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????作者: Jenny Mero

????重重麻煩是否削弱了瑪莎?斯圖爾特（Martha Stewart）的自信,？從與她的談話中,，你根本看不出來(lái)。在得到《學(xué)徒》節(jié)目（Apprentice）的出演機(jī)會(huì)后,，她在一個(gè)下午告訴我: “我想,，我將取代唐納德?特朗普（Donald Trump）的節(jié)目。人們甚至說(shuō),，我的第一期節(jié)目就將蓋過(guò)特朗普,。”那是 2005 年 10 月里的一天,，天氣陰冷而潮濕,，斯圖爾特坐在她公司總部的辦公室里跟我侃侃而談?？偛课挥诩~約曼哈頓中區(qū),，辦公室在第 24 層,，以玻璃為墻，收拾得很整齊,。她的全國(guó)廣播公司（NBC）黃金強(qiáng)檔節(jié)目《學(xué)徒: 家政女皇》（The Apprentice: Martha Stewart）已經(jīng)開(kāi)播,，收視率并不突出。她認(rèn)為,，原因不在于她的表演或是她的個(gè)人品牌曝光過(guò)度,，而是在于《學(xué)徒》節(jié)目本身曝光過(guò)度。她在聯(lián)邦監(jiān)獄里被關(guān)了 5 個(gè)月,，據(jù)她所說(shuō),，她是在“回家”前不久才知道特朗普的節(jié)目仍在播出。那么,，特朗普是什么時(shí)候得知瑪莎想把他從他的節(jié)目中擠走的,？“我想，他事先根本就不知道,。”斯圖爾特說(shuō),。

????斯圖爾特對(duì)有關(guān)其節(jié)目的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)并未表現(xiàn)出失望,。實(shí)際上，她把這個(gè)節(jié)目形容為一次勝利,?！拔覀円煌砩夏苡辛⑵甙偃f(wàn)觀眾,。你還要怎樣,？相當(dāng)不錯(cuò)了。在節(jié)目中勝出的人都覺(jué)得“這家公司真不錯(cuò)”,，“他們做得真好,！”顯然，一個(gè)大受歡迎的節(jié)目的反響會(huì)比這更好,。但在她看來(lái),，她在黃金時(shí)段里─而且還是在她最需要的時(shí)候─做了軟廣告，產(chǎn)品當(dāng)然就是她本人,。她的面孔出現(xiàn)在全國(guó)各地的廣告牌和公交車(chē)上,。這是一個(gè)巨大的推廣平臺(tái)，不是數(shù)百萬(wàn)美元廣告費(fèi)可以買(mǎi)來(lái)的,。

????同時(shí),，瑪莎?斯圖爾特正在重新成為媒體大亨、多媒體的超級(jí)明星,。無(wú)論是討厭她的人還是喜愛(ài)她的人,，都會(huì)對(duì)她的突然時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)感到驚奇,。就在一年前，她還因?yàn)樵谝粯犊梢傻墓善苯灰咨蠈?duì)政府調(diào)查人員說(shuō)謊,，進(jìn)了弗吉尼亞山里的聯(lián)邦監(jiān)獄,。“我在錯(cuò)誤的時(shí)間來(lái)到了錯(cuò)誤的地點(diǎn),，”她說(shuō),，“我跌進(jìn)了泥潭?！爆F(xiàn)在,，已經(jīng) 64 歲的瑪莎又到處現(xiàn)身了。她的旗艦雜志《瑪莎?斯圖爾特生活雜志》（The Martha Stewart Living）的廣告頁(yè)數(shù)增加了 48%; 她的咨詢新著《瑪莎規(guī)則》（The Martha Rules）上了《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）的暢銷(xiāo)書(shū)排行榜; 她還做了一個(gè)日間電視節(jié)目,，同西里公司衛(wèi)星廣播電臺(tái)（Sirius）達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議,，同華納家庭錄像公司（Warner Home Video）簽有 DVD 合同，同索尼－貝斯塔曼唱片公司（Sony BMG）簽下了音樂(lè)合同,，甚至還同建筑商 KB Home 公司合作,，建造以瑪莎?斯圖爾特為品牌的住宅小區(qū)。她的瑪莎 斯圖爾特生活全媒體公司（Martha Stewart Living Omnimedia, MSLO）的營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)從 2001 年最高額 2.956 億美元降到了 2004 年的 1.874 億美元,，但在 2005 年預(yù)計(jì)將升到 2.08 億美元,。華爾街預(yù)測(cè)，在連續(xù)數(shù)季度虧損之后,，公司將在 2006 實(shí)現(xiàn)贏利,。

