????五十年以來(lái),面對(duì)豐田(Toyota)和本田(Honda)等日系汽車制造商更精巧舒適的車型設(shè)計(jì),,底特律三大汽車制造商(通用汽車,、福特和克萊斯勒——譯注)節(jié)節(jié)敗退。在此期間,,日系車制造商已突破貿(mào)易限制,、幣值高估以及“購(gòu)買美國(guó)貨”論調(diào)的重圍,并在美國(guó)贏得了超過三分之一的汽車市場(chǎng)份額,。
????現(xiàn)在,,扭轉(zhuǎn)乾坤的時(shí)機(jī)到了。對(duì)于美系汽車制造商,,這是歷經(jīng)兩代人以來(lái)的最佳機(jī)遇,。他們有可能擊退日系汽車,重新奪回本土江山,。
????一系列始料不及的事件使這場(chǎng)博弈向美方傾斜,,比如長(zhǎng)期的產(chǎn)品趨勢(shì)和短期匯率波動(dòng);更為不幸的是,,三月日本大地震之后,,日系汽車生產(chǎn)面臨著接踵而來(lái)的斷供危機(jī)。
????首先,,過去油價(jià)攀升總會(huì)使得日系汽車獲利,,現(xiàn)在底特律終于得以扭轉(zhuǎn)局面,。
????以往,油價(jià)曾于1974年和1980年兩度飆升,,甚至在2008年仍不改瘋漲勢(shì)頭,。這種時(shí)候,日系汽車制造商總能從中獲利,,原因在于他們可以隨時(shí)供應(yīng)小型車,,而這恰是美系汽車制造商所望塵莫及的。二十世紀(jì)七十年代,,豐田卡羅拉(Toyota Corolla),、本田思域(Honda Civic)曾與雪佛蘭織女星(Chevy Vega)、福特平托(Ford Pinto)一爭(zhēng)雌雄,。而在2008年,,面對(duì)每加侖4美元的高油價(jià),豐田普銳斯(Toyota Prius)備受消費(fèi)者親睞,。
????不過,,2011年情況有了變化。通用汽車公司(General Motors)已售出5萬(wàn)多輛小型車雪佛蘭克魯茲(Chevy Cruze),;與此同時(shí),,他們還打算在今年下半年投放上市超小型索尼克(Sonic)和超微型樂馳(Spark)。今年三月,,福特銷售了17,178輛新、舊款??怂梗‵ocus)和9,787輛嘉年華(Fiesta),,這些小型車和微型車占據(jù)其車型比例的三分之一??巳R斯勒(Chrysler)在菲亞特500(Fiat500)上市當(dāng)月便成功銷售了500輛該車,,這個(gè)數(shù)字確實(shí)不大,卻足以避免該公司在小型車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰出局,。
????底特律尚落后的,,是在高燃油經(jīng)濟(jì)的替代燃料汽車這一細(xì)分市場(chǎng)。今年三月,,豐田創(chuàng)下了18,605輛油電混合型普銳斯的驚人銷售佳績(jī),,并且在這個(gè)已霸占了十年的細(xì)分市場(chǎng)里,仍然處于領(lǐng)先地位,。相比之下,,通用汽車的雪佛蘭沃藍(lán)達(dá)(Chevy Volt) 雖然具有復(fù)雜的汽油輔助電力的動(dòng)力系統(tǒng),但在上市的第二個(gè)月里僅賣出了608輛,。
????隨著小型汽車的利多趨勢(shì),,底特律的下一個(gè)重大機(jī)會(huì)在于,,日元堅(jiān)挺所導(dǎo)致的日本業(yè)界日益升高的成本。上世紀(jì)70年代,,適逢日本平穩(wěn)擴(kuò)張期,,日元曾一度低至300日元兌1美元。 此后,,日元逐漸走強(qiáng),。盡管如此,在2005年前后仍維持在120日元兌1美元的水平,。通用汽車公司前任首席執(zhí)行官瑞克?瓦格納經(jīng)常抱怨日本政府不公道,,為了讓本國(guó)汽車制造商更有競(jìng)爭(zhēng)力,刻意壓低日元匯率,。日本從未承認(rèn)這點(diǎn),。當(dāng)然,瓦格納也已經(jīng)卸任,。
