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蠶食英特爾
????出身卑微的赫克特?魯伊斯將 AMD 公司帶進(jìn)行業(yè)巨頭之列 ????作者: David Kirkpatrick ????2003 年春天,，在 AMD 公司（Advanced Micro Devices）董事長(zhǎng)杰瑞?桑德斯（Jerry Sanders）退位前不久，由他親手選定的繼任首席執(zhí)行官赫克特?魯伊斯（Hector Ruiz）把他請(qǐng)了過來,，希望與他進(jìn)行一次推心置腹的談話,。桑德斯是硅谷的傳奇人物，一位精力過人的工程師,，35 年來,，他締造了一家技術(shù)卓越、勇于開拓市場(chǎng),、財(cái)務(wù)狀況起伏不定的企業(yè),，在十多家試圖同英特爾公司（Intel）競(jìng)爭(zhēng)的微處理器公司中,，他的企業(yè)是為數(shù)極少的幸存者之一。桑德斯自愿將公司頭把交椅讓給了魯伊斯,，可失去權(quán)位讓他感到不適,。 ????魯伊斯記得那次對(duì)桑德斯說：“杰瑞，小時(shí)候父親對(duì)我說：｀兒子,，你要做一個(gè)比我更優(yōu)秀的丈夫和父親,。＇我希望你也能像他那樣，愿我成為更優(yōu)秀的首席執(zhí)行官,?！濒斠了沟膽B(tài)度溫和有禮，換來的卻是惱怒的咆哮,。桑德斯的反應(yīng)是：“誰(shuí)當(dāng)首席執(zhí)行官也不可能更優(yōu)秀,。” ????鑒于目前 AMD 比從前任何時(shí)候都興旺,，桑德斯或許想重新考慮這句話,。盡管去年的銷售額僅為 35 億美元，只有英特爾的 1/10,，但魯伊斯的 AMD 似乎已再次證明,，它完全能直面強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)。借助芯片設(shè)計(jì)創(chuàng)新,，又因英特爾的戰(zhàn)略失誤,，AMD 同微軟（Microsoft）、惠普（Hewlett Packard）,、Sun 微系統(tǒng),、富士通（Fujitsu）和 IBM 這些公司結(jié)成了盟友。從前,，這些技術(shù)巨頭對(duì) AMD 多半不屑一顧,，但現(xiàn)在，它們卻想借這家芯片生產(chǎn)商降低客戶的 IT 業(yè)務(wù)成本,，奪取市場(chǎng)份額,。AMD 幾乎一夜之間就成了為高價(jià)格、高利潤(rùn)服務(wù)器市場(chǎng)提供芯片的主要廠商,，這些大型機(jī)器是因特網(wǎng)和公司網(wǎng)絡(luò)運(yùn)轉(zhuǎn)的動(dòng)力,。英特爾被迫承認(rèn) AMD 的實(shí)力，在今年改變了技術(shù)戰(zhàn)略,，轉(zhuǎn)而襲用 AMD 熱門新型服務(wù)器芯片的設(shè)計(jì),。 ????原本不穩(wěn)定的 AMD 似乎在破天荒地顯示，它有能力把收益轉(zhuǎn)變成華爾街所期望的穩(wěn)定數(shù)字,。在虧損三年后,，AMD 連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)盈利,。公司 2004 年的營(yíng)業(yè)額有望超過 50 億美元，比 2003 年增長(zhǎng) 40% 以上,。利潤(rùn)有望超過 1.5 億美元,，而 2003 年的虧損達(dá) 2.74 億美元。三季度的微處理器營(yíng)業(yè)額（占銷售額的一半略多）比第二季度躍升了 21%,，均價(jià)和利潤(rùn)率大幅上揚(yáng),。在商品化程度更高的內(nèi)存行業(yè)，AMD 已經(jīng)成為一類重要閃存的市場(chǎng)領(lǐng)袖,，這種閃存是全球最熱門的技術(shù)產(chǎn)品─手機(jī)中最昂貴的元件,。公司負(fù)責(zé)生產(chǎn)閃存的子公司 Spansion（2003 年年中，AMD 與富士通兩家公司的閃存工廠合并,，成立了 Spansion,，AMD 控股 60%）一年內(nèi)增長(zhǎng)了 27%。AMD 的魯伊斯說：“這家公司已經(jīng)進(jìn)入了有史以來的全盛時(shí)期,?！?/p> ????但是，截至目前,，華爾街對(duì) AMD 仍態(tài)度不一，分析師的看法好壞參半,。自從魯伊斯繼任以來,，公司的股價(jià)下滑了 19%，前不久的交易價(jià)格為每股 14 美元,，仍然略微低于 20 年前的交易價(jià),。但是，芯片分析師─這些分析師一直專注于這個(gè)曾經(jīng)處于單極化狀態(tài)的世界─對(duì) AMD 的表現(xiàn)感到驚嘆不已,。Insight 64 技術(shù)咨詢公司的內(nèi)森?布魯克伍德（Nathan Brookwood）說：“AMD 在某些領(lǐng)域的表現(xiàn)徹底超過了英特爾,。” ????58 歲的魯伊斯不僅僅希望擊敗英特爾,，在競(jìng)爭(zhēng)中取得勝利,，他還要按照自己的設(shè)想重塑 AMD ─這可是一項(xiàng)異常艱辛的工作，因?yàn)?AMD 長(zhǎng)期以來一直被看作是桑德斯張狂個(gè)性的衍生物,。上世紀(jì) 60 年代末,，桑德斯在創(chuàng)建 AMD 之前，先是在仙童半導(dǎo)體公司（Fairchild Semiconductor）做銷售,，他很快便在硅谷的同行中獨(dú)樹一幟,。桑德斯喜歡穿金戴銀，家住加利福尼亞的貝萊爾,，開著一輛白色的勞斯萊斯上下班,。