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“奢侈品首先是品質(zhì),，
其次是品牌”
顧商游? 沈陽
沈陽優(yōu)客傳媒有限公司
董事總經(jīng)理

2009年,，我要參加一個(gè)大型晚宴，原有服裝不適合禮儀標(biāo)準(zhǔn),，于是打算去找禮服,，后來在杰尼亞的店里發(fā)現(xiàn)了我想要的東西，從此開始了奢侈品消費(fèi)之旅,。這次消費(fèi),，我感覺很好，無論是款式的試穿,，還是服務(wù)人員的態(tài)度,，都令人感到與眾不同。記得當(dāng)時(shí)袖扣,、袋巾,、領(lǐng)結(jié)都搭配好后，朋友們都說我的精氣神都有提升,。那次晚宴的社交很成功,，交了很多朋友。在我看來，穿合適的服裝不但是對(duì)自己的尊重,，也是對(duì)你所面對(duì)的人的尊重,，這是我印象比較深刻的體驗(yàn)。

????我認(rèn)為奢侈品首先是品質(zhì),，另外是品牌傳承,，包括它所沉淀的歷史和企業(yè)個(gè)性以及創(chuàng)新精神。我在服裝和鞋子方面投入相對(duì)較多,，因?yàn)閭€(gè)人習(xí)慣和所處環(huán)境的原因,，就是夏天我也經(jīng)常穿西裝。杰尼亞的“Cool Effect”面料的服裝就能滿足我的要求,，在夏天穿上它感覺非常舒適,。還有，旅游時(shí)穿一雙舒服的Tod's鞋,，看風(fēng)景的心情都不一樣。對(duì)這樣的購買決定,，我很滿意,，尤其是那種獨(dú)特的體驗(yàn)是普通產(chǎn)品無法提供的。

????我不太贊同也不常用“奢侈品”這個(gè)詞,，更傾向用“高品質(zhì)”消費(fèi),。從整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境看，中國(guó)是世界的拓展焦點(diǎn),，國(guó)際上大的奢侈品在中國(guó)業(yè)務(wù)蒸蒸日上,。奢侈品在中國(guó)的快速發(fā)展是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象，從媒體與市場(chǎng)營(yíng)銷的角度上說沒有必要把這種現(xiàn)象放大或者賦予其他含義,。對(duì)奢侈品的批評(píng)要建立在客觀的基礎(chǔ)上,。我認(rèn)為“高品質(zhì)”消費(fèi)要理性，絕對(duì)不鼓勵(lì)“未富先奢”的炫富消費(fèi),。應(yīng)以適合自己的情況,、適度消費(fèi)為原則。奢侈品除了提升個(gè)人生活品位和豐富個(gè)性氣質(zhì)外,，帶不來其他東西,，所以客觀的批評(píng)可以有，但更多的應(yīng)是理性的引導(dǎo),。

????我覺得奢侈不單是消費(fèi)物品,。奢侈還可以是你與家人一起度過的休閑時(shí)光，甚至是繁忙的工作之外的Spa,。我最近的一次奢侈是在2011年3月,，在網(wǎng)上看到藏歷春節(jié)活動(dòng)、冬天的布達(dá)拉宮和新開的拉薩瑞吉酒店，突然涌起要去西藏的想法,。當(dāng)晚定好機(jī)票,，第三天飛到了雪域圣地。住在瑞吉望著布達(dá)拉宮,，在大昭寺給釋迦牟尼等身佛像獻(xiàn)哈達(dá),，我認(rèn)為是近年最奢侈的一次經(jīng)歷。

????我購買奢侈品的消費(fèi)原則是“實(shí)用適用”,。我看重奢侈品帶來的消費(fèi)體驗(yàn)以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì),。奢侈品的購買環(huán)境和品牌歷史一般都各具特色，所以是其次,。我希望奢侈品品牌在中國(guó)的貨品的國(guó)際同步性,、價(jià)格盡可能與境外一致，服務(wù)絕對(duì)不能忽視,，適當(dāng)調(diào)整傳播策略,。

????我覺得奢侈品品牌可以有中國(guó)元素。至于原產(chǎn)地,，如果中國(guó)制造達(dá)到原有品牌的標(biāo)準(zhǔn)和技藝傳承,，我也愿意購買。由于網(wǎng)絡(luò)購買有很多環(huán)境和服務(wù)方面的問題需要解決,，所以我一般不會(huì)網(wǎng)購奢侈品,。男士的袋巾、袖扣,、領(lǐng)帶,，甚至一些可以實(shí)用搭配的服裝，我認(rèn)為是可以買過季的,。采訪：李全偉