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洞悉中國高端消費(fèi)者--2011中國奢侈品品牌調(diào)查報(bào)告
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“奢侈品給使用者帶來 我夫人喜歡奢侈品,。從化妝品，到手表,、箱包,、汽車等，她都喜歡購買奢侈品,。慢慢地,，讓我也喜歡上了奢侈品,。我關(guān)注奢侈品，主要看它的內(nèi)涵和特色,，像LV有鮮明的特點(diǎn),，奔馳有一貫的血統(tǒng)。因?yàn)槲乙苍诓僮髌放?，所以更喜歡奢侈品的品牌故事,，從設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品細(xì)節(jié),、款式變化都比較關(guān)注,。 ????2006年，我去意大利羅馬參觀了世界頂級奢侈品的門店,。與當(dāng)時(shí)自己使用的普通物品相比較,，奢侈品的外觀、細(xì)節(jié),，都讓我激動(dòng),。我購買奢侈品，喜歡它的服務(wù),，喜歡它給我?guī)淼臐M足感,，喜歡這種刺激。 ????我和夫人經(jīng)常出國,，所以在國外購買奢侈品比較多,。最近我夫人去希臘，買了好多奢侈品,，還給朋友帶了一些,。我最近一次購買是2011年6月到卡地亞買戒指，結(jié)果沒有我的號碼,，有點(diǎn)失望,。 ????我覺得奢侈品沒有必要為中國推出特別設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，因?yàn)樯莩奁返钠放拼砹松矸?、地位,、榮耀，是一種感覺,。中國越來越國際化,，未來的消費(fèi)主力不會(huì)喜歡太具有中國特色的奢侈品。 ????我非常在意奢侈品的原產(chǎn)地,，大多數(shù)奢侈品都是手工制作,，如果失去了制造傳統(tǒng)，成為流水線產(chǎn)品,，就失去奢侈品固有的意義,。我認(rèn)為奢侈品每年的提價(jià)行為是正?，F(xiàn)象，提價(jià)是一種心理暗示,，會(huì)讓購買者感覺以前購買的奢侈品越來越升值,。 ????我認(rèn)為奢侈品能給使用者帶來一種身份和潮流的象征。今后,，我會(huì)不斷增加奢侈品的消費(fèi),，基本不會(huì)消費(fèi)一般品牌。 ????采訪：李全偉 “奢侈品提價(jià)給消費(fèi)者 我給夫人購買過LV挎包,。我覺得奢侈品在中國的快速發(fā)展是正?，F(xiàn)象，中國的社會(huì)收入水平有其特殊性,，而且受教育水平和購物觀念的影響,，奢侈品作為表現(xiàn)身份的標(biāo)簽受到歡迎是正常的，同時(shí)也跟買方市場的強(qiáng)勁需求分不開,。 ????我認(rèn)可通過網(wǎng)絡(luò)購買奢侈品,，網(wǎng)絡(luò)購物有其獨(dú)有的便利性和介紹的全面性。如果奢侈品品牌有開通的官網(wǎng),，相信如果不買也可以去瀏覽一下,。我認(rèn)為奢侈品每年提價(jià)，不僅對于公司收益有非常大的幫助,，而且利用這種提價(jià)的策略,，也會(huì)給購買者一定意義上的心理撫慰。 采訪：李全偉 “奢侈品給我優(yōu)越感” 奢侈品給我的第一次深刻印象,，是 1994 在俄羅斯的美元店看見琳瑯滿目的歐洲商品。我當(dāng)時(shí)買了一個(gè)不知品牌的法國生產(chǎn)的大挎包,，花了 800 多美元,。回國后許多人都詢問這個(gè)包,，我感到有種優(yōu)越感,。我不會(huì)通過任何網(wǎng)絡(luò)去購買奢侈品，覺得陷阱和假貨太多,。我最近一次購買奢侈品是在日本,，為女兒買了一個(gè) Gucci 錢包。 ????采訪：李全偉
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