AMD 的高層經(jīng)理們都說,，不管他是不是了解情況，公司什么事情都是他說了算,，公司的戰(zhàn)略由他一手管理,，所有關(guān)鍵決策都由他制定。結(jié)果,，華爾街把 AMD 視為一家風(fēng)險(xiǎn)極高,、總是輸?shù)糍€注的公司。魯伊斯正在努力嘗試新的管理方法,。他出生在墨西哥邊境的一個(gè)貧困小鎮(zhèn),，依靠自己的聰明才智、過目不忘的記憶力以及其他人的幫助攀登到了今天的位置,，而 且他現(xiàn)在仍然愿意傾聽自己的老上司談及的問題,。桑德斯過去經(jīng)常與高層經(jīng)理召開季度例會(huì)，他把這種會(huì)議稱為“與杰瑞共進(jìn)早餐”,。魯伊斯保留了這一傳統(tǒng),，但他抹去了桑德斯的名字，現(xiàn)在的會(huì)議名稱變成了管理委員會(huì)會(huì)議,。桑德斯經(jīng)常在 45 分鐘的會(huì)議上滔滔不絕,；而魯伊斯通常只說 20 分鐘。語(yǔ)氣柔和的魯伊斯一針見血地指出：“坦率地講,，杰瑞在位期間,，公司很獨(dú)裁，權(quán)力非常集中,?！濒斠了棺趭W斯汀的辦公室里，從他背后望去,，奧斯汀市的景色盡收眼底,；他身邊擺著兩把熠熠生輝的電吉他，魯伊斯平時(shí)會(huì)借助它們放松一下緊張的情緒,。曾與兩位老板共事的首席財(cái)務(wù)官鮑勃?里韋特（Bob Rivet）說：“不過我認(rèn)為,，如果我們不采取措施改變這一切，我們將就此倒閉,。杰瑞的管理風(fēng)格不是本壘打,，就是三振出局，再?zèng)]有第三種結(jié)果,。因此,，你要么取得輝煌勝利，要么便遭遇慘敗。而赫克特在管理過程中更看重過程,。如今我們更擔(dān)心人員的崗位設(shè)置問題,。” ????然而,，即便桑德斯退休了,，他對(duì) AMD 的影響依然存在。新的 AMD 既不是桑德斯風(fēng)格的產(chǎn)物,，也不是魯伊斯風(fēng)格的產(chǎn)物─而是兩種管理風(fēng)格的結(jié)合體,，它既具冒險(xiǎn)精神又希望尋求合作；它在追求短期季度經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的同時(shí),，也在放眼未來,；它在繼續(xù)擁有尖端技術(shù)的同時(shí)，還在追求有章可循和塌實(shí)的執(zhí)行,。這項(xiàng)策略不僅有可能幫助 AMD 生存下去,，而且還將使之發(fā)展壯大。要想了解這一切究竟是如何實(shí)現(xiàn)的,，我們最好先來了解一下這家公司推動(dòng)芯片產(chǎn)品取得突破性成就的內(nèi)部運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制─包括公司發(fā)展的歷史,，爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的戰(zhàn)斗以及公司的技術(shù)發(fā)展，這些具有突破意義的芯片使 AMD 從幕后走到了臺(tái)前,。自從 2002 年起,，杰瑞 桑德斯不再全職管理 AMD，但他知道推動(dòng)公司發(fā)展的動(dòng)力仍然是他自己,，“AMD 正處在發(fā)展史上前所未有的有利位置,，我們聽起來有自我吹噓之嫌，因?yàn)槲覀冏裱乃薪?jīng)營(yíng)理念仍然是在最初的 35 年里提出的,。”無論 AMD 是不是自我吹噓,，桑德斯的觀點(diǎn)都是正確的,。如果 1998 年桑德斯沒有在公司的技術(shù)決策上孤注一擲的話，魯伊斯也不會(huì)看到 AMD 有今天的地位,。 ????當(dāng)時(shí),，一切事情皆有可能發(fā)生?；ヂ?lián)網(wǎng)泡沫仍在不斷膨脹,，公司前途無量。英特爾當(dāng)時(shí)已經(jīng)意識(shí)到,，憑借自己龐大的規(guī)模以及芯片制造廠雄厚的基礎(chǔ)設(shè)施,，它有能力實(shí)現(xiàn)從臺(tái)式個(gè)人計(jì)算機(jī)領(lǐng)域到各公司所需的最重要數(shù)據(jù)中心的業(yè)務(wù)擴(kuò)張，后者是各公司計(jì)算技術(shù)運(yùn)轉(zhuǎn)的核心。英特爾把目光集中在了由 Sun 和 IBM 公司控制的市場(chǎng)上,，為此英特爾在幾年前便與惠普公司結(jié)盟,，共同設(shè)計(jì)新型芯片的結(jié)構(gòu)體系，并最終命名為安騰（Itanium）,。安騰芯片與英特爾基于 x86 架構(gòu)的芯片有兩點(diǎn)明顯的區(qū)別,，而在當(dāng)時(shí)正使用的幾乎所有個(gè)人計(jì)算機(jī)都配備了基于 x86 架構(gòu)的芯片。與以往的 32 位處理器不同,，新的芯片是 64 位的芯片,，極大地提高計(jì)算機(jī)的運(yùn)算速度和處理復(fù)雜任務(wù)的能力。但是,，在基于 x86 架構(gòu)的 32 位芯片上運(yùn)轉(zhuǎn)的應(yīng)用程序?qū)o法在新的芯片上工作,，除非這些程序只按照“模擬模式”運(yùn)行。隨著全球市場(chǎng)對(duì) 64 位新處理器的認(rèn)可,，以及它在臺(tái)式計(jì)算機(jī)中的普及,，英特爾的客戶最終將不得不購(gòu)買全新的軟件程序。 ????這家芯片巨頭根本沒把弱小的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手放在心上,。在 AMD 的發(fā)展歷程中,，它幾乎一直把自己定位為微處理器產(chǎn)品的“第二大供應(yīng)商”。