????這些都不是偶然發(fā)生的。在一年來(lái)對(duì)她的報(bào)導(dǎo)和數(shù)次采訪中,，我發(fā)現(xiàn),，她是靠她特有的、處心積慮的周密策劃實(shí)現(xiàn)了這次復(fù)興,，差不多從她被判刑那天起就開(kāi)始了,。眾所周知，美國(guó)人對(duì)名人跌倒后重新站起的故事特別感興趣,，她也從中獲益,。但是，她的復(fù)興最能證明的東西,，是她的戰(zhàn)略眼光和商業(yè)頭腦,。她為 MSLO 公司配備了優(yōu)秀的管理人員: 首席執(zhí)行官蘇姍?林恩（Susan Lyne），曾是美國(guó)廣播公司（ABC）的一流節(jié)目制作人; 董事長(zhǎng)查爾斯?科貝爾曼（Charles Koppelman）,，當(dāng)過(guò) EMI 北美公司的老板,。（在《學(xué)徒》里，科貝爾曼扮演瑪莎的密友,，他面帶微笑,，嘴里咬著雪茄,。別被他在電視里的樣子所迷惑，他在公司里可是有實(shí)權(quán)的人物,。）斯圖爾特是美國(guó)第一位靠自己打拼出來(lái)的億萬(wàn)富婆,，她的戲劇性大起大落很能說(shuō)明她的適應(yīng)能力。在本雜志 2005 年全美最有影響力的女人排行榜中,，她位居第 21,。她是通過(guò)艱苦努力才贏得這一地位的。

????讀者要弄清楚,，斯圖爾特和她的公司始終面臨著重大的風(fēng)險(xiǎn),。她是個(gè)罪犯，曾被一個(gè)由 4 男 8 女組成的陪審團(tuán)裁定犯有 4 項(xiàng)罪狀,，并被關(guān)進(jìn)監(jiān)獄,。盡管如此，仍不斷有受害人對(duì)她提出控訴和抗議,。美國(guó)證券交易委員會(huì)（Securities and Exchange Commission）即將開(kāi)始一項(xiàng)內(nèi)線交易調(diào)查,。在公眾面前，她曾是個(gè)寵兒,，后來(lái)成為魔鬼,，如今又變成了寵兒。這樣的歷史可能會(huì)給她帶來(lái)不好的影響─影響可能已經(jīng)變壞了,。在她服刑期間，公司股價(jià)提高了一倍,，但從 2005 年 3 月她被釋放后,，卻下跌了 47%，也使她手中控股的價(jià)值由 10 億美元降到了 5 億美元,。媒體起先是無(wú)情地口誅筆伐,，后來(lái)變得熱情洋溢，如今又變得冷漠起來(lái),。是不是她曝光過(guò)度了,？也許是，但她明白,，只有用一個(gè)辦法來(lái)應(yīng)付: 一往無(wú)前,。她根本沒(méi)有為復(fù)興制訂備用方案。也可以說(shuō),，她不需要制訂,。“我知道,，誰(shuí)也毀不了我,?！?/p>

????2004 年 7 月，我曾和瑪莎?斯圖爾特在康涅狄格州格林威治市的雷貝卡餐廳共進(jìn)晚餐,，這是她最?lèi)?ài)去的餐廳之一,。那天，是她被判處 5 個(gè)月監(jiān)禁外加 5 個(gè)月本宅軟禁后的第三天,。在判決后,，她還想著避免這樣的結(jié)局。此時(shí),，廣告客戶紛紛逃離她的雜志,，公司營(yíng)收受到影響，利潤(rùn)沒(méi)有了,。兩天前的《紐約郵報(bào)》（New York Post）對(duì)她冷嘲熱諷,，登出了一張經(jīng)過(guò)電腦處理的她身穿囚服的照片。

????面對(duì)這一切,，斯圖爾特表現(xiàn)得異常鎮(zhèn)定,，她吃著烤金槍魚(yú)，品嘗白葡萄酒,。她開(kāi)玩笑說(shuō): “我女兒講,，這些事情讓我變得更迷人了。真好??！要是我不必經(jīng)受這些該多好?！碑?dāng)時(shí),，她正面臨痛苦的抉擇: 要么去坐牢，要么繼續(xù)面對(duì)訴訟,。她說(shuō)她正“進(jìn)退維谷”,。我也許是很蠢地問(wèn)她，對(duì)坐牢的想法是否感到有趣或好奇,？瑪莎以她最標(biāo)準(zhǔn)的方式回答: “有趣,？！好奇,？,！沒(méi)有！”口氣斷然且嚴(yán)厲,。

????而那時(shí),，她已經(jīng)開(kāi)始計(jì)劃東山再起，服刑這段時(shí)間將起到關(guān)鍵的作用,。去年 3 月初,，在判決后沒(méi)幾天,，她就開(kāi)始行動(dòng)了。她在美國(guó)銀行（Bank of America）的私人銀行家,、好友簡(jiǎn)?海勒（Jane Heller）安排她與科貝爾曼會(huì)面,。科貝爾曼如今 65 歲,，以前是音樂(lè)行業(yè)里的重要人物,。他和辛納特拉（Sinatra）、史翠姍（Streisand）合作過(guò),，簽下過(guò)比利?喬爾（Billy Joel）,，管理過(guò) EMI 北美公司 3 年。后來(lái),，他成了自由顧問(wèn),，給陷入危機(jī)的大人物出主意。他幫助邁克爾?杰克遜解決過(guò)財(cái)務(wù)問(wèn)題,，在制鞋公司 Steve Madden 的創(chuàng)始人因股票欺詐和洗錢(qián)而入獄的時(shí)候當(dāng)上了該公司的董事長(zhǎng),。他的這些經(jīng)歷并未讓斯圖爾特退縮，反而產(chǎn)生了興趣,。她說(shuō): “他有我所需要的經(jīng)驗(yàn),。”

