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????作者：斯坦利?賓（Stanley Bing）?

????隨著一項(xiàng)為恢復(fù)美國(guó)商業(yè)聲譽(yù)而設(shè)計(jì)的引人入勝的新產(chǎn)品的推出，本月營(yíng)銷的領(lǐng)域取得了令人興奮的進(jìn)展,。這一產(chǎn)品被稱為“企業(yè)責(zé)任”,，所有的跡象都顯示它將成為搶手貨。這個(gè)產(chǎn)品的壽命有多長(zhǎng)尚不得而知,，但是既然被如此隆重地推出,，畢竟算是開了一個(gè)好頭。

????美國(guó)總統(tǒng)親自參于“企業(yè)責(zé)任”這個(gè)產(chǎn)品的推出,。他不但首創(chuàng)了產(chǎn)品概念,，還展示了其簡(jiǎn)單、優(yōu)雅,、注重品牌的運(yùn)作方式,。

????總統(tǒng)帶著他一貫的關(guān)注、熱情和胸有成竹,，站在了一塊標(biāo)有“企業(yè)責(zé)任”字眼的幕布前,。這一能確保公眾理解總統(tǒng)所言的做法目前正在白宮大行其道。而營(yíng)銷大師也一致認(rèn)為這樣的效果比空白幕布要好得多,。

????在歷來挑剔的新聞界,，人們對(duì)于總統(tǒng)是否適合做該項(xiàng)產(chǎn)品的代言存在著一些怨言。專門喜歡潑冷水的人們指出，總統(tǒng)本人并非一直和產(chǎn)品的賣點(diǎn)相匹配,，比如他早年從事過的商業(yè)活動(dòng)并不一定符合“企業(yè)責(zé)任”這個(gè)產(chǎn)品的理念。幸運(yùn)的是,，無所不包的媒體惟獨(dú)省略了反面論調(diào),。這些論調(diào)大部分來自民主黨人，這些人從一開始就對(duì)此冷嘲熱諷,。

????在報(bào)紙的頭版和言論版上,，人們樂此不疲地談?wù)摗捌髽I(yè)責(zé)任”。所有的報(bào)紙都愛用圖表表現(xiàn)首席執(zhí)行官們背后的冒險(xiǎn)故事,。

????而總統(tǒng)本人則看上去嚴(yán)峻而熱情洋溢,，對(duì)該產(chǎn)品將得到持久的支持毫不懷疑。假如“企業(yè)責(zé)任”這個(gè)產(chǎn)品想要完成其使命,，并使股市再度崛起的話,，來自高層的承諾將是必不可少的。

????為達(dá)到效果,，一個(gè)好的產(chǎn)品必須有富于創(chuàng)意的包裝,，但包裝下面也得有內(nèi)容?！捌髽I(yè)責(zé)任”似乎應(yīng)有盡有,。首先，它有一個(gè)硬而易碎的憤怒的外殼,，看上去模棱兩可,，足以立刻威脅或誘惑那些尚未擁有這一產(chǎn)品或是對(duì)其有所需求的人。在外殼里面,，是一個(gè)柔軟,、粘稠的核心，口感很像顧客想象得到的任何東西,。最妙的是,，它暗示所有商界人士都必須購(gòu)買該產(chǎn)品，就像在 80 年代,，人們想要享受生活就必須具備貪欲及管理大師彼得斯（Peters）和沃特曼（Waterman）的書一樣,。

????在產(chǎn)品推出后，向公眾展示“企業(yè)責(zé)任”的作用幾乎立刻成為當(dāng)務(wù)之急,。為此,，人們還必須尋找一個(gè)目標(biāo)。那些肥胖禿頂?shù)漠惗朔肿尤狈ξ?，不符合公眾的口味,。不久，人們發(fā)現(xiàn)一些英俊的名流非常合適。于是他們迅速成為各種媒體的頭版窮追猛打的目標(biāo),。這些媒體投入大量的精力報(bào)道那些沒有使用“企業(yè)責(zé)任”的人們,。這些名聲顯赫、充滿魅力的嫌疑犯在公眾中引起興趣的程度可以與 1936 年英國(guó)國(guó)王愛德華八世的退位相媲美,。大家為之雀躍,。“企業(yè)責(zé)任”成為人們矚目的焦點(diǎn),。

????除了媒體的出色工作之外,，聯(lián)邦政府也忙于通過各種法律以使這一產(chǎn)品變得更為搶手。這些工作一開始就被大肆鼓吹,，其論調(diào)是使中層管理人員放棄寄希望于股票期權(quán)能使他們擺脫小資產(chǎn)階級(jí)地位的想法,。還有些大膽的立法，旨在落實(shí)那些對(duì)罪犯的懲治,。

????現(xiàn)在,，在你目光所及的任何地方，每個(gè)人都在搶購(gòu)“企業(yè)責(zé)任”,，產(chǎn)品供不應(yīng)求,。在大大小小的企業(yè)里，資本主義的領(lǐng)袖在每筆交易中都信奉誠(chéng)實(shí)之道,，盡量規(guī)避行為不端的會(huì)計(jì)師（這些人說謊,、做假帳，并且向管理層隱瞞正在發(fā)生的事情）,，同時(shí)對(duì)我們（作為一個(gè)民族）遺忘了的一切優(yōu)良傳統(tǒng)大為推崇,。同時(shí)，每個(gè)人都堅(jiān)定地認(rèn)為,，那些不具備“企業(yè)責(zé)任”的人應(yīng)該被送進(jìn)監(jiān)獄或是遭受輿論譴責(zé),。專家估計(jì)，在 2010 年之前,，將有十多位面目猙獰的白人會(huì)被關(guān)進(jìn)安全沒有保障的監(jiān)獄,。

????就我們所知，目前的研究仍無法確定“企業(yè)責(zé)任”能否成為一項(xiàng)持久的產(chǎn)品,，就像汰漬（Tide）或百事（Pepsi）這些能代表我們文化的產(chǎn)品一樣,。然而，不管它能否實(shí)現(xiàn)文化意義上的持久性,，有一點(diǎn)可以肯定,。假如現(xiàn)在人們及時(shí)購(gòu)買和使用這項(xiàng)了不起的新產(chǎn)品，迅速而持久的解脫就離我們不遠(yuǎn)了,。

????華爾街請(qǐng)注意,！牛市又要重現(xiàn)了,！

????譯者：徐梅珊