辛司薮蟮暮笃谑袌?chǎng)，”舍寧說(shuō),，“這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)比所謂的一級(jí)市場(chǎng)重要得多,。” ????舍寧認(rèn)為,，人們擁有如此多的電影消費(fèi)方式,，這能切實(shí)緩解盜版問(wèn)題,。他說(shuō)，音樂(lè)界使用一種死板的業(yè)務(wù)模式──只有一種形式,，即 CD,，售價(jià)為 15 美元至 20 美元──讓許多消費(fèi)者感覺(jué)像是被敲了竹杠。相反,，你可以選擇在電影院觀看電影,，也可以選擇有線(xiàn)付費(fèi)訂閱、按次計(jì)費(fèi),、基本有線(xiàn)電視或無(wú)線(xiàn)下載電視在家觀看,。你還可以去租一盤(pán)錄像帶或者購(gòu)買(mǎi)一張 DVD。而且價(jià)格也高低不等,，從 28 美元購(gòu)買(mǎi) 4 張多功能電影院影票,，到免費(fèi)觀看無(wú)線(xiàn)下載電視。 ????然而,，盜版仍是一個(gè)真實(shí)的問(wèn)題,，并且日益嚴(yán)重。一項(xiàng)來(lái)自美國(guó)電影協(xié)會(huì)（Motion Picture Association of America）的最新統(tǒng)計(jì)報(bào)告估計(jì),，全球盜版一年吞噬掉這個(gè)行業(yè)約 61 億美元,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于原先的預(yù)料。普華永道（PriceWaterhouseCoopers）估計(jì),，2006 年全球電影娛樂(lè)市場(chǎng)為 970 億美元,。 ????電視業(yè)務(wù)的改變一直都比電影慢，但現(xiàn)在它卻處在劇變之中,。人們很容易忘記,，直接向消費(fèi)者出售電視節(jié)目的生意直到 20 世紀(jì) 90 年代后期還未出現(xiàn)。電影制片廠(chǎng)的大多數(shù)人指出,，人們不會(huì)掏錢(qián)去買(mǎi)原本可以免費(fèi)獲得的電視節(jié)目,。先生們，他們錯(cuò)了,。今天,，超過(guò) 5,000 集電視系列劇，從《埃布爾和克斯特羅》（Abbott and Costello Show）到《佐羅》（Zorro）,，都有 DVD 出售,。DVD 版的電視節(jié)目年銷(xiāo)售額 1999 年基本上是零，而到 2005 年已經(jīng)增長(zhǎng)至大約 40 億美元,。今天的觀眾們能向有線(xiàn)電視和衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商點(diǎn)播購(gòu)買(mǎi)電視節(jié)目，或者在諸如華納的 In2TV [《歡迎克特爾歸來(lái)》（Welcome Back, Kotter）的粉絲迷的天賜之物] 這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上觀看,，或者存入一款 iPod 或索尼便攜式電玩主機(jī)（PlayStationPortable）邊走邊看,。 ????新聞集團(tuán)是最新一家將自己的節(jié)目放入蘋(píng)果 iTunes 平臺(tái)的大型媒體公司,，因?yàn)樗鼪Q定先同福克斯的關(guān)聯(lián)公司達(dá)成收入分享的交易,。這家公司在 iTunes 平臺(tái)上還只是發(fā)行了 16 部?？怂辜捌溆芯€(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的電視系列劇。根據(jù)其關(guān)聯(lián)公司的許可,，?？怂箍梢栽诟鞣N不同的平臺(tái)上──從 iTunes 到福克斯網(wǎng)站,，再到諸如 americanidol.com 這類(lèi)節(jié)目網(wǎng)站,，甚至有可能在 MySpace 和新聞集團(tuán)的網(wǎng)絡(luò)社交站點(diǎn)──提供不少于 30% 的黃金下載時(shí)段。 ????向消費(fèi)者直接銷(xiāo)售近期電視節(jié)目,，事實(shí)證明能給電影制片廠(chǎng)帶來(lái)兩個(gè)好處: 創(chuàng)造收入,，還能使觀眾欣賞到錯(cuò)過(guò)的節(jié)目。?？怂挂呀?jīng)銷(xiāo)售了約 200 萬(wàn)張前四季的《反恐 24 小時(shí)》,，零售價(jià)格在 35 美元至 45 美元之間。一些人給舍寧打電話(huà)說(shuō),，“我只有第一季的 DVD,，而我這個(gè)周末看了 13 個(gè)小時(shí)?！边@部電視劇正處于今年排行榜的最高位置,。