經(jīng)過上世紀(jì) 90 年代一場(chǎng)艱苦卓絕的法律斗爭(zhēng)之后,，AMD 贏得了按照英特爾的 x86 架構(gòu)生產(chǎn)芯片的永久權(quán)利,。它以更低廉的成本生產(chǎn)與英特爾產(chǎn)品兼容的芯片。AMD 芯片的性能偶爾還會(huì)勝過英特爾,，這也使得 AMD 的財(cái)務(wù)狀況和股價(jià)水平得到了提升,。但是，英特爾必然以更低的價(jià)格或者更尖端的設(shè)計(jì)來予以反擊,，從而使 AMD 的繁榮曇花一現(xiàn),。 ????桑德斯意識(shí)到，安騰芯片將使 AMD 陷于困境,。屆時(shí),，他將無法再合法地使用新型芯片的設(shè)計(jì)，如果顧客轉(zhuǎn)而使用安騰,，AMD 對(duì) x86 架構(gòu)的使用權(quán)最終將毫無價(jià)值,。但桑德斯同樣也認(rèn)識(shí)到，安騰芯片也有可能成為阻礙英特爾發(fā)展的絆腳石─如果各公司要想在最新的硬件產(chǎn)品上占據(jù)主動(dòng),，它們就會(huì)拒絕購(gòu)買各種新軟件,，那么它們很可能會(huì)歡迎替代產(chǎn)品的出現(xiàn)。 ????在 1998 年的一次公司會(huì)議上,，AMD 的技術(shù)專家向桑德斯遞交了一份讓他心儀的計(jì)劃：開發(fā)一種新型芯片,，這種芯片依然完全建立在 x86 架構(gòu)的基礎(chǔ)之上,，同時(shí)也可以進(jìn)行 64 位數(shù)據(jù)運(yùn)算。也就是說,，配備了這種芯片的新型計(jì)算機(jī)既可以運(yùn)行新的 64 位軟件,，也可以運(yùn)行當(dāng)時(shí)已經(jīng)開發(fā)出來的數(shù)以千計(jì)的 32 位軟件。AMD 的芯片設(shè)計(jì)還采用了一種更高效的辦法,，把計(jì)算機(jī)內(nèi)存接入處理器電路板,，這樣一來就有可能在一個(gè)芯片中安裝一個(gè)以上的處理器。桑德斯開始把 AMD 這個(gè)設(shè)計(jì)方案稱為“阿基米德的杠桿”（“給我一個(gè)支點(diǎn),，我就能撬動(dòng)地球,，”這位古希臘的數(shù)學(xué)家因?yàn)檫@句話名垂青史）。桑德斯教育公司全體員工,，這就是 AMD 的未來─一切工作都必須為它讓位,。英特爾對(duì)此嗤之以鼻。 ????桑德斯當(dāng)時(shí)已經(jīng) 60 歲出頭,，因此他知道自己可能無法親眼看到這一計(jì)劃的實(shí)現(xiàn),。董事會(huì)正向他施加壓力，要求培養(yǎng)一位有潛力的接班人,。于是,，桑德斯 開始第二次下注，但他這一次押的寶不是技術(shù),，而是人才,。桑德斯開始向 53 歲的魯伊斯伸出橄欖枝，當(dāng)時(shí)魯伊斯正管理著摩托羅拉公司（Motorola）年?duì)I業(yè)額 74 億美元的半導(dǎo)體部門,。魯伊斯在芯片行業(yè)奮斗了數(shù)十年,，作風(fēng)更加穩(wěn)健,；桑德斯沒有選擇與他一樣性格的年輕人,，而是挑選了一個(gè)與他互補(bǔ)的接班人?！拔沂莻€(gè)只看重結(jié)果的人,；而赫克特更看重過程，”桑德斯說,。“隨著我對(duì)赫克特的了解逐步加深,，我認(rèn)識(shí)到他是個(gè)典型的職業(yè)經(jīng)理人─他對(duì)庫(kù)存和供應(yīng)鏈管理了如指掌,，這些都是我的空白?！?桑德斯說,，最初他想收購(gòu)摩托羅拉公司的整個(gè)半導(dǎo)體部門，然后將之并入 AMD。當(dāng)摩托羅拉首席執(zhí)行官克里斯?高爾文（Chris Galvin）否決了這項(xiàng)計(jì)劃后,，桑德斯開始想方設(shè)法拉攏該部門的老板,。高爾文“向赫克特許諾了種種條件，希望他能留在摩托羅拉,，”高爾文的一位同事說,，“其中包括各種承諾、金錢,，以及限制性股票,。”但是,，魯伊斯還是選擇了 AMD,，為此他將得到 75 萬美元的年薪、首席運(yùn)營(yíng)官的職位,。此外,，當(dāng) AMD 的股價(jià)達(dá)到每股 17.25 美元時(shí)（目前，公司的股價(jià)仍未達(dá)到這一要求）,，他還可以得到 100 萬股 AMD 的股票期權(quán),。最重要的是，魯伊斯得到了一個(gè)口頭上的承諾：桑德斯將在兩年內(nèi)讓出首席執(zhí)行官職位,。 ????對(duì)魯伊斯而言,，這代表自己在經(jīng)歷了令人驚嘆的長(zhǎng)期冒險(xiǎn)后最終獲得的成就。魯伊斯出生于墨西哥的彼德拉斯－內(nèi)格拉斯市,，這座城市與得克薩斯州的依格帕斯市之間僅隔著一條格蘭特河,。魯伊斯的母親 17 歲時(shí)生了他。魯伊斯的父母以接生醫(yī)生的名字為他取名“Hector”,；又由于出生在圣誕節(jié),，因此父母給他取了一個(gè)“de Jesus”的中名。墨西哥是一個(gè)天主教國(guó)家,，但魯伊斯一家卻是衛(wèi)理公會(huì)派教徒,，他們開了一家宗教書店，直到現(xiàn)在,，魯伊斯 75 歲的母親仍在經(jīng)營(yíng)這家書店,。十一二歲時(shí)，魯伊斯經(jīng)常干些跑腿的活,，他還為住在附近的一個(gè)美國(guó)衛(wèi)理公會(huì)派傳教士奧立夫?吉文（Olive Givin）打掃房子,。吉文發(fā)現(xiàn)魯伊斯天資聰穎，有一天她問魯伊斯將來想做什么,?！拔艺f,，｀我希望當(dāng)一名汽車機(jī)械師，＇”魯伊斯回憶說,?！埃嗍菃幔浚嬖V我：｀除非你學(xué)會(huì)英語(yǔ),，否則你永遠(yuǎn)也不成不了汽車機(jī)師,。