????2005 年 3 月 13 號(hào),，星期六,，紐約長(zhǎng)島?？曝悹柭?、斯圖爾特、海勒和她的丈夫,、上市公司 CBIZ 的首席執(zhí)行官史蒂夫?杰拉德（Steve Gerard）在科貝爾曼家中一起度過(guò)了幾個(gè)小時(shí),。在頭一個(gè)小時(shí),，斯圖爾特談起了她的官司,。她說(shuō)這場(chǎng)官司對(duì)她處處不利: 檢察官咄咄逼人，陪審團(tuán)不公正,，辯護(hù)不力,。科貝爾曼聽(tīng)過(guò)后,，強(qiáng)調(diào)從實(shí)際出發(fā): “控制你能控制的東西─你的公司,。”

????這正是斯圖爾特想聽(tīng)的話,。2004 年 6 月她被起訴后,，她讓出了在 MSLO 公司的董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官職位,。二把手沙朗?帕特里克（Sharon Patrick）當(dāng)上了首席執(zhí)行官，公司采取了幾步疏遠(yuǎn)其創(chuàng)始人的舉動(dòng),。一些內(nèi)部人士稱之為“清除瑪莎”: 在《瑪莎 斯圖爾特生活》雜志的封面上,，斯圖爾特名字的字號(hào)縮小了。她在雜志內(nèi)出現(xiàn)的頻率也降低了,。（透露一點(diǎn): 1997 年以前,，《瑪莎 斯圖爾特生活》為《財(cái)富》的出版商時(shí)代公司所有。1997 年,，考慮到單一人物雜志存在風(fēng)險(xiǎn),，時(shí)代公司把它賣(mài)給了斯圖爾特。）公司的一些外部董事甚至考慮更換雜志的名稱,。

????斯圖爾特討厭這一策略,。如今她說(shuō): “這完全是為了安撫律師、華爾街和廣告客戶,?！彼嘎叮嬖V帕特里克等人: “如果它已經(jīng)成為品牌的名稱,，你不可能芟除或壓制它,。這是很糟的想法?！蹦莻€(gè)周六,，在科貝爾曼家中，斯圖爾特認(rèn)為,，到了她重奪控制權(quán)的時(shí)候了,。她擁有 3,000 萬(wàn)股 MSLO 公司的股票，表決權(quán)股超過(guò) 90%,。她和科貝爾曼說(shuō)到了利用她的實(shí)力重建董事會(huì),。她的這次拜訪實(shí)際了變成了一次招聘。午餐后,，她問(wèn)科貝爾曼,，愿不愿意簽約為董事?？曝悹柭饬?，但提出了一個(gè)條件: “我對(duì)瑪莎說(shuō)，我要她理解一件事: 對(duì)瑪莎 斯圖爾特有利的事情不一定對(duì)她的公司有利,，但對(duì)公司有利的事肯定對(duì)瑪莎 斯圖爾特有利,。”

????斯圖爾特積極準(zhǔn)備。去年 6 月,，她讓蘇姍?林恩進(jìn)入董事會(huì),。林恩在 2002 至 2004 年間曾任 ABC 娛樂(lè)部總裁，推出過(guò)熱播電視劇《瘋狂主婦》（Desperate Housewives）和《迷失》（Lost）,。她并不知道,，在斯圖爾特心目中，她已經(jīng)成為取代首席執(zhí)行官帕特里克的人選,。斯圖爾特還打算加強(qiáng)自己的財(cái)務(wù)安全,，讓新成立的董事會(huì)重新商談她本人的雇傭合同。她的合同在 2004 年 10 月到期,。在科貝爾曼的竭力運(yùn)作下,，她的愿望實(shí)現(xiàn)了: 年薪 90 萬(wàn)美元外加最多可達(dá)底薪 150% 的紅利，其他如配備汽車(chē)和司機(jī)等待遇不變,。合同將一直延續(xù)到 2009 年 9 月,。在服刑期間，董事會(huì)停發(fā)了她的工資,，她的場(chǎng)地租金收入（MSLO 公司有償使用她的住宅,，用于拍攝雜志圖片或電視樣片）也由每年 250 萬(wàn)美元降至最低每年 75 美元。但公司同意預(yù)付給她 20 萬(wàn)美元的電視及電臺(tái)出場(chǎng)費(fèi),。此外,，她出演《學(xué)徒》最低可拿到 50 萬(wàn)美元。