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)制作到第五季的電視劇來(lái)說(shuō)，這幾乎是史無(wú)前例的,。?？怂雇瑫r(shí)還為主要分布在歐洲和亞洲的手機(jī)用戶(hù)制作了一分鐘的手機(jī)連續(xù)劇，名為《反恐 24 小時(shí)之陰謀》（24 Conspiracy）,，它向沃達(dá)豐（Vodafone）出售的價(jià)錢(qián)是制作成本的 3 倍,。舍寧說(shuō): “過(guò)去哪有過(guò)這樣的電視節(jié)目啊,？” ????如果你不是迫不及待地要在手機(jī)上觀看電視節(jié)目,，那么關(guān)于與新的視頻發(fā)行渠道有關(guān)的所有問(wèn)題中最有意思的就是，它們將對(duì)故事的講述方式產(chǎn)生何種影響,？大多數(shù)新技術(shù)都帶來(lái)了自己的內(nèi)容,。深夜脫口秀伴隨廣播電視產(chǎn)生。有線(xiàn)電視給我們帶來(lái)了音樂(lè)電視和比爾?奧瑞利（Bill O'Reilly,，?？怂闺娨暸_(tái)主持人──譯者注）。而亞里斯托芬（Aristophanes，希臘喜劇作家──譯者注）從沒(méi)寫(xiě)過(guò)情景喜劇,。 ????一些人認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)行將產(chǎn)生出大量的用戶(hù)自制內(nèi)容電視節(jié)目和電影，正如互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了博客同地位穩(wěn)固的印刷媒體共同繁盛,、車(chē)庫(kù)樂(lè)隊(duì)們把自己的歌曲上傳到網(wǎng)上的情形一樣,。數(shù)碼便攜式攝錄機(jī)和低成本的編輯軟件，意味著任何人都能以較低的成本制作一部電影,。很多人都在這么做──甚至可以說(shuō)是過(guò)多了,，打出“廣播你自己”口號(hào)的 youtube.com 網(wǎng)站日前不得不將大部分用戶(hù)上傳的視頻限制在 10 分鐘以?xún)?nèi)。這家公司稱(chēng),，每天有 4,000 萬(wàn)部視頻在網(wǎng)站上被人觀看,。好萊塢已經(jīng)注意到，溫斯坦公司（Weinstein Co.）就在這家網(wǎng)站上放映《幸運(yùn)數(shù)字斯萊文》（Lucky Number Slein）的開(kāi)頭 7 分鐘,，以推廣這部近期即將上映的電影,。 ????舍寧對(duì)用戶(hù)自制內(nèi)容深信不疑。新聞集團(tuán)的 MySpace 欣欣向榮,。但是,，他并不相信會(huì)有大量未制作完成的優(yōu)秀電視節(jié)目和電影會(huì)因?yàn)榘l(fā)行渠道遭遇瓶頸而無(wú)緣同觀眾見(jiàn)面。相反,，他和?？怂蛊渌挥袆?chuàng)意的高管們認(rèn)為，數(shù)字革命將增加那些優(yōu)質(zhì),、專(zhuān)業(yè)和有品牌的內(nèi)容的價(jià)值,。 ????“如果沒(méi)有具有驚人活力和刺激感和非常卓越的內(nèi)容，你就完蛋了,，”舍寧說(shuō),。“在這個(gè)有無(wú)限選擇的世界,，平庸被終結(jié)了,。”很明顯,，他說(shuō)這話(huà)的時(shí)候忘了提《臥底奶媽之二》（Big Momma's House 2）,。但他的話(huà)不無(wú)道理。 ????在過(guò)去,，一些廣播電視節(jié)目制作人信奉所謂的黃金時(shí)段“最小反感節(jié)目”（Least Objectionable Program）理論: 因?yàn)榧抑兄挥幸慌_(tái)電視機(jī),，所以全家人就要達(dá)成妥協(xié)，圍在一起觀看最不讓人反感的節(jié)目,。這條理論早已過(guò)時(shí)了,。最近,，負(fù)責(zé)福克斯電視制作部門(mén)的高管發(fā)現(xiàn),，那些討好人而不冒犯人的中庸電視節(jié)目比以往任何時(shí)候都不好賣(mài),。“你的節(jié)目必須富有創(chuàng)造力和冒險(xiǎn)創(chuàng)意,。”丹娜?沃爾登（Dana Walden）如是說(shuō),。她和格雷?紐曼（Gray Newman）共同管理?？怂沟碾娨暡块T(mén)?！拔覀兙椭竿谱鞯那拔辶亢霉?jié)目帶來(lái)業(yè)務(wù),，”紐曼稱(chēng)。 ?????？怂闺娪爸破瑥S(chǎng)的兩位董事長(zhǎng)湯姆?羅斯曼（Tom Rothman）和吉姆?吉安諾普羅斯（Jim Gianopulos）也試圖避免落入俗套,。“你不能老是制作相同的老電影,，”吉安諾普羅斯表示,。“它們非常無(wú)聊,?！绷_斯曼將他們的戰(zhàn)略總結(jié)為: “我們?cè)谪?cái)務(wù)上非常保守，這樣我們?cè)趧?chuàng)造性方面就能非常勇敢,。