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????作者：STEWART ALOSP

????數(shù)字式機(jī)頂盒有大量令人贊賞的新功能,，很快將替代有線電視盒和錄相機(jī),。

????弄不清什么是“機(jī)頂盒”嗎？我也一樣,，而且到今年秋季,，你也會搞不清楚。走進(jìn)Best Buy,，回路公司（Circuit City）或其它大型電子消費(fèi)品零售公司,，你會發(fā)現(xiàn)很多嶄新的寬帶數(shù)字式產(chǎn)品在進(jìn)行首輪展示宣傳活動，它們設(shè)計用來使你的生活更簡捷,、更舒適,。這些產(chǎn)品基本上是今天的有線電視盒和錄相機(jī)的替代品，但是,，更清楚了解它們的作用可不是容易的事情,。

????將要推出的產(chǎn)品系列多得令人頭暈?zāi)垦！＝裉?，大家可以找到飛利浦公司,、索尼公司、松下公司和美國無線電公司（DCA）生產(chǎn)的盒子，這些產(chǎn)品能夠接受DirecTV和Dish Network,，WebTV 和ReplayTV的衛(wèi)星電視節(jié)目,，蒂沃公司（TiVo）的錄像節(jié)目（我的公司在蒂沃公司投資，本人是董事之一）,，或者用這些盒子通過WebTV和AOL-TV接入互聯(lián)網(wǎng),。馬上會出現(xiàn)的一些數(shù)字式盒子還能夠連接到當(dāng)?shù)赜芯€電視系統(tǒng)。然后是一些電纜式調(diào)制解調(diào)器,，可以讓你的高速互聯(lián)網(wǎng)立即接入,。今年秋季，還可能看到數(shù)字式點(diǎn)唱機(jī),，可以插進(jìn)立體音響,，這樣你就可以把互聯(lián)網(wǎng)上的各種音樂數(shù)字化，可以下載,、編排,，然后慢慢欣賞。再后,，還有數(shù)字式無線裝置,，讓你收聽網(wǎng)絡(luò)無線節(jié)目……還有數(shù)字式像框、網(wǎng)絡(luò)和電子郵件用品,、高速DSL調(diào)制解調(diào)器以及新一代的電視游戲機(jī),，比如配備調(diào)制解調(diào)器的Sega Dreamcast和索尼的PlayStation Ⅱ游戲機(jī)，還有家庭網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器,，可以把所有這些裝置連在一起,。

????哇！好消息是,，這么多產(chǎn)品的出現(xiàn)會創(chuàng)造全新的家庭娛樂,。壞消息是，購買和安裝高科技產(chǎn)品會比今天更困難,。更糟糕的是,，這些裝置和它們的數(shù)字式基礎(chǔ)設(shè)施對迄今為止支持商業(yè)媒體的經(jīng)濟(jì)模式提出了艱巨挑戰(zhàn)。

????要把這些問題弄清楚尚需時日,。那么,，我們應(yīng)如何評估即將到來的變化呢？一個方法是看一看數(shù)字式產(chǎn)品專注的三類產(chǎn)品：交互式電視,、個性化電視和作為傳播媒介的互聯(lián)網(wǎng),。

????交互式電視：OpenTV公司為機(jī)頂盒制作軟件，我最近聽說,，該公司的首席執(zhí)行管描述公司的目標(biāo)是利用電視的煽情力量鼓勵人們購買產(chǎn)品,。我本人可能是個老掉牙的落伍者,，但是，我不情愿落入這樣的境地,。我喜歡看一些電視廣告,，但我認(rèn)為，如果說舒舒服服看電視一定會購買更多產(chǎn)品,，這是十分荒唐的想法,。整體來說，交互式電視互動起來這個事實(shí),，并不意味著就一定能動讓電視上宣傳的東西跟你真正想要的事情產(chǎn)生聯(lián)系,。

????個性化電視：在這方面我有偏見。我的公司投資于蒂沃公司,，該公司的機(jī)器幫助人們按自己的要求定制看電視的方式,。基本的設(shè)想是讓人們可以利用數(shù)字科技來存儲電視節(jié)目,，等你想看的時候再去看,，這個想法明白無誤，顯而易見,。

????不幸的是,，不管是蒂沃、ReplayTV還是WebTV,，他們的服務(wù)都可以使你跳過廣告，研究也表明,，早期的用戶的確是這么做,。這就構(gòu)成一個大問題：如果放在節(jié)目前后的廣告沒有人看，那么,，電視業(yè)資助節(jié)目需要的錢從哪里來,？

????作為傳播媒介的互聯(lián)網(wǎng)：有些人以為網(wǎng)絡(luò)有點(diǎn)無聊。大部分情況下你看到的都是文本和圖片,，沒有多少聲音或動作,。但是，為什么不把電視連到互聯(lián)網(wǎng)上,，以便提供更好的網(wǎng)絡(luò)體驗?zāi)?？WebTV是率先這么做的公司，微軟花費(fèi)巨額把電視接上WebTV以后,，約有一百萬人稱為WebTV的顧客,。但我還沒有發(fā)現(xiàn)很多人真正喜歡WebTV。

????現(xiàn)在,，美國在線（AOL）正在大力推進(jìn)其美國在線電視（AOL-TV）系統(tǒng),。美國在線知道如何讓大家在網(wǎng)上彼此閑談,，而人人都喜歡談電視，美國在線認(rèn)為,，AOL-TV的閑談加電視更吸引人,。我的看法嗎？我倒想躺在沙發(fā)上看電視,，讓電腦胡思亂想一通,，這樣我就可以昏昏入睡。如上所述,，我可能滿足于當(dāng)個老古董,。

????關(guān)于新一輪的高科技消費(fèi)品，這還只是要考慮的三種情形,。如果把這三種情形合并起來,，那才叫真正的復(fù)雜。Dish Network公司推銷一種既有WebTV,，也有個性化電視的盒子,。美國在線還將推出一種帶有蒂沃服務(wù)的AOL-TV版。DirecTV公司承諾銷售能夠?qū)⑿l(wèi)星服務(wù)電視服務(wù)與WebTV公司或蒂沃公司的節(jié)目合并起來的盒子,。消費(fèi)品制作公司希望集成這些服務(wù),，直接放進(jìn)電視機(jī)或DVD播放機(jī)里去。為了弄清楚這里面的復(fù)雜性,，我們來看看這種情況：美國在線剛剛宣布將購買蒂沃公司30%的股份,，而其即將兼并的伙伴時代華納公司將擁有 ReplayTV公司的一部分股權(quán)，結(jié)果是：從今年秋季開始,，至少兩到三年內(nèi),，我們會暈頭轉(zhuǎn)向，丈二和尚摸不著自己的頭,。

????譯者：李斯