????2005 年 5 月,，締造《幸存者》（Survivor）和特朗普主持的《學(xué)徒》真人秀節(jié)目的大亨馬克?伯內(nèi)特（Mark Burnett）向斯圖爾特發(fā)出了邀請(qǐng),，為她提供出演黃金時(shí)段節(jié)目的機(jī)會(huì)。現(xiàn)在,，伯內(nèi)特把這個(gè)機(jī)會(huì)稱為她的“希望救生筏”（但斯圖爾特說(shuō): “我沒(méi)把它看作救生筏,。”）伯內(nèi)特想繼續(xù)經(jīng)營(yíng)《學(xué)徒》并使用一名女性主持,。他也不是一心為人,。他嗅到了好的節(jié)目。按他所說(shuō),，斯圖爾特是“最具魅力和最知名的女性”,。法律制裁使她扮起真人秀來(lái)更具說(shuō)服力。他說(shuō): “唐納德也曾沉淪,。他們都是在生活中走了霉運(yùn)并最終擺脫困境的人,。他們鼓舞了人心,?！?/p>

????伯內(nèi)特把這種想法告訴了 NBC 環(huán)球電視集團(tuán)（Universal Television Group）的杰夫?祖克爾（Jeff Zucker）。祖克爾有過(guò)疑問(wèn): “美國(guó)人能接受她嗎？”但他表示: “美國(guó)人喜歡東山再起的故事,。我們沒(méi)有做調(diào)查,，完全憑直覺(jué)決定了下來(lái)?！?005 年初夏,，祖克爾同意由瑪莎出演斯圖爾特版《學(xué)徒》。后來(lái),，他還同意給斯圖爾特一檔日間節(jié)目,，這是過(guò)去由哥倫比亞廣播公司（CBS）提供播出的一檔長(zhǎng)期播送的家政節(jié)目。

????在把這些事情辦妥后,，斯圖爾特把注意力轉(zhuǎn)向官司,。“沒(méi)有一位律師說(shuō)我應(yīng)該去坐牢,，”她說(shuō),，“他們說(shuō)這看來(lái)很糟糕，會(huì)給我?guī)?lái)傷害,。這等于告訴別人,，我犯了罪”。但斯圖爾特堅(jiān)持說(shuō),，她始終知道應(yīng)該做什么: 服刑,，忍受這段煎熬，只有這樣她和公司才能繼續(xù)前進(jìn),?！拔业纳罹褪俏业氖聵I(yè)，我的事業(yè)就是我的生活,。這話我說(shuō)過(guò)不下一千遍了,。我必須這么做，因?yàn)槲抑浪芙o我的公司帶來(lái)改變,?！?/p>

????2005 年 9 月中旬，斯圖爾特舉行了記者招待會(huì),，宣布她將盡快開(kāi)始服刑,，這個(gè)決定似乎讓她得到了解脫。一個(gè)月后,，她走進(jìn)了最低度設(shè)防的西弗吉尼亞州監(jiān)獄,，音樂(lè)人比利?霍利德（Billie Holidy）和“尖聲”弗洛姆（“Squeaky” Fromme）曾在這里被關(guān)押多年。復(fù)興計(jì)劃在她不在的情況下仍然繼續(xù)著,。MSLO 的新董事會(huì)把目標(biāo)對(duì)準(zhǔn)了與斯圖爾特共事 11 年之久的首席執(zhí)行官帕特里克,，將她驅(qū)逐。斯圖爾特回憶說(shuō): “我辭職、沙朗接任后的情況表明,，這個(gè)職位不是她一個(gè)人所能勝任的,?！蓖顿Y者批評(píng)帕特里克管理混亂，斯圖爾特曾催促她雇一位幫手,，但遭到拒絕,。（帕特里克說(shuō): “找一個(gè)首席運(yùn)營(yíng)官解決不了公司的最大問(wèn)題,，比如營(yíng)收下降,、前景不確定這些問(wèn)題,。”）斯圖爾特?zé)o奈地說(shuō): “她說(shuō)她能管好，可她根本沒(méi)去管?！?/p>

????斯圖爾特，甚至馬克?伯內(nèi)特,，都不能確定接下來(lái)的事情是否會(huì)有所好轉(zhuǎn)。MSLO 公司選擇了 55 歲的林恩接任首席執(zhí)行官,。此時(shí),，由林恩在 ABC [后來(lái)她去了迪士尼（Disney）] 策劃的電視節(jié)目《瘋狂主婦》正在熱播。6 天后,，每年賣(mài)出 10 億美元斯圖爾特品牌商品的凱馬特（Kmart）宣布與西爾斯合并，人們紛紛猜測(cè),，斯圖爾特的零售協(xié)議也會(huì)延續(xù)到西爾斯身上,。MSLO 的股票在 3 周內(nèi)上升了 27%,。西弗吉尼亞山里的 55170-054 號(hào)犯人的資產(chǎn)凈值增長(zhǎng)了 1.48 億美元。

