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商業(yè)語言VS戰(zhàn)爭語言
????“為什么美國人不好好說話？” ????采訪：阿蘭達(dá)?惠特（Alynda Wheat） ????軍事語言長久以來已成為商業(yè)行話的一部分,。公司“發(fā)動戰(zhàn)役”,，為市場份額“作戰(zhàn)”，還有進行“游擊戰(zhàn)營銷”,。不過斯坦福大學(xué)語言學(xué)家農(nóng)貝格（Geoffrey Nunberg）說,，雖然商人像巴頓將軍一樣發(fā)號施令，但戰(zhàn)爭的語言卻在向商業(yè)語言靠攏,。坦克不是武器,，而是“資產(chǎn)”。轟炸機尋找的是“高價值的目標(biāo)”,。中國是“戰(zhàn)略競爭對手”,。我們采訪了農(nóng)貝格（他著有兩本語言方面的書并擔(dān)任《美國傳統(tǒng)詞典》用法組組長），詢問他對戰(zhàn)爭語言、語言恫嚇和 19 世紀(jì)末美國政治與宗教領(lǐng)袖布賴恩（William Jennings Bryan）的看法,。 ????問: 軍隊試圖將死亡和摧毀合法化,，而商人試圖讓自己聽上去像壞人，是這樣嗎,？ ????答: 就是這樣,。公司現(xiàn)在采用了軍事語言。這與真正的軍隊無關(guān),，而是更像《星球大戰(zhàn)》和《Mad Max》這種新的中世紀(jì)式冒險故事,。 ????問: 布什總統(tǒng)是商人也是美軍統(tǒng)帥，為什么他不能發(fā)好“nuclear”（核）這個音,？ ????答: 可能他為了顯示身份而故作姿態(tài),。布什父親能夠絕好地發(fā)“nuclear”這個音。布什是出身紐黑文的耶魯人,，沒有料到后來自己會在得州西部競選眾議員,。 ????問: 我們想念邱吉爾。我們領(lǐng)袖能言善辯的本領(lǐng)到哪里去了,？ ????答: 雄辯的滅亡,，部分是電視的錯。電視對布賴恩這種害羞,、習(xí)慣性地不停上手表發(fā)條的人不感興趣,。如果布賴恩活到今天，他的演講只能在 CSpan 頻道清晨兩點播出,。 ????問: 為什么很多美國人不注意恰當(dāng)?shù)卣f話,？ ????答: 我認(rèn)為人們現(xiàn)在有夸大美國人語言水平下降程度的傾向。如果你看《人物》（People）雜志,，它的語言就比《星期六晚郵報》（The Saturday Evening Post）強,。不過你說的也有一定道理。現(xiàn)在正確地說,、寫英語的市場價值,，只有在電腦上安裝 Windows 軟件能力的價值的四分之一。 ????問: 你最喜歡的商業(yè)用語是什么,？ ????答: “定位”（Positioning）。還有“帶寬” （Bandwidth）,。 ????問: 我們現(xiàn)在用的哪些單詞會在 10 年內(nèi)成為古董,？ ????答: “世界級”（World Class）過時了?！敖缑妗笨赡軙蔀槔?。新技術(shù)催生的新詞就像海灘上的新生命：大多數(shù)會被下一輪浪潮沖走。 ????問: 你還談到過商業(yè)語言的浪漫化，比如公司互相“追求”對方,，向員工“求愛”,。是否也有愛與戰(zhàn)爭聯(lián)系起來的現(xiàn)象出現(xiàn)？ ????答: 商業(yè)就像中世紀(jì),?；橐雠c戰(zhàn)爭是你實現(xiàn)古老夢想的兩種方式。 ????譯者：顧蔚 相關(guān)稿件
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