而且,，我們非常仔細(xì)地使每部電影都瞄準(zhǔn)具體的觀眾?！?/p> ????這一點(diǎn)在?？怂沟摹疤秸諢簟保⊿earchlight）項(xiàng)目上表現(xiàn)得淋漓盡致。這是第一個(gè),，也是最成功的一個(gè)“依賴(lài)性”的獨(dú)立電影部門(mén),，由羅斯曼于 1994 年創(chuàng)建。迪士尼（Disney）買(mǎi)下米拉麥克斯（Miramax）之后,，所有電影制片廠(chǎng)都開(kāi)始設(shè)立子公司,，用以制作或購(gòu)買(mǎi)便宜但又有反叛敏感性的電影；它們同時(shí)還可以利用母公司的基礎(chǔ)設(shè)施和影響力幫助發(fā)行電影,。探照燈一年內(nèi)發(fā)布了大約 12 部電影,，一些是自己制作的，一些是買(mǎi)來(lái)的,，成本基本上都不超過(guò) 1,500 萬(wàn)美元,。它借助于評(píng)論、電影節(jié)、細(xì)分市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及口頭相傳的方式推廣這些電影,。相比之下,，按照美國(guó)電影協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，電影制片廠(chǎng)一部電影的制作成本平均約為 600 萬(wàn)美元,，營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用為 3,600 萬(wàn)美元,。 ????探照燈的一個(gè)聞名遐爾的成功之作是《杯酒人生》（Sideways）。這是一部講述兩個(gè)中年男子一次品酒之旅的伙伴電影,，制作費(fèi)為 1,600 萬(wàn)美元,。2004 年秋季只有四家電影院放映了這部影片，幾乎沒(méi)有什么噱頭,，也沒(méi)有明星效應(yīng),。“《杯酒人生》里都是普通人,，”探照燈的董事長(zhǎng)彼得?萊斯（Peter Rice）這樣描述,。但是，《杯酒人生》贏得了不錯(cuò)的影評(píng),、評(píng)論家的褒獎(jiǎng)以及兩項(xiàng)金球獎(jiǎng)（Golden Globes）,。之后，?？怂乖谌珖?guó)播放電視預(yù)告片,，在 1,800 個(gè)電影院進(jìn)行放映，最終全美電影票房收入達(dá)到 7,000 萬(wàn)美元,，海外票房為 4,000 萬(wàn)美元,，DVD 銷(xiāo)售額 7,500 萬(wàn)美元。之后,，這部電影又賣(mài)給了 HBO 和有線(xiàn)電視的獨(dú)立電影頻道,，今后數(shù)年內(nèi)還將帶來(lái)源源不斷的收入。 ?????？怂乖陔娪吧弦餐断铝司薮蟮馁€注──花費(fèi) 1.5 億美元制作今年夏季的《X戰(zhàn)警 3: 變種特工》（X-Men 3: The Last Stand）,，1.0 億美元制作去年夏季的《神奇四俠》（Fantastic Four），以及 1.25 億美元制作《后天》（The Day After Tomorrow）,。當(dāng)然,，所有這些影片在營(yíng)銷(xiāo)方面也投入了大量資金?！八^的中庸電影,，只是針對(duì)所有人的一般化電影──它們將來(lái)的日子將更加艱難，”羅斯曼說(shuō),?！暗?，針對(duì)一小群狂熱投入型觀眾的電影，或能夠最終出名,、贏得更多觀眾的電影,，將通過(guò)未來(lái)種種發(fā)行方式而擁有更大的價(jià)值?！薄侗訒r(shí)代: 消融》（Ice Age: The Meltdown）自 3 月 31 日上映以來(lái),，已經(jīng)在全球取得了 5.94 億美元的電影票房。羅斯曼和吉安諾普羅斯認(rèn)為,，高風(fēng)險(xiǎn),、高回報(bào)的項(xiàng)目將永遠(yuǎn)是電影業(yè)的一部分。 ????但是,，萬(wàn)一福克斯的大亨們錯(cuò)了呢,？《連線(xiàn)》（Wired）雜志編輯克里斯? 安德森（Chris Anderson）寫(xiě)了一本名為《長(zhǎng)尾理論》（The Long Tail）的書(shū),，7 月份上市。這本書(shū)的熱度正在興起,。他認(rèn)為,，隨著發(fā)行和制作成本的降低以及選擇范圍的無(wú)限擴(kuò)大，數(shù)字娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)將出現(xiàn)與今天的大眾市場(chǎng)根本不同的情況,，消費(fèi)者將從為數(shù)不多的大片轉(zhuǎn)向大量的細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品（從需求曲線(xiàn)看,，它就像一根尾巴）。 ????