????在斯圖爾特出獄三周后 [她喜歡稱監(jiān)獄為“耶魯”（兩詞發(fā)音近似─譯注）,，這位巴納德大學(xué)的畢業(yè)生說(shuō): “我一直向往去耶魯念書(shū),。”],，我在紐約州貝特福德她的農(nóng)場(chǎng)里見(jiàn)到了她,。當(dāng)時(shí)是復(fù)活節(jié)后的第一個(gè)星期一。她身穿休閑桔色長(zhǎng)褲和金色木底鞋,，依然像以往那樣忙個(gè)不停,。“我?guī)闳タ次业鸟R廄,，”她對(duì)我說(shuō),，然后迫不及待地炫耀她的賽馬。每周,，她僅可以外出 48 小時(shí),，而且只能用來(lái)打理公司、到雜貨店購(gòu)物,、看病買(mǎi)藥或參加宗教活動(dòng),。可以騎馬的機(jī)會(huì)很少,，此前一天,，她騎著馬前往教堂，算是其中一次,。

????她的住宅有三間臥室,，當(dāng)時(shí)正在重新裝修，幾乎沒(méi)有家具,，但廚房十分富麗堂皇,。她說(shuō)，在出獄前幾小時(shí)就裝修好了,。她在廚房里煮咖啡,，然后和我坐到一張錫面餐桌（她自己設(shè)計(jì)的）旁邊。在受到軟禁的半年里,，她曾和 1,700 人在這張餐桌旁用餐,，其中包括廣告客戶、生意伙伴以及那些可能與她共同謀劃復(fù)興的人,?？腿瞬粩鄟?lái)訪,，她甚至雇了一位名廚─從曼哈頓豪華餐廳 Le Cirque 請(qǐng)來(lái)的皮埃爾?斯凱德林（Pierre Schaedelin）─為他們做飯。

????斯圖爾特也許很憎惡軟禁期,，特別是緩刑部門(mén)又把期限延長(zhǎng)了 3 周,。在某些方面，她對(duì)軟禁的憎惡要超過(guò)服刑期間?，斏诘呐颖O(jiān)獄關(guān)押了 1,100 名犯人,。她承認(rèn)“感到放松”。在獄中,，訴訟和媒體的壓力沒(méi)有了,?！拔腋杏X(jué)平靜,，感到放松。我敢肯定,，我的壓力減了一半,。”斯圖爾特本想到廚房勞動(dòng),，卻遭到拒絕,。監(jiān)獄安排她打掃典獄長(zhǎng)的辦公室。她也努力適應(yīng)了,?！拔邑?fù)責(zé)打掃塵土，清潔機(jī)器,。我干得很好,。”平時(shí)里,，她每天早上七點(diǎn)半開(kāi)始工作,，一直做到下午三點(diǎn)半，每小時(shí)的報(bào)酬是 12 美分,。她自豪地回憶: “要是郵局開(kāi)信封的機(jī)器壞了,，只有我能修理它?！?/p>

????監(jiān)獄的食物十分糟糕,，碳水化合物含量很高，“難吃的肉”也占很大比例,?！耙俏腋嬖V他們我吃素就好了?！钡](méi)有,?！爸灰锌赡埽揖陀喫夭??！彼怀允程美锏娘垼屯业姆溉藢W(xué)會(huì)了用微波爐熱飯,。（她說(shuō),，就是些“簡(jiǎn)單的面食、甘藍(lán)玉米餅,、蒲公英嫩葉,，還有一些雜和菜，用的都是那個(gè)破菜園子里的爛菜葉子”,。）每天早上,，她在監(jiān)獄里鍛煉一小時(shí)，每天晚上練瑜珈,，還教瑜珈課,。

????最糟糕的事情是和公司業(yè)務(wù)斷了聯(lián)系。她被禁止與探監(jiān)者或通過(guò)電話處理業(yè)務(wù),。每月,，她僅能打 300 分鐘電話。據(jù)她說(shuō),，“我告訴過(guò)典獄長(zhǎng): ｀我一天就要打這么長(zhǎng)時(shí)間?。卮鹫f(shuō): ｀你只能改變一下了。＇”她為馬克?伯內(nèi)特的著作《闖入,！》（Jump In!）寫(xiě)了一篇介紹,，在電話里念給她的助手，結(jié)果用去了“珍貴的 15 分鐘”,。第二天,，她被叫到了監(jiān)獄長(zhǎng)官的辦公室?！八f(shuō): ｀這屬于公司業(yè)務(wù),。＇我對(duì)他說(shuō): ｀不敢茍同。這是朋友之間幫忙,。我又沒(méi)拿報(bào)酬,。＇”

????林恩和科貝爾曼探訪過(guò)她五六次。經(jīng)允許,，他們可以對(duì)斯圖爾特講公司的情況,，但斯圖爾特不得做出任何決策。不過(guò)她一直在思考問(wèn)題,?！懊刻祀娨暽隙荚诓W普拉訪談（Oprah）節(jié)目,。”她回憶說(shuō),，“節(jié)目制作很好,，令我印象深刻。我注意的是技術(shù)方面的問(wèn)題,，我希望能在我的節(jié)目里用上,。”她還考慮進(jìn)入飲食業(yè),，比如“瑪莎 斯圖爾特食品和其他零售創(chuàng)意”,。此外，受到為獄友舉行的一次創(chuàng)業(yè)講座的啟發(fā),，她還開(kāi)始構(gòu)思她那本《斯圖爾特規(guī)則》,。