＇聽了這句話，我心中暗想：｀簡(jiǎn)直是胡說八道,。＇” ????吉文為魯伊斯制訂了一項(xiàng)計(jì)劃,，讓他進(jìn)入依格帕斯市的高中讀書，這是一項(xiàng)前所未有的安排,。由于魯伊斯的家沒有繳納財(cái)產(chǎn)稅,，因此學(xué)校董事會(huì)認(rèn)為，魯伊斯應(yīng)該繳納一定的學(xué)費(fèi)─每月 25 美元,。吉文答應(yīng)支付這筆費(fèi)用,。盡管魯伊斯當(dāng)時(shí)對(duì)英語(yǔ)幾乎一竅不通，但他卻進(jìn)入了十年級(jí),。三年后,，魯伊斯作為最優(yōu)秀的畢業(yè)生，代表大家致告別辭,。魯伊斯也因此獲得了位于奧斯汀的得克薩斯大學(xué)的全額獎(jiǎng)學(xué)金,，吉文為魯伊斯支付了大學(xué)里的食宿費(fèi)用?！捌嚈C(jī)師開始從我優(yōu)先考慮的職業(yè)選擇中消失,，”魯伊斯淡淡地說道。他全力攻讀,，不但獲得了碩士學(xué)位,，而且還在賴斯大學(xué)榮獲了電氣工程學(xué)的博士學(xué)位。1972 年,，他進(jìn)入德州儀器公司（Texas Instruments）工作,，在那里他與其他小組成員一道，共同開發(fā)出了第一個(gè)單芯片計(jì)算器,。 ????魯伊斯的事業(yè)不斷發(fā)展,。1977 年，他進(jìn)入了摩托羅拉公司,，并且在 90 年代末升任該公司芯片部門的負(fù)責(zé)人,。三思而行的工作作風(fēng)，使他贏得了大家的信任,；通常他最先向同事或下屬提出的問題是：“你對(duì)這個(gè)問題的看法如何,？”他過目不忘的記憶力同樣讓他的同事感到驚訝；AMD 的一位高層經(jīng)理把魯伊斯比作《星艦迷航》（Star Trek）中的斯波克先生（Mr. Spock）,，他坐在宇宙飛船的監(jiān)視器前,，觀察屏幕上的各種信息并且把它們牢牢記在腦海里。AMD 的行政事務(wù)主管湯姆?麥科伊（Tom McCoy）是桑德斯多年的摯友,，魯伊斯一直勸他留在公司里,，麥科伊說：“當(dāng)赫克特加盟公司后，來公司求職的人幾乎踩斷了公司的門檻─｀赫克特去 AMD 了,，我也想去 AMD,。我才不在乎給我什么工作呢！＇”其中就包括一些曾與魯伊斯在摩托羅拉共事的高層經(jīng)理,，如首席財(cái)務(wù)官里韋特,以及 Spansion 的現(xiàn)任首席執(zhí)行官伯特蘭?坎伯（Bertrand Cambou）,。 ????魯伊斯在 AMD 上任后不久，市場(chǎng)環(huán)境開始急轉(zhuǎn)直下,。當(dāng)眾所周知的 AMD64 芯片項(xiàng)目仍在推進(jìn)時(shí),，網(wǎng)絡(luò)公司泡沫破裂了，情況糟糕的公司紛紛被淘汰出技術(shù)市場(chǎng),。AMD 遭受的打擊比大多數(shù)技術(shù)公司都嚴(yán)重,，因?yàn)榇藭r(shí)公司正巧碰上了一個(gè)生產(chǎn)上的難題，由于這個(gè)問題,，AMD 無法大量生產(chǎn)當(dāng)時(shí)極為暢銷的 K6 微處理器,，以滿足顧客的需求。魯伊斯解雇了 4,500 名公司員工,，其中大部分人是因?yàn)轸斠了龟P(guān)閉了兩家工廠,，他還解散了不必要的公司部門─例如，他撤消了由 15 人組成的旅行部,，他告訴員工,，他們可以在網(wǎng)上預(yù)訂行程。但是,，研發(fā)部門卻躲過了這一劫,。AMD 2002 年的營(yíng)業(yè)額為 27 億美元，虧損了 13 億美元,，讓人瞠目結(jié)舌,。但是，魯伊斯繼續(xù)聘請(qǐng)他認(rèn)為能對(duì)公司長(zhǎng)期發(fā)展起到關(guān)鍵作用的芯片設(shè)計(jì)師─其中包括 70 名被 Sun 公司解雇的設(shè)計(jì)師─并且收購(gòu)了兩家滿是技術(shù)精英的小型芯片公司,。 ????2002 年初,，桑德斯按照承諾把首席執(zhí)行官的職位移交給了魯伊斯，但他仍然擔(dān)任公司董事長(zhǎng),。今年,，公司董事會(huì)做出決定,，魯伊斯應(yīng)該同時(shí)擔(dān)任這兩項(xiàng)職務(wù)，于是桑德斯徹底卸任,?！拔铱刹幌胱龈瘪{駛，”他說,。魯伊斯已經(jīng)開始按照自己的作風(fēng)來管理公司,，他正在推行一次他稱為“讓公司脫胎換骨”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。長(zhǎng)期以來,，AMD 一直按照臺(tái)式計(jì)算機(jī),、筆記本電腦和服務(wù)器的先后順序來研究、開發(fā)微處理器,，現(xiàn)在公司把這張清單的順序倒了個(gè)個(gè)兒,。如今的 AMD 同樣開始關(guān)心公司客戶。與眾不同的是,，魯伊斯并不認(rèn)為這些變化全是自己的功勞,。相反，他表示：“我發(fā)現(xiàn),，公司中的許多人都認(rèn)為這項(xiàng)工作非常重要,，還是多給他們一些鼓勵(lì)吧！”首席財(cái)務(wù)官里韋特解釋了這次徹底整頓的必要性：“我們過去曾竭盡全力爭(zhēng)取各公司首席信息官的信任,，但如果我們把臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)作為工作重點(diǎn),，我們只會(huì)遭遇失敗。他們通常是以服務(wù)器為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行決策,。