????通用汽車公司(General Motors)去年經(jīng)歷了一大變化:中國(guó)超過(guò)美國(guó),,成為其全球最大的市場(chǎng)。梅塞德斯(Mercedes)很快會(huì)面臨同樣的變化,;而且,,當(dāng)這一變化當(dāng)真來(lái)臨時(shí),其產(chǎn)生的影響也會(huì)深遠(yuǎn)得多,。
????作為全線產(chǎn)品汽車廠商,,通用汽車銷售的車輛中,從高端的別克(Buick)到低端的,、在韓國(guó)生產(chǎn)的雪佛蘭(Chevrolet)品牌微型汽車,,各種價(jià)位應(yīng)有盡有。在中國(guó),,該公司還銷售專為中國(guó)用戶設(shè)計(jì)的汽車,,并取得了成功。
????定價(jià)方面,,低端奔馳(Benz)在中國(guó)的銷售價(jià)格與高端別克持平,中端,、高端產(chǎn)品的價(jià)格則要高出許多,。其定價(jià)是通用汽車產(chǎn)品的數(shù)倍。此外,,梅塞德斯公司在中國(guó)銷售的產(chǎn)品與世界其他地區(qū)并無(wú)任何不同,,從M-class SUV(運(yùn)動(dòng)型多用途汽車)和SL雙座敞蓬轎車,到旗艦產(chǎn)品S-class轎車,,無(wú)一例外,。因此,如果梅塞德斯在中國(guó)的汽車銷量超過(guò)了德國(guó)和美國(guó),,那無(wú)異于一場(chǎng)震撼世界的巨變,。同時(shí)也說(shuō)明,中國(guó)不僅是世界上最大的汽車市場(chǎng),,而且也是最為富有的市場(chǎng),。
????本周二,戴姆勒集團(tuán)(Daimler)董事會(huì)主席蔡澈在紐約對(duì)記者表示,,2015年,,中國(guó)將超過(guò)德國(guó)和美國(guó),,成為梅塞德斯最大的市場(chǎng)。
????我們沒(méi)有任何理由質(zhì)疑蔡澈的話,。最近,,梅塞德斯在中國(guó)的銷量增長(zhǎng)迅猛:2010年翻了一番,達(dá)到14.84萬(wàn)輛,;2011年首季,,又繼續(xù)增長(zhǎng)了86%。此外,,今年第一季度,,其旗艦產(chǎn)品S-class汽車的銷量亦增長(zhǎng)了25%,而且其在中國(guó)的銷量超過(guò)了其他所有國(guó)家,。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)J.D. Power and Associates公司的數(shù)據(jù),,在中國(guó)的超豪華SUV汽車市場(chǎng),梅塞德斯亦擔(dān)當(dāng)著重要角色,,在定價(jià)超過(guò)15.4萬(wàn)美元的汽車的總銷量中,,梅塞德斯即占據(jù)了19%的份額。
????增長(zhǎng)速度如此驚人,,梅塞德斯必須開(kāi)足馬力才能滿足市場(chǎng)需求?,F(xiàn)在,每隔七天梅賽德斯就會(huì)新增一名經(jīng)銷商,。
????這一巨變將如何改變梅塞德斯,?蔡澈堅(jiān)持認(rèn)為,奔馳必須始終體現(xiàn)德國(guó)工藝與品牌價(jià)值,,因?yàn)檫@是梅塞德斯對(duì)客戶的承諾,。話雖如此,盡管中國(guó)客戶的需求可能與梅塞德斯公司的認(rèn)識(shí)有所不同,,但照樣會(huì)引起重視,。
????現(xiàn)在,梅塞德斯已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其汽車的后座廂的大小予以特別關(guān)注,,原因在于中國(guó)豪華車用戶往往自己不開(kāi)車,,而是擁有專職司機(jī)。而且,,出于同樣的原因,,該公司開(kāi)始生產(chǎn)長(zhǎng)軸距汽車,以提供較大的后座空間,,讓乘客可以舒服地伸展雙腿,。
????中國(guó)市場(chǎng)對(duì)戴姆勒公司的其他決策亦產(chǎn)生重大影響。該公司已與中國(guó)的汽車電池制造商比亞迪(BYD)聯(lián)手,,生產(chǎn)專供中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)車,。這家合資企業(yè)既擁有戴姆勒公司在電動(dòng)車架構(gòu)方面的專業(yè)技能,,又秉承了比亞迪公司對(duì)電池技術(shù)和電子驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)的深刻理解。
????此項(xiàng)合作立即得到了中國(guó)政府的支持,,他們已定購(gòu)了10萬(wàn)部這種電動(dòng)車,。
????戴姆勒并未將其所有替代性汽車燃料的雞蛋放到電力驅(qū)動(dòng)這一個(gè)籃子里。蔡澈透露,,到“2015年,、2016年”,梅塞德斯將推出一款燃料電池汽車,。盡管過(guò)去20年里,,生產(chǎn)只需灌水即可開(kāi)動(dòng)的氫動(dòng)力燃料電池汽車始終是眾汽車廠商的夢(mèng)想,但上市時(shí)間卻一拖再拖,。通用汽車一直承諾,,到2010年推出可銷售的樣車,但始終未能兌現(xiàn),。早在通用之前,,蔡澈的前任史瑞普也曾承諾,會(huì)推出梅塞德斯燃料電池汽車2004,,但這款車從未離開(kāi)實(shí)驗(yàn)室走向市場(chǎng),。
????由于氫燃料補(bǔ)給基礎(chǔ)設(shè)施的匱乏,這類車銷量不會(huì)太大,。蔡澈希望,,重新設(shè)定燃料電池汽車的推出時(shí)間會(huì)激勵(lì)其他廠商加入到制造此類車的行列中來(lái)。他說(shuō):“這類車的問(wèn)題是基礎(chǔ)設(shè)施不足,?!?/p>
????為了進(jìn)一步擴(kuò)充自己的電動(dòng)車配件,戴姆勒在電動(dòng)汽車廠商特斯拉汽車公司(Tesla Motors)一直占有10%的股份,。蔡澈表示,梅塞德斯將在電動(dòng)的Smart汽車中使用特斯拉公司的電池,。
????蔡澈堅(jiān)信,,盡管汽車行業(yè)曾被譏為成夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但現(xiàn)在以其5%~6%的年度生產(chǎn)增長(zhǎng)率,,它理應(yīng)被列入朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),。而中國(guó)市場(chǎng)和電動(dòng)車正是他堅(jiān)持這一認(rèn)識(shí)的兩個(gè)原因。125年前,,梅塞德斯發(fā)明了汽車這一交通工具,,今天其產(chǎn)品定價(jià)仍然遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。蔡澈的目標(biāo)是繼續(xù)保持梅塞德斯在汽車王國(guó)的霸主地位,。
????譯者:大海