????隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)開(kāi)始好轉(zhuǎn),,公司高管們?cè)俅螌⒛抗馔断蚰転楣編?lái)增長(zhǎng)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。投資者也在尋找能獲得持續(xù)高利潤(rùn)增長(zhǎng)的公司——光靠削減成本可是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,。
????我敢肯定你們中的大多數(shù)人在考慮增長(zhǎng)時(shí),,都會(huì)注意兩個(gè)方面:內(nèi)生性增長(zhǎng)和收購(gòu)型增長(zhǎng)。公司獲得新能力的途徑無(wú)非兩條,,要么內(nèi)部發(fā)展,,要么從別處收購(gòu),。
????這樣的想法其實(shí)忽略了第三條途徑:杠桿型增長(zhǎng),。
????這里的杠桿并不是指金融杠桿——在資產(chǎn)負(fù)債表中加入越來(lái)越多的債務(wù),這種做法導(dǎo)致一些公司在金融危機(jī)時(shí)深陷泥潭,。我們所討論的另一種完全不同的杠桿——有能力接觸并利用其它個(gè)人與機(jī)構(gòu),從而幫助你的顧客,。
????無(wú)論是蕭條期還是繁榮期,,這種杠桿都能起作用。如果使用得當(dāng),,它能帶來(lái)回報(bào),,而且能避免收益遞減的困境。在傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式下,,公司通常會(huì)遇到這類(lèi)困境,。其特征是公司在經(jīng)歷了一段時(shí)間的爆發(fā)式增長(zhǎng)后,業(yè)績(jī)會(huì)迅速趨于平穩(wěn),。
????執(zhí)行杠桿型增長(zhǎng)戰(zhàn)略是個(gè)很大的挑戰(zhàn),,尤其是目前僅有少數(shù)幾家公司,可作為范例供大家參考,。
????以蘋(píng)果(Apple)和谷歌(Google)為例,,他們?cè)谥悄苁謾C(jī)界迅速確立了領(lǐng)導(dǎo)地位,很大程度上是依靠其開(kāi)發(fā)的平臺(tái),,在此平臺(tái)之上,,第三方開(kāi)發(fā)者能制作出自己的應(yīng)用程序。另一個(gè)例子是中國(guó)的利豐貿(mào)易服務(wù)公司(Li & Fung),,該公司的服裝生產(chǎn)商全球網(wǎng)絡(luò)目前已匯集一萬(wàn)多家商業(yè)合作伙伴,,并因此獲得飛速增長(zhǎng)。
????在這篇專(zhuān)欄以及我們接下來(lái)的文章里,,我們將探索杠桿型增長(zhǎng)的潛力,以及杠桿型增長(zhǎng)如何才能為股東帶來(lái)重大價(jià)值,。
????以下是與杠桿型增長(zhǎng)有關(guān)的四個(gè)關(guān)鍵要素:
1. 杠桿型增長(zhǎng)能提升一家公司的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)
????無(wú)論我們談?wù)摰氖亲匀恍驮鲩L(zhǎng)還是收購(gòu)型增長(zhǎng),,都會(huì)遇到傳統(tǒng)增長(zhǎng)模式帶來(lái)的問(wèn)題,這就是前期需要大量投入,,隨后又需要很長(zhǎng)時(shí)間等待投資產(chǎn)生效果,。傳統(tǒng)投資方法的另一個(gè)問(wèn)題是無(wú)法確定投資是否有回報(bào),而且也無(wú)法確定回報(bào)的大小,。隨著全球競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,,這種投資方法沒(méi)有太大的吸引力。
????杠桿型增長(zhǎng)能顯著改變這種投資模式:初期投資會(huì)顯著降低,,而且其后的增長(zhǎng)方式能根據(jù)公司收到的反饋進(jìn)行調(diào)整,。
2. 商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的重要性
????所謂商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)就是,兩個(gè)以上的參與者之間不斷互動(dòng),,最后達(dá)到資源互通的目的,。這種生態(tài)系統(tǒng)包羅萬(wàn)象,從簡(jiǎn)單的供應(yīng)鏈到數(shù)千家合作伙伴參與的巨型全球網(wǎng)絡(luò),都被囊括其中,。它可以是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái),,許多人在此展開(kāi)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng);也可以是一個(gè)中介平臺(tái),,中間商們利用它聚集起合作伙伴,,共同協(xié)作完成某項(xiàng)任務(wù)。
????公司高管們都明白,,商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)正變得越來(lái)越重要,。不過(guò),針對(duì)這種生態(tài)系統(tǒng)經(jīng)常被論及的松散性,,他們私下里表達(dá)了不少困惑和擔(dān)憂,。
????與不同類(lèi)型的生態(tài)系統(tǒng)打交道需要很不一樣的管理風(fēng)格。不過(guò)高管們通常需要自行挑選管理風(fēng)格,,然后慢慢去發(fā)現(xiàn)哪種風(fēng)格更有效,。
????此外,并非所有的生態(tài)系統(tǒng)都是平等的,,現(xiàn)在很多公司都陷入了嚴(yán)重影響自身發(fā)展的合作關(guān)系,。
3. 選擇某個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中最佳的運(yùn)作方式
????高管們經(jīng)常擔(dān)心加入一個(gè)商業(yè)生態(tài)系統(tǒng),會(huì)導(dǎo)致其失去對(duì)公司的掌控,。不過(guò)這種情況完全可以避免,。生態(tài)系統(tǒng)需要積極地參與和管理,這樣才能為參與者創(chuàng)造最大的價(jià)值,。
4. 杠桿型增長(zhǎng)能從新技術(shù)中獲益
????現(xiàn)在成功的杠桿型增長(zhǎng)例子非常少,,尤其是大公司。因?yàn)槿绻袇⑴c伙伴之間缺乏密切溝通,,這種增長(zhǎng)策略就很難實(shí)施,。
????不過(guò),現(xiàn)在有了云計(jì)算,、社交軟件,、傳感技術(shù)和移動(dòng)技術(shù),它們對(duì)生態(tài)系統(tǒng)產(chǎn)生了重大影響,。例如,,現(xiàn)在可以在全球化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)里,監(jiān)控參與者們的復(fù)雜設(shè)備,,不管這些參與者在哪里,,都能為其提供實(shí)時(shí)更新。就在幾年前,,這樣的協(xié)作還根本無(wú)法大規(guī)模實(shí)現(xiàn),。
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????以上四點(diǎn)讓我們不由想到蘋(píng)果和谷歌,,這兩家公司熟練利用了那些心甘情愿、滿懷渴望的開(kāi)發(fā)者,,由于技術(shù)進(jìn)步,,后者現(xiàn)在能通過(guò)虛擬市場(chǎng)銷(xiāo)售自己的“產(chǎn)品”。在之后的專(zhuān)欄文章里,,我們將詳細(xì)闡述上文中提到的所有與杠桿型增長(zhǎng)有關(guān)的機(jī)會(huì)和問(wèn)題,。
????本文作者約翰?海格三世是Deloitte Center for the Edge的聯(lián)席董事長(zhǎng)。約翰?希利?布朗是該公司的獨(dú)立聯(lián)席董事長(zhǎng),。Deloitte Center for the Edge位于硅谷,,其研究旨在促進(jìn)企業(yè)增長(zhǎng)。
????譯者:項(xiàng)航