????說(shuō)到出獄后面臨的公關(guān)挑戰(zhàn)，她表示,，有人在想辦法改變媒體制造的邪惡形象,。2005 年 2 月,，林恩雇用了得州前州長(zhǎng)安?理查茲（Ann Richards）為媒體顧問(wèn),，還讓她的顧問(wèn)公司 Public Strategies 調(diào)查了全國(guó) 1,200 名女性。這是 MSLO 做過(guò)的最大一次品牌調(diào)查,，結(jié)果令人鼓舞,。Public Strategies 公司估計(jì)，有近 5,000 萬(wàn)美國(guó)女性─占女性人口的一半─會(huì)稱她們是斯圖爾特的“支持者”,。對(duì)斯圖爾特“不利”的比率在那時(shí)是 27%,，到了 2005 年 5 月為 21%。對(duì)一個(gè)公眾人物來(lái)說(shuō),，這一比率根本不算什么,。（據(jù) Public Strategies 公司稱，希拉里 克林頓的不利比率是 33%,。）林恩說(shuō),，調(diào)查證實(shí)了她的觀點(diǎn): “瑪莎 斯圖爾特品牌和瑪莎本人是我們最有價(jià)值的資產(chǎn)?！?/p>

????2005 年 3 月,，斯圖爾特出獄。根據(jù)調(diào)研提供的路線圖,，她準(zhǔn)備行動(dòng),。她的長(zhǎng)期公關(guān)顧問(wèn)蘇姍?瑪格里諾（Susan Magrino）為她準(zhǔn)備了 500 個(gè)采訪時(shí)可能提出的問(wèn)題。但瑪莎的再造團(tuán)隊(duì)決定不讓她上巴巴拉?沃特斯（Barbara Walters）,、拉里?金（Larry King）等人的節(jié)目,，這些人很可能會(huì)把重點(diǎn)放在她的入獄或受審上,。他們制作了一段錄像，講的是斯圖爾特與母親及女兒在貝特福德家中漂亮的廚房里的情形,。他們把錄像送給電視商店里自動(dòng)播放,。林恩說(shuō): “這樣做阻止了那些攝影師去偷拍?！边@段精心制作的錄像還令 MSLO 公司加深了人們的印象,，使他們覺(jué)得斯圖爾特又和家人呆在一起了。而 Public Strategies 公司指出,，這正是她的支持者想看到的,。

????與此同時(shí)，科貝爾曼（他在去年 6 月升為公司董事長(zhǎng)）開(kāi)始利用斯圖爾特的名聲進(jìn)行新的投機(jī),。他說(shuō)服華納家庭錄像公司,，為積壓的 1,600 小時(shí)電視劇制作了由瑪莎 斯圖爾特介紹劇情的 DVD; 他和索尼－貝斯塔曼唱片公司簽下協(xié)議，發(fā)行以瑪莎為品牌的系列度假和家庭娛樂(lè) CD; 他和 Sirius 公司的梅爾?卡爾馬津（Mel Karmazin）合作,，創(chuàng)辦了瑪莎?斯圖爾特生活電臺(tái)（Martha Stewart Living Radio）─一家 24 小時(shí)衛(wèi)星頻道,。卡爾馬津說(shuō): “她將讓我們賺到很多錢(qián),?！?/p>

????在科貝爾曼的鼓動(dòng)下，斯圖爾特甚至還在 2005 年 7 月飛到北卡羅來(lái)納,，同 KB Home 的首席執(zhí)行官布魯斯?卡拉茨（Bruce Karatz）見(jiàn)面,，并參觀了他的一個(gè)住宅小區(qū)?？ɡ恼f(shuō),，他并不擔(dān)心斯圖爾特曾被判重罪: “我在很大程度上為她感到遺憾。她為自己的行為付出了慘重代價(jià),。換了別人,，就無(wú)顏面對(duì)公眾了。但她并沒(méi)有,?！笨ɡ幕貞洠诳礃悠贩繒r(shí),，拍照片,、記筆記的是斯圖爾特，而非科貝爾曼,、林恩等人,。“她是干實(shí)事的人，我喜歡,?！爆斏诳捶繒r(shí)也感到驚喜: “價(jià)格難以置信。一套 230 平方米的房子比我的車(chē)庫(kù)還便宜,?！?/p>

????雙方很快達(dá)成協(xié)議。KB Home 計(jì)劃先在北卡羅來(lái)納州的加里市建造 650 套以瑪莎 斯圖爾特為品牌的房子,，售價(jià)在 20 萬(wàn)至 45 萬(wàn)美元之間,。這些房子是供中產(chǎn)階級(jí)上層家庭居住的，風(fēng)格模仿斯圖爾特在紐約州貝特福德和東漢普頓的住宅,。[不包括她在康涅狄州韋斯波特火雞山（Turkey Hill）那所著名的住宅,。斯圖爾特打算賣(mài)掉那幢房子。她說(shuō): “我再也不去那里了,。我不留戀它,。”]