“別想靠圖表頂端少數(shù)幾個(gè)超級(jí)大片賺取幾百萬(wàn)美金,?！卑驳律@樣寫(xiě)道?！皧蕵?lè)業(yè)的未來(lái)存在于字節(jié)溪流淺淺不斷的幾百萬(wàn)個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之中,。”他提出這一論點(diǎn)的證據(jù),，來(lái)自亞馬遜（Amazon）和 Netflix（美國(guó)最大的 DVD 在線(xiàn)租賃公司──譯者注）這類(lèi)地點(diǎn)的購(gòu)買(mǎi)模式,。人們的選擇余地大大增加──亞馬遜售出 370 萬(wàn)本書(shū)，而巴諾書(shū)店（Barnes & Noble,，美國(guó)最大連鎖書(shū)店──譯者注）平均每店銷(xiāo)售 10 萬(wàn)本書(shū),，而且它們的用戶(hù)在大片上的支出不多，卻在細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品上的支出較大,。細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品此前一直都很難找到,。可以想見(jiàn),，iTunes,、雅虎和谷歌（Google）上繁花似錦的視頻節(jié)目,，將從廣播電視和電影院吸引走一大批觀眾。安德森說(shuō),，“你可以擁有微型大片和迷你明星,。” ????這對(duì)好萊塢而言將是一場(chǎng)噩夢(mèng),。但是,，即便安德森也不相信，吸引大眾的電視節(jié)目和電影從此以后將銷(xiāo)聲匿跡,?！坝肋h(yuǎn)都不乏大片和超級(jí)大片，”他說(shuō),，“關(guān)鍵是有多大,？” ????我們的最佳猜測(cè)是什么？異乎尋常的大,。最近,，我驅(qū)車(chē) 20 分鐘從福克斯的高管辦公室前往一家租來(lái)的攝影棚,，從全國(guó)舉辦的試演活動(dòng)中挑選出的 12 名歌手聚集在那里,，他們競(jìng)相要與一家唱片公司簽約。當(dāng)晚直播的現(xiàn)場(chǎng)電視秀,，可以說(shuō)是用戶(hù)自制的內(nèi)容,，幾個(gè)月前這些歌手還默默無(wú)聞，而如今他們的表演已經(jīng)吸引了一大幫人來(lái)到攝影棚,。此外,，還有更大一批即大約 3,000 萬(wàn)的觀眾坐在家里收看福克斯的這個(gè)“美國(guó)偶像”節(jié)目,。 ????有關(guān)“美國(guó)偶像”節(jié)目,，可以說(shuō)的還有很多。但關(guān)乎此文的有兩件事,。 ????第一,，從所有重要的意義上講，它的內(nèi)容都是專(zhuān)業(yè)化制作的內(nèi)容,，專(zhuān)業(yè)化程度之高,，甚至連試圖舉辦各種人才競(jìng)賽的其他網(wǎng)絡(luò)和有經(jīng)驗(yàn)的制作人都無(wú)法做到這樣好。這些節(jié)目的制作過(guò)程看似毫不費(fèi)力,，其實(shí)每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)了認(rèn)真的考慮,，從熱切的感染力到捕捉歌手情緒的近距離鏡頭，直到觀眾的投票方式,，無(wú)不如此,。觀眾可以無(wú)限次地為其喜歡的表演者投票,，在結(jié)果中體現(xiàn)自己的話(huà)語(yǔ)權(quán)。 ????第二,，它是一部出奇成功的大片,。盡管它必須同 300 個(gè)其他頻道上的節(jié)目、互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容以及任何你能想象到的消耗時(shí)間方式競(jìng)爭(zhēng),，但在這個(gè)特色化統(tǒng)領(lǐng)的世界,，這個(gè)節(jié)目卻變成了一種大眾文化現(xiàn)象──地方報(bào)紙跟蹤每周比賽結(jié)果，就像跟蹤大的體育賽事,；博客族們爭(zhēng)論表演者的表現(xiàn),；節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)演繹的歌曲在 iTunes 榜單上紅火起來(lái)。20 世紀(jì) 50 年代后,，媒體環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了劇烈的變化,，但《美國(guó)偶像》卻是不折不扣的新《愛(ài)德?沙利文秀》，將所有家庭成員聚集到電視機(jī)前,。 ????我突然覺(jué)得,，一直認(rèn)為聲音會(huì)是筆大買(mǎi)賣(mài)的威廉?福克斯會(huì)對(duì)此感到欣慰,。 ????譯者: 鄭歡 相關(guān)稿件
|
|
500強(qiáng)情報(bào)中心
|
深入財(cái)富中文網(wǎng)
|