當(dāng)英特爾全盤控制了以 x86 為架構(gòu)的服務(wù)器市場(chǎng)后,，它可以隨心所欲地給產(chǎn)品定價(jià)，然后用獲得的利潤(rùn)在臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)上擊敗我們,。我們只能待在利潤(rùn)避難所里,。”魯伊斯把這種服務(wù)器決定型的做法稱作 AMD 的生死之戰(zhàn)：“我們不成功便成仁,?！?/p> ????AMD64 芯片設(shè)計(jì)，將為這次改革助一臂之力,，因?yàn)樾驴钚酒男阅軐⒈饶壳肮境鍪鄣乃行酒a(chǎn)品都要強(qiáng)大,。因此，AMD 2003 年 4 月推出的第一款芯片是專門為服務(wù)器設(shè)計(jì)的,，公司為它取名“皓龍”（Opteron）,。2003 年 9 月，AMD 開始推銷專為臺(tái)式機(jī)設(shè)計(jì)的芯片，稱為“速龍 64”（Athlon 64）,。 ????一時(shí)間,，有關(guān) AMD 及其產(chǎn)品的贊譽(yù)有如潮涌。技術(shù)評(píng)論網(wǎng)站 ZDNet 在 2004 年 8 月刊載的一篇文章中以這樣一段話作為開場(chǎng)白：“AMD 最尖端的臺(tái)式機(jī)處理器比英特爾為大多數(shù)程序設(shè)計(jì)的處理器都要快,?！遍L(zhǎng)期擔(dān)任半導(dǎo)體股票分析師、如今在 Caris 公司任職的里克?惠廷頓（Rick Whittington）說：“AMD 的產(chǎn)品不僅更好,，而且生產(chǎn)成本更低。從技術(shù)發(fā)展的歷史角度看,，這是一次重大的顛覆,。”Insight 64 公司的布魯克伍德補(bǔ)充道：“至少?gòu)慕趤砜?，AMD 在技術(shù)上占有大幅領(lǐng)先于英特爾的優(yōu)勢(shì),，而且在未來的一年半內(nèi)，這一優(yōu)勢(shì)還將不斷擴(kuò)大,?！?/p> ????盡管這種芯片還沒有完全發(fā)揮出自己的威力，但已經(jīng)得到了所有人的認(rèn)可,。今天,，AMD64 芯片運(yùn)行 32 位程序時(shí)表現(xiàn)出的性能，幾乎得到了人們的一致稱贊,。AMD64 位芯片在早期取得的成功并不是因?yàn)檫@款芯片達(dá)到了 64 位,，而是因?yàn)樗谄渌矫娴脑O(shè)計(jì)非常卓越。例如,，皓龍芯片的耗電量非常低,，因此產(chǎn)生的熱量遠(yuǎn)少于英特爾同等類型的至強(qiáng)（Xeon）服務(wù)器芯片─這對(duì)于公司數(shù)據(jù)中心來說是一個(gè)重要區(qū)別。如果新開發(fā)的軟件可以充分利用 AMD64 位芯片的優(yōu)勢(shì),，這種芯片甚至可以發(fā)揮出更優(yōu)秀的性能,。截至目前，只有 Linux 操作系統(tǒng)在 AMD64 芯片上運(yùn)行 64 位軟件,。但到 2004 年底,，Sun 將為自己的重量級(jí)操作系統(tǒng) Solaris 發(fā)布一個(gè)以 AMD64 為基礎(chǔ)的新版本；微軟也已經(jīng)許諾,，要在 2005 年初推出 64 位芯片版的 Windows 操作系統(tǒng),。 ????魯伊斯還要求 AMD 想方設(shè)法取悅客戶；他投入了許多精力與規(guī)模最大的客戶建立新的聯(lián)盟,。盡管 AMD 過去也曾定期向個(gè)人計(jì)算機(jī)的大生產(chǎn)商出售過臺(tái)式計(jì)算機(jī)芯片,，但它去年以前還從未贏得過一位大型服務(wù)器生產(chǎn)商客戶?？扇缃?，它的服務(wù)器客戶不僅有 IBM 和 Sun,，而且還包括與英特爾合作開發(fā)安騰芯片的惠普?；萜肇?fù)責(zé)服務(wù)器市場(chǎng)營(yíng)銷工作的經(jīng)理馬克?哈德森（Mark Hudson）說,，惠普利用華爾街交易類軟件這樣的數(shù)據(jù)密集型程序?qū)︷埿酒约坝⑻貭栕钚峦瞥龅闹翉?qiáng)系列 32 位服務(wù)器芯片進(jìn)行了全面測(cè)試，結(jié)果表明,，皓龍芯片的性能遠(yuǎn)勝于至強(qiáng),，“二者的差距在有些方面達(dá)到 40%，有時(shí)甚至達(dá)到幾倍”,。但哈德森表示,，惠普將繼續(xù)致力于安騰項(xiàng)目，而且他認(rèn)為皓龍的銷量不會(huì)傷及安騰的銷量,，但他同時(shí)表示：“皓龍?jiān)谑袌?chǎng)上具有持久的發(fā)展能力”,。前不久，惠普宣布,，公司將不再銷售以安騰為基礎(chǔ)的工作站,。 ????華爾街的一家大公司告訴計(jì)算機(jī)公司，自己有意普及配備皓龍芯片的服務(wù)器,，如果計(jì)算機(jī)公司希望成為它的供應(yīng)商,，它們必須提供這樣的服務(wù)器。AMD 表示,，《財(cái)富》全球 500 強(qiáng)排行榜上的前 100 家公司中,，有 25 家現(xiàn)在已經(jīng)在使用皓龍服務(wù)器。這款芯片的確可以讓許多應(yīng)用程序提高運(yùn)算效率：微軟采用皓龍服務(wù)器來運(yùn)行極為復(fù)雜的風(fēng)險(xiǎn)管理軟件,，該軟件管理著微軟 600 億美元的現(xiàn)金運(yùn)作,。用英特爾的服務(wù)器運(yùn)行這套程序需要 40 小時(shí)，而使用皓龍服務(wù)器只需 13 小時(shí),。 ????與此同時(shí),，AMD 還不停地在全球市場(chǎng)上招收前來投誠(chéng)的 PC 大生產(chǎn)商，尤其是在全世界發(fā)展速度最快的 PC 市場(chǎng)─中國(guó),。