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哈雷－戴維森的啤酒肚
????作者：亞歷克斯?泰勒叁世（Alex Taylor III） ????哈雷－戴維森與通用汽車一樣值錢,？股票市場的確這樣認為,。 ????看起來并不是所有的泡沫都破滅了,。摩托車制造商哈雷－戴維森（Harley-Davidson）市值的增長速度比摩托車手的啤酒肚膨脹速度還要快。哈雷－戴維森的股票價格已經(jīng)從 4 月份的 35 美元漲到現(xiàn)在的 50 美元,，市盈率達到近 40 倍,，市值超過 150 億美元。 ????當你將哈雷摩托車挨著其他品牌的車?？繒r，你便開始顯示出錢袋的實力,。以通用汽車公司（GM）為例：不包括待出售的休斯電子公司（Hughes Electronics）,，通用的全球業(yè)務(wù)價值 200 億美元。這意味著投資者去年僅為出售掉的每輛 Chevy,、Caddy 或別克車（Buick）支付了 2,328 美元,，而投資者在每輛 Harley Softail 或新款 V-Rod 摩托車上則花費了 66,279 美元。的確,，第二季度哈雷在每輛摩托車的銷售上凈賺 1,922 美元,，而同期通用汽車公司每輛車只賺了 292 美元。但是通用汽車公司的分紅相當豐厚,，每股分紅達 2 美元,，哈雷僅為 12 美分。 ????盡管哈雷股票的價格已經(jīng)飆升,，投資者仍然趨之若騖,。他們認同哈雷品牌的號召力、顧客的忠誠度,，以及公司在不使需求飽和的情況下提高產(chǎn)量的能力,。哈雷的銷售勢頭強勁，而且態(tài)勢穩(wěn)定,，分析師們已將哈雷股票的地位提升到能夠經(jīng)受經(jīng)濟衰退打擊的豪華品牌──如蒂凡妮（Tiffany）和 Four Seasons 之列,。一些分析師預測，哈雷的收益在今后 5 年將以每年 20% 的速度增長,，而同期通用股票的收益增長速度將僅為 5%,。美林公司（Merrill Lynch）的哈雷?克森（Hayley Kissel）評價說：“擁有一輛哈雷－戴維森摩托車的驕傲感可以等同于擁有著名美國品牌，這是一種僅能在很少的幾種產(chǎn)品上找到的感覺──特別是價格平均在 15,000 美元以上的產(chǎn)品,?！?/p> ????但是這種自豪感能夠阻止銀行帳戶上的金額減少嗎？隨著裁員人數(shù)的增加和消費者債務(wù)達到創(chuàng)記錄的高水平,，一輛哈雷摩托車毫無疑問會被列入暫緩購買的商品清單上──即使是對于那些會把產(chǎn)品標識刺到胸前的消費者來說,。 ????譯者：孫鈺 相關(guān)稿件
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