????日元持續(xù)走強(qiáng),。在上月日本災(zāi)難性地震之后,日元兌美元匯率竟攀升至76.53,,創(chuàng)下歷史新高,。一場(chǎng)自然災(zāi)害居然能使日元走強(qiáng),似乎是有悖常理的,,但交易員們的說法是預(yù)期日本將換回本國(guó)貨幣以重建家園,。
????直至本文撰稿時(shí)日元又降至84:1的美元比,這對(duì)于日系汽車制造商而言,,仍然負(fù)擔(dān)沉重,,因?yàn)槿丈淘诿绹?guó)所銷售的三分之一的汽車及零件是在日本本土制造。現(xiàn)在不僅商業(yè)成本提高了,,而且收入也減少了,,因?yàn)樵诿涝骰厝毡居謨稉Q成日元之后,實(shí)際收益又打了一層折扣,。
????但是日元走強(qiáng)帶來(lái)的貿(mào)易庇護(hù)不會(huì)持續(xù)太久,,因?yàn)槿障灯囍圃焐虃円苍诩铀俨扇?duì)沖策略(hedging strategies)。例如,,很久之前,豐田就聲稱有意將普銳斯生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到美國(guó),。不過,底特律雖然已大幅降低了與日本相比的成本劣勢(shì),,但是仍有必要趁勢(shì)快速推進(jìn)才行,。
????總之,底特律汽車制造商可以利用接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間大力宣傳,,奪回那些平常青睞購(gòu)買日系車的美國(guó)消費(fèi)者,。由于日本地震導(dǎo)致供應(yīng)短缺,,日系汽車變得要么太貴,要么干脆買不到,。那些習(xí)慣買日系車的美國(guó)消費(fèi)者不得不考慮其他產(chǎn)品,。
????供應(yīng)短缺不僅影響了日系車的本土生產(chǎn),由于零部件的短缺,,豐田,、本田和日產(chǎn)(Nissan)也紛紛宣布削減在美產(chǎn)量。這會(huì)令經(jīng)銷商頭痛不已,,并最終殃及消費(fèi)者,。據(jù)《美國(guó)汽車新聞》(Automotive News)報(bào)導(dǎo):本周,美國(guó)最大的經(jīng)銷商集團(tuán)AutoNation預(yù)計(jì)會(huì)削減30%-50%的日系汽車的進(jìn)貨,。5月份會(huì)開始面臨庫(kù)存緊縮,,日系汽車的缺貨可能會(huì)持續(xù)4個(gè)月。從而導(dǎo)致其產(chǎn)量減少,、市場(chǎng)價(jià)格抬高,。
????美國(guó)本土汽車制造商也面臨零部件短缺的問題,因?yàn)橐恍┝悴考枰獜娜毡具M(jìn)口,,如微處理器,。但總體而言,相比日本他們?nèi)耘f能保有較強(qiáng)的姿態(tài)維持生產(chǎn),。
????由于豐田汽車“召回門”事件的影響,,底特律汽車制造商已經(jīng)開始從日本手中奪回一些市場(chǎng)份額。今年一季度,,日系車在美國(guó)市場(chǎng)的份額由去年同期的39.4%跌至今年的38.8%,。底特律車系在美國(guó)市場(chǎng)份額上升了0.2%, 從而達(dá)到44%的市場(chǎng)占有率 [韓國(guó)的現(xiàn)代(Hyundai)和起亞(Kia)占據(jù)了其余的市場(chǎng)份額],。
????發(fā)跡于別人公司——或是別的國(guó)家——的不幸遭遇也許不會(huì)使你成為奧普拉脫口秀節(jié)目的座上賓。但是從積極的角度來(lái)考慮,,這不啻為一次難得的機(jī)會(huì)——不利用來(lái)發(fā)揮自己的最大潛力實(shí)屬可惜,。
????曾幾何時(shí),銷售商擔(dān)心美國(guó)國(guó)產(chǎn)車永遠(yuǎn)不會(huì)贏得嬰兒潮一代的青睞,,因?yàn)樗鼈儚膩?lái)沒有機(jī)會(huì)一展風(fēng)采?,F(xiàn)在扭轉(zhuǎn)乾坤的歷史時(shí)刻到了,機(jī)不可失,,時(shí)不再來(lái),。