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????市場缺乏好的管理新書,，不要緊，把視野放寬些,。管理無一定之規(guī),，讀管理書也應(yīng)無禁區(qū)。讀一讀《引爆流行》（中信出版社《The Tipping Point: How Little Things Can Make a Big Difference》）,，也許能幫你換一個角度思考問題,。

????《引爆流行》不是嚴(yán)格意義上的管理書，但的確是可能改變?nèi)藗兯季S的難得之作,。作者馬爾科姆?格拉德威爾（Malcolm Gladwell）是《紐約客》雜志專職作家,。他以社會上突如其來的流行風(fēng)潮為切入點，從一個全新的角度探索了控制科學(xué)和傳播模式,。他認(rèn)為,，思想、行為,、信息以及產(chǎn)品常常會像傳染病一樣,，從一個人開始，迅速傳播,。它爆發(fā)的那一刻,，就是“引爆點”。一個富有想象力的人只要能找準(zhǔn)引爆點,，就能“四兩撥千金”,，打開一個充滿驚喜的世界。

????作者走訪了許多組織和個人,，總結(jié)了幾種有利于開創(chuàng)流行風(fēng)潮的性格特征,，分析了種種極具感染力的事例，如兒童電視,、吸煙,、郵寄廣告等，揭示如何引發(fā)和保持流行潮的原則和方法,。對于藝術(shù)家,、思想者、設(shè)計師和企業(yè)管理者而言,，《引爆流行》有助于你找到拓展影響,、傳播理念的全新思路。

????有趣的是,，作者所舉的例子中不少產(chǎn)品也是中國讀者所熟悉的,。美國流行的暇步士鞋（Hush Puppies）在北京等大城市也頗受歡迎,；《芝麻街》改編的《大鳥在中國》電視教學(xué)節(jié)目也在上海曾風(fēng)靡一時。細(xì)細(xì)品味個中的道理,，想必體會更深,。 《引爆流行》在美國是不折不扣的暢銷書。出版兩年來,，不但精裝,、平裝、磁帶版一應(yīng)俱全,，至今在亞馬孫網(wǎng)站上仍保持五星級榮譽,。然而，國內(nèi)中譯本上市以來,，據(jù)說銷售平平,，遠(yuǎn)不如同類的《帕累托 80/20 效率法則》好賣。究其原因,，封面設(shè)計不夠醒目恐怕是癥結(jié)之一。不過,，在美國,，此書的流行也經(jīng)歷了一個引爆點。從知音寥寥到人人以讀此書為榮,，期間的轉(zhuǎn)變之大,，連作者沒有料到。

????與《帕累托 80/20 效率法則》相比,，《引爆流行》更像是才華橫溢之作,。作者的觀點更具沖擊力，文字也更優(yōu)雅,。美國著名作家說邁克爾?劉易斯（Michael Lewis）稱作者能“賦思想于行動”,，實在精辟。這也是我把《引爆流行》當(dāng)做管理書向經(jīng)理人推薦中所包含的期待,。