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????蒂夫尼（Tiffany & Co.）的故事是典型的美國(guó)工業(yè)革命時(shí)期窮小子白手起家的傳奇。1837 年,，25 歲的查爾斯?劉易斯?蒂夫尼（Charles Lewis Tiffany）貸款 1,000 美元在紐約創(chuàng)業(yè),。公司最初的業(yè)務(wù)是經(jīng)營(yíng)來自中國(guó)的小擺設(shè)和陶瓷,，進(jìn)而銷售鐘表和銅器，店史記載第一天的營(yíng)業(yè)額為 4.98 美元,。160 年后,，蒂夫尼公司的年?duì)I業(yè)額突破 10 億美元，成為能與歐洲奢侈品巨頭抗衡的世界級(jí)珠寶商,，其鉆石和銀器成為舉世公認(rèn)的珍品,。繼 2001 年在北京開設(shè)第一家 Tiffany 店之后，蒂夫尼最近選擇上海開設(shè)了第二家店,。公司總裁 James Quinn 為此接受了財(cái)富（中文版）編輯黃翔的采訪,。

????問: 在許多人的印象里，奢侈品牌多與歐洲公司有關(guān),。Tiffany 作為一個(gè)美國(guó)品牌,，有什么不同？

????答: Tiffany 在珠寶設(shè)計(jì)上注入了獨(dú)特的美國(guó)元素,，既能經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn),，又很簡(jiǎn)潔。我們的設(shè)計(jì)和制作大部分是在紐約地區(qū)完成,，少量是在歐洲,。同時(shí)，我們也給世界珠寶業(yè)帶來了美國(guó)的商業(yè)原則,，比如對(duì)服務(wù)的承諾,，追求最好的材質(zhì)和工藝，并將這些原則與美國(guó)的設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合,。

????問: 作為奢侈品行業(yè)的 CEO,，你一定讀過摩根士丹利那份著名的報(bào)告。它稱中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的潛力很大（可能有一億消費(fèi)者）,，但許多奢侈品公司可能需要很長(zhǎng)時(shí)間才能盈利,。你怎么看？

????答: 我的確讀過,，而且同意它的觀點(diǎn),。我們相信，中國(guó)是最重要的新興市場(chǎng),。Tiffany 2001 年在北京開了第一家店,，銷售一直高于預(yù)期。現(xiàn)在又在上海開了第二家店,，未來幾年將專注在這兩個(gè)城市開更多的店,。隨著 Tiffany 的品牌越來越深入人心，我相信盈利前景一定不錯(cuò)。

????問: 追捧 Tiffany 品牌的中國(guó)消費(fèi)者有什么特點(diǎn)?與美國(guó),、歐洲或是日本有什么不同?

????答: 他們之間的共同點(diǎn)恐怕要多一些,。比如他們都很富有，都認(rèn)同好的品位和設(shè)計(jì),。在中國(guó),，男女消費(fèi)者的比例差不多。女士購買大都是自用,，而男士購買是作為禮物送人,，但在為重要的商業(yè)伙伴選購 Tiffany 時(shí)，則購買者中既有男士也有女士,。

????問: 我在你們上海的店里看到了 2,000 多萬元的項(xiàng)鏈。你們?cè)谥袊?guó)售出的最貴的 Tiffany 產(chǎn)品是什么,？最受歡迎的是哪一類,？

????答: 我們售出了一些價(jià)格在百萬元左右的鉆戒。中國(guó)消費(fèi)者最喜愛的也是鉆戒,。

????問: Tiffany 在大陸的運(yùn)營(yíng)模式與在世界其他地方一樣嗎,？

????答: 我們?cè)谌蜻\(yùn)營(yíng)的模式基本是一致的，即都是自己開店,。中國(guó)目前的政策也允許我們獨(dú)資經(jīng)營(yíng),。不過，我們要加強(qiáng)本地管理人才的培養(yǎng),，應(yīng)該由他們而不是紐約總部來做本地的客戶開發(fā),。

????問: 還有其他的銷售模式嗎？比如直銷或者是網(wǎng)上銷售,？

????答: 我們?cè)诿绹?guó)還有目錄銷售,，在英國(guó)和美國(guó)也有直郵和網(wǎng)絡(luò)銷售。我們建立了日文的網(wǎng)站,，還即將開通中文網(wǎng)站,，提供 Tiffany 產(chǎn)品和服務(wù)的信息，但不打算做網(wǎng)絡(luò)銷售,。

????問: 這是否與網(wǎng)絡(luò)銷售容易有假冒產(chǎn)品有關(guān),？請(qǐng)問 Tiffany 狀告 eBay 的訴訟進(jìn)展如何？我在中國(guó)的易趣網(wǎng)上也發(fā)現(xiàn)有 Tiffany 的產(chǎn)品,，價(jià)格可是真便宜,。

????答: 假冒 Tiffany 產(chǎn)品的渠道有很多。eBay 的一些拍賣場(chǎng)所中出現(xiàn)了假冒 Tiffany 的產(chǎn)品,。我們?cè)V諸法律的目的,，就是堵住這些來源。

????問: 假冒對(duì)你們的業(yè)務(wù)有多大影響？ 你們通常采取哪些措施,？

????答: 很明顯,，假冒產(chǎn)品影響了我們的業(yè)務(wù)。我想,，任何一家以設(shè)計(jì),、品質(zhì)和工藝為自豪的公司，都會(huì)反對(duì)仿冒產(chǎn)品,。這種做法也傷害了我們真正的客戶,。

????對(duì)于假冒現(xiàn)象，我們有多種措施,。在美國(guó),，我們是與警察部門合作收繳假冒品，起訴涉及的制造商,。我們?cè)谠S多場(chǎng)訴訟中都是勝訴方,。我們希望別的政府也能采取類似的行動(dòng)，打擊假冒品的制造和擴(kuò)散者,。

????問: 由于價(jià)格的差異,，許多中國(guó)大陸的消費(fèi)者是在香港購買珠寶首飾。Tiffany 產(chǎn)品的價(jià)格在全球主要城市有多大差別,？

????答: 由于關(guān)稅的原因,，的確大陸有許多人在香港的六家 Tiffany 店購買產(chǎn)品。但這是一個(gè)全球性的現(xiàn)象,，不是大陸人或是香港或是珠寶業(yè)獨(dú)有的,。隨著時(shí)間的推移，我們希望那些對(duì)進(jìn)口商品不利的因素逐漸減少,。從價(jià)格上說,，Tiffany 的產(chǎn)品在我們的大本營(yíng)紐約的價(jià)格最低，而上海,、北京和東京的價(jià)格差不多,，比紐約平均要貴 10% 左右。

????問: 最后一個(gè)問題,。作為一個(gè)奢侈品行家,，能否告訴我們?nèi)绾卧谏莩奁沸袠I(yè)取得成功？

????答: 我的經(jīng)驗(yàn)是,，在奢侈品行業(yè)沒有捷徑可走,。你必須制定最高的標(biāo)準(zhǔn)，獲得最好的材料,，用最好的工藝達(dá)到最好的質(zhì)量,，因?yàn)槟愕念櫩偷钠谕彩亲罡叩摹r(jià)格只是這些承諾的體現(xiàn)。珠寶業(yè)是一個(gè)“擁擠的”行業(yè),，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如林,。但我相信，Tiffany 是獨(dú)一無二的,，我們經(jīng)典的美國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格和質(zhì)量能創(chuàng)造出特有的價(jià)值,。