前不久,，AMD 開始向當(dāng)?shù)刈畲蟮姆?wù)器生產(chǎn)商曙光信息產(chǎn)業(yè)（北京）有限公司以及最大的臺(tái)式計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)想公司（Lenovo）供貨。AMD 與聯(lián)想的交易,，幫助聯(lián)想降低了最便宜的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品的售價(jià),。對(duì) AMD 來說，贏得這份合同具有出奇制勝的效果,。長(zhǎng)期以來,，聯(lián)想與英特爾一直過從甚密，時(shí)任英特爾首席執(zhí)行官的安迪?葛魯夫（Andy Grove）到北京訪問時(shí)，聯(lián)想為他送上了 1998 年下線的公司第 100 萬臺(tái)計(jì)算機(jī),。但是,，除了芯片性能和價(jià)格因素外，AMD 和聯(lián)想簽約的背后還有其他原因,。作為曙光和聯(lián)想的部分所有人,，中國(guó)政府敏感地意識(shí)到，絕不能讓外國(guó)壟斷企業(yè)掌握中國(guó)關(guān)鍵行業(yè)的發(fā)展命脈,。有關(guān)英特爾的影響力和產(chǎn)品價(jià)格的議論在中國(guó)與日俱增,。去年，一家全國(guó)性的技術(shù)刊物載文指出：“（在）一場(chǎng)具有重要意義的解放戰(zhàn)爭(zhēng)中……AMD 目前是一支最有幫助的隊(duì)伍,?！濒斠了古d高采烈地說：“能夠與我們締結(jié)比聯(lián)想合同價(jià)值還要大的合同的公司，就是戴爾（Dell）了,。” ????事實(shí)上,，戴爾也是唯一一家不購(gòu)買 AMD 產(chǎn)品的大型 PC 廠商,。去年，英特爾的銷售額為 300 億美元,，其中戴爾的采購(gòu)額就達(dá) 57 億美元,。分析人士認(rèn)為，這家 PC 生產(chǎn)商可能從英特爾那里獲得了有利可圖的交易,。不過,，戴爾高級(jí)副總裁喬伊?馬倫吉（Joe Marengi）說，這完全是因?yàn)轭櫩偷男枰骸拔覀円恢倍荚谔皆兪裁串a(chǎn)品才能最好地滿足顧客的需要,。在微處理器領(lǐng)域,，答案就是英特爾的產(chǎn)品?！?/p> ????2004 年夏天,，英特爾終于承認(rèn)失敗─除了這家公司自己以外，大家都這樣說,。英特爾安騰芯片在 2003 年的銷售額估計(jì)只有 2.5 億美元,，公司宣布將推出一款與安騰不同的 64 位芯片，它能真正運(yùn)行 32 位軟件,。英特爾表示,，它一直都想推出這樣一款芯片，現(xiàn)在終于如償以愿,。但這是英特爾第一次模仿 AMD 開發(fā)的微處理器設(shè)計(jì)模式,。即便如此，英特爾芯片的總體性能仍然明顯低于皓龍。現(xiàn)在,，英特爾正在抑制考慮使用皓龍芯片的 PC 生產(chǎn)商的數(shù)目,，英特爾努力取悅這部分客戶，以期它們回心轉(zhuǎn)意,?；萜盏墓律f：“自從我們宣布要生產(chǎn)配備皓龍芯片的產(chǎn)品后，英特爾與我們的關(guān)系有了很大改善,。他們意識(shí)到,，我們有了其它的選擇。這才是他們需要認(rèn)真對(duì)待的問題,?！?/p> ????英特爾會(huì)再次打壓這家規(guī)模較小的芯片生產(chǎn)商嗎？這種可能性不能排除,，但 AMD 內(nèi)部人士以及分析人士普遍認(rèn)為,，如果小公司能夠在 x86 架構(gòu)的芯片市場(chǎng)上獲得 30% 的市場(chǎng)份額，英特爾就很難將其淘汰出局,。目前,，AMD 的市場(chǎng)總額為 17%。桑德斯認(rèn)為,，AMD 面臨的唯一風(fēng)險(xiǎn)是,，魯伊斯可能因?yàn)樾拇仁周浂拐麄€(gè)計(jì)劃流產(chǎn)?！拔覀儽仨毤涌煨袆?dòng)速度,；我認(rèn)為我們的勢(shì)頭還不夠咄咄逼人，”他說,?！拔艺J(rèn)為，我們太專注于利潤(rùn)問題了,。人們總是批評(píng)我過于關(guān)注公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo),。” ????魯伊斯說,，他正在竭盡全力,。據(jù)研究機(jī)構(gòu)國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）統(tǒng)計(jì)，由于皓龍芯片的成功,，AMD 在 2004 年第三季度已經(jīng)從關(guān)鍵的 x86 服務(wù)器市場(chǎng)上奪取了 6.9% 的市場(chǎng)份額,，這比一年前增加了一倍以上。公司的高層經(jīng)理預(yù)計(jì),，到 2005 年底,，這一比例將增長(zhǎng)至 10%,。惠普,、Sun 和 IBM 正在向全世界的公司巨擘推銷 AMD 服務(wù)器,。 ????英特爾甚至盡量回避承認(rèn) AMD 的存在，盡管英特爾發(fā)言人霍華德?海伊（Howard High）同意謹(jǐn)慎地談?wù)撨@一問題,?！拔覀儞碛屑舛说募夹g(shù)，AMD 同樣也擁有尖端技術(shù),，但我不認(rèn)為它們已經(jīng)領(lǐng)先于我們,，”他說。海伊指出了 AMD 始終無法擺脫的發(fā)展周期難題,?！熬湍壳皝砜矗珹MD 的發(fā)展是過去相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期中最好的,。