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樂高：與時俱進
????兩年前樂高陷入了困境。然后,，它換了新的首席執(zhí)行官,，采用一種新的方法來制造玩具和賺錢 ????作者: Nelson D. Schwartz ????樂高（Lego）的世界憑借幻想用一塊又一塊的塑料積木搭建起來。無論是孩子們玩的海盜船,、模型房子,，還是成人們玩的可以插入電腦、接通互聯(lián)網(wǎng)的高科技玩具,，要把構(gòu)成樂高世界的 8,000 塊連接部件安裝在一起,，都不需要別人指導(dǎo)來進行。如果你像谷歌（Google）的創(chuàng)始人之一拉里?佩奇（Larry Page）一樣,，想自己從頭組裝一臺噴墨打印機,，你就可以用樂高的產(chǎn)品組裝一個，就像佩奇在大學(xué)時做的那樣,。在樂高位于丹麥比隆的總部里,，這種自己動手的精神已經(jīng)盛行了幾十年。自從 1932 年木匠奧利?柯克?克里斯琴森（Ole Kirk Christiansen）創(chuàng)立樂高以來,，指引著樂高的就是想象力和創(chuàng)造力,，而不是結(jié)構(gòu)和規(guī)則。樂高的名字來源于丹麥語 leg godt,，意思就是“玩得好”,。 ????不幸的是，制造好玩具和成為優(yōu)秀的玩具公司所采用的手段并不總是一致的,。到 20 世紀(jì) 90 年代,，孩子們拋棄了傳統(tǒng)玩具,，開始喜歡電腦游戲和個人電腦，令樂高不知所措,。樂高由私人控股,，大部分控制權(quán)仍然掌握在克里斯琴森的后裔手里。它曾經(jīng)嘗試向其他領(lǐng)域擴展,，從服裝,、電腦游戲到位于美國和歐洲的樂高主題公園，但都以失敗告終,。到 2004 年,，樂高每年虧損數(shù)億美元，似乎要從一個曾經(jīng)非常流行的游戲變成明日黃花了,。 ????新的首席執(zhí)行官是約爾根?維格?克努德斯托普（J?gen Vig Knudstorp）,，37 歲，丹麥人,，有點孩子氣,。他既有斯堪的納維亞人的謙遜，也有美國式的率直,，非常了解在被 PlayStation 和 iPod 統(tǒng)治的世界里賺錢和生存的重要性,。自從一年半以前接任首席執(zhí)行官以來，這位前麥肯錫（McKinsey）咨詢師所做的工作不僅僅是裁員（僅在比隆就裁了 1,000 名員工）和把制造業(yè)務(wù)外包給像捷克共和國這樣的成本低廉的地方,。作為樂高首位來自創(chuàng)建者家族之外的領(lǐng)導(dǎo)者,，克努德斯托普還顛覆了樂高的公司文化，在樂高的使命陳述中,，將員工的首要宗旨從“培養(yǎng)孩子”改變?yōu)椤拔沂莵斫o公司賺錢的”,。 ????對美國人來說，這似乎理所應(yīng)當(dāng),，但比隆是一個慵懶的小鎮(zhèn),，只有 6,500 人。他們長期以來一直把樂高看作是他們的主要雇主和家長,，這樣的觀點令人震驚?！肮具^去側(cè)重于生產(chǎn)好的產(chǎn)品──這很好,，”克努德斯托普說。他坐在一個玻璃辦公室里,，周圍堆滿了樂高的玩具,，從安裝嬰兒床用的大積木 Duplos 到生化戰(zhàn)士（Bionicles），都是和我們大多數(shù)人記憶中的樂高產(chǎn)品大不相同的未來派創(chuàng)作,?！暗^去的態(tài)度是,，｀我們在為孩子們生產(chǎn)好的東西──別跟我們提財務(wù)目標(biāo)。＇在這種文化里,，追求實效并不是最重要的,。” ????在樂高工作了 22 年之久的游戲?qū)＜夷釥査?桑達爾?雅各布森（Niels Sandal Jakobsen）說,，在前幾年的危機出現(xiàn)之前,，“金錢并不是人們擔(dān)心和談?wù)摰膯栴}?！鳖愃频?，具有暴力或戰(zhàn)斗味道的玩具數(shù)十年一直受到反對，盡管對男孩子有強大的吸引力,，而且男孩子是樂高最大的顧客群,。雅各布森回憶，1999 年,，當(dāng)樂高決定發(fā)行一套星球大戰(zhàn)系列玩具時,，“我們內(nèi)部為了讓｀大戰(zhàn)＇一詞出現(xiàn)在樂高的品牌之下這個問題，進行了艱難的掙扎,。相比之下,，從盧卡斯（Lucas）手里拿到許可，根本不算一回事,?！?/p> ????克努德斯托普的文化變革，還觸及到了有幾分宗教神圣色彩的樂高設(shè)計團隊,。新玩具的開發(fā)時間被壓縮了一半,，目標(biāo)是從產(chǎn)生想法到批量生產(chǎn)只用一年的時間。為了節(jié)省加工成本,，樂高減少了部件的數(shù)目,，他們把這些部件叫做“元素”──例如，有一種小主廚玩具,，本來有些有胡子,，有些沒胡子，但他們后來取消了一些版本,?！叭藗儗υ赜袀€人喜好，”設(shè)計總監(jiān)多特?杰魯爾夫（Dorthe Kjaerulff）說,。她描述了下屬們?nèi)绾闻⑾矏鄣耐婢弑Ａ粝聛?，但是最后，制造的都是被放棄的玩具的紀(jì)念物,，包括黑色的小十字架,。（只有蓄胡子的主廚被保留了下來,。） ????樂高還做了更重大的削減。例如,，去年夏天將主題公園事業(yè)部以將近 5 億美元的價格售出,，并將全世界的員工總數(shù)從 2004 年的 7,300 名削減為今天的 5,300 名。樂高仍然雇用著 1,000 名藍領(lǐng)工人在比隆生產(chǎn)部件,，而且雖然克努德斯托普說想盡可能保留這些崗位,，但公司正在東歐為新工廠選址?？伺滤雇衅照f,，樂高還有許多工作要做，但他的努力似乎已經(jīng)得到了回報,。在 2004 年虧損了 3 億多美元以后,，樂高去年的凈利潤增加了 8,700 萬美元，收益上漲了 12%,，達到 12 億美元,。而且，圍繞著蝙蝠俠漫畫,、星際大戰(zhàn)電影和法拉利賽車設(shè)計的游戲,，似乎和那些玩簡單的紅、白,、黃色樂高積木長大的父母的孩子們聯(lián)系在了一起,。 ????雖然像 Mindstorms（這是一種具有芯片啟動功能和可下載軟件的機器人）這樣的新產(chǎn)品引起了人們更多的議論，但樂高的傳統(tǒng)游戲仍然占銷售額的三分之二左右,。這對克努德斯托普來說很不錯,。他指出，“樂高是一種針對特定細分市場的產(chǎn)品,，占全球玩具份額的 2%~3%,。我們希望以樂高的積木為基礎(chǔ)──那是我們的財富，也是我們的未來,?！?/p> ????譯者: 廉曉紅 相關(guān)稿件
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