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溫水中的青蛙：從市場政治家到戰(zhàn)略管理者
????在水溫沒有將自己麻木之前，以一種積極的態(tài)度實現(xiàn)自我的變革 ????作者：姜汝祥 ????有這么一個故事：如果你把青蛙放到熱水中,，它一定馬上跳出來,，但如你把青蛙放到冷水中，然后非常緩慢地加溫,，青蛙卻不會跳出來,，因為微小的變化不會引起青蛙的反應(yīng)，青蛙的感覺器官在緩慢升溫過程中會慢慢被鈍化,，直至死亡,。 ????中國加入 WTO 已經(jīng)近兩年了，似乎也沒有什么轟轟烈烈的變化,。但如果你注意觀察,，會發(fā)現(xiàn) WTO 給中國企業(yè)帶來的變化就像正在緩慢提高的水溫：比如不少跨國公司的中國總部正在“升格”為“亞太總部”；比如亞信的 CEO 張醒生原是愛立信中國的副總裁,；比如用友的 CEO 何經(jīng)華原是宏道的亞太總裁,。你會發(fā)現(xiàn)聯(lián)想正在發(fā)起一場以變化其 CI 標(biāo)志為起點的國際化改造，而 TCL 也已經(jīng)完成了代號為“阿波羅”的股權(quán)改造工程,。 ????所有這一切都不過是在提醒“溫水中的青蛙”：水溫正在提高,，你如果不趕緊跳出來，那么等待你的將是死路一條,。如何跳,？這里的關(guān)鍵是要在水溫還沒有將自己“麻木”之前,，以一種積極而不是抗拒變化的心態(tài)來實現(xiàn)自我變革。 ????這種發(fā)生在中國企業(yè)家身上的變化過程,，我稱之為從“市場政治家”到“戰(zhàn)略管理者”,。什么是市場政治家？我覺得目前成功的大部分中國企業(yè)家有一個共同的特征,，就是“市場機會主義者”：他們對市場機會有著超常的敏銳和把握能力,，比如娃哈哈的宗慶后把握住了兒童厭食這樣一個市場機會，推出“喝了娃哈哈,，吃飯就是香”的廣告詞,；比如恒基偉業(yè)把握住了商務(wù)人士公務(wù)纏身的市場機會，推出“呼機,、手機,、商務(wù)通，一個都不能少”的廣告詞,；比如長虹把握住了彩電規(guī)模化的市場機會,，實現(xiàn)“價格戰(zhàn)”,。 ????當(dāng)然，如果他們僅僅是“機會主義者”,，那也不足以成功,。像他們一樣在市場上抓住機會的也同樣大有人在，那他們?yōu)槭裁茨苊摲f而出呢,？原因在于他們同時還是 “政治家”：他們有人格魅力來凝聚一支隊伍,，他們有高超的市場謀略來攻擊對手，他們懂得借勢或造勢來吸引眼球,，他們甚至?xí)谜@只看得見的手,，去左右市場這只看不見的手。 ????以政治家的手法來把握市場,，來經(jīng)營企業(yè),，這就是市場政治家。在我看來,，市場政治家是目前中國相當(dāng)一批富有“時代特色”的企業(yè)家的形象寫照,。這正如溫州正泰老總南存輝所說的：政治就像天氣一樣，如果企業(yè)家不懂天氣,，怎么可能做好企業(yè),？是呀，關(guān)注目前的天氣可以把今天過好,，但如果沒有關(guān)注中國加入 WTO 之后明天甚至后天的天氣,，你失去的則可能是未來。 ????是將企業(yè)的未來基于此時此地的政治經(jīng)濟天氣？還是將企業(yè)的未來基于中國加入 WTO 之后的國際一體化,？我覺得這是市場政治家與戰(zhàn)略管理者的最大差別,。 ????在我看來，絕大多數(shù)《財富》全球 500 強企業(yè)的管理者都可以用“戰(zhàn)略管理者”來描述,。首先他們是戰(zhàn)略家,，在這一點上他們與“市場政治家”是一樣的：他們對市場機會與消費趨勢有著超常的把握能力，不同的是他們經(jīng)營企業(yè)的方法,。我在很多場合都主張中國的企業(yè)家好好研究一下戴爾,，因為被我們的企業(yè)家視為成功“法寶”的因素，戴爾大多沒有,。比如中國企業(yè)家始終強調(diào)的核心技術(shù),，戴爾沒有；中國企業(yè)家始終強調(diào)的品牌,、規(guī)模,，戴爾也都沒有。但戴爾為什么把擁有核心技術(shù),、品牌,、規(guī)模等成功因素的 IBM、康柏,、惠普擠下計算機領(lǐng)導(dǎo)者行列,？ ????在很多人看來，戴爾是不折不扣的“暴發(fā)戶”,，可戴爾總裁邁克爾 戴爾在總結(jié)自己“如何管理 30 億美元的公司”時,，曾說過這樣一番話：“大多數(shù)公司發(fā)展和成熟的步伐都比我們慢許多，但他們在規(guī)模尚小的時候所學(xué)到的基本程序,，我們現(xiàn)在必須回頭學(xué)習(xí),。”這樣學(xué)習(xí)的結(jié)果是：戴爾轉(zhuǎn)移重點,，從向外發(fā)展轉(zhuǎn)為加強公司內(nèi)部,，而現(xiàn)在的戴爾已經(jīng)“發(fā)展成為一個在檢驗損益表時擁有超過 400 種不同分析法的公司”。 ????戴爾的做法我覺得是在加入 WTO 后企業(yè)家如何對待成功的“常例”,，也就是說,，在他們把握機會獲得成功之后，選擇的是成為“從向外發(fā)展轉(zhuǎn)為加 強公司內(nèi)部”的管理者──通過對事的經(jīng)營,，也即是通過制度,、程序與文化來維持“持續(xù)”增長，而不是選擇“由偉大思想指導(dǎo)外部擴張”的政治家,，通過對人的經(jīng)營,，即通過謀略,、個人魅力和“造勢”來實現(xiàn)“持續(xù)”成功。所以,，當(dāng) WTO 的水溫在緩慢但卻勢不可擋地升高之際,，我建議那些習(xí)慣于“個人魅力與謀略”的企業(yè)家，要將自己從市場政治家思維轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略管理者思維──不要把精力主要放在抓住各種重大獲利的機會上,，而是要放在抓住機會之后的持之以恒上,。抓住機會是戰(zhàn)略，持之以恒卻是管理,，這兩者是有機的統(tǒng)一體,，缺一不可。正如沃爾瑪創(chuàng)始人薩姆 沃爾頓總結(jié)的那樣：“許久以來人們總認(rèn)為沃爾瑪一夜成名只是靠偉大的點子,，但它是我們自 1945 年以來所有努力的結(jié)果,，像大多數(shù)驟然成功的例子一樣，我們足足奮斗了 20 多年,?！?/p> ????為成就一個企業(yè)、而不是為成就某個人去奮斗幾十年,，我認(rèn)為這是相當(dāng)一批中國企業(yè)家“跳出溫水”的關(guān)鍵一步,。 相關(guān)稿件
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