????東山再起在加速,。2005 年春天,，在全國(guó)雜志主編的年度頒獎(jiǎng)演出會(huì)上，她受到了編輯們的熱烈歡迎,，她戴的軟禁腳鏈成了脫口秀主持人的熱門(mén)話題,。2004 年第三季度，MSLO 最大部門(mén)出版業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)了 24%,。創(chuàng)刊兩年的雜志《每日食品》（Everyday Food,，服刑過(guò)后,，斯圖爾特給雜志增添了微波爐食譜）的廣告頁(yè)也增長(zhǎng)了 21%,。科貝爾曼的新投機(jī)活動(dòng)也有望在未來(lái)不再加大開(kāi)支的情況下取得營(yíng)業(yè)收入,。同 Sirius 的協(xié)議進(jìn)展更大,，公司在四年里每年能夠收取 75 萬(wàn)美元的費(fèi)用?！秾W(xué)徒: 家政女皇》又怎么樣了呢,？NBC 的祖克爾在 2004 年 9 月 21 日該節(jié)目首映式前對(duì)我說(shuō): “廣告商都特別想上這個(gè)節(jié)目，它是我們廣告需求最大的節(jié)目,?！彼呀?jīng)極為看好了。

????兩個(gè)小時(shí),！我從貝特福德來(lái)要兩個(gè)小時(shí),！”斯圖爾特喊道。這是 2004 年 9 月中旬的一天，她匆忙帶領(lǐng)我參觀 MSLO 高層經(jīng)理的辦公室,。她沖進(jìn)面積達(dá) 14,000 平米的通風(fēng)角,，跟我說(shuō)一年前這里原來(lái)是普通辦公區(qū)。她入獄后,，這里變成了《學(xué)徒》的電視設(shè)備和參賽者的生活區(qū),。節(jié)目拍攝完成后，又變成了瑪莎 斯圖爾特簽名家具的展廳,。不遠(yuǎn)處,，制作人員正在剪輯瑪莎新拍的日間節(jié)目的宣傳廣告。在相隔幾道門(mén)的房子里,，一個(gè)小組正在為她的電臺(tái)商討節(jié)目創(chuàng)意,。

????斯圖爾特快步從一間漂亮的實(shí)驗(yàn)廚房穿過(guò)，拿了一個(gè)桃子充作午餐,。在談到自己如何在公司里再度搞活了業(yè)務(wù)關(guān)系時(shí),，她有些飄飄然?！霸谇?6 個(gè)月內(nèi),，同我吃過(guò)飯的廣告客戶比過(guò)去四年都多?！彼⒉回?fù)責(zé)公司的日常管理,，她的頭銜僅僅是公司創(chuàng)辦人?！拔疑踔翛](méi)有批準(zhǔn)決策,。我所做的事情就是祝福?！?/p>

????但在此后的數(shù)周里,，她的復(fù)興高潮開(kāi)始受挫。日間節(jié)目《瑪莎》（Martha）的收視率比預(yù)計(jì)低了 20%,。這意味著擁有該節(jié)目的 MSLO 必須在今后幾個(gè)月提供免費(fèi)廣告以補(bǔ)償客戶,。《學(xué)徒》在最初幾期只有六七百萬(wàn)觀眾,，只有一年前特朗普節(jié)目的觀眾的一半,。有人批評(píng)說(shuō)，MSLO 公司過(guò)度擴(kuò)展了斯圖爾特品牌,。投資者也受到影響,。一個(gè)月后，公司的股價(jià)由 2005 年 9 月中每股 33 美元跌到了 20 美元,。去年 10 月底,，公司報(bào)告上季度再次虧損,。林恩還表示，下季度將低于華爾街預(yù)期,，于是股價(jià)又跌到了 18 美元一股,。

????對(duì)此，瑪莎品牌管理者的態(tài)度相當(dāng)鎮(zhèn)靜,。談到《學(xué)徒》,，首席執(zhí)行官林恩表示: “它并非一個(gè)特別熱門(mén)的節(jié)目，但收視率正在改善,?！绷侄魇侵谱麟娨暪?jié)目的老手，她本可以讓《學(xué)徒》里的瑪莎 斯圖爾特變得更迷人一些,，以此吸引更多的觀眾; 但作為 MSLO 的首席執(zhí)行官,，她是絕不會(huì)為了提高收視率而犧牲品牌形象的。既然該節(jié)目不為 MSLO 及瑪莎本人所有,，低收視率也不是他們的問(wèn)題,，而應(yīng)該讓 NBC 去面對(duì)。