（但這是經(jīng)過了）為期三年的虧損階段,。當(dāng)他們具備了競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，他們似乎迎來了公司發(fā)展歷史上的轉(zhuǎn)折點(diǎn),?！?為了擺脫這種不斷興衰的循環(huán)周期─這也是 AMD 過去過度擴(kuò)張遺留下來的問題─魯伊斯斥資數(shù)十億美元改善 AMD 的生產(chǎn)技術(shù)。位于德國(guó)德累斯頓的 Fab 30 是 AMD 最主要的處理器加工廠,，技術(shù)水平毫不遜色于英特爾 11 家尖端芯片生產(chǎn)廠中的任何一家。VLSI 研究公司（VLSI Research）的芯片制造專家丹?哈奇森（Dan Hutcheson）這樣描述 Fab 30 加工廠：它“掌握了有關(guān) AMD 競(jìng)爭(zhēng)力的許多秘密”,。確實(shí),，由于 Fab 30 綜合了許多芯片制造技術(shù)，尤其突出的是它在芯片加工工藝中引入了銅,，并且還使用了一種名為“絕緣硅”的技術(shù),，使芯片節(jié)省了能耗，降低了散熱量,，因此 AMD 才得以擊敗英特爾,。2004 年，AMD 開始大批量生產(chǎn) 90 納米制造工藝的芯片,，這是目前最尖端的芯片生產(chǎn)技術(shù),，與其強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，AMD 只晚了不到兩個(gè)季度,。對(duì) AMD 而言,，雙方的歷史性差距已經(jīng)縮小了一半。哈奇森寫道：“AMD 只有其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手十分之一的資源,，但從整體上看,，它已經(jīng)與最優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不分伯仲,，甚至在有些方面還技高一籌?！?/p> ????到 2006 年初,，AMD 有望在德累斯頓再開一家芯片加工廠，屆時(shí) AMD 將以更低廉的成本生產(chǎn)數(shù)量更多的芯片產(chǎn)品,。IBM 正與 AMD 合作,，以確保后者能夠順利完成具有一定技術(shù)難度的制造過程。 ????如今,，魯伊斯希望 AMD 幫助世界上的窮困階層用上互聯(lián)網(wǎng)（詳情請(qǐng)參見前頁(yè)附文）,。魯伊斯說，這體現(xiàn)出了自己為公司帶來的另一個(gè)重要變化：“在我的幫助下,，AMD 所有員工都認(rèn)識(shí)到,，實(shí)際上，在美國(guó)以外還有一個(gè)非常重要的世界,?！?/p> ????毫不奇怪，桑德斯認(rèn)為 AMD 現(xiàn)在關(guān)心的重點(diǎn)應(yīng)該是與英特爾的戰(zhàn)斗,?！叭绻覀兡苎杆僬莆?90 納米的制造技術(shù)，我們就能完全控制住那些家伙,，”他說,。“所以,，我們必須快速向 90 納米制造技術(shù)挺進(jìn),。” ????不過,，現(xiàn)在的游戲已經(jīng)與桑德斯無關(guān)了,。赫克特?魯伊斯并沒有終日為英特爾而勞神，他真正關(guān)心的是如何為 AMD 贏得一些切實(shí)的尊重,。目前,，他已經(jīng)在部分大型計(jì)算機(jī)生產(chǎn)商以及越來越多的企業(yè)首席信息官身上成功做到了這一點(diǎn)。華爾街也許是他下一個(gè)攻取的目標(biāo),。證券分析師惠廷頓說：“在未來四至七年內(nèi),，AMD 準(zhǔn)備從英特爾手中奪取大塊市場(chǎng)份額。但 AMD 的市值僅為 50 億美元,，而英特爾為 1,300 億美元,。這個(gè)差距著實(shí)不小?！?/p> ????當(dāng)然,，魯伊斯已經(jīng)為自己贏得了廣泛的尊敬,。這不僅是因?yàn)樗麖囊晃怀錆M傳奇色彩而且待人苛刻的首席執(zhí)行官手中接管了工作，而且還因?yàn)樗_始按照自己的意愿管理 AMD,。如今,，這位說話直爽的首席執(zhí)行官已經(jīng)是美國(guó)最著名的墨西哥裔美國(guó)商人。當(dāng)墨西哥總統(tǒng)維森特??？怂瓜Ｍc墨西哥裔的美國(guó)商界領(lǐng)導(dǎo)人舉行會(huì)談時(shí),，魯伊斯組織并主持了一次有近百人參加的會(huì)議。最近,，他還受邀參加 AMD 生產(chǎn)廠一位墨西哥裔美國(guó)員工為其女兒舉辦的 Quinceanera 慶祝儀式,。他解釋說，按照墨西哥的文化習(xí)俗,，女孩兒 15 歲時(shí)就要舉行這樣一個(gè)慶祝儀式,，其規(guī)模和重要性絲毫不亞于一場(chǎng)婚禮?！拔冶仨殞ふ乙粭l前進(jìn)的道路,，”魯伊斯說?！叭藗兌贾?，如果他們渴望取得與我一樣的成就，他們應(yīng)該可以做到,，因?yàn)槲遗c普通人沒什么不同,，這點(diǎn)非常重要?！?/p> ????要想信任 AMD,，你必須信任赫克特?魯伊斯。越來越多的人開始信任魯伊斯,。湯姆?麥科伊說：“千萬不要低估一個(gè)來自墨西哥的窮小子意圖改變世界的雄心壯志?！鄙踔吝B桑德斯現(xiàn)在也承認(rèn),，他的確是位相當(dāng)優(yōu)秀的首席執(zhí)行官。 ????譯者: 錢志清 ????為大家引見艾瑪─AMD 為普通大眾生產(chǎn)的計(jì)算機(jī) ????赫克特?魯伊斯想幫助發(fā)展中國(guó)家接入互聯(lián)網(wǎng),，這并不奇怪,。畢竟，他來自墨西哥一個(gè)貧窮的小鎮(zhèn),，如今卻掌管著全世界技術(shù)含量最高的公司之一,。