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????作者: Telis Demos

????近三年來,，許多標(biāo)志性的公司標(biāo)識消失了,。從 UPS 到 Visa，各公司紛紛采用更絢麗的色彩,、更生動的形象重新設(shè)計(jì)自己的標(biāo)識,，以展示新產(chǎn)品以及新的經(jīng)商之道?！敦?cái)富》雜志邀請一支由三位公司標(biāo)識資深設(shè)計(jì)師組成的專家組,，對四個(gè)引人關(guān)注的翻新標(biāo)識予以品評。

????公司: 柯達(dá)（Kodak）

????新標(biāo)識誕生日期: 2006 年 1 月 6 日

????舊標(biāo)識誕生日期: 1971 年

????更換原因: 現(xiàn)代化

????評價(jià): 柯達(dá)之前的標(biāo)識形象與膠卷盒之間有著千絲萬縷的聯(lián)系,。對于一個(gè)數(shù)字化的品牌來說,，放棄這一形象是明智的，何況其品牌名稱仍然會喚起人們對其在數(shù)字時(shí)代之前的傳統(tǒng)形象的記憶,?！暗也焕斫馑麄?yōu)槭裁慈サ魳?biāo)識中的黃色，”Siegel & Gale 公司的霍華德?貝爾克（Howard Belk）說,，“黃色非柯達(dá)莫屬,。”對于柯達(dá)把原先的符號標(biāo)識轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的文字形象,，也是褒貶參半,。“這是與過去的決裂,，但設(shè)計(jì)結(jié)果卻不具震撼力,。”加德納設(shè)計(jì)公司（Gardner Design）的比爾?加德納（Bill Gardner）如是說,。

????公司: 英特爾（Intel）

????新標(biāo)識誕生日期: 2006 年 1 月 3 日

????舊標(biāo)識誕生日期: 1969 年

????更換原因: 產(chǎn)品演變

????評價(jià): 標(biāo)識是否需要旋動感,？專家小組對此產(chǎn)生了分歧。貝爾克說,，鑒于其標(biāo)志性產(chǎn)品奔騰芯片（Pentium）已經(jīng)退出歷史舞臺，增加“Intel Inside”標(biāo)簽的旋動感標(biāo)識,，將有助于保留其品牌價(jià)值,。但是，Logomotives 公司的杰夫?費(fèi)舍爾（Jeff Fisher）認(rèn)為,，兩道圓弧容易讓人聯(lián)想到網(wǎng)絡(luò)公司狂潮: “它們絕對只屬于上世紀(jì),。”而加德納認(rèn)為,，新標(biāo)識上更加類似于幾何圖形的手繪圓弧,，讓英特爾看上去“十分成熟”。

????公司: 斯普林特（Sprint）

????新標(biāo)識誕生日期: 2005 年 8 月 15 日

????舊標(biāo)識誕生日期: 1985 年

????更換原因: 斯普林特與 Nextel 合并

????評價(jià): 斯普林特電視廣告中飄落的大頭針形象,，讓新標(biāo)識給人以既新鮮又似曾相識的感覺,。但它在印刷品上的效果不如動畫效果理想，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人無法產(chǎn)生大頭針飄落的聯(lián)想,。貝爾克說,，新標(biāo)識拋棄了原先的斜體字，這“讓斯普林特失去了動感”,。至于新標(biāo)識的顏色,，費(fèi)舍爾說: “我覺得黃色的確適合 Nextel,。”貝爾克還補(bǔ)充說: “我喜歡他們使用黃色,，柯達(dá)給了他們機(jī)會,。”

????公司: AT&T

??? 新標(biāo)識誕生日期: 2005 年 11 月 21 日

????舊標(biāo)識誕生日期: 1984 年

????更換原因: SBC 收購 AT&T /br>評價(jià): “AT&T 的標(biāo)志蘊(yùn)藏巨大價(jià)值,，而 SBC 需要使之永遠(yuǎn)保持下去,。”加德納如是說,。但是,，新標(biāo)識卻令人失望。設(shè)計(jì)師曾經(jīng)把 AT&T 的地球圖案稱作“死亡之星”,，而加德納則把這個(gè)新的透明標(biāo)識稱為“后世界末日”,。“你控制了全球,，并且在它的中心扔下了一顆原子彈,，隨后你看到這些元素漂浮在星球外圍?！辟M(fèi)舍爾說: “它像一個(gè)碩大的槌球,。”至于公司名稱使用小寫字母,，加德納認(rèn)為“那是一個(gè)積極的轉(zhuǎn)變”,。

??? 譯者：錢志清