????據(jù)此,，MSLO 與《學(xué)徒》制片商馬克 伯內(nèi)特定下了不同尋常的商務(wù)協(xié)定,。這可以看作是公司為自己買(mǎi)的保險(xiǎn)。公司沒(méi)有向伯內(nèi)特支付巨額現(xiàn)金（那時(shí)它也付不起）,，而是以它自己做擔(dān)保: 以當(dāng)時(shí)的股價(jià),，公司價(jià)值為 1,350 萬(wàn)美元。這使得伯內(nèi)特有了維護(hù)瑪莎品牌的經(jīng)濟(jì)動(dòng)力,，即便他這樣做與為 NBC 吸引觀眾的努力相沖突,。這樣的安排是林恩的前任帕特里克談妥的。林恩表示: “很多人對(duì)這個(gè)擔(dān)保不以為然,，但我不愿反對(duì)這個(gè)協(xié)議,，馬克是真正的合作伙伴?！辈畠?nèi)特表示同意: “我有動(dòng)力確保 MSLO 公司的品牌形象,。”電視臺(tái)對(duì)這一交易怎么看呢,？伯內(nèi)特說(shuō): “這并沒(méi)有造成與 NBC 關(guān)系緊張?！盢BC 的祖克爾表示同意,。

????從很多方面說(shuō)，在斯圖爾特及其公司所面臨的商業(yè)挑戰(zhàn),，還有比《學(xué)徒》更大的,，那就是 MSLO 與凱馬特的合作。根據(jù)目前的合同，瑪莎商品在該連鎖店的銷(xiāo)售額每天高達(dá) 5,000 萬(wàn)美元,。在凱馬特與西爾斯合并后,，投資者相信，交易將會(huì)擴(kuò)展,。但目前,，擴(kuò)張還沒(méi)有出現(xiàn)，前景十分可疑,。凱馬特和西爾斯兩家公司的控股投資人埃迪 蘭伯特（Eddie Lampert）說(shuō): “我們的計(jì)劃還未將瑪莎 斯圖爾考慮在內(nèi),。”MSLO 與凱馬特從前的協(xié)議令瑪莎獲利巨大,。蘭伯特說(shuō),，將來(lái)“我們想建設(shè)成雙向的關(guān)系”。實(shí)際上,，在將 MSLO 與凱馬特的合同展期到 2008 年和 2009 年時(shí)候,，他就增加了一些新條款，將支付給 MSLO 的最低提成降低了 60%,。這將影響到公司的業(yè)績(jī),。

????斯圖爾特說(shuō)她“特別著急，有很多主意要給西爾斯”,。出獄后,，她同蘭伯特見(jiàn)了六次面。她認(rèn)為蘭伯特很“出色”,。蘭伯特說(shuō)她“特別禮貌,，迷人”。但生意是另一回事,。我問(wèn)蘭伯特,，2006 年瑪莎的商品會(huì)不會(huì)在西爾斯出售。他說(shuō): “這是他們的問(wèn)題,，不是我們的,。”談話還在繼續(xù),。斯圖爾特泄氣地說(shuō): “我還不知道我們會(huì)不會(huì)有成果,。”

????盡管 MSLO 的投資者在公司與西爾斯的合作上做了最壞的打算,，但他們應(yīng)該對(duì)它的管理團(tuán)隊(duì)有信心,。這支團(tuán)隊(duì)已經(jīng)帶來(lái)了成效。斯圖爾特和林恩顯然相處得很好,。林恩有過(guò)應(yīng)對(duì)傳奇人物的經(jīng)歷,，比如魯伯特?默多克（Rupert Murdoch）和邁克爾?艾斯納（Michael Eisner）,。她懂得如何在發(fā)號(hào)施令的同時(shí)，又不對(duì)別人構(gòu)成威脅,。和瑪莎合作,，最重要的就是維持這種困難的平衡。斯圖爾特說(shuō)過(guò),，過(guò)去幾年里,，她“最難過(guò)的一天”就是交出董事長(zhǎng)和首席執(zhí)行官職務(wù)的時(shí)候。但現(xiàn)在,，她并不想重新奪回這個(gè)位子: “蘇姍 林恩當(dāng)我的首席執(zhí)行官,，我感到很愉快?！?/p>

????“我不想聽(tīng)到的是,，有人對(duì)我說(shuō)我不能當(dāng)公司的管理人員?！彼箞D爾特如是說(shuō),。美國(guó)政府和 MSLO 上市所在地紐約證券交易所（New York Stock Exchange）都不禁止有前科的人擔(dān)任高層管理人員或部門(mén)主管。但證交會(huì)曾以內(nèi)線交易的罪名對(duì)她提起過(guò)民事訟訴,，這起官司至今尚未完全了斷,，所以它可以在與 MSLO 公司協(xié)商解決問(wèn)題時(shí)提出這樣的禁令。斯圖爾特說(shuō): “我不該辭職,，確實(shí)不應(yīng)該,。我也沒(méi)有必要辭職。我這么做是想表明,，我在認(rèn)真對(duì)待自己面臨的局面,。”

????那么,，瑪莎想要什么呢,？她向我暗示，她想再當(dāng) MSLO 的董事長(zhǎng),。我把這個(gè)信息告訴了現(xiàn)任董事長(zhǎng)科貝爾曼,，他看上去似乎很吃驚?！八秊槭裁匆?dāng),？”他問(wèn)?！八F(xiàn)在有更好的工作,。就當(dāng)她的瑪莎?斯圖爾特吧！”

????譯者: 岱逸