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解讀密碼的熱情
????這本晦澀難讀的圖書不經(jīng)意間創(chuàng)下了出版業(yè)奇跡 ????作者：Grainger David ????丹?布朗（Dan Brown）所著的《達?芬奇的密碼》（The Da Vinci Code）上市近一年了,，如果不出現(xiàn)意想不到的離奇變化,，到出版一周年之際，它將成為有史以來最暢銷的成人小說,。先向喜愛宗教恐怖小說和藝術(shù)史的讀者說抱歉了,，我要說的是一個名不見經(jīng)傳的作家，他寫了一個晦澀難懂的題材,，到底他是怎么創(chuàng)造出版業(yè)的歷史的,？ ????首先，你要是沒讀過這本書,，就先看看它的紅色封面,。那是名畫“蒙娜麗莎”的局部。接下來,，就請你滿懷期待地讀這本書吧。它和以往的暢銷小說不同,，你讀不到克蘭西（Tom Clancy,，軍事作家──譯注）的軍事技術(shù)、格里森姆（John Grisham,，推理小說作家──譯注）廣博的法律知識和康韋爾（Patricia Cornwell,，推理小說作家──譯注）的法醫(yī)學(xué)。這本書講的全是關(guān)于天主教陰謀,、字謎和一個名為西拉斯（Silas）的自殘肢體惡棍加白化病人的故事,，故事的基本前提是作者的一個論斷（引發(fā)了激烈的爭論）,，即幾千年來，教會一直隱瞞著有關(guān)耶穌與抹大拉的瑪麗亞（耶穌著名的女門徒──譯注）的事實真相,。 ????《達?芬奇的密碼》出人意料的暢銷之路始于雙日出版公司（Doubleday）新來的編輯考夫曼（Jason Kaufman）,。考夫曼接到這本書時,，預(yù)計銷量能達到 2 萬冊到 5 萬冊之間（目前該書的印量為 610 萬冊,。如果不出現(xiàn)書店大量退貨的情況，該書會很快超過《廊橋遺夢》1993 年 430 萬冊的銷量）,。書稿在出版社內(nèi)部被傳看時引起了轟動,，雙日出版公司總裁魯賓（Steve Rubin）說：“當時所有人都為之瘋狂?！?/p> ????出版社決定印刷 5,000 冊樣書分送給評論家和圖書采購員,，這一數(shù)字與 2002 年和 2001 年的最暢銷小說──小布朗公司（Little Brown）一炮打紅的《可愛的尸骨》（The Lovely Bones）和 FSG 出版公司（Farrar Straus & Giroux）的《修正》（The Corrections）相當。美國最大的圖書連鎖店巴諾公司（Barnes & Noble）的小說采購員享斯利（Sessalee Hensley）熬通宵讀完了這本書,。她說：“雙日的銷售員到我們這里說：｀這是一本偉大的書＇,，我們回答說：｀這是一本最偉大的書＇?！?/p> ????事實上,，巴諾公司也的確為造就《達?芬奇的密碼》成為當之無愧的奇跡出了力。公司先訂購了 1.5 萬冊,，隨即又要了 3 萬冊,，到最后訂了 8 萬冊。對一個不知名的作者來說,，這是前所未聞的,。雙日出版公司原計劃首次開印 6 萬冊，后來調(diào)整為 23 萬冊,。 ????巴諾對這本書下了大賭注,，同時也采取了一些非同尋常的措施。它利用了公司內(nèi)部網(wǎng),，讓書店經(jīng)理通過內(nèi)部網(wǎng)進行反饋,，就銷售策略交換意見。有的書店還指派了接待員向顧客介紹布朗的作品,。 ????一些出版行家指出,，巴諾很可能想通過支持新作家奪回被好市多（Costco）這樣的平價超市占領(lǐng)的地盤。好市多占領(lǐng)了大部分名作家的市場,。巴諾的席執(zhí)行官里吉奧（Steve Riggio）說：“我們常常冒險推出我們認為有潛力的作家,，即那些誰也不能保證一定會暢銷的作品，而暢銷書書商先看看我們在做什么,，然后再采取相應(yīng)行動,?！?/p> ????無論巴諾的動機是什么，它早下賭注起到了關(guān)鍵作用,。雙日的魯賓說：“他們這么做簡直是瘋了,，居然訂購 23 萬冊從沒聽說過的作家的作品！嚇了我一大跳”,，而雙日自己又再度寄送了 5,000 冊樣書,。累計 1 萬冊樣書，這是出版業(yè)有史以來最多的,。 ????其余的情況人們都已經(jīng)了解了,。在出版前一天，《紐約時報》的馬斯林（Janet Maslin）發(fā)表了一篇熱情洋溢的評論,，宣稱《達?芬奇的密碼》是一部“完美的暢銷巨制”,。該書在《紐約時報》暢銷書排行榜上一露臉便排名第一，并在榜上停留了 47 周之久,。美國廣播公司（ABC）播出了討論該書的特別節(jié)目,，哥倫比亞電影公司（Columbia Pictures） 宣布計劃將該書拍成電影，由朗?霍華德（Ron Howard）擔(dān)任導(dǎo)演,。雙日正籌劃成立一家平裝暢銷書出版社,，《達?芬奇的密碼》將是它出的第一本書。唯一的問題是：目前精裝本銷路仍然很好,，短期內(nèi)推出平裝本還不是時候,。 ????布朗怎么說？他現(xiàn)在沒空發(fā)表評論,，正在忙著寫一部新書呢,。 ????譯者：無言子 相關(guān)稿件
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