但是，他認(rèn)為 AMD 可以通過這項(xiàng)業(yè)務(wù)賺錢的想法卻讓人大吃一驚,。 ????AMD 即將推出一種旨在為富人和窮人之間的“數(shù)字鴻溝”架起橋梁的主要產(chǎn) 品,，AMD 也是第一個(gè)推出此類產(chǎn)品的公司,。這種被 AMD 稱作“個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)通信器”（Personal Internet Communicator）的計(jì)算機(jī)，于 2004 年 10 月底首次在印度亮相,。在 AMD 內(nèi)部,，人們稱這臺(tái)機(jī)器為艾瑪（Emma）。?，斒且慌_(tái)運(yùn)算速度快,、存儲(chǔ)空間大的計(jì)算機(jī)，機(jī)身與一個(gè)鞋盒差不多,，外觀設(shè)計(jì)有些滑稽,。魯伊斯希望，全世界居住在偏遠(yuǎn)地區(qū)的居民都能在這種計(jì)算機(jī)的幫助下接受教育,，并且獲得有關(guān)農(nóng)業(yè),、醫(yī)療方面的信息，當(dāng)然還有娛樂,。在提及全世界數(shù)十億尚未得到細(xì)心服務(wù)的貧窮消費(fèi)者時(shí),，魯伊斯借用了商業(yè)權(quán)威普哈拉（C.K. Prahalad）的一句名言：“沒有人關(guān)心處在金字塔底部的人們，因此那里才有機(jī)會(huì),?！?/p> ????含監(jiān)視器在內(nèi)的埃瑪定價(jià) 230 美元,，這種機(jī)器的價(jià)格之低,，創(chuàng)造了新的記錄─在發(fā)達(dá)國(guó)家，最便宜的個(gè)人電腦通常也要 350 美元,。在生產(chǎn)過程中,，這臺(tái)機(jī)器采用了最新技術(shù)，用 AMD 的計(jì)劃負(fù)責(zé)人伊恩?莫里斯（Ian Morris）的話說,，這臺(tái)機(jī)器經(jīng)久耐用,，而且“像粗獷的悍馬車一樣討人喜歡”。微軟和 AMD 一起為艾瑪編寫了一套客戶端操作系統(tǒng),，這套系統(tǒng)以最低價(jià)出售,，這就是艾瑪價(jià)廉物美的關(guān)鍵原因。這套軟件與 Windows 操作系統(tǒng)非常相似,，而且配備了互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器（IE）和能夠全屏播映網(wǎng)絡(luò)視頻的 Windows 媒體播放器,。 ????第一個(gè)版本的艾瑪使用的是 Linux 操作系統(tǒng)。但是,，今年年初比爾?蓋茨（Bill Gates）在自己的辦公室里看過這臺(tái)機(jī)器后,，Linux 就從埃瑪中消失了,。魯伊斯說,，起初蓋茨懷疑這臺(tái)機(jī)器的表現(xiàn)能否像廣告里宣傳的那樣優(yōu)秀,，他“奪過機(jī)器，擺弄了將近一個(gè)小時(shí),，企圖拆開,。最終他變得非常興奮”。微軟公司的高級(jí)經(jīng)理克雷格?芒迪（Craig Mundie）說：“這是公司的一次認(rèn)真嘗試,，它希望幫助這一計(jì)劃在新興市場(chǎng),，尤其是貧窮的偏遠(yuǎn)地區(qū)取得成功?！?/p> ????AMD 已經(jīng)開始在市場(chǎng)上耕耘,，它和 Solectron 公司簽訂了生產(chǎn)合同，后者將生產(chǎn)數(shù)十萬臺(tái)艾瑪,，每臺(tái)機(jī)器都將使用價(jià)值近 30 美元的 AMD 零部件,。AMD 還希望通過向當(dāng)?shù)刂圃焐淌跈?quán)生產(chǎn)這種計(jì)算機(jī)來賺取一些薄利?！叭绻覀儚拿颗_(tái)機(jī)器上賺 4 美元,，那么推銷 100 萬臺(tái)機(jī)器，我們就可以獲得 400 萬美元,，”魯伊斯樂觀地表示,。 ????作為服務(wù)計(jì)劃的一部分，?，攲⒂僧?dāng)?shù)氐碾娦殴舅偷娇蛻舻募依?，甚至是茅草屋中，這項(xiàng)服務(wù)與有線電視公司分發(fā)機(jī)頂盒非常相像,。只要用戶每月支付不到 10 美元的訂購(gòu)費(fèi)用,，就可以接入互聯(lián)網(wǎng)，并且免費(fèi)看到一定量的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容,。 ????那么,，哥倫比亞、肯尼亞和加德滿都的居民真的會(huì)為自己的家庭選擇 PIC 嗎,？魯伊斯和莫里斯說,，除非我們進(jìn)行嘗試，否則誰(shuí)也不曉得結(jié)果會(huì)怎樣,。這只是 AMD 精心策劃的一系列產(chǎn)品中的第一個(gè)，而這些產(chǎn)品均以 AMD 所謂的 50X15 計(jì)劃為目標(biāo),，即到 2015 年,，全世界 50% 的人口都應(yīng)能夠上網(wǎng)。 ????有人認(rèn)為這種想法完全是一項(xiàng)慈善計(jì)劃,，AMD 的高管對(duì)這種說法怒不可遏,。首席技術(shù)官弗雷德?梅厄（Fred Meyer）拿一位鐵桿資本家比作了?，?shù)慕谈福骸昂嗬?福特（Henry Ford）希望生產(chǎn)出所有員工都能買得起的汽車，對(duì)此沒人諷刺他大公無私,?！比澜绲娜硕伎释暇W(wǎng)。不用多久,，我們就會(huì)了解到他們是否希望擁有?，敗）?D.K